Истоки и генезис формата «общественно-политическое ток-шоу»

Скачать статью
Гуленко П.В.

соискатель кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия

e-mail: pgulenko@gmail.com

Раздел: Телевидение и радио

«Общественно-политические ток-шоу» — один из популярных форматов современного российского телевидения. История его возникновения, периодизация — вопрос мало изученный. В качестве предпосылки возникновения данных программ в России в статье рассматриваются первые ток-шоу США. Автор также исследует прообразы формата на советском телевидении. В качестве основного прототипа современных передач выделяется программа «От всей души». В статье подробно анализируется специфика развития общественно-политических ток-шоу в период перестройки и в первое десятилетие постсоветской России в 90-е гг. ХХ в. Предлагается периодизация процесса становления формата на отечественном телевидении вплоть до 2000-го года.

Ключевые слова: ток-шоу, общественно-политическое вещание, история телевидения, Владимир Познер, Фил Донахью, «От всей души»

Исследования генезиса формата «общественно-политическое ток-шоу» в российской и американской теории телевизионной журналистики

История возникновения формата «ток-шоу», в частности «обще­ственно-политического ток-шоу», в российской теории журнали­стики - мало изученная тема. Дело в том, что ток-шоу появились как одна из примет времени обновленного телевидения 90-х гг. ХХ в. и не были хорошо проанализированы в тот период. Совре­менные исследования ток-шоу в большей степени посвящены ме­тодам манипуляции, специфике дискурса ток-шоу, манере поведе­ния ведущих. В своих работах авторы либо не касаются вопросов истории, либо упоминают ее мельком со ссылкой на статью Э. Могилевской1, 2, где, в свою очередь, пересказывается «легенда» созда­ния передач данного вида в США из журнала «Спутник ТВ» 2005 г.

Э. Могилевская предложила классификацию развития формата на отечественном телевидении, в которой были выделены два пе­риода с 1985 по 1991-1993 гг., а также с 1991-1993 гг. по 2006 г.3 Первый этап, по ее мнению, связан с расцветом формата в период перестройки и гласности, второй - с заимствованием российски­ми продюсерами американских концепций ток-шоу. Однако изу­чение американских источников по истории данного вида про­грамм, а также анализ российских ток-шоу 80-х и 90-х гг свидетельствует о том, что предложенное в статье Э. Могилевской представление о происхождении и периодизации формата являет­ся несколько упрощенным и устаревшим.

Систематизированная информация по развитию формата в СССР и России в период его становления отсутствует. Стоит отме­тить разрозненные работы, посвященные отдельным архивным передачам: «Аукцион» (Волкова, 2015: 299), «От всей души» (Кра- снянская, 2003), телевизионные мосты (Корчагин, Скворцов: 2007), «Музыкальный ринг», «12 этаж», «Пресс-клуб», «Тема» (Вартанов, 2003; Кузнецов, 2004; Муратов, 2003).

Обращаясь к историко-генетическому, историко-сравнитель­ному и историко-типологическому методу данная статья пред­ставляет анализ процесса становления формата «общественно-по­литическое ток-шоу» как специфического явления с прио­ритетными свойствами и функциями. Понимание эволюции фе­номена является, на наш взгляд, необходимым базисом для изуче­ния современных ток-шоу, исследование которых, серьезное и са­мостоятельное, в данной работе не планируется.

Автор считает важным исследовать зарождение формата на радио и телевидении США, так как именно там появился вид передач «дневное ток-шоу с участием аудитории» (Макеенко, 2010: 457), став­ший прототипом российских общественно-политических ток-шоу Также рассматриваются прообразы формата на телевидении СССР, анализируется его становление в период перестройки и эволюция в первое постсоветское десятилетие. Таким образом, временные рамки исследования ограничены, с одной стороны, появлением первых ди­алоговых передач в 1920-1930 гг. на радио США, а с другой стороны, концом ХХ в., когда формат был полностью освоен российскими журналистами и общественно-политические ток-шоу заняли достой­ное место в программной сетке ведущих телеканалов.

В данной работе мы будем опираться на периодизацию генезиса формата ток-шоу на телевидении США, которую предложили Бер­нард М. Тимберг и Боб Эрлер. (Timberg, Erler, 2002: 9-12). Внимание будет сфокусировано на первых двух этапах, когда собственно и про­изошло становление интересующего нас вида передач в Северной Америке: 1948-1962 - эра основателей формата ток-шоу, формирова­ние основных подвидов. 1962-1974 - период, связанный с подъемом сетей, появление первых дневных ток-шоу с участием аудитории4.

При определении формата «общественно-политическое ток- шоу» мы будем основываться на точке зрения российского иссле­дователя Г.В. Кузнецова, который в качестве обязательных эле­ментов формата выделял: «легкость разговора, артистизм ведущего, обязательное присутствие аудитории», «жесткий сцена­рий» (Кузнецов, 2004: 29-31). Стоит обратить внимание и на спе­цифику тематики анализируемых программ, которые посвящены актуальным проблемам общества и, как правило, касаются вопро­сов внутренней и внешней политики.

Таким образом, в данной статье под «общественно-политиче­ским ток-шоу» мы будем понимать: телевизионную передачу, в осно­ве которой лежит один из диалоговых жанров (проблемное ин­тервью, дискуссия, беседа, пресс-конференция), в ходе которой ведущий(ие) обсуждает с гостями и аудиторией важные обществен­но-политические проблемы современности.

Зарождение формата в США

Как отмечают американские исследователи, формат «ток-шоу» стал результатом «многолетней телевизионной практики с исполь­зованием предшествующих разговорных традиций радио, учебных лекций "Шатокуа" (Chautauqua)5, варьете и популярного театра»6.

Термин «ток-шоу» пришел на телевидение из радиожурнали­стики. На ранней стадии это был формат «одностороннего» диало­га ведущего и гостя студии с пассивной аудиторией радиослушате­лей. В течение 20-х гг. ХХ в. в США выходила в эфир 21 подобная передача, посвященная самым разным темам, таким как общест­венные проблемы, религия и даже домашнее хозяйство. Радио­станции довольно быстро стали искать возможности для интерак­тивных форм взаимодействия с аудиторией. В 1930-е гг. в эфире появились интервью с обычными людьми, записанные на улицах. В 1935 г. на Эн-Би-Си (NBC) вышла в эфир программа «Таун ми­тинг оф Эйр» («Town Meeting of The Air»), в которой аудитория в студии могла высказать свое мнение по актуальным вопросам дня. А через 10 лет на частотах нью-йоркской радиостанции Дабл-Ю- Эм-Си-Эй (WMCA) появилось первое так называемое «кол-ин- шоу» («call-in show»). Программа представляла собой интервью ве­дущего Бэрри Грея с известным певцом Вуди Херманом, во время которого радиослушатели могли звонить в прямой эфир и задавать свои вопросы или высказывать собственное мнение7.

Первые телевизионные станции, появившиеся в США в конце 1940-х гг., привлекали на работу популярных радиоведущих, кото­рые также приносили в эфир культуру и формы работы с аудито­рией, опробованные в радиоэфире. В то же время коммерческая мо­дель телевидения, которая изначально развивалась в Соединенных Штатах, а также наличие значительного числа небольших телестан­ций почти в каждом крупном и многих средних городах, позволяли ведущим иметь относительную свободу в поиске специфических форм и методов работы, в формировании особого телевизионного языка. В то же время шел процесс создания национальных телесе­тей, Эй-Би-Си (ABC), Эн-Би-Си (NBC) и Си-Би-Эс (CBS), кото­рые получили возможность производить передачи для общенацио­нальной аудитории, распространяя свою продукцию через аффилированные станции. Уже на этой стадии некоторые ведущие имели возможность вести сразу несколько абсолютно разных по стилистике и форме программ, тем самым закладывая основы но­вых телевизионных форматов. Одним из них был Эдди Марроу, во­шедший в историю своим знаменитым разоблачением в прямом эфире сенатора-антикоммуниста Джозефа Маккарти. Исполни­тельный продюсер, диктор и ведущий на радио Си-Би-Эс Марроу с 1951 по 1960 гг. выпускал на телеканале Си-Би-Эс три разговорных программы в различных жанрах: расследования «Си ит нау» («See It Now»), телевизионного портрета «Песон ту песон» («Person to Per­son») и дискуссии на научно-популярные темы, в том числе с ис­пользованием телемостов, «Смол Ворлд» («Small World»).

Возможность активного участия зрителя в разговоре связана со вторым периодом в становлении формата в США, а именно - с раз­витием ток-шоу внутри сетей в период их расцвета. Долгое время в подавляющем большинстве передач аудитория в студии выступала в пассивной роли зрителей, чья задача ограничивалась проявлением эмоций - аплодировать, смеяться, свистеть. Изредка кого-то из зри­тельного зала могли вызвать в качестве статиста или соучастника юмористических конкурсов или сценок. Тем не менее именно в од­ном из таких шоу впервые ведущий пошел в аудиторию с перено­сным микрофоном. Вечернее «Ле Крейн Шоу» («The Les Crane Show») выходило в эфир на Эй-Би-Си всего четыре месяца - с ноя­бря 1964 по март 1965 г. Именно в нем ведущий Ле Крейн начал при­влекать зрителей в студии в качестве участников эфирного диалога.

Как уже было отмечено, родоначальником формата близкого к российским общественно-политическим ток-шоу считается телеве­дущий Фил Донахью. Выпускник католической школы в Кливленде, философ и теолог по образованию Донахью в начале 1960-х начал свою журналистскую карьеру на радио, а затем создал собственное ток-шоу на небольшой телестанции в Дейтоне, штат Огайо. В США формат передач Донахью определялся по времени выхода в эфир - «дневное шоу». Несмотря на то, что шоу Донахью появилось в 1967 г., именно эту передачу исследователи считают предзнаменованием следующего этапа развития, который будет связан с упадком телеви­зионных сетей и активным производством ток-шоу синдикатами, ка­бельными станциями и общественными вещателями.

Именно синдикатом выпускалось шоу Донахью. Характерной особенностью передачи стала активная роль аудитории в студии, которая задавала вопросы, высказывала собственное мнение. Ве­дущий с переносным микрофоном находился среди аудитории.

«Шоу Донахью» выходило по будням и предназначалось для дневного тайм-слота, отличительной чертой которого являлось и является преобладание женской аудитории. Поэтому создатели передачи решили сконцентрироваться на проблемах именно этой категории зрителей и были вынуждены балансировать между те­мами серьезными и имевшими сенсационную окраску, между ди­скуссией и развлечением. Тем не менее поначалу аудитории в сту­дии не предназначалась активная роль.

Одной из причин для привлечения зрителей к разговору неко­торые исследователи называют тот факт, что телестанция в Огайо не могла приглашать в эфир достаточное количество знаменито­стей. Первый режиссер Донахью Ричард Минсер вспоминал, как они «открыли» для себя аудиторию. Это произошло во время ре­кламной паузы на одной из первых недель эфира, когда одна из зрительниц спросила у гостьи, фешен-модели, почему она не за­плетает свои волосы. Модель ответила, что никогда не знала, как это делать. Когда программа вернулась в эфир после рекламной паузы, зрительница вышла на подиум и начала прямо перед ка­мерой делать прическу. «Так возникло особое напряжение в сту­дии, - вспоминал Минсер. - Фил и я поговорили об этом позже в тот же день и решили, что нужно делать аудиторию частью проис­ходящего каждый день» (Timberg, Erler , 2002: 70).

Создателям программы пришлось внести серьезные изменения в расстановку декораций. Изначально студия представляла собой освещенный подиум, на котором происходило основное действие, а аудитория размещалась, как в театре, в неосвещенной зоне. Ав­торы программы переставили зрительские трибуны в освещенное пространство и разместили их полукругом, напоминавшим клас­сический римский амфитеатр. Голос простых людей, громко зву­чащий с телеэкрана, стал поистине открытием для телевидения того времени и принес Донахью сначала бешеную популярность в Дейтоне (первый месяц шоу показал феноменальную долю - больше, чем в 50%), а затем и общенациональную славу.

В своих программах Донахью затрагивал наиболее чувствитель­ные для телевизионной аудитории того времени социальные вопро­сы, которые не было принято обсуждать на публике: проблемы раз­водов, безработицы, детской беспризорности, гендерного равенства, прав сексуальных меньшинств, СПИДа и многие другие. Стремле­ние во что бы то ни стало удержать внимание аудитории заставляло Донахью и его команду двигаться в направлении все большей сенса­ционности и провокативности тем. Один из выпусков, посвященных трансвеститам, Донахью даже провел в женской юбке.

В этот период Донахью были сформированы основные прин­ципы создания подобных передач, которые затем заимствовали, видоизменяли создатели ток-шоу по всему миру. Среди них, живая и непринужденная манера общения ведущего с гостями, обсуждение острых проблем современности со зрителями в сту­дии, театрализация экранного действия.

Разговорные передачи 60-х, 70-х в СССР как прообразы формата «ток-шоу»

Рост количества телевизоров, а как следствие и телевизионной аудитории в Советском Союзе, стимулировал работников нового средства массовой информации к совершенствованию телевизи­онного контента. Исследователи, как правило, относят становле­ние телевизионной публицистики к 60-м гг. ХХ в. Именно тогда на экране появились передачи, в которых журналисты активно об­ращались к диалоговым жанрам аналитической публицистики. В передачах «Эстафета новостей» (1961-1970), «Здоровье» (1960­1991), «Рассказы о героизме» (1962-1967), «Кинопанорама» (1962-1995) и других портретное, проблемное интервью, беседа, дискуссия становились неотъемлемыми элементами телевизион­ного контента. В этот период появилось и одно из первых тевизи- онных шоу, придуманное режиссером-документалистом А. Габри­ловичем, «Телевизионное кафе» («На огонек») (1962-1985).

С методами работы в прямом эфире со зрителями российские телевизионные журналисты во многом познакомились на выставке ЭКСПО-58 (Глуховская, 1988:159-170). Уже позже в 1968 г. на со­ветском телевидении вышла игровая программа «Аукцион» с эле­ментами викторины для зрителей в студии. По мнению И.И. Вол­ковой, именно в этой передаче рождался популярный сегодня формат. В программе присутствовали все необходимые для ток-шоу компоненты: «ведущий, эксперты и зрители, вступающие во взаи­модействие» (Волкова, 2015: 299).

Четыре выпуска передачи «Аукцион» были подготовлены руко­водством Гостелерадио СССР по просьбе Министерства Торговли СССР. Они должны были послужить рекламой некоторых совет­ских товаров, залежавшихся на складе. Во время программы эк­сперты рассказывали о пользе продуктов, а зрители отвечали на вопросы и голосовали аплодисментами за тот или иной товар. Для анализа силы оваций был использован специальный микро­фон. Программа была закрыта после исполнения музыкальным коллективом несогласованной песни, посвященной страхованию. По мнению главного инженера телецентра Владимира Маковеева, после запрета «Аукциона» на телевидении сократилось количество передач в прямом эфире, выросли плановые объемы видеозаписи8. На наш взгляд, ужесточение цензуры на телевидении того периода связано не столько с упомянутой программой, сколько с измене­нием общественно-политической обстановки в стране.

Передача «От всей души», которую правомерно называют еще одним прообразом ток-шоу, появилась как раз в период так назы­ваемого «застоя», в 1972 г. Программа выходила в записи, съемка осуществлялась по заранее написанному сценарию. «От всей души» можно отнести к заимствованным форматам. Первоначаль­ная идея принадлежала радиожурналисту Йозефу Климентинов- скому, который предложил сотрудникам Молодежной редакции ЦТ создать аналог программы уже существовавшей на телевиде­нии ГДР. Основная идея сводилась к тому, чтобы устроить челове­ку совершенно неожиданный праздник (Краснянская, 2003).

Оттолкнувшись от этой концепции, творческий коллектив ре­дакции создал телевизионное действо, которое, хоть еще и не имело такого определения, но было очень близко к современному ток- шоу. Те методы журналистской работы, которые родились в процес­се создания этой программы, применялись и в более поздних, уже современных форматах, таких как «Старая квартира» (1996-2002), «Жди меня» (1998 - по н. в.), «Большая стирка» (2001-2004).

Участники программы - работники какого-то одного большого предприятия собирались в концертном зале или ДК. Некоторых из них по сценарию вызывали на сцену, и на глазах изумленных коллег выяснялись неожиданные, порой, героические, а порой и драматические подробности их жизни. Создатели «От всей души» искали и находили, по их собственной формуле, «обыкновенных людей с необыкновенной судьбой».

В данном формате проявились такие черты современных ток- шоу, как драматизация и театрализация эфирного действия, кото­рые становились возможными благодаря скрупулезной предвари­тельной работе редакторского коллектива. Для достижения нужной эмоциональной реакции, как самих участников передачи, так и телевизионной аудитории авторы программы использовали такие вспомогательные элементы, как видео, аудиоматериалы. Анализ записей «От всей души», а также воспоминаний современ­ников позволяют выделить три основных приема, способствовав­ших раскрытию образа героя, а также катарсису зрителей.

«Неожиданная встреча». В ходе прединтервью редакторы про­граммы узнавали о людях, которые сыграли в жизни героя клю­чевую роль, и о чьей судьбе он ничего не знал. Воссоединение матери и сына после долгой разлуки, неожиданная встреча фронтовых друзей, бывших сослуживцев: на глазах аудитории разворачивались эмоционально напряженные сцены, вызывав­шие неподдельные чувства и у самих участников передачи, и у телезрителей.

«Приятный сюрприз». В ходе передачи ведущая неожиданно для героев осуществляла их мечту. Вручала им железнодорожные билеты в город, где проходила встреча одноклассников, или на сцене появлялась известная актриса, к которой герой питал те­плые чувства.

«Волшебный предмет». Третий прием - раскрытие образа героя через знаковый предмет. Однажды им стал старенький проектор, которые уже давно сняли с производства, но создатели передачи специально нашли его и привезли в студию, чтобы прямо в зале его запустил киномеханик-инвалид. Именно он в послевоенное время ездил на телеге по самым дальним деревням, показывая зрителям новые фильмы.

Важную, если не ключевую, роль в программе играла ведущая, теледиктор Валентина Леонтьева. «Конечно, Валентина Леонтьева не была автором программы "От всей души" (как и ведущие "Ста­рой квартиры"). Она - диктор, народная артистка СССР, - отмечал Г.В. Кузнецов. - Однако в жанре ток-шоу актерское мастерство, умение общаться выходит на первое место» (Кузнецов, 2004: 33).

В отличие от программы «Аукцион», «От всей души» в большей степени можно считать прообразом современных «общественно­политических ток-шоу», так как в ней важнее была не развлекатель­ная или рекламная функция, а скорее воспитательно-познаватель­ная: рассказать о жизни общества через судьбы современников.

Общественно-политические ток-шоу 80-х

Появление формата «общественно-политическое ток-шоу», предполагающего участие обычных зрителей в обсуждении серьез­ных политических тем, стало возможно лишь после смягчения по­литического климата в стране, которое произошло после объявле­ния принятого на XIX партийной конференции в апреле 1986 г курса на «ускорение, перестройку и гласность».

Среди ток-шоу 80-х называют «12 этаж» (1986-1987), «Взгляд» (1987-1990), «До и после полуночи» (1987-1991), «Музыкальный ринг» (1986-1990), телевизионные мосты с телезрителями из США и Канады. Однако подходят под формат ток-шоу только некото­рые из названных передач. Среди программ, которые следует отнести к рассматриваемому формату, необходимо отметить: «12 этаж», «Музыкальный ринг», телевизионные мосты. Рассмо­трим их подробнее.

В 1986 г. в эфир вышла программа Молодежной редакции ЦТ «12-й этаж», которая представляла собой дискуссию на обществен­но значимую тему с использованием большого числа дополнитель­ных элементов: телевизионных мостов с другими городами, репор­тажами, телефонными включениями телезрителей. Для разговора в студии телецентра «Останкино» собирались министры, депутаты, общественные деятели. В 1987 г. программу закрыли, поскольку, по мнению некоторых членов Политбюро ЦК КПСС, молодежь для участия в разговоре отбирали специально, а вся программа была срежиссирована заранее9 для критики действующего режима.

В том же 1984 г. на Ленинградском телевидении начала выхо­дить в эфир программа «Музыкальный ринг» (ведущая Тамара Максимова), формат которой представлял собой гибрид музы­кального концерта и классического ток-шоу, во время которого публика могла задавать вопросы своим кумирам. Передача имела развлекательный характер, однако существовавший в тот период интерес к общественным проблемам превращал многие ее выпу­ски в острые общественно-политические дискуссии10.

К формату общественно-политическое ток-шоу можно отнести и ряд телемостов, прошедших между СССР и США в 80-е гг Их появление было продиктовано геополитической обстановкой в мире, а также некоторым смягчением отношений между двумя сверхдержавами. Надо заметить, что еще до начала перестройки, в период с 1982 по 1985 гг., на Центральном телевидении вышла це­лая серия данных передач: «Дитя мира» (в память о погибшей в авиакатастрофе С. Смит), «Вспоминая войну» (американские и советские ветераны Второй мировой войны делились воспомина­ниями о легендарной встрече на Эльбе), «Дети и кино» (мост меж­ду Сан-Диего и Москвой с участием детской аудитории, а также режиссеров детских и юношеских кинофильмов), которые уже имели некоторые признаки ток-шоу. Собравшаяся в студиях СССР и США аудитория могла задавать вопросы противополож­ной стороне, передачи строились вокруг разговора, который моде- рировали профессиональные журналисты. Главным условием их проведения, по воспоминаниям создателей, стало отсутствие в них обсуждения политических и геополитических проблем. В фев­рале 1986 г. в эфир вышел телемост «Ленинград-Сиэтл: встреча в верхах рядовых граждан», в котором аудитории дали возможность обсудить любые темы, которые им кажутся важными и актуальны­ми. Его ведущими были Фил Донахью и Владимир Познер (Кор­чагин, Скворцов, 2007).

Американская сторона выдвинула ряд требований по месту за­писи программы, а также составу участников, для чего в Ленинград прилетели эксперты по подбору аудитории, работавшие в шоу До­нахью. Данное обстоятельство позволило собрать в ленинградской студии не только передовиков производства и героев социалистиче­ского труда, как правило, хорошо подкованных в идеологических вопросах, а обычных советских граждан, представлявших абсолют­но разные социальные группы (в том числе и православного свя­щенника).

Сам телемост продолжался 3 часа 41 минуту, однако эфирная версия, как в СССР, так и в США была намного короче. Данный факт не позволил, на наш взгляд, его создателям обеспечить один из важных форматных признаков ток-шоу, а именно единство вре­мени и места. Часто видео представляло собой соединенные друг с другом (порой, формально) фрагменты выступлений американ­ских и советских участников. Хотя в некоторых эпизодах сохрани­лись фрагменты живого диалога, споров.

Общественно-политические ток-шоу данного периода стали отражением настроений в обществе, когда назревшая потребность в обсуждении острых социальных и политических проблем повли­яла на содержание телевизионных программ. В тот период важнее был сам разговор, чем «шоу». Эта тенденция прослеживалась и в передаче «Пресс-клуб» (1989-2003). В связи с длительным перио­дом существования программы (1-й канал, ОРТ, ТВЦ), она неод­нократно меняла свои форматные характеристики. Особенно в первые годы, когда в основе разговора в студии лежал жанр пресс- конференции, создатели передачи пытались организовать пло­щадку для свободной дискуссии различных политических сил и общественных движений. Стоит отметить, что у политиков в тот период не было достаточного опыта публичных дискуссий, у жур­налистов не всегда получалось модерировать разговор, где каждый из участников хотел перекричать оппонента. Ю.И. Долгова заме­чает, что в начале 90-х «демократия участниками политической коммуникации понималась в духе американской либертарианской концепции прессы. Существовала уверенность, что достаточно предоставить каждому возможность высказаться, и избиратель сам разберется, кто прав: сумеет найти истину» (Долгова, 2015: 98). В результате многие передачи «Пресс-клуб» (1989-1994) были ин­тересны подготовленным телезрителям, следящим за политиче­скими новостями, документальностью происходящего в студии.

Развитие формата на постсоветском телевидении

Отмена цензуры и коммерциализация вещания после 1991 г. сопровождалась серьезной его перестройкой. Возникла потреб­ность в значительной диверсификации форм представления кон­тента на экране, что привело к копированию, а в более позднее время (конец 90-х - начало 2000-х) закупке лицензионных запад­ных телеформатов. Э. Могилевская связывает данный период именно с расцветом заимствованных передач, однако в данный момент времени появилось много интересных, оригинальных программ: продолжал существовать «Пресс-клуб», стали выходить ток-шоу «Один на один», «Глас народа». Произошла и более чет­кая тематическая кластеризация передач. Выделилась группа ток- шоу общественно-политической тематики, значение которых воз­растало в предвыборных период.

Появление формата ток-шоу, в частности «общественно-поли­тического ток-шоу» на российском телевидении, связано с пере­дачей «Тема» (1992-2000), концепция которой была скопирована с проекта Фила Донахью. В какой-то момент В. Листьева (автора и ведущего) упрекали в том, что даже проблемы, обсуждаемые в программе, совпадали с вопросами, выносимыми на дискуссию в программе американского ведущего. Однако для развития форма­та было важно появление в данной передаче тех основных элемен­тов, которые сегодня связывают с форматом «общественно-поли­тическое ток-шоу»: ведущий, который интересен аудитории и умеет держать ее внимание, общественно-значимая проблема для обсуждения, гости, активное участие зрителей в разговоре. Вла­дислав Листьев, как в свое время Фил Донахью, отправился с микрофоном в зал, чтобы предоставить самим зрителям возмож­ность задать вопрос гостям передачи.

«Тема» выходила в записи, из отснятых примерно трехчасовых материалов авторы монтировали 45 минут эфирного времени еже­недельно. Монтаж позволял драматургически выстроить передачу, выбрать наиболее интересные вопросы зрителей и ответы гостей. Окончательный вариант программы сохранял ощущение естест­венности разговора, таким образом соблюдалось единство време­ни и места происходящего.

Другое общественно-политическое разговорное шоу данного периода также вел бывший ведущий «Взгляда» Александр Люби­мов. Формат программы «Один на один» (1995-1997) был основан на дискуссии двух приглашенных в студию оппонентов. А. Любимов должен был исполнять роль модератора диалога, пре­доставляя участникам равные возможности высказаться, однако не всегда с этим справлялся. Именно авторы передачи «Один на один» стали пытаться дополнять дискуссию элементами шоу. Украшенный красным занавесом подиум создавал ощущение, что разговор происходит на сцене, в поздних версиях программы в студии стали присутствовать и зрители.

В процессе становления формата «общественно-политическое ток-шоу» знаковой передачей стал «Глас народа» (1999-2001) на телеканале НТВ. Первым ее ведущим был журналист Евгений Ки­селев. При подготовке ток-шоу авторы стремились следовать стандартам западной журналистики: актуальность выбираемых тем, объективность, полнота освещения различных точек зрения, предоставление слова публике. Проблем с очередностью высказы­ваний участников в программе уже не возникало: заранее пропи­санный модульный сценарий распределял время так, чтобы все участники: и VIP-гости, и эксперты, и люди в студии успели озву­чить свою точку зрения. Разговор, разворачивающийся во время записи, должен был соответствовать требованиям формата. На наш взгляд, после «Гласа народа» «общественно-политическое ток-шоу» можно рассматривать как устоявшийся формат передач на российском телевидении11.

В 90-е гг. появление общественно-политических проектов свя­зано преимущественно с выборами: 1995-1997 гг.; 1999-2001 гг Начиная с нулевых годов ХХ! в. ток-шоу превратилось в устояв­шийся элемент программной верстки. На некоторых каналах су­ществовали и существуют по несколько программ указанного формата: «Первый канал»: «Времена» (2000-2008), «Основной ин­стинкт» (2003-2005), «Судите сами» (2005-2011) и др.; РТР («Рос­сия-1»): «Вести+» (2002-2003), «Парламентский час» (2002-2003) и другие; НТВ: «Глас народа» (1999-2001), «Свобода слова» (2001- 2004), «К барьеру» (2003-2009), «Воскресный вечер» (2005-2008), «Честный понедельник» (2009-2012) и др.

Заключение. Периодизация генезиса формата

Формат «дневное шоу с участием аудитории» в США стал проо­бразом «общественно-политических ток-шоу», появившихся на российском телевидении в начале в 80-х, 90-х гг. ХХ в. Если аме­риканские ведущие в своей работе ориентировались на опыт своих коллег с радио, то советские и российские журналисты могли об­ращаться к практике западного телевещания, где данный формат был освоен.

Основные характеристики передач, методики работы с аудито­рией, сложившиеся за рубежом, были успешно заимствованы рос­сийскими создателями данного вида передач. Среди отличитель­ных свойств: ведущий, интересный аудитории и способный удерживать ее внимание; непринужденность разговора, несмотря на серьезность обсуждаемых проблем; гости; активное участие зрителей в разговоре; предварительная сценарная разработка.

Анализируя историю формата в СССР и постсоветской России можно выделить следующие этапы развития ток-шоу (среди фак­торов, повлиявших на выделение каждого периода, стоит отметить количество ток-шоу в тот или иной период, а также выраженность форматных характеристик):

Ранний период (1960-1985), когда на телевидении СССР появ­ляются разрозненные передачи по своим форматным характери­стикам напоминающие изучаемое явление. В этот момент в СССР существовали технические возможности для осуществления по­добных программ, но не было общественно-политических пред­посылок, стимулировавших бы открытый диалог ведущего - публики - гостя на экране.

Зарождение формата (1985-1991, 1993). Становление сложных диалоговых программ на общественно-политические темы стано­вится возможным лишь после объявления в СССР курса на демо­кратизацию и гласность. В этот период мы можем наблюдать на экране политические дискуссии, слабо драматургически выстро­енные, а также циклические передачи с элементами ток-шоу (не всегда способные скрыть редактуру разговора).

Становление формата «общественно-политическое ток-шоу» (1993-2000). Полная отмена цензуры после 1991 г. привела к появ­лению новых общественно-политических ток-шоу на телевизион­ных экранах. Выделилась группа ток-шоу общественно-политиче­ской тематики. Постепенно требование коммерческой успешности данных программ (создание контента, понятного широкой аудито­рии, предварительная разработка сценария, выбор сенсационных тем) привело к подчинению «политической дискуссии» производ­ственным задачам.

С 2000-2001 гг., на наш взгляд, можно говорить о дальнейшем становлении и развитии данного вида передач на российском те­левидении, анализ последующей трансформации которого требует дополнительных исследований.

Примечания

1 Волынкина С. В. Ток-шоу. Эффективное речевое общение (базовые компетенции). Словарь-справочник. Красноярск, 2014.

Ссылки на данный источник можно также встретить в работах: Конд­ратьева Н. Е., Мордовина Л. В. Ток-шоу как жанр современной массовой культуры. Аналитика культурологии. № 12. 2008. C. 205-210; Салихов А. Ю. Типология дискурса. Дискурс ток-шоу. Ligua mobilis. № 5. 2014. C. 44-53.

3 Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидно­сти, приемы манипулирования. Научно-культурологический журнал. № 15. 17.08.2006. Режим доступа: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/ http://www.woa/wa/Main?level1=main&level2=articles&textid=1114 (дата обращения: 23. 03.2016).

Этап с 1974 по 1980 гг. Бернард М. Тимберг и Боб Эрлер связывают с развитием формата на фоне упадка телевизионных сетей. Следующие два периода: с 1980 по 1990 гг. и с 1990 по 2000 гг. развитие ток-шоу без доми­нирующего положения сетей сопряжены с трансформацией формата под воздействием технологической революции. Первый из них обоснован из­менением культуры телесмотрения жителей США, когда количество кана­лов выросло до 50-100, а появление пульта дистанционного управления привело к возможности переключать кнопки, не вставая с дивана. В пери­од с 1990 по 2000 г. ток-шоу эволюционируют под влиянием конвергенции информационных и развлекательных форматов, а также в связи с распро­странением практики по дальнейшему использованию контента ток-шоу для извлечения прибыли благодаря интеграции с веб-сайтами, социальны­ми форумами, а также выпуску одноименной печатной продукции.

Chautauqua - американская форма летнего обучения для взрослых, произошла от названия реки в Нью-Йорке, возле которой впервые по­добная школа проходила.

Encyclopedia of television. Museum of Broadcast Communications. Режим доступа: http://www.museum.tv/eotv/talkshows.htm (дата обращения: 23.03.2016).

Hume E. Talk show culture. In Encyclopedia of International Media and Communications. Vol. 4. Режим доступа: http://www.ellenhume.com/node/22 (accessed: 23.03.2016).

Маковеев В. Аукционы или первые «рекламные шоу» на телевиде­нии. Режим доступа: http://www.tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=9200#_ftn1. (дата обращения: 23.03.2016). См. подробнее: там же.

Школьники против министров: секрет успеха «12-го этажа» // Про­грамма передач. ТРК «Петербург - Пятый канал». 22.07.2010. Режим до­ступа: http://www.5-tv.ru/video/504627/ (дата обращения: 23.03.2016).

10 В эфире «Музыкального ринга» впервые появились Борис Гребен­щиков, Андрей Макаревич, группы «Форум» и «Караван» и др.

11 Авторы «Гласа народа» также продолжали экспериментировать с до­полнительными элементами передачи: зрителям в студии предлагалось воспользоваться электронным прибором для голосования, чтобы оценить выступление главных героев шоу

Библиография

Вартанов А. С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. М.: КДУ Высшая школа, 2003.

Волкова И. И. Игра как системообразующий феномен экранных ком­муникаций. Дис... док. фил. наук. М., 2015.

Глуховская Л. Брюссель, ЭКСПО-58 // Шаболовка, 53: Страницы истории сов. телевидения. М.: Искусство, 1988. С.159-170.

Долгова Ю. И. Эволюция предвыборной телевизионной коммуника­ции в постсоветской России (1989-2008) // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009. № 1. С. 95-112.

Корчагин П. П., Скворцов С.В. В СССР секс был! Как мы строили теле­мосты. М.: Инфомедиа Паблишерз, 2007.

Краснянская М. На голубом экране памяти. М.: Интерграф Сервис, 2003.

Кузнецов Г. В. Так работают журналисты ТВ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

Макеенко М. И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М.: Аспект Пресс, 2003.

Timberg B. M., Erler B. (2002) Television talk: a history of the TV talk show. University of Texas Press. 



Поступила в редакцию 17.03.2016

Библиография: