Статьи

Содержание:

• Медиатекст в новой технологической среде: цифровая трансформация коммуникации

  «Медиатекст в эпоху цифровых платформ: возможности и угрозы »

  
  Ключевые слова: медиатекст, цифровые платформы, новые медиа
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.313
  Вартанова Е.Л., Вырковский А.В., Загидуллина М. В. 3

• «Речевая модель медиабренда как субъекта коммуникации: постановка проблемы»

  Впервые предпринята попытка создания модели медиабренда: выделены и структурированы типологические приемы позиционирования массмедиа (редакции, корпорации, холдинга) в публичном пространстве. Типологический и дискурсивно-лингвистический методы позволили разработать принципы структурирования медиабренда на основе анализа повторяющихся и намеренно тиражируемых речевых средств, которые закрепляются в сознании реципиента в том числе с помощью суггестивных и манипулятивных средств речевого воздействия. На основе хорошо разработанных концепций о бренде, речевой модели, языковой личности, о лингвокультурных типажах (В. И. Карасик, Ю. Н. Караулов и др.) предложена речевая модель медиабренда, которая позволит не только определить структурные составляющие конкретного медиабренда, но и проанализировать эффективность и типологическую обусловленность каждой из них, в результате – поможет отрефлексировать коммуникативные удачи и неудачи при формировании и продвижении медиабренда. Гипотеза исследования состоит в том, что по аналогии с конструктом языковой/коммуникативной личности можно создать модель медиабренда как субъекта/актора современного медиапространства, который формирует собственное комьюнити. Функционирование инструментов формирования медиабренда позволяет рассматривать его как важного и хорошо структурированного субъекта (актора, сравнимого с личностью) массовой коммуникации.
  Ключевые слова: массмедиа, медиабренд, речевая модель, субъект коммуникации
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.1435
  Барашкина Е.А., Выровцева Е.В., Горшкова Л. А., Масленкова Н. А. 14

• «Медиа в конструировании образа России у граждан стран бывшей Югославии (2014–2023 гг.)»

  В статье представлены результаты анализа имиджа России, сформированного медиа в сознании национальных аудиторий Сербии, Черногории и Хорватии в период с 2014 по 2023 гг. Особый акцент делается на установлении взаимосвязи между выбором официальных или неформальных медийных источников, с характерными для них дискурсами Российской Федерации, и представлениями о ее внешней политике последних десяти лет. Эмпирическая модель исследования включает дискурс-анализ публикаций об РФ ведущих традиционных и новых медиа; анализ структурных характеристик информационного потока, генерируемого наиболее популярными СМИ; массовый опрос граждан Сербии, Черногории и Хорватии об их восприятии России и ее месте в современном геополитическом пространстве. Основной результат – получение эмпирических доказательств смены рациональной стратегии официальных медиа на иррациональные приемы (эмоциональную стереотипизацию, ценностное подчинение и примитивизацию) в формировании имиджа РФ. Установлено сопряжение между стратегией информационного поведения граждан и смысловыми конструктами, отражающими образ России в их сознании. Ключевым итогом исследования является разработка мер по совершенствованию имиджа России в официальной и неформальной средах медиа. Представлены содержательные и процессуальные аспекты технологии позитивизации образа Российской Федерации, преодоления стереотипов и заведомо деструктивных установок в отношении российской внешней политики в сознании граждан стран бывшей Югославии как части западного сообщества, с одной стороны, и как стран, имеющих общие исторические корни и социокультурное сходство с российским обществом, – с другой.
  Ключевые слова: СМИ, социальные медиа, имидж России, Сербия, Черногория, Хорватия, дискурс-анализ
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.3662
  Домбровская А.Ю., Шундич М. 36

• «Грамматизация любительской трэвел-журналистики (на примере меморативного ландшафта Аркаима)»

  Статья посвящена вопросам методологии в медиаисследованиях: показано, как концепция грамматизации, предложенная Бернаром Стиглером применительно к платформам (на примере YouTube), может стать инструментом анализа определенных сегментов контента с целью выявления закономерностей стихийно складывающихся тематических кластеров. В качестве эмпирической базы взяты видеонарративы журналистов-любителей, объединенные общим местом путешествий – Челябинский государственный историко-археологический музей-заповедник «Аркаим». Общее количество проанализированных сюжетов – 23. Предложен алгоритм исследования «грамм» (правил) самой технологической платформы, предопределяющих стратегии создателей контента, а также представлена возможная сетка анализа, учитывающая грамматизацию технологической платформы, обеспечивающей циркуляцию контента. Предлагается учитывать конкретный исследовательский вопрос при выборе параметров анализа и отказаться от включения в анализ несущественных для этого вопроса элементов. В результате применения такого подхода получены конкретные, значимые для исследования любительского журналистского сегмента «Аркаим» частотные особенности видеонарративов.
  Ключевые слова: физическое и социальное пространство, освоение меморативных ландшафтов, грамматизация медиаформатов, трэвел-журналистика, любительская журналистика, видеонарративы
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.6388
  Загидуллина М. В. 63

• «Прагматический аспект мультимодальной журналистской коммуникации: взаимодействие реципиентов с цифровым дата-текстом»

  В статье анализируется специфика взаимодействия реципиента с типовым журналистским дата-текстом, включающим в себя семиотически гетероген- ные элементы и реализующимся в цифровой среде. На основании структурно-семиотического анализа определены его ключевые структурные характеристики. Текст представляет собой мультимодальное завершенное в содержательном плане образование, в котором смыслопорождающую функцию выполняют цифры как тип символических знаков. С учетом контекста реализации определены прагматические эффекты использования цифровых знаков в дата-тексте. Сформулированы предположения о влиянии мультимодальной структуры дата- текста на его восприятие – в том числе зрительное. В соответствии со свойствами технологически «активной» среды охарактеризована роль интегрированных в формат медиа и структуру дата-текстов аффордансов, используемых потребителем для построения индивидуальной траектории извлечения смысла. Структура дата-текста в цифровой среде потенциально не завершена. Сделаны предположения о детерминировании восприятия цифрового дата-текста профессиональной/экспертной вовлеченностью пользователей.
  Ключевые слова: семиотика медиатекста, прагматика медиатекста, мультимодальная журналистская коммуникация, дата-текст, восприятие дата-текста, аффордансы
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.89121
  Кожемякин Е.А., Иванова Л. В., Куприянова А. В. 89

• «Типология мультимедийных форматов новостных публикаций»

  В российских СМИ представлено более десятка форматов мультимедийных новостных публикаций. Таковы результаты исследования 200 публикаций девяти сайтов СМИ, входящих в число наиболее популярных в Рунете и активно практикующих мультимедийное сопровождение новостных заметок. Под форматом здесь подразумевается сложившийся или складывающийся тип мультимедийных публикаций с новостной заметкой в качестве текстовой основы. Наиболее популярно дополнение новости мультимедийной иллюстрацией в форме репортажной съемки с места события либо видео- или аудиоцитаты ньюсмейкера, чье высказывание послужило поводом для написания новости. В большинстве случаев мультимедийные элементы, связанные с освещаемым событием, не являются самостоятельными и не понятны без новостной заметки. Самодостаточные видеосюжеты как дополнение к текстовым новостям используют, главным образом, телеканалы. Также встречаются дополнения новостей мультимедийным бэкграундом по освещаемой теме либо видеосправкой о ньюсмейкере. Особое место занимают мультимедийные форматы, в которых текстовая и мультимедийная часть тематически не связаны, например сопровождение новостной заметки подборкой главных новостей дня или недели либо видеосправкой на другую тему.
  Ключевые слова: мультимедийные форматы, мультимедийная новость, стратегия мультимедиатизации
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.122143
  Колесниченко А.В. 122

• «Прагматика контента в бренд-медиа»

  В статье представлены результаты второго этапа исследования рынка бренд-медиа в России. Первый этап в 2022 г. позволил идентифицировать понятие бренд-медиа (БМ) и зафиксировать текущую ситуацию в отрасли. Авторы предложили критерии, по которым проект можно отнести к группе «чистых» бренд-медиа и отделить от практик корпоративной журналистики. В 2023 авторы расширили выборку с 30 до 69 медиа, актуализировали определение и предложили новые критерии для оценки прагматики текста, для того чтобы выявить ценность контента бренд-медиа для аудитории. Также были проведены 12 интервью с представителями брендов и бренд-медиа для валидации полученных результатов контент-анализа и анализа рынка. Бренд-медиа используют расширенный арсенал аргументов и инструментов воздействия, не только предлагая факты, но и создавая определенную атмосферу и отношение к проблематике. Половина анализируемых медиа действительно использует как факты, так и инструменты эмпатии. Просветительско-рекомендательный пафос основного массива публикаций подтверждает гипотезу о том, что бренд-медиа, прежде всего, нацелены на пользу для широкой аудитории, а не на продвижение бренда.
  Ключевые слова: бренд-медиа, бренд-журналистика, прагматика, полезность, контент
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.144165
  Нигматуллина К.Р., Павлушкина Н.А., Сметанина А. М. 144

• «Роль СМИ в сохранении и передаче фольклорных ценностей»

  Статья рассматривает репрезентацию традиционной русской праздничной культуры в СМИ и анализирует роль последних в сохранении и популяризации фольклорных ценностей, в формировании национальной картины мира. Проанализированы 150 журналистских материалов за 2022–2023 гг. в изданиях «КоммерсантЪ», «Деловой квартал», «Южноуральская панорама», «Московский комсомолец», «Культура», новостные порталы LENTA.RU и Рамблер. В качестве неинституционализированных источников использованы страницы в социальной сети «ВКонтакте» сообществ «Фолк по-ГОСТ», «Славяне.Язычество.Русь», информационный ресурс CALEND.RU, авторские каналы на Яндекс Дзен. Междисциплинарный подход позволяет рассмотреть отражение объективного феномена сохраненной и ревитализированной праздничной традиции на примере медиаобраза Масленицы, Дня Ивана Купалы, Вождения стрелы и др. Определены ценностно-смысловые доминанты и характерные черты медиаобразов праздников: развлекательность и резистентность к медиатизации Масленицы, сакрально-мистическое семантическое наполнение Купалы. СМИ фиксируют компиляцию фольклорной и массовой культуры, появление новых элементов празднично-ритуального комплекса. В отсутствие сохраненной традиции СМИ формируют медиаобраз праздника, который закрепляется в массовом сознании.
  Ключевые слова: медиа, медиатизация культуры, фольклор, традиционная праздничная культура, народный праздник
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.166185
  Савельева Т. В. 166

• «Ты, я и «Алиса»: как мы уживаемся с искусственным интеллектом»

  В статье аккумулируются результаты одной из граней большого исследования, проведенного в 2023 г. Центром цифровых культур и медиаграмотности НИУ ВШЭ. 350 анкет, полученных от студентов, преподавателей медиаспециальностей и специалистов креативных индустрий – журналистов, рекламистов, дизайнеров, сотрудников музеев и т. д. – в пяти регионах России, тематически были посвящены актуальному самоощущению россиян «на пороге нейросетевой революции». Статья сфокусирована на эмоциональном спектре взаимодействия респондентов с нейросетями, что составляет особый интерес современной медиаповседневности. Диапазон эмоций в коммуникации с ИИ, ожидание эмпатии от «умных устройств», проблема «очеловечивания» гаджетов, выстраивание диалога с ними – все эти вопросы нашли отражение в исследовании.
  Ключевые слова: ИИ, образование, креативные индустрии, эмоции, эмпатия, антропоморфизм
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.186207
  Шомова С.А. 186