Стратегии печатных медиа в эпоху цифровых технологий

Скачать статью
Смирнова О.В.

кандидат филологических наук, доцент, заведующая кафедрой периодической печати факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Россия

e-mail: smirnova.olga@smi.msu.ru

Раздел: Периодическая печать

Статья посвящена анализу процессов, происходящих с современными печатными медиа, рассматривает основные факторы кризиса печатных СМИ и анализирует прогнозы их развития в связи с проникновением цифровых технологий в их деятельность. На основании результатов исследований и данных статистики автор выдвигает тезис о том, что, несмотря на пессимистические прогнозы, у газет и журналов есть перспективы для развития. Для решения задач по их адаптации в новых условиях необходимо провести корректировку стратегий, которые позволят им успешно функционировать в цифровую эру и завоевывать новые позиции.

Ключевые слова: цифровые технологии и массмедиа, ремедиация СМИ, стратегии современных печатных медиа

Современные печатные медиа: казнить нельзя помиловать

Современная журналистика и средства массовой информации находятся в состоянии беспрецедентной в истории трансформа­ции. Идея Д. МакКуэйла о том, что СМИ находятся в центре пе­ресечения трех важных сил — экономики, политики и технологий (McQuail, 2005: 220), на практике подтверждается тем, что три этих основных фактора с разной степенью интенсивности оказыва­ют на различных этапах решающее влияние на развитие массмедиа. Однако наибольшее значение в последние десятилетия придается процессу проникновения цифровых технологий в деятельность масс-медиа и активному формированию новой конвергентной среды, в которой существуют и развиваются средства массовой информа­ции (Вартанова, 2012: 7—26; Вартанова, Макеенко, Вырковский, 2011: 32; Feldman, 1996; Flew, 2005). Этот процесс уже представ­ляется вполне очевидным для исследователей журналистики и мас­совой коммуникации во всем мире. Российские исследователи в свою очередь также называют влияние информационно-коммуникационной революции и бурное внедрение Интернета в редакцион­ные практики и аудиторное потребление в числе ключевых процес­сов, которые повлияли на российские СМИ (Vartanova, Makeenko, Vyrkovsky, 2013).

Процесс модификации и модернизации СМИ в соответствии с требованиями времени обозначается в коммуникативистике тер­мином «ремедиация» (Bolter, 2000; Bolter, Grusin, 2000; Землянова, 2010). Этот процесс представляется естественным для медиа, пре­бывающих в состоянии непрерывного развития, поскольку каждое новое СМИ как и ранее продолжает создавать конкуренцию уже существовавшим. На современном этапе ремедиация традицион­ных, в первую очередь, печатных СМИ приобрела колоссальные темпы, так как новые динамичные средства информации и комму­никации «обладают колоссальными потенциями для трансмедиатизации всех стран и регионов многополярного мира в любых на­правлениях и с различными целями» (Землянова, 2010: 32—38).

Изменения, происходящие в связи с этим в массмедиа, сопро­вождаются сложными и неоднозначными процессами. С одной стороны, наблюдается формирование принципиально новых типов медиа, обладающих уникальными качествами — мультимедийностью, неограниченным объемом информации, интерактивностью, беспрецедентной скоростью распространения и доставки информа­ции и рядом других бесспорных преимуществ. С другой стороны, наблюдается масштабный и скоротечный кризис традиционных СМИ, которые по-прежнему составляют более чем значимый сег­мент современных массмедиа, и современной журналистики как института общества и как профессии. Уже в 1990-е гг. сначала практики — журналисты и медиаменеджеры1, а затем медиаиссле­дователи заговорили о наступлении новых медиа, технологически соответствующих времени, на «старые», традиционные медиа, ко­торые уже не в состоянии конкурировать с ними. Процесс ремедиа­ции, по сути, воспринимался не столько с точки зрения обновления медиа, сколько с точки зрения быстрой перспективы «съедания заживо старых медиа новыми»2. Матрица, запущенная У. Баффе­том, прочно укоренилась и мультиплицировалась в публичном дискурсе. Прогнозы, транслируемые медиаменеджерами, медиа­аналитиками, медиаисследователями и самими журналистами, по­степенно сформировали в общественном сознании уверенность в скорой смерти традиционных, первыми в этой цепочке смертни­ков, разумеется, оказались печатные СМИ. Уверенные в смертель­ном диагнозе медиааналитики констатировали агонию. В Интернете стали появляться ресурсы3, фиксирующие очередные смертельные случаи, а также анализирующие причины и возможные послед­ствия этих процессов.

Таким образом, довольно быстро в отношении медиа возобла­дали технооптимистические настроения, в соответствии с которы­ми Интернет признавался единственно возможной медиаплатфор­мой. Сторонники исключительно цифрового пути развития медиа стали высказываться все категоричней: плохие главные редакторы, используя прошлое, убивают наше будущее4, таким образом, ставя общество перед неизбежным, по их представлению, выбором: смерть традиционных СМИ или смерть будущего. При такой по­становке вопроса ответ представляется предопределенным: как можно допустить смерть будущего? Да и жертва не так уж велика: традиционные СМИ, как и традиционная журналистика, все равно отжили свой век, не так ли? Тем не менее, оппоненты сторонников тотальной цифровизации выдвигают аргументы за возможность параллельного развития медиа на разных платформах. Они счита­ют, что Интернет — это такое же изобретение, каким до этого яв­лялось радио и телевидение, он не сможет убить традиционные СМИ, поскольку до этого ни одна из новых медиаплатформ не убила другую. Кроме того, они считают, что с уходом традицион­ных СМИ общество понесет значительные потери, которые серь­езно отразятся на его развитии. Проводится исследователями и те­зис о том, что исключительно коммерческий интерес не может ставиться СМИ в центр свой деятельности. В статье «Будущее журналистики: сетевая журналистика» (The Future of Journalism: Networked Journalism) Б. ван дер Хаак, М. Паркс и М. Кастельс пытаются сформулировать ответ на вопрос: почему традиционная журналистика оказалась в кризисе (Haak van der, Parks, Castells, 2012). По их мнению, этот «кризис» связан с бизнес-моделью, свойственной традиционным СМИ. Поскольку любой человек те­перь может получить информацию из множества источников, большинство из которых являются бесплатными, их желание и го­товность заплатить за информацию уменьшается. Поэтому они все реже выбирают газеты, журналы и даже телевидение как источник информации. А реклама следует за читателями, зрителями и поль­зователями в Интернет. Это подвергает сомнению бизнес-модели, основанные на продаже места для рекламы в газетах и на телеви­дении. Авторы приходят к заключению: кризис медиаиндустрии не обязательно является также и кризисом журналистики. Тем не менее многие профессионалы все же чувствуют, что журналистика находится в кризисе. Почему? Медиаменеджеры снижают расхо­ды, не вкладываются в обучение сотрудников, но при этом хотят, чтобы эффективность их работы и прибыль от нее продолжала ра­сти. По данным организации «Пью ресерч сентер» (Pew Research Center), с 2000 г. в США количество штатных журналистов в редак­циях газет сократилось более чем на 18%, а только за 2012 г. — на 6,4%5. Конкуренция среди журналистов растет, ухудшаются усло­вия их труда и увеличиваются рабочие нагрузки, а также из сооб­ражений экономии больше не вкладываются средства в обучение сотрудников, в результате снижается общий уровень качества жур­налистики. Безусловно, оценить этот уровень трудно, но все же есть некоторые признаки: в публикациях все меньше точек зре­ния, факты все чаще оказываются недостаточно проверенными, нет больше захватывающего повествования, которое отличало пе­чатную журналистику в ее лучшие времена. Если тенденция сохра­нится, то это приведет к настоящему кризису журналистики (Наак van der, Parks, Castells, 2012). Таким образом, авторы статьи возвра­щают нас к концепции журналистики как общественного блага, подчеркивая, что в демократическом обществе основной целью журналистики является не экономическая прибыль, а производ­ство достоверных новостей и анализ информации. Журналистика, приносящая пользу обществу должна оставаться доступной и, ве­роятно, поддерживаться из альтернативных источников финанси­рования. Тогда кризис традиционных бизнес-моделей журнали­стики не будет затрагивать интересы журналистики и общества в целом.

«Кроме удовлетворения финансовых запросов своих акционе­ров, у газет есть и иные исторические обязанности. Они должны информировать, просвещать, вести дискуссию и выступать от име­ни общества. Это тяжкое бремя, но ни одно СМИ не выполнит эту задачу лучше» (Финк, 2004: 467).

Главным аргументом сторонников идеи о смерти печатных СМИ, конечно, является их тревожное экономическое состояние и паде­ние тиражей. Однако, если верить объективным фактам и цифрам, падение тиражей печатных изданий на самом деле не носит столь масштабного характера, как представляется. Так, по данным Все­мирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), обнаро­дованным в начале 2013 г., более половины взрослого населения планеты продолжает ежедневно читать газеты. При этом следует подчеркнуть, что 2,5 млрд человек читает их в бумажном формате и пока лишь 600 млн — в цифровом. Отмечается также, что несмотря на то, что печатные тиражи газет продолжают падать, в совокуп­ности же их печатная, онлайновая и мобильная аудитория достигла небывалых размеров6.

Здесь следует уточнить, что ситуация отличается в разных регио­нах мира. В 2011 г. WAN-IFRA сообщила, что, по результатам ис­следований мировой прессы, тиражи газет действительно падают. Однако падают, прежде всего, в Европе и особенно заметно — в Северной Америке. При этом в Азии и Латинской Америке тира­жи газет продолжают расти7.

Журнал The Economist также сообщил в 2013 г., что с 2008 по 2013 г. тиражи газет в Северной Америке упали на 15%, а в Азии выросли на 10%8. Сейчас в мире с точки зрения тиражей ежеднев­ных газет лидирует Китай, опередивший Индию. Исполнительный директор WAN-IFRA Кристоф Райс охарактеризовал эти тенден­ции метафорически: «Тиражи — как солнце. Они продолжают ра­сти на Востоке и убывать на Западе»9.

Россия в соответствии с приведенными выше данными нахо­дится среди тех стран, в которых тиражи газет падают особенно за­метно. Однако, согласно данным официальной статистики, перио­дические печатные издания продолжают определять российский рынок средств массовой информации. На начало 2012 г. их общее количество составило более 65 тыс. зарегистрированных наимено­ваний10, т.е. 73% от всех СМИ России, являясь по-прежнему са­мым распространенным видом СМИ в РФ. Правда при этом сово­купная аудитория общенациональных газет составляет не более 20%, но хорошие позиции сохраняет местная пресса (Вартанова, 2013: 75), продолжающая удерживать свою аудиторию. Валерий Фадеев, генеральный директор медиахолдинга «Эксперт», убеж­ден: несмотря на то что Интернет — очень важное средство достав­ки информации, тем не менее контент создают прежде всего печатные СМИ. И, в первую очередь, это касается региональных печатных СМИ, а особенно местных газет, которые продолжают демонстрировать рост тиражей11. Некоторые медиаменеджеры даже говорят о ренессансе российской журналистики. Такой пози­ции придерживается Ю. Пургин, генеральный директор ИД «Алтапресс», который утверждает, что за последние пять лет печатные издания, выпускаемые в ИД «Алтапресс», удвоили аудиторию12.

Конструктивно мыслящие медиаменеджеры в России понима­ют: Интернет не может вытеснить полностью традиционные СМИ, а «люди, которые пользуются самой разной информацией, от серьезной прессы до несерьезной, сегодня работают как с Ин­тернетом, так и с печатными СМИ. <...> Интернет в качестве но­востного носителя вытеснил газеты, но ситуация с журналами практически не изменилась. Выходит, процесс вытеснения закон­чился, ситуация стабилизировалась, вышла на стационарный уро­вень. Значит, по журналам ожидается рост читательского интереса и возвращение на прежние рубежи»13, — считает шеф-редактор медиахолдинга «Эксперт» Татьяна Гурова.

Таким образом, настоящие профессионалы в области журнали­стики понимают, что цифровизация СМИ несет печатным СМИ не смерть, а скорее дает им уникальные возможности для завоева­ния новых территорий и для реализации новых задач. Необходим поиск новых форм укрепления «здоровья» периодической печати. Интересно, что в последнее время проявился новый, довольно не­ожиданный тренд: возвращение некоторых изданий, изначально существовавших только в Интернете, к традиционному для СМИ печатному виду. Например, международный интернет-сайт style, com, пишущий о моде и стиле, начал выпускать бумажный жур­нал. В России таким примером является деловая интернет-газета «Маркер», которая также выпускает бумажный вариант в качестве приложения для газеты «Известия». Можно дискутировать о зада­чах, которые решают эти издания таким нестандартным способом (чаще всего это увеличение прибыли), но это свидетельствует о продолжении процесса конвергенции СМИ в новых, неожиданных направлениях. Представляется, что бумажные СМИ уже начали отходить от шока наступления на них новых медиа и учиться исполь­зовать вызовы цифровой революции для собственного развития.

Среди прочего пытаются различными инновационными сред­ствами найти решение проблемы распространения. Так, инноваци­онный способ производства и распространения печатных изданий придумал шведский журналист и телеведущий Jlapc Адактуссон. Киоск «Meganews» печатает журналы по запросу покупателей прямо на месте. Чтобы получить интересующее вас издание, надо просто выбрать его на сенсорном экране и оплатить кредитной картой. После этого киоск связывается с сервером, на котором хранится PDF-версия издания, и в течение двух минут печатает номер жур­нала, который невозможно отличить от продукции, произведенной в издательстве. «Meganews» может продавать неограниченное ко­личество журналов, при этом занимая всего несколько квадратных метров14.

Не следует забывать о том, что существуют объективные факто­ры, сдерживающие распространение цифровых СМИ, как в Рос­сии, так и во многих регионах мира, например, такие, как цифровое неравенство. Напомним, что цифровое неравенство определяется как ограничение возможностей в получении и использовании ин­формации, передаваемой с помощью новых информационно-коммуникационных технологий (Вартанова, Смирнова, 2009: 231). Исследователи отмечают, что, несмотря на стремительное распро­странение Интернета и мобильной связи, эта проблема остается крайне актуальной в большинстве регионов (Dijk van, 2012; The Digital Divide..., 2013). По данным на июнь 2012 г. количество интернет-пользователей в мире составило 2,405 млн человек, или 34,3% от всего населения планеты15. Таким образом, примерно две трети населения пока находятся вне доступа к интернет-СМИ. Что касается России, то, по данным ФОМ на осень 2012 г. месячная аудитория Интернета составила 61,2 млн человек старше 18 лет — это более 52% всего совершеннолетнего населения страны. Ауди­тория Интернета в нашей стране продолжает расти, однако темпы роста заметно замедлились — с 2010 по 2011 г. она увеличилась на 17%, а с 2011 по 2012 ее рост составил лишь 12%16. Особенно не­равномерно распределена аудитория Интернета в городской и сельской местности России: население сельской местности сильно отстает, а проникновение Интернета в села постепенно замедляет­ся17. Таким образом, проблема цифрового неравенства все еще ак­туальна и для России.

У данной проблемы есть и обратная сторона: в последние годы исследователи все чаще говорят о чрезмерной доступности и даже пресыщенности части пользователей Интернетом и другими информационно-коммуникационными технологиями — о фено­мене «1СТ overdose»18. Наметилась новая тенденция, связанная с вполне сознательным, а не вынужденным, отказом от Интернета. Конечно, нельзя считать показательными отдельные примеры с известными персонами, такими, как голливудская актриса Кэтрин Зета-Джонс, которые активно обсуждаются в СМИ и скорее всего являются частью пиар-стратегий19. Однако, по мнению исследова­телей, эта тенденция начала затрагивать широкие массы обычных людей. Так, исследование информационных потребностей жите­лей г. Челябинска, проведенное в 2012 г., показало, что Интернет занимает весьма незначительное место в современной жизни на­селения крупного индустриального российского центра. Согласно результатам, не нуждаются в Интернете и игнорируют его наличие 42% населения Челябинска и 81% населения Челябинской области (Загидуллина, 2012: 30—33). Авторы исследования считают, что если в случае с небольшими городами такой результат можно от­нести за счет проблемы цифрового неравенства, то в случае с Че­лябинском — экономически развитым городом с населением око­ло 3,5 млн человек — такое объяснение выглядит недостаточным. По их мнению, это демонстрирует не просто факт недостаточной цифровизации информационного пространства, но «сознательное “самоисюпочение” из тренда» (Там же: 31). В результате за пре­делами Интернета остается не просто часть населения, а часть ак­тивного населения этого региона. И вряд ли эта тенденция касает­ся только одного региона.

Таким образом, на данный момент печатные издания — а осо­бенно местные печатные издания — продолжают оставаться глав­ным источником информации, неотъемлемым атрибутом общественной жизни для большей части населения не только в России, но и во многих других странах, в значительной степени продолжая выполнять функцию консолидации информационной повестки.

Таким образом, факты опровергают тезис о смерти печатных СМИ, скорей подтверждая тезис о том, что газеты и журналы не исчезнут в ближайшее время. Более того, они смогут приносить хороший доход, это будет возможно в том случае, если они будут ценить и использовать свои преимущества. Печатные издания обязаны и в будущем сохранить за собой традиционную роль по­ставщиков качественной информации. Для решения этой задачи им необходимо провести корректировку стратегий, которые по­зволят им успешно функционировать и в цифровую эру, не только выжить, но и завоевать новые позиции.

Представляется, что стратегии современных печатных СМИ должны включать такие ключевые составляющие:

• стратегия цифрового развития печатных СМИ;

• стратегия поддержания высокого уровня профессионализма журналистов и качества содержания издания;

• стратегия восстановления репутации печатных СМИ как действующих и необходимых обществу.

Стратегия цифрового развития печатных СМИ предполагает, в первую очередь, развитие конвергентных и мультиплатформенных СМИ. При этом развитие интернет-версии, создание цифрового ТВ и РВ по примеру, скажем, ИД «Комсомольская правда», не пред­полагает обязательного отказа от печатного формата, а требует не­обходимости скорее дополнить его новыми инструментами, кото­рые позволят идти в ногу со временем. Нельзя не согласиться с тем, что в современной эпохе новые информационные технологии, в том числе Интернет, стали неотъемлемой частью профессии журнали­ста. Поэтому важнейшим направлением в контексте данной стра­тегии является развитие цифровых компетенций журналистов и сотрудников редакции СМИ.

Вторая стратегия предусматривает специальные усилия по под­держанию высокого уровня профессионализма журналистов и качества содержания издания. Исследователи подчеркивают, что ремедиа­ция традиционных СМИ должна предусматривать сохранение их приоритетных качеств, отказ от которых может нанести огромный вред всему обществу. Массмедиа являются важнейшим социально- политическим институтом, а также институтом культуры в обще­стве, который способствует развитию образования, сохранению языка, различных форм высокого искусства. В первую очередь, СМИ должны отвечать запросам общества и затем только потреб­ностям экономически заинтересованных групп (Вартанова, 2013: 31—32). Вероятно, что часто под экономическим, а также и тех­нологическим давлением, создаются условия, когда СМИ хуже выполняют стоящие перед ними социальные задачи, препятствуя развитию общественной сферы в интересах всех ее участников.

На фоне трансформации в деятельности СМИ сформировались негативные тенденции, такие, как стандартизация и упрощение сюжетов публикаций, ослабление уровня аналитики, индивидуаль­ного мастерства сотрудников. Поскольку деятельность высококва­лифицированных профессиональных журналистов оказывается все более дорогостоящей, руководители медиа вынуждены чаще обра­щаться к синдицированной более дешевой или бесплатной про­дукции, в том числе блогерской информации.

В то же время существует позиция, что те качества прессы, ко­торые считаются ее недостатками, — платность информации, не­достаточная оперативность, ограниченность в объемах — могут в какой-то момент оказаться ее достоинствами. Да, количество информации, доступной в Интернете, практически безгранично, однако ценность этой информации стремительно движется к нулю (Ряжский, 2010). Качество, подлинность, авторитетность информа­ции — вот сильные стороны печатных СМИ, которые предлагают читателям только заранее отобранный продукт, созданный авторами, прошедшими профессиональный отбор. «Чем дальше, тем больше профессиональное слово будет востребовано обществом...», — по­лагают эксперты (там же).

Одним из феноменов печатных СМИ является по-прежнему относительно высокий уровень доверия со стороны аудитории. «Это веками накопленное доверие, плюс ощущение, наверное, что слово, написанное журналистом, было уже многократно прочита­но: редакторами, корректорами и так далее. Еще важно, что напе­чатанное слово обратной силы не имеет, тогда, как в Интернете за­дним числом можно удалить или, что намного хуже, изменить материал, и ссылка на него будет уже не объективной. Отсюда ги­гантский недостаток доверия, который существует в блогосфере у читателей» (Полесков, 2010: 26).

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил в 2013 г. результаты исследования, согласно которым пользователи Интернета сегодня более склонны доверять тради­ционным СМИ (56%), нежели блогам (8%). И еще 25% сообщили, что в равной степени доверяют и информации, содержащейся в традиционных СМИ, и в блогах. Доверять больше блогам склон­ны прежде всего активные пользователи Сети (11%) и те, кто читает блоги (20%)20.

«Все последние годы идет дискуссия о будущем журналистики, о том, что влияние блогеров усиливается и рано или поздно традиционные СМИ или умрут, или переродятся во что-то другое. Но наше исследование свидетельствует, что традиционные СМИ хо­ронить пока рановато»21 — так прокомментировала результаты ис­следования представитель ВЦИОМ Ольга Каменчук».

Однако для восстановления репутации печатных СМИ как дей­ствующих и необходимых обществу в создавшихся условиях нужны специальные усилия, поскольку матрица «скорая смерть печатных СМИ — дело решенное»22, настолько укоренилась, что восприни­мается как аксиома. Воздействие ее на общественное сознание, возможно, является даже более разрушительным, чем объектив­ные технологические и экономические факторы. В реальной жизни она сформировала подход, который только усиливает последствия кризиса в печатных СМИ. Так, в России сегодня все решения, ко­торые принимаются по части распространения и размещения ре­кламы, базируются на том, что идет активное наступление Интер­нета, и так как печатные СМИ спасти все равно нельзя, то не стоит и пытаться23.

Разрушение матрицы, что смерть печатных СМИ близка или уже состоялась, является важнейшей задачей самих журналистов. Представляется необходимым создание противоположной по смыс­лу матрицы — об обновлении и развитии традиционных СМИ в эпоху Интернета. Кстати, российский медиааналитик В. Гатов среди 7 трендов 2013 г. в медиа и хайтеке назвал «Не-смерть печатных изданий» и предложил эту мантру повторять день за днем. Газеты и журналы не умирают, считает он, хотя бы потому, что на них как на «консервативный тип медиапотребления» сохраняется спрос24.

Следует отметить, что традиционно исследователи говорят только о конкуренции Интернета и печатных СМИ, перечисляя те победы, которые удалось одержать новой технологической плат­форме над старой (Вирен, 2011: 50—51). Сложился еще один устойчивый стереотип о том, что новые и традиционные медиа могут находиться только в состоянии конкуренции, в то время как конструктивные, взаимно обогащающие отношения могли бы оказать благотворное влияние на развитие медиа в целом.

Безусловно, исследователям, анализирующим современное со­стояние и возможное будущее традиционной журналистики и пе­чатных СМИ (Mersey, 2010; Meyer, 2006), также необходимо более четко обозначать теоретические подходы и исследовательские за­дачи, чтобы помочь не только в осмыслении, но и в конструктив­ном поиске новых путей для развития. Требуется корректировка подходов на теоретическом, понятийном и методологическом уровнях, включающая обновление существующих представлений о газетах и журналах, понятий и терминов в журналистике и соб­ственно концептуальных подходов к их исследованию. Для решения этой задачи необходимо сочетание теоретических, критиче­ских и эмпирических исследований, как в национальном, так и в глобальном контексте. Актуальными направлениями исследова­ний представляется изучение проявлений и признаков трансфор­мации, их влияния на производство, содержание и потребление газет и журналов; причин трансформаций и вероятных последствий для СМИ и для общества в целом.

Примечания 

1 Распространению в публичном пространстве матрицы о «смерти печатных СМИ» в значительной степени способствовал американский медиамагнат Уоррен Баффет, который в 2009 г. заявил, что не видит будущего для печатных периодиче­ских изданий новостного характера.

2 Schram S. (2010) Remediation: Will New Media Eat Older Media Alive? Masters of Media 4 September. Режим доступа: http://mastersofmedia.lium.uva.nl/2010/09/04/remediation-will-new-media-eat-older-media-alive

3 Сайт Newspaperdeathwatch («Наблюдатель смерти газет»). Режим доступа: http://Newspaperdeathwatch.com

4 Paton J. The Past Can’t Buy the Future. Режим доступа: http://jxpaton.wordpress.com/2013/06/21/the-past-cant-buy-the-future/

5 Guskin Е. Newspaper Newsrooms Suffer Targe Staffing Decreases. Режим доступа: http:// www.pewresearch.org/fact-tank/2013/06/25/newspaper-newsrooms-suffer-large-staffing-decreases/

6 Режим доступа: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

7 World Press Trends: Newspapers Still Reach More Than Internet Globally. Режим доступа: http://www.nextlevelofnews.com/2011/10/world-press-trends-newspapers-still-reach-more-than-intemet-g...

8 Fold the Front Page. Like the Sun, Newspaper Circulation Rises in the East and Falls in the West (2013) Economist 4 June.

9 Режим доступа: http://www.wan-ifra.org/press-releases/2011/10/12/world-press-trends-newspapeis-still-reach-more-tha...

10 Роскомнадзор. Публичный доклад. 2012 г. Режим доступа: www.rsoc.ru/docs/docP_817.pdf

11 Тюбекина М. Печатные СМИ: смерть преувеличена // Expert Online. 2012. 25 окт. Режим доступа: http://expert.ru/2012/10/25/pecliatnyie-smi-smert-preuvelicliena/

12 Режим доступа: http://planetasmi.ru/blogi/comments/19762.html

13 Тюбекина М. Печатные СМИ: смерть преувеличена // Expert Online. 2012. 25 окт. Режим доступа: http://expert.ru/2012/10/25/pechatnyie-smi-smert-preuvelichena/

14 Режим доступа: http://www.meganewsmagazines.com/index2.htm

15 Режим доступа: http://www.internetworldstats.com/stats.htm

16  Режим доступа: http://company.yandex.ru/researches/reports/2013/ya_internet_regions_2013.xml

17 Режим доступа: http//:3A%2F%2Fcompany.yandex.m%2Fresearches%2Freports%2F2013%2Fya_internet_regions_2013.xml 

18 Сверхдоза информации, получаемой посредством информационно-коммуникационных технологий.

19 Отказ от Интернета помог Кэтрин Зета-Джонс побороть депрессию // Вести.Ру. Режим доступа: http://www.vesti.ra/doc.html?id=961302

20 Блоги или традиционные СМИ: чему больше доверяет интернет-аудитория? // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 2354. Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=114305

21 См.: Ходорыч А. Опрос ВЦИОМ: блогеры проиграли журналистам. Режим доступа: http://www.rbcdaily.ra/media/562949988125463

22 См.: Мирошниченко А. Когда же умрут газеты — I. Ускорители смерти // slon.ru. 2010.26 марта. Режим доступа: http://slon.ru/toure/kogda_zhe_umrut_gazety_i_uskoriteli_smerti-341714.xhtml

23 См.: Тюбекина М. Печатные СМИ: смерть преувеличена // Expert Online. 2012. 25 окт. Режим доступа: http://expert.ru/2012/10/25/pechatnyie-smi-smert-preuveli-chena/

24 См.: Гатов В. До и после конца света: 7 трендов 2013 года в медиа и хай-тек // slon.ru. 2012. 28 дек. Режим доступа: http://slon.ru/future/do_i_posle_kontsa_sveta-870712.xhtml

Библиография

Вартанова Е.Л. О необходимости модернизации концепций журнали­стики и СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2012. № 1.

Вартанова Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. М., 2013.

Вартанова Е.Л., Макеенко М.И., Вырковский А.В. Мультимедийные стратегии Московских FM-радиостанций // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 6.

Вартанова Е.Л., Смирнова О.В. Цифровое неравенство и терроризм // Журналистика и СМИ против террора. М.: МедиаМир, 2009.

Вирен Г. Интернет и традиционные печатные СМИ России: проблемы сосуществования и взаимовлияния // Меди@льманах. 2011. № 1.

Загидуллина М.В. Жизнь без Интернета: миллионы вне тренда «по соб­ственному желанию» // Коммуникационная инфраструктура современ­ного города: Тезисы конференции. М.: Ф-т журналистики МГУ, 2012.

Землянова Л.М. Ремедиация вербальной энергетики газетной инфор­мации (Причины, возможности и цели с точки зрения современной зару­бежной коммуникативистики) //Четыре века газеты. Будет ли пятый. М.: Ф-т журналистики МГУ, 2010.

Полесков К.К. Перспективы газеты в XXI веке // Четыре века газеты. Будет ли пятый. М.: Ф-т журналистики МГУ, 2010.

Ряжский Ю.О. Перспективы газеты в XXI веке // Четыре века газеты. Будет ли пятый. М.: Ф-т журналистики МГУ, 2010.

Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Корпорация «Федоров», 2004.

Bolter J.D. (2000) Remediation and the Desire for Immediacy. Convergence 6.

Bolter J.D., Grusin R. (2000) Remediation. Understanding New Media. Cambridge, Massachusetts: The MIT Press.

Dijk J. van. (2012) The Network Society: Social Aspects of New Media. 3rd ed. London: Sage.

der Haak B., van Parks М., Castells M. (2012) The Future of Journalism: Networked Journalism Intern. Journal of Communication 6.

Feldman T. (1996) An Introduction to Digital Media. London, New York: Routledge.

Flew T. (2005) New Media. An Introduction. Oxford: Oxford University Press.

McQuail D. (2005) McQuail’s Mass Communication Theory. 5th ed. London: Sage.

Mersey R. D. (2010) Can Journalism Be Saved? Rediscovering America’s Appetite for News. New York: Praeger. 

Meyer P. (2004) The Vanishing Newspaper: Saving Journalism in the Information Age. University of Missouri Press.

Ragnedda M., Muschert G.W. (eds.) (2013) The Digital Divide. The Internet and social inequality in international perspective. London; New York: Routledge.

Vartanova E., Makeenko M., Vyrkovsky A. (2013) Multimedia Strategies for Radio Stations in Moscow. In M. Friedrichsen, W. Muhl-Benninghaus (eds.) Handbook of Social Media Management. Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag.


Поступила в редакцию 9.07.2013