Борьба журнала «Работница» за аудиторию и тиражи в 1920—1930-е гг.

Раздел: История журналистики

В статье анализируется работа советского журнала «Работница» в 1920—1930-е гг. по формированию постоянной аудитории и увеличению тиража. В этот период применялись специфические приемы продвижения журнала, повышавшие эффективность пропаганды идей равноправия советских женщин.

«Работница» — один из немногих советских журналов для жен­щин, издававшихся длительный срок: несколько номеров журнала вышли в 1914 г., затем в 1917 г., а с 1923 г. журнал издавался посто­янно.

После окончания Гражданской войны пришло время начать серьезную, а главное — планомерную пропагандистскую работу по обеспечению строительства социалистического общества. Система печати для женщин выстраивалась партийными органами с целью привлечения женской части общества в ряды партии коммунистов и обеспечения ее участия в социальном строительстве. В 1919 г. в Центральном комитете партии был создан отдел по работе среди женщин, его возглавила И.Ф. Арманд. Структура этого отдела от­ражала два направления его работы: организационно-инструктор­ское и агитационно-пропагандистское. Отделы по работе с жен­щинами были созданы и в местных органах партийной власти. Причем, как заявила И.Ф. Арманд на первом Всероссийском съезде работниц и крестьянок в 1919 г., «работа по строительству (нового общества. — О.М.) и работа по пропаганде, являясь лишь разными сторонами одного и того же дела, должны быть теснейшим обра­зом связаны между собой»¹. В этом же выступлении она говорила и о необходимости «создавать специальные органы пропаганды среди работниц», темы и лозунги в них будут те же самые, что и в остальной партийной печати, но подход к аудитории должен быть несколько иной².

Таким образом, пропагандистская работа с женской аудиторией планировалась, осуществлялась и контролировалась партийными органами. В пропаганде идей равноправия женщин большую роль играл массовый журнал для женщин «Работница». На обложке «Работницы» или на первой-второй полосах всегда был указан изда­тель: ЦК РКП(б)³ или Женотдел ЦК партии, а также целевая ауди­тория: «журнал работниц и жен рабочих».

В 1924 г. в обращении редакции «Работницы» к читательницам говорится, что «она по-прежнему остается “журналом работни­цы”, в который каждая труженица фабрики, завода, жена рабоче­го, его мать, сестра будет писать о тех вопросах, которые являются злободневными для работниц»⁴. Задача журнала — освещать глав­ным образом вопросы нового быта и тех мероприятий Советской власти и Коммунистической партии, которые непосредственно ведут «к желанной цели каждой работницы — окончательно осво­бодиться от пут домашнего хозяйства и дать возможность заняться общественным строительством». Итак, редакция сформулировала пути реализации раскрепощения женщин и определила целевую аудиторию.

Нужно подчеркнуть, что «Работница» совсем не соответствует тем типологическим характеристикам, которым отвечают совре­менные женские журналы. Это общественно-политический по со­держанию, пропагандистский по целям, а не развлекательный журнал. Специфические «женские» темы, обычно интересующие эту аудиторию, в нем представлены в незначительном количестве. Да, несколько рубрик были традиционны: здоровье женщины, воспитание детей, кулинария и рукоделье. Но они были введены в 1927 г. после многочисленных просьб читательниц и встречались лишь несколько раз в год. Повторюсь, что по задачам, которые ставились перед редакцией, — это пропагандистский журнал для пролетарской части женской аудитории.

В 1924 г. 3 раза сменились редакторы «Работницы»: С.Н. Смидович, К.И. Николаева, А.В. Артюхина. Все они, как и Н.К. Крупская, И.Ф. Арманд, А.М. Коллонтай и другие деятельницы Женотдела, — убежденные большевички с дореволюционным опытом партийной работы. Биографии определяли взгляды редакторов «Работницы», которые полностью соответствовали содержанию журнала, идеям и ценностям, которые им транслировались.

Эксперименты с периодичностью и объемом журнала

«Работница» начала регулярно выходить в 1923 г. Таблица пока­зывает, как менялись тираж, периодичность, объем, стоимость одного номера и годовой подписки «Работницы».

Какие выводы позволяет сделать эта таблица?

«Работница» в 1923—1940-х гг. вела активную борьбу за увели­чение аудитории и тиража.

Периодичность выхода журнала менялась: с 12 номеров в год в 1923 г. до 24 номеров — в 1924—1926 гг., 40 номеров — в 1927 г., 48—49 номеров — в 1928—1930 гг. Эксперименты с периодично­стью продолжались и далее: в 1931 г. журнал выходит 5 раз в месяц (60 номеров в год), затем 3 раза в месяц в 1936—1941 гг.

Менялся также объем одного номера: чем чаще выходил жур­нал, тем меньше был его объем: от 34—42 полос в 1923 г. (выходит 1 раз в месяц) до 16—20 полос в 1927—1941 гг. (выпускается 4, 5, затем 3 номера в месяц). Как правило, с 1930 г. (когда журнал на­чал выходить 3 раза в месяц) обычный объем 16—20 полос, а каж­дый третий номер — 32 и более полос. Объем одного номера жур­нала мог увеличиться, если это был, например, выпуск к 8 марта¹² или юбилейный выпуск (15-летие Октябрьской революции¹³).

С годами выросло и общее количество полос: если в 1923 г. за год выпускалось в 12 номерах всего 480 полос (при тираже одного номера в среднем 10 000 экз.), то в 1930 г. — в 49 номерах в среднем 1200 полос (при тираже одного номера 250 000—270 000 экз.). В це­лом объем журнала за год значительно вырос.

Формат «Работницы» менялся незначительно, он немного уве­личивался и к началу 1930-х гг. примерно соответствовал привыч­ному в 1960—1980-х гг.

За период с 1923 по 1931 г. у «Работницы» сменилось несколько типографий, ее издавало издательство «Красная новь», затем «Ра­бочая газета», затем — издательство «Правда». На мой взгляд, это не отразилось на качестве журнала — оно невысокое, по современ­ным меркам. Скорее можно предположить, что типографии меня­лись в связи с изменениями тиража, периодичности и количества полос в одном номере журнала.

Казалось бы, что при таком росте тиражей и объема журнала должна была бы существенно повышаться и цена, однако это не так. В 1924 г. в обращении редакции «Работницы» к читателям под­черкивается, что целью является удешевление издания, чтобы «про­двинуть журнал в более широкие женские массы и дать возмож­ность каждой рабочей семье, по доступной для нее цене, иметь журнал»¹⁴. В самом журнале не нашлось свидетельств, насколько он был по средствам работницам. В 1928 г. читательница из г. Перми пишет, что журнал «доступен каждой работнице благодаря деше­визне», но не говорит о том, что журнал недорогой для нее самой¹⁵.

Стоимость журнала в 1923—1930 гг. от 20 до 15 копеек за номер, в 1931 г. один номер стоил 10 копеек. Нужно еще учесть, что это годы экономической нестабильности, а между тем цена за номер уменьшается. С 1933 г. цена одного номера растет, но растет и зар­плата рабочих. Стоимость подписки на год росла с 2 руб. в 1923 г. до 12 руб. 60 коп. в 1941 г., однако зарплата рабочих также значи­тельно выросла за эти годы. (Ильюхов, 2010: 120—121).

В качестве примера приведу заметку о том, как вырос бюджет рабочих семей в годы первой пятилетки. Герой заметки рассказы­вает: «В 1929 г. я работал один. Жена была домохозяйка. Зарабаты­вал 90 р. И было трудно. В 1933 г. я имею высокую квалификацию: я работаю мастером, мой заработок 350 р., жена работает в магази­не, получает 150 р. Итого наш бюджет 500 р.»¹⁶. В заметке отмеча­ется, что обследованы 40 семей, и «общий бюджет семьи повысился в 2 раза». Но берутся для примера только семьи, где или нет детей, а работают оба супруга, или есть ребенок, но он «живет в детском саду, там его прекрасно кормят и хорошо за ним смотрят»¹⁷. Стои­мость содержания сына в детском саду — 50 руб. в месяц. Если исхо­дить из приведенного примера, в 1929 г. годовая подписка на 48 но­меров стоила 5 руб. — т.е. 5,5% месячного дохода рабочей семьи, в которой работал только муж. В 1933 г. подписка на 36 номеров стоила 7 руб. 20 коп. — 4,8% месячной зарплаты жены или 1,44% ме­сячного дохода семьи, в которой работают оба супруга. Цена под­писки стала доступнее, хотя нельзя это безоговорочно утверждать, не зная полного списка расходов семьи. А ведь были еще и семьи, где работала одна мать, например, а детей было двое или больше, или работал один отец, или были еще иждивенцы. Тогда стоимость подписки на журнал была бы ощутимой для семьи.

Борьба за увеличение тиража «Работницы» велась неуклонно и упорно на протяжении всего довоенного периода. В 1923 г. тираж составлял, как правило, 10 000 экземпляров¹⁸.

В 1924 г. тираж «Работницы» был резко увеличен: до 45 000 (№ 1—4) и далее до 100 000 (№ 19—24). В 1925—1926 гг. тираж оставался стабильным — 100 000 экз. Затем в 1927 г. тираж посту­пательно повысили до 200 000 экз., увеличив количество номеров в год до 40. В 1928—1930 гг. периодичность журнала увеличивается до 48—49 номеров в год (журнал выходит еженедельно), а тираж колеблется от 150 000 до 330 000 экз. В 1931 г. журнал выпускается каждые пять дней — 60 номеров в год. После этого опыта редакция переходит на декадный ритм — 36 номеров в год.

В 1931 г. (в № 8 и других) журнал, как и в предыдущие годы, бо­рется за увеличение тиража. Публикуются призывы к читательни­цам довести тираж до 600 000 экз., выполнить «план подписки на 100%», из чего можно сделать вывод о разнарядке на подписку для предприятий. В журнале публикуются письма работниц о том, что почта плохо доставляет журнал, а главное — воруют выкройки, ко­торые прилагались к номерам 12 раз в год. Весь тираж 1931 г. коле­блется от 265 000 до 460 000 экз., выше его поднять не удавалось. Тиражом 600 000 экз. в 1932 г. были выпущены спецномера (№ 6 и 30) — к 8 марта и 15-летию Октябрьской революции. В 1933 г. тираж 500 000 экз. был у спецномера (№ 30) к годовщине Октябрь­ской революции. В 1936 г. самый большой тираж — 375 000 экз. В 1937—1941 гг. тираж оставался неизменным — 400 000 экз. По-видимому, это был максимальный для распространения тираж, привлечь больше читателей не удавалось.

Вряд ли изменения тиража и периодичности выхода журнала связаны с предпочтениями аудитории. Скорее, это реакция на за­дачи политической пропаганды, которые ставились перед журна­лом партийными органами. Содержание журнала, его оформление менялись незначительно и далеко не всегда в лучшую сторону.

Работа редакции «Работницы» по продвижению журнала

В довоенный период советская печать обращалась к малогра­мотной или неграмотной аудитории. При этом аудитория журнала была гораздо шире, чем количество подписчиков. Как строилась работа по продвижению «Работницы» и увеличению аудитории? Можно перечислить несколько серьезных направлений:

— В первую очередь это борьба за то, чтобы всех читательниц сделать подписчиками: призывы подписываться самим и «вербо­вать» подруг и знакомых.

— Редакция «Работницы» и женотделы местных партийных ко­митетов, как и депутатские собрания, занимались организацией на предприятиях «читок» журнала с обсуждением интересных публи­каций. Эта форма агитационно-пропагандистской работы была вызвана в первую очередь поголовной неграмотностью работниц. Была поставлена задача подробного объяснения политики партии в социальной сфере и в так называемом «женском вопросе».

— Активное расширение круга «рабкорок» (рабочих корреспон­денток) и «женкорок» (женских корреспонденток), которые писали заметки в журнал. Редакция журнала устраивала съезды рабкорок, налаживала их учебу, проводила обсуждения публикаций и стре­милась превратить их в агитаторов, разъясняющих содержание журнала.

— Одной из задач «Работницы» было взаимодействие с партий­ными агитаторами на местах. Журнал корректировал их работу, определял актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин, снабжал материалами с примерами «правильной поста­новки вопросов».

—   Редакция неоднократно прибегала к прямому обращению к своим потенциальным читательницам — работницам и женам рабочих — с призывами написать о том, о чем хотелось бы прочи­тать, ответить на вопросы анкет, высказаться по темам публикаций и т.д.

— Устраивались читательские конференции, публиковались об­зоры писем, обсуждения наиболее важных тем (брачное законода­тельство, борьба с алиментщиками) или «суды работниц» над ге­роями публикаций и т.д.

— Подписка на журнал в 1933 г. велась одновременно со сбором денег на самолет «Работница»: распространители и подписчиц «вербовали», и деньги на самолет собирали. Это один из примеров работы по продвижению журнала.

Борьба за рост тиража и аудитории «Работницы» — одна из по­стоянных тем публикаций. Каждый год подписная кампания со­провождалась заметками о положительных и отрицательных при­мерах распространения журнала.

В 1920-е гг. активно работали книгоноши-общественницы — была такая форма распространения периодики и агитационной литературы. Книгоноши во время перерывов прямо в цехе агитиро­вали, рассказывали о новых книгах, показывали плакаты и витрин­ки с книжками. Заставляли работниц писать отзывы о прочитан­ных книгах, сами рассказывали о том, что прочитали. Благодаря такой работе книгонош большинство работниц выписывали жур­налы: «Работница», «Делегатка», «Гигиена» и т.д.¹⁹ Книгоноши ак­тивно уговаривали, находили индивидуальный подход к работни­цам, знали их интересы. Такому агитатору было сложно отказать.

В годы первых пятилеток в ряду всевозможных соревнований и «перекличек» была в отчетности фабрично-заводских структур и подписка на партийную прессу. Вот типичный пример такого от­чета: «Работницы фабрики в ответ на вызов магнитогорских энту­зиасток включились во всесоюзную перекличку ударниц», взяли обязательства: к 8 марта организовать женскую бригаду, лучших ударниц «передать в ряды партии», «провести подписку на “Работ­ницу” и писать в журнал о своей работе»²⁰.

В рубрике «По следам заметок» в 1935 г. рассказывается, что работница Израилева из Воронежской области подписалась на «Работницу», но журнал не получила и пожаловалась в редакцию, которая и помогла навести порядок. В результате снят с работы уполномоченный по печати Акатов. Он собирал деньги, а подпис­чикам газеты и журналы не отдавал, говорил, что они потерялись на почте. «А жена его спекулирует газетами и журналами на базаре и на станции», — пишет журналист²¹.

Особые, личные отношения с журналом — особенность хоть и пропагандистского, но все-таки женского издания. «Сообщаю родному журналу»²², «родной, близкий друг — журнал»²³, «“Работ­ница” стала моей помощницей в жизни»²⁴ — пишут работницы.

«Надо сказать, что у работницы любовное отношение к своему журналу» — пишет автор отчета о читательской конференции жур­нала. И цитирует: «Привыкнешь читать — тянет к нему. А если долго нет, то словно чего не хватает. Со мной такой был случай, — рассказывает работница Шеленова, — послала я заметку, а ее не поместили, и в почтовом ящике (рубрика. — О.М.) ответа нет. Я и бросила выписывать, рассердилась. Так два месяца не выписыва­ла, а потом не выдержала и на год подписалась»²⁵.

Есть упоминание о том, что на заводе в городе Троицке в 1924 г. было организовано «Общество друзей журнала “Работница”»²⁶. Жаль, что больше упоминаний о таких обществах не встречалось, трудно сказать, насколько они были распространены.

В 1928 г. «Работница» отмечала свое пятилетие серией заметок о росте тиража и о том, как читательницы оценивают журнал. Лю­бопытные подробности приведены в этих материалах. Часть ауди­тории — неграмотные работницы. Описывается такая сцена:

— Ты уж позаботься, дорогая, выпиши нам «Работницу»... Просим.

Тов. Прохорова, распространяющая в своем цеху²⁷ литературу,

не без удивления взглянула на пожилых ткачих:

— Да ведь вы читать-то не умеете.

— Мало горя, — отозвалась старуха. — Внучки вслух почитают, а без «Работницы» нам никак нельзя²⁸.

Похожий пример «семейной» подписки приводится и в другой заметке: «Я тоже подписчица, да какая, с меня и спросить нечего, неграмотная. Как сяду чулки штопать, так я Варюшку мою посажу, — читай, чем по улице-то шляться. Читает, а я слушаю...»²⁹, — рас­сказывает старая работница-ткачиха. Важно отметить, что журнал становился привычным для нескольких поколений женщин. По­коление «внучек» уже не нужно было переубеждать, оно воспиты­валось на публикациях «Работницы», воспринимая идеи и образы, которые им транслировались.

Для малограмотной аудитории «читка» и обсуждение содержа­ния журнала были основными методами работы партийных агита­торов или любых грамотных людей: родственников, соседей. Но все-таки главной задачей агитаторов было не просто обсудить публикации, а сделать работниц постоянными читательницами, уговорить подписаться на журнал.

А. Фокина из Коломны пишет, что познакомилась с журналом «Работница» в 1927 г., когда работала на текстильной фабрике. Журнал ей понравился тем, что он просто и понятно изображает жизнь и работу женщин-работниц. Автор письма описывает, как она участвовала в распространении «Работницы» в паровозомеха­ническом цехе Коломенского завода, где работала. Цех крупный, в нем было 270 работниц. Первый список желающих подписаться на журнал потеряли в конторе завода, затем она составила список сама — из 46 человек, заплатила за подписку свои деньги, чтобы «этим самым закрепить подписчиков», а потом ей пришлось соби­рать с них деньги в зарплату. Количество подписок довела до 60, обещала удвоить это число³⁰.

«Читатель, подписчик, рабкор...»-: шаги по «вовлечению» читательниц в орбиту партийной пропаганды

В заметке «Почему я стала рабкором» Н. Сирота пишет: «Чита­тель, подписчик и рабочий корреспондент. Эти три ступени должны пройти все рабочие и работницы... Я как сознательная ра­ботница решилась через печать исправлять наши недостатки и злоупотребления. Вся моя мечта и желание направлены к тому, как бы больше вскрыть массу темных проделок посредством печати...»³¹ Читательница описывает именно тот механизм вклю­чения аудитории в поле действия партийной пропаганды и в обще­ственную жизнь, на реализацию которого были направлены уси­лия партийной печати.

Деятельность «Работницы» по формированию широкого круга «рабкорок» и «женкорок» заслуживает отдельного анализа, она на­прямую связана с тем, что рабочие корреспондентки не просто присылали свои заметки в редакцию, но были активными провод­никами политики партии. В 1924 г. в заметке о съезде рабкоров, организованном «Рабочей газетой», говорится, что женщин было всего 5% среди делегатов. А между тем «<...> женщина-рабкорша начинает сознавать, что ее участие в печати так же необходимо, как и в других областях общественной жизни, и она должна пода­вать свой голос, говорить о недостатках и несправедливостях, ко­торые у нее встречаются на фабриках и заводах. <...> Товарищи докладчики в каждом докладе отмечают о необходимости втягива­ния женщин-работниц стать рабкоршами своего журнала и “Рабо­чей газеты”. Женщины-работницы, участницы съезда, сговарива­ются иметь связь между собой, когда разъедутся по местам. Дают друг другу слово втянуть в работу для журнала “Работница” как можно больше работниц ...»³².

Отмечая пятилетие регулярного выхода журнала, редакция «Ра­ботницы» несколько раз публиковала сведения о росте своего ти­ража. «В 1925 г. тираж “Работницы” достигал 63 500 экз., а рабкорок было 558; в конце 1927 г. тираж дошел до 165 000 экз., рабкорок же стало свыше 1350 человек»³³ — отмечается в № 1 за 1928 г. Рост количества «рабкорок» напрямую увязывается с успехами в рас­пространении журнала.

Задача всемерно расширять количество рабочих корреспонден­тов ставилась перед всеми советскими периодическими издания­ми. В учебнике для студентов Всесоюзного Коммунистического института журналистики 1934 г. издания работе с рабкорами по­священа целая глава, поскольку это «форма связи редакции с чи­тателями». В качестве примера описан опыт газеты «Правда» по «подбору» рабселькоров. Как выглядит эта работа: «Редакция газе­ты “Правда”, например, тщательно следит за социальным соста­вом ее ударников, идет на нужные в данный момент предприятия- колхозы, совхозы и МТС — и там вербует ударников, сохраняя полностью принцип добровольности. Редакция заводит на своих ударников анкеты или карточки, учитывая. и его роль на произ­водстве, и в общественной жизни. Она стремится иметь не просто количество рабселькоров, а их на каких-то конкретных участках народного хозяйства. Это называется дифференцированным под­ходом» (Редактирование и массовая работа большевистской печати, 1934: 295). Из этой цитаты ясно, что рабочими корреспондента­ми стремились сделать ударников, т.е. людей, хорошо работавших. Такой подход уменьшал возможность получить клеветническую заметку от рабкора, хотя их письма, конечно, проверялись. Под­бор рабселькоров происходил также по их письмам, во время про­ведения рейдов и выездных редакций, на слетах рабочих-ударников, на конференциях, совещаниях, съездах, на собраниях и читательских конференциях. Таким образом формировался в ре­дакции и штат рабселькоров, и «архив» ударников. С рабкорами велась активная работа: съезды и совещания (от уездных до цент­ральных изданий), литературная учеба и кружки, «день рабкора» в редакции, «коллективное рабкорство низовых газет» и т.д. Перед редакциями ставилась задача подготовки из рабкоров «читчиков». «Читчик» читает вслух свежий номер газеты или журнала, отвечает на вопросы, «вербует» новых рабкоров, сам пишет и малограмот­ным помогает написать заметку (Редактирование и массовая рабо­та большевистской печати, 1934: 325). Подробно задачи редак­ций по работе с рабселькорами были определены в Постановлении Оргбюро ЦК РКП(б) «О формах связи газет с рабочими и кре­стьянскими читателями» от 1 декабря 1924 г.

Особая роль в продвижении журнала «Работница» отводилась именно рабочим корреспонденткам. Они занимались «читками» и разъяснением сложных тем, они же активно «вербовали» подпис­чиц. Но главное — они сами были примером нового образа жизни женщины — работницы и общественницы.

В рубрике «Почтовый ящик» в 1923 г. опубликована заметка, как работницы обойного цеха завода «Красное Сормово», «позна­комившись с журналом», решили подписаться на «Работницу»: «пока 24 человека». Автор заметки, работница Фрейберг, пишет: «Меня журнал очень интересует.. У нас, работниц, сейчас три зло­бы дня. Первая — безработица, вторая — самогон и третья — му­жья бросают жен с малыми ребятами. Посоветуйте нам, товарищи, как быть»³⁴. Это типичный пример письма из рубрики «Почтовый ящик». В нем есть передовой опыт, который нужно распростра­нить: подписка на журнал на предприятиях после коллективной читки, перечисление вопросов, которые волнуют работниц, пози­тивная оценка содержания журнала.

В том же «Почтовом ящике» опубликовано письмо работницы текстильной фабрики из города Бийска Алтайской губернии Раи Недышевой. В ее очень подробном рассказе о том, что живут они на «окраине глухой Сибири, как медвежата в берлогах, плохо со­греваемые революционным солнцем», есть сведения и о том, как «Работница» попадала к своим читательницам. Рая пишет: «меня работницы затрепали вопросами. С ними живу — в казармах³⁵. Ко мне приходят работницы, я им читаю книжки, газеты. Женщи­ны не ходят в библиотеку... Я так делаю: наберу книжек, журналов женских, “Коммунистку”, “Крестьянку”, “Красную сибирячку” и раздаю работницам на фабрике, теперь стали интересоваться чтением»³⁶.

Активная работа журнала с рабочими корреспондентками при­вела к увеличению количества писем, приходивших в редакцию. «В первые годы³⁷ в “Работницу” приходило от 1 до 3 тысяч писем, а в 1937 г. их было более 25 тыс. Журнал действительно стал близ­ким другом широких женских трудящихся масс»³⁸, — делается вы­вод в статье о 15-летнем юбилее журнала. «Обратная связь» редак­цией использовалась и для коррекции методов пропаганды, и для понимания запросов аудитории. По письмам читательниц публико­вались многочисленные обзоры для иллюстрации актуальных тем.

Коллективные «читки» партийных газет и журналов были ча­стью агитационно-пропагандистской работы местных партийных комитетов и их отделов по работе с женщинами. Была должность «уполномоченных по партпечати»³⁹, которые собирали деньги за под­писку и обязаны были «вербовать» подписчиков именно партий­ной печати.

Часто такая работа соединялась с «вербовкой рабкорок», обсуж­дением содержания журнала. Вот пример публикации из рубрики «Почтовый ящик»: «Златоустовскому женотделу. Ждем коррес­понденций от новых рабкоров, выделенных после конференции. Устройте с ними читку и разбор журнала “Работница”, обратив главное внимание на материалы с мест в виде небольших рассказов»⁴⁰. Интересно отметить, что редакция журнала дает поруче­ние работникам местного женотдела. В партийной иерархии жур­нал «Работница» может и должен давать руководящие указания местным парторганизациям, т.к. его выпускает Женотдел ЦК пар­тии, который определяет содержание организационной и пропа­гандистской работы с женской аудиторией.

Неудачи с распространением журнала прямо связывались с пло­хой работой местных партийных отделов по работе среди женщин. Пример такой оценки находим в заметке «Вызываем на соревно­вание по подписке на журнал “Работница”» 1930 г. Анонимный автор пишет, что «делегатки Нижнего Новгорода решили провести социалистическое соревнование по подписке на журнал “Работ­ница”. На собрании отметили, что за последнее время число под­писчиков по городу значительно снизилось. Объясняется это плохим руководством (выделено мной. — О.М.) отдела работниц горрайкома и небрежной доставкой журнала почтой.»⁴¹.

Типичным примером партийно-бюрократической показухи в деле распространения партийной женской прессы можно считать за­метку в «Работнице» 1933 г. В ней сказано, что «массово-тиражный руководитель по журналу “Работница” Уральской области (назва­на такая должность. — О.М.) Каимова вызов тов. Кукушкиной на лучшее проведение массовой работы вокруг журнала “Работни­ца” приняла. Обязалась: провести совещание женсекторов райко­мов, коллективов и ячеек с целью довести тираж “Работницы” в Свердловске до 10 тыс.; провести 4 читательские конференции, организовать постоянные бригады по проверке доставки журнала; “совместно с газбюро” провести совещание письмоносцев в 14 от­делениях почты; добиться “охвата годовой подпиской на журнал поголовно всех работниц”, завербовать не менее 5 рабкорок в каж­дой бригаде, наладить связь бригад с зарубежными работницами, добиться выполнения программы бригадами на 120%...»⁴². В этой заметке привлекает внимание перечисление всего спектра меро­приятий, призванных увеличить подписку на журнал. Это пример того, как именно распространялись партийные издания, как эта работа сочеталась с агитационно-пропагандистской работой мест­ных партийных органов.

В рубрике «Почтовый ящик» публиковались анкеты «Работни­цы». В 1920-е гг. анкеты появлялись на страницах журнала не­сколько раз, написаны они были довольно сложным языком, темы для ответов задавались «глобальные», например: вопросы семей­ные должны обсуждаться внутри семьи или «общественно, т.е. всем рабочим классом»⁴³. Одна такая анкета в 1923 г. была посвя­щена продвижению журнала. В ней были заданы вопросы о содер­жании: какие отделы в журнале больше всего интересуют и о чем еще надо написать, понятно ли написаны заметки, нравятся ли рисунки и обложка, дает ли журнал читательнице что-то «новое» и почему она не пишет в него. Часть вопросов касалась только рас­пространения журнала: откуда достали журнал, подписались ли на него (если нет, то почему), сколько номеров журнала читала (если мало, то почему), читаете ли журнал малограмотным и неграмот­ным знакомым и подругам, нравится ли журнал им, имеется ли «Работница» в клубе, в читальне⁴⁴.

В 1924 г. проводился конкурс «Работницы» на лучшую заведую­щую яслями. Реклама этого мероприятия, как и заметки о героинях конкурса, публиковались весь год. Журнал определил 5 премий, каждая — для двух женщин: для заведующей яслями, которые при­знаны лучшими, и для корреспондента, который о ней написал. В качестве корреспонденток призывали выступить делегаток (они обследуют ясли), работниц (они отдают туда своих детей), шефов (они помогают яслям материально) и всех сознательных рабочих и работниц, заинтересованных «в раскрепощении женщины-ма­тери». Корреспонденток просили сделать фотографии яслей. Пре­мии победительницам, занявшим от первого до четвертого места, были обещаны очень привлекательные: часы-браслет, подписка на «Работницу» на полгода и от 50 до 20 рублей золотом — каждой!

Такого рода конкурсы решали сразу несколько задач: привлека­ли внимание аудитории, «вербовали» новых рабочих корреспон­денток для журнала, позволяли собрать и опубликовать интересный материал по актуальной теме. Ясли еще были редкостью, журнал постоянно призывал женщин их организовывать, да и в деле рас­крепощения женщин задача дошкольного и школьного воспитания детей вне семьи была краеугольной.

В 1932 г. тираж «Работницы» вырос с 265 000 до 460 000 экз. Но­мера 6 и 30 за 1932 г. были изданы рекордным тиражом в 600 000 экз. и названы «спецномерами». Номер 6 за 1932 г. был посвящен Меж­дународному женскому дню. Подробности его распространения изложены в № 9 того же года под лозунгом «Сделаем подписчиков спецномера постоянными читателями журнала». Особых успехов по «продвижению» праздничного номера добились в Москве. «Компания по продвижению спецномера журнала “Работница”, посвященного Международному женскому дню, проведена в Москве с большим эффектом. Аппарат Союзпечати распределил за 5 дней 130 тыс. экз. в Москве — первое место в Союзе», — говорится в заметке⁴⁵. Были задействованы письмоносцы, «заводская обществен­ность», сборщики подписки и делегатские собрания. Распределением спецномера «Работницы» занимались и комиссии по проведению 8 марта, с их инструкторами провели специальное совещание. Так­же устроили соревнование между крупнейшими заводами, «сбор подписки был организован в бараках, общежитиях и цехах», даже в подшефных колхозах. «Чтобы закрепить достигнутые успехи, на основе директивы Женсектора МОК ВКП(б) по Москве проводит­ся двухдекадник продвижения “Работницы” в массы», редакцию похвалили «за образцовую постановку вокруг журнала массовой работы»⁴⁶. Однако все же тираж «Работницы» довести до 600 000 экз. не удалось.

Была ли зависимость между тиражом и изменениями в содер­жании журнала, появлением новых рубрик, введении приложений и т.д.? В 1928 г. в Иваново-Вознесенске проводились читательские конференции журнала «Работница» — это тоже одна из популярных форм работы с аудиторией. Журналистка Н. Алексеева пересказы­вает наиболее интересные оценки работниц. «Интерес к журналу поднялся, а вместе с ним стала быстро расти и подписка»⁴⁷ — это основной вывод.

Фактором, который повлиял на рост подписки, некоторые ра­ботницы считали публикацию выкроек. Но в заметке говорится, что «конференция (читательниц. — О.М.) отметила другое. Выкройки только отчасти повлияли на подписку»⁴⁸. Нужно сказать, что в «Работнице», как и в других партийных изданиях, всячески подчеркивали, что интерес к одежде, модам и хозяйству «тянет ра­ботниц назад», для советской женщины неприемлем. Читательни­ца в 1923 г. попросила: «нельзя ли в журнале отвести уголок “дом и хозяйство”. Теперь все так дорого, что работница принуждена сама шить для себя и своих детей одежду, — средств не хватает отдавать портнихе, вот и хорошо бы было давать в журнале рисунки». Ре­дакция отвечает на это письмо, что вопрос об уголке «дом и хозяй­ство» пусть обсудят работницы других фабрик и районов, а они не вводили эту рубрику потому, что «задачи журнала помогать в стро­ительстве нового быта, ее раскрепощающего и освобождающего от ведения домашнего хозяйства»⁴⁹. Рубрики про домоводство и кулинарию не соответствуют задачам политической пропаганды, отвлекают работницу от политучебы и общественной работы, соз­дают ложные цели.

Важным читательницы журнала считали переход на еженедель­ный выпуск журнала вместо декадного: «Начнешь читать что-ни­будь интересное, а тут жди недели, забудешь, и интерес пропал.». Были и такие публикации, которые вызывали особый интерес и обсуждались в нескольких номерах журнала: «.из рук рвали, про­сили дать журнал на вечерок»⁵⁰.

Часто рассказы в журнале печатались в нескольких номерах с продолжением. Это делалось для того, чтобы стимулировать чита­тельниц подписаться на год. Подтверждение этого вывода я нашла в ответе редакции читательнице Никольской в рубрике «Почтовый ящик». «Ваш совет — печатать рассказы, не оставляя продолжения на второй месяц, — принять не можем. Рассказы мы получаем иногда большого размера. Если печатать целый рассказ в одном номере, то придется заполнить весь номер одним рассказом. Для того чтобы у вас не было перерыва в получении журнала, сдавайте своевременно подписку на следующий месяц»⁵¹ — пишет редакция.

О распространении «Работницы» (как и других партийных из­даний) отчитывались отделения Союзпечати⁵². Журнал несколько раз публиковал сведения о росте тиража и проблемах, связанных с его распространениям, критиковал работу Союзпечати. В несколь­ких публикациях журнала говорится о трудностях с его доставкой. Этот фактор, конечно, влиял на подписчиц. Читательницы журнала критикуют «Работницу» за то, что журнал «запаздывает. Например, надо нам было отметить юбилей Клары Цеткин, а под руками материала нет. Между тем журнал “Работница”, посвященный юбилею, приходит с недельным опозданием, и поэтому номер зна­чительно теряет свое значение»⁵³. Журнал выполнял важную зада­чу — снабжал материалами партийных агитаторов, корректировал их работу, определял актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин. Эта функция журнала отличает его от привычной развлекательной женской печати.

Итак, в предвоенный период тираж журнала «Работница» ста­бильно составлял 400 000 экз. Много это или мало? «Мы охватили сотни тысяч, а надо охватить миллионы»⁵⁴ — под таким заголов­ком вышла статья о росте тиража журнала в 1933 г. С 1923 по 1929 г. число женщин, занятых в промышленности (целевая аудитория журнала) выросло с 417 до 804 тыс.⁵⁵ В годы первых пятилеток ко­личество женщин-работниц еще больше увеличилось, причем резко, скачкообразно. Журнал «Работница» пишет: «Контрольные циф­ры на 1931 хозяйственный год увеличивают число рабочих на два миллиона человек. Из них в промышленность должно быть вовле­чено до восьмисот тысяч новых работниц (курсив мой. — О.М. )»⁵⁶. За один год планировалось удвоить количество женщин-работниц. В свете этих цифр тираж даже спецномеров «Работницы» в 500 000— 600 000 экз. в 1932—1933 гг. не кажется особым достижением.

Нужно отметить, что борьба за увеличение тиража не заставляла редакцию менять содержание журнала, делать его более интерес­ным, разнообразным и полезным для аудитории. Нет, журналисты не следовали потребностям и вкусам целевой аудитории, а стремились «приучить» эту аудиторию к политически выверенным материалам «Работницы». Такие функции «Работницы», как взаимодействие с местными партийными агитаторами, «вербовка» рабкорок и «втя­гивание» их в общественную и партийную жизнь, пропаганда по­литики партии и советского правительства по «женскому вопросу» и т.д., нетипичны для привычного нам женского издания. Однако надо подчеркнуть, что «Работница» была пропагандистским по це­лям журналом для женской аудитории, и методы ее распростране­ния соответствуют этим целям.

Примечания 

¹ Блонина Е. Работа среди женского пролетариата на местах // Коммунистиче­ская партия и организация работниц. Пособие для пропагандисток. М.: Комму­нист, 1919.С. 15.

² Там же. С. 14.

³ РСДРП(б) в 1918 г.была переименована в РКП(б), в 1925 г. — в ВКП(б). Эти изменения отражались на обложке журнала.

⁴ Работница. 1924. № 1. С. 2.

⁵ Если тираж менялся значительно, приводятся цифры самого маленького и самого большого тиража года.

⁶ Как правило, из трех номеров в месяц два были объемом 16 полос, один — 32 полосы.

⁷ Тиражом 600 000 экз. выпущены номера 6 и 30 (спецномера: к 8 марта и 15-летию Октябрьской революции).

⁸ Тиражом 500 000 экз. выпущен номер 30 (спецномер к годовщине Октябрь­ской революции).

⁹ Номер, в котором было 20 полос, стоил 30 коп.; номер, состоявший из 36 по­лос, стоил 60 коп.

¹⁰ Тираж номеров 1—19, затем тираж снижается в связи с началом Великой Оте­чественной войны.

¹¹ Тираж номеров 29—31,объем номеров 8 полос. Это октябрь 1941 г., период обороны Москвы. Номера 32—36 за 1941 г.вышли тиражом 75 000 экз.

¹² № 6 за 1932 г .

¹³ № 30 за 1932 г.

¹⁴ Работница. 1924. № 1. С. 2.

¹⁵ Работница. 1928. № 1. С. 18.

¹⁶ Юрина М. Подытожить трехлетний путь рабочей семьи // Работница. 1934. № 3. С.10.

¹⁷ Там же.

¹⁸ № 10 за 1923 г. вышел тиражом 5500 экз., что составило практически половину обычного тиража этого года .

¹⁹ Паэгле А. Книгу — в рабочую массу // Работница. 1930. № 4. С. 16.

²⁰ Чистова А. В ответ на вызов магнитогорцев // Работница. 1932. № 12. С. 18.

²¹ Работница. 1935. № 33. С. 16.

²² Работница. 1928. № 1. С. 17.

²³ Работница. 1936. № 18. С. 12.

²⁴ Новый закон в действии // Работница. 1936. № 27. С. 17.

²⁵ Работница. 1928. № 4. С. 6.

²⁶ Работница. 1925. № 24. С. 8.

²⁷ Иваново-Вознесенская текстильная фабрика

²⁸ Работница. 1928. № 1. С. 16.

²⁹ Работница. 1928. № 4. С. 6.

³⁰ Работница. 1933. № 2. С. 16.

³¹ Работница. 1923. № 8. С. 3.

³² Работница. 1924. № 9. С. 1.

³³ Работница. 1928. № 1. С. 16.

³⁴ Работница. 1923. № 5. С. 34—35.

³⁵ Там общежитие фабрики.

³⁶ Работница. 1923. № 5. С. 34.

³⁷ 1923—1924 гг.

³⁸ Работница. 1938. № 3. С. 8.

³⁹ Работница. 1936. № 25. С. 19.

⁴⁰ Работница. 1924. № 1. С. 32.

⁴¹ Работница. 1930. № 1. С. 10.

⁴² Работница. 1933. № 1. С. 16.

⁴³ Работница. 1924. № 1. С. 12. Вопрос 6.

⁴⁴ Работница. 1923. № 9. С. 39.

⁴⁵ Работница. 1932. № 9. С. 32.

⁴⁶ Там же.

⁴⁷ Работница. 1928. № 4. С. 6.

⁴⁸ Работница. 1928. № 4. С. 6.

⁴⁹ Работница. 1923. № 5. С. 35.

⁵⁰ Работница. 1928. № 4. С. 7.

⁵¹ Почтовый ящик // Работница. 1930. № 11. С. 19.

⁵² Союзпечать — система организаций по распространению периодической печати Министерства связи СССР. Создана в 1918 г. Союзпечать имела развет­вленную розничную торговую сеть, оформляла подписку, доставляла периодиче­ские издания и продавала их.

⁵³ Работница. 1928. № 1. С. 17.

⁵⁴ Ашмарина А. Мы охватили сотни тысяч, а надо охватить миллионы // Работ­ница. 1933. № 3. С. 12—13.

⁵⁵ Алферова И.В. Указ. соч. С. 243.

⁵⁶ К новым решающим победам // Работница. 1931. № 1. С. 2.

Библиография

Ильюхов А.А. Как платили большевики: Политика советской власти в сфере оплаты труда в 1917—1941 гг. М.: РОССПЭН, 2010.

Редактирование и массовая работа большевистской печати: Учеб. по­собие / Под ред. В. Ноделя. М.: ВКИЖ, 1934.

Поступила в редакцию 06.05.2013