Печатные СМИ: ресурсы публичности

Скачать статью
Шкондин М.В.

доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия

e-mail: skond@mail.ru

Раздел: Периодическая печать

Статья выявляет ресурсы публичности, которыми располагают современные печатные СМИ России в условиях активной трансформации современного медиапространства. Характеризуются факторы, влияющие на типологическую структуру отечественной периодики.

Ключевые слова: публичность, тип, формат, типология, форматизация, трансформация, печатные СМИ, Интернет

Востребованность печатных СМИ современным обществом опре­деляется тем, насколько успешно они выступают как инструмент публичного общения в социуме, формирующий такие информа­ционные отношения, которые помогают личности, группе, другим социальным субъектам активно включаться в познавательный, об­разовательный, аксиологический, организационно-поведенческий и другие общественные процессы. Такое общение невозможно без полной, живой и объективной картины текущей действительности, представляемой массовой аудитории прессой. Оно невозможно без адекватного отражения в этой картине духовного потенциала об­щества, проявляющегося в реальных условиях жизнедеятельности различных социальных групп, — без создания совокупности пуб­ликаций, содержание которых воспроизводит текущую действитель­ность во всем ее многообразии и полноте на основе происходящих в ней реальных событий.

Без полноценной журналистской информации человеку трудно выработать адекватное отношение к происходящему, определить приоритеты актуального, разобраться в позитивном и негативном, противостоять манипулятивным сообщениям, домыслам и вымыс­лам, активно участвовать в процессах выражения и формирования общественного мнения. Необходимость в публичности политики, экономики, науки, других видов духовной, духовно-практической и практической деятельности обусловливает большую ответствен­ность печатных СМИ за реализацию коммуникативных функций, ориентированных на обеспечение взаимодействия различных со­циальных групп общества, прежде всего тех, которые сформирова­лись в системе общественного разделения труда. По существу это ответственность за те модели поведения личности, группы, органи­зации, которые должны формироваться в обществе в соответствии с реальными условиями жизни различных социальных субъектов (Вартанова, 2009; Вартанова, 2011; Засурский, 2007; Лазутина, 2010; Прохоров, 2007; Прохоров, 2011; Тертычный, 2010).

Глобальные перемены, происходящие сегодня в среде, окружаю­щей печатные СМИ, существенным образом влияют на их характер. Речь прежде всего о переменах в экономическом, политическом, технологическом сегментах общества. Определяя публичность как интегративный результат взаимодействия системы средств массо­вой информации со всеми этими сферами общественной жизни, мы хотели бы с таких позиций рассмотреть современные ресурсы российских печатных СМИ, задействованные в развитии публич­ности. Выявление их требует тщательного анализа процессов, ко­торыми сопровождается функционирование отечественной прес­сы в постсоветский период. К их числу относится трансформация общественного информационного пространства.

Изменения в информационном пространстве

Новое общественное разделение труда породило новых субъек­тов информационных отношений, переустроило и расширило со­став коммуникативных функций различных социальных субъек­тов, вовлекло в реализацию их СМИ. Это касается прежде всего коммуникативных функций сугубо экономической деятельности. Но существенным образом изменилось и межсубъектное взаимо­действие в политической сфере, в сфере культуры и науки. Интернет добавил к этому новые технологические возможности взаимодей­ствия. Как следствие в информационном пространстве наметилась сегментация, усугубляемая потребностями нарождающегося рын­ка: его участники, чтобы повысить эффективность производствен­ной и коммерческой деятельности, нуждались в целевой аудито­рии для реализации своих товаров и услуг. Все это вместе взятое предопределило подвижки в системе СМИ: изменения затронули их типологическую структуру. Началось своего рода приспособле­ние типов СМИ к конкретным обстоятельствам коммуникации в условиях конкуренции. С помощью частичной модификации ти­пологических характеристик создавалась возможность большей коммерческой успешности. Этот процесс можно определить как форматизация типов СМИ.

Дискуссия о жанрах и форматах, про­шедшая на факультете журналистики МГУ в минувшем году, с опре­деленностью показала, что в языковую практику журналистского сообщества вошло понятие «формат издания». Надо полагать, что это можно рассматривать как свидетельство того, что процесс форматизации уже имеет очевидные результаты. Выступая как ин­струмент адаптации типологических моделей СМИ к запросам ауди­тории и закономерностям рынка, форматизация, с одной стороны, ведет к усложнению типологической структуры СМИ, а с другой — усиливает сегментацию массовой аудитории, все более локализуя аудиторные группы.

Формат печатного издания представляет собой своего рода «ти­пологическое новообразование», появление которого связано с поиском экономической устойчивости СМИ и влечет за собой уси­ление дифференциации их типологической структуры за счет созда­ния узкоспециализированных, узкопрофилированных массмедиа. Форматы печатных СМИ — это совокупность их типологических моделей, адаптированных к современным реалиям медиасреды и обогащенных современными коммуникативными стратегиями и тех­нологиями.

Тип СМИ характеризуется интегральным результатом взаимодей­ствия его компонентов. Таким результатом являются создаваемое им общение между участниками определенного вида социальной деятельности и порождаемые им соответствующие общественные отношения: идеологические, политические, нравственные, орга­низационные и др. Это общение и соответствующие обществен­ные отношения способствуют организации совместных действий этой социальной группы — тех действий, которые должны быть адекватны реальным условиям жизнедеятельности данной группы. Силами ее участников и участников других сфер духовного произ­водства такое общение обеспечивает обогащение духовного потен­циала и этой социальной группы, и общества в целом.

Формат же СМИ обеспечивает создание общения в частичном объеме, поскольку вбирает в себя лишь часть функциональных, содержательных и иных типообразующих характеристик. Это порож­дает существование множества изданий-близнецов, во многом дуб­лирующих друг друга. Сделанные по формату, они далеко не всегда с необходимой полнотой отражают существенные черты данного типа. Но рост количества новых газет и журналов они обеспечивают.

Динамика выпуска периодических печатных изданий

2011-5-7-21 (1).png

В постсоветский период количество газет увеличилось почти вдвое. Если в 1990 г. их было 4808 наименований, то в 2009 г. — 9563. Выросло в 2 раза количество журналов. Было 3681 наименование, стало 7312. Количество наименований всероссийских газет выросло в 7,7 раза (с 43 до 332), региональных — почти в 5 раз (с 84 до 442) (см. табл. 1, 2, 3 и 4).

2011-5-7-21 (2).png

2011-5-7-21 (3).png
2011-5-7-21 (4).png
Но потребность аудитории по отношению к растущему количе­ству наименований изданий была и остается далеко не адекватна их росту. Так, разовые тиражи общероссийских газет, резко снизившиеся к 1995 г. до 40,4 млн экз., в дальнейшем периодами уве­личивали свою численность, а потом опять снижали до уровня 1995 г. В последние годы она не поднималась выше 35 млн экз.

Почти все типы региональных газет в постсоветский период под­няли свою тиражность: республиканские — с 3,9 до 6,2 млн экз.; краевые и областные — с 15,5 до 21,4 млн экз. Районные газеты не показали значительного роста (с 9,5 до 9,7 млн экз.) Зато город­ские газеты хорошо прижились в новой медиасреде. Их разовый тираж вырос с 14,9 до 104,5 млн экз.

И еще одна особенность, сопутствующая форматизации перио­дических изданий: заметно уменьшилась доля ежедневных газет при увеличении количества газет с еженедельной и меньшей перио­дичностью.

Сегодня общероссийская газетная периодика насчитывает все­го лишь 19 общероссийских газет. С 2000 г. их число не растет. А вот разовый тираж упал — и значительно. В 2009 г. он был равен 3,8 млн. экз. Ясно, что с таким тиражом массового динамичного общения на территории всей страны не создашь. А вот газет, выхо­дящих 1—3 раза в месяц, в 2009 г. издавалось 136. Они имели тираж 10,4 млн экз. — это третья часть всего разового тиража общерос­сийских газет.

Таким образом, была существенно преобразована типологиче­ская структура общероссийских газет по периодичности. Если в 1989 г. ежедневные газеты составляли 71,1%, еженедельники — 15,3% от общего разового тиража общероссийских изданий, то в 2000 г. этот тираж соответственно сократился до 10,5 и 12%. Боль­ше половины тиража (20,8 млн экз.) приходилось уже на газеты с периодичностью 1—3 раза в месяц и менее. Правда, в 2009 г. стало заметно меньше газет, выходящих 1—3 раза в месяц, и сократился их тираж.

Республиканские, областные и краевые газеты, выходящие 3—6 раз в неделю, в период постсоветской трансформации резко снизили свои разовые и годовые тиражи. Республиканские издания, выхо­дящие 5—6 раз в неделю, снизили тираж в 8 раз, а 3—4 раза в неде­лю — вдвое. Примерно та же картина с их годовыми тиражами. В 12 раз уменьшили свой разовый тираж ежедневные областные и краевые газеты, а выходящие 3—4 раза в неделю — вдвое. Те же пропорции демонстрируют и их годовые тиражи.

Более успешные городские газеты тоже не отличаются высокой периодичностью. В 2009 г. из их разового тиража 104,5 млн экз. приходилось на долю:

— изданий, выходящих 6 раз в неделю, — 2,2 млн экз.;

— выпускающихся 4—5 раз в неделю — 2,9 млн экз.;

— издаваемых 2 раза в неделю — 4,3 млн экз.;

— еженедельников— 57,3 млн экз.

Остальные городские газеты с тиражом свыше 37 млн экз. изда­ются еще реже.

2011-5-7-21 (5).png

Устойчивой тенденцией является сокращение годовых тиражей общероссийских и региональных газет и журналов. Это вызвано не только уменьшением разовых тиражей изданий, но и тем, что многие из них стали реже выходить в свет. В 2009 г. суммарные ти­ражи общероссийских газет составляли 1,5 млрд экз. Это в 17 раз меньше, чем в 1990 г.

2011-5-7-21 (6).png

Следствием процессов форматизации СМИ является их регио­нализация, в том числе регионализация газетной периодики, что проявляется в росте количества наименований региональных газет и журналов. Таблица выпуска региональных газет показывает, что за постсоветские годы число республиканских, краевых, област­ных, городских, районных и других местных изданий увеличилось весьма значительно. Выросли и разовые тиражи этих изданий, особенно городских газет. Сейчас по разовым тиражам региональ­ная периодика существенно превосходит общероссийскую. У ре­гиональной — 178 млн экз., у общероссийской — 31,7. Годовые тиражи региональных газет составляют 6,4 млрд экз., а общерос­сийских лишь 1,5 млрд экз. Причем число зарегистрированных в 2010 г. региональных СМИ более чем в два раза превышает число общероссийских. В предыдущем году эта разница была не так ве­лика. Так, в 2005 г. число территориальных СМИ превышало число общероссийских лишь на 11%, в 2006 г. — на 16,5%, а в 2009 г. уже на 42%2. Региональная печать, опираясь на опыт мировой газетной периодики, могла бы компенсировать изъяны в общероссийском информационном пространстве, уделяя больше внимания обще­российской и международной тематике. Однако получается, что реально ее ресурсы в этом плане весьма ограничены.

Начавшаяся в стране модернизация важнейших сфер обще­ственной жизни требует существенной перестройки действующих коммуникативных систем, и прежде всего — системы средств мас­совой информации. Хотя социальное взаимодействие посредством СМИ обретает все большие возможности благодаря прогрессу новых коммуникационных технологий, российская медиасистема недоста­точно использует их для решения проблем модернизации общества.

Метаморфозы аудитории

Приведенные американскими исследователями (компания Forrester Research) данные говорят о том, что за пять лет (2004— 2009) Интернет изменил медиапредпочтения в обществе. За этот период аудитория США стала меньше тратить времени на радио, газеты и журналы, но гораздо больше времени на Интернет. Се­годня радио слушают на 18% меньше, чем пять лет назад, газеты читают на 17% реже, журналы — на 6%. Время на Сеть выросло на 117%. У телевидения показатели не изменились3.

2011-5-7-21 (7).png

Но здесь ничего не говорится о создаваемом в Интернете кон­тенте. Ведь значительная часть содержания интернет-СМИ вклю­чает в себя интернет-версии газет и журналов. Нам представляется, что некоторые газеты и журналы, которые уменьшили медиавлия­ние своих бумажных версий, одновременно с этим увеличили время пребывания своей аудитории в Интернете благодаря их интернет-версиям. При этом и аудитория обеих этих версий вместе взятых может не только не сократиться, но даже вырасти. Такое явление наблюдается не только в зарубежных, но и в отечественных СМИ. Так, еженедельник «Аргументы недели», как сообщил главный редак­тор газеты А.И. Угланов, несколько сократил в 2009 г. свой тираж, но в то же время он увеличил аудиторию на своем интернет-сайте.

По мнению автора «Российской газеты», обещанной интернет-революции в нашей стране пока не случилось. Перспектива быст­рого перевода всех СМИ в онлайн для России довольно сомнительна. Только к концу прошлого года, согласно социологическим исследованиям, около 64% россиян стали выходить в Сеть хотя бы раз в месяц4. Такая периодичность посещений с точки зрения но­востных СМИ неприемлема. К тому же посещение Интернета еще не значит, что это чтение журналистских публикаций и осмысление на этой основе процессов текущей действительности, выработка моделей поведения. Отсутствие у значительной части населения регулярного потребления информации через сеть — важная при­чина того, что Интернет пока отстает от печати и других СМИ по объему размещенной рекламы. По итогам 2010 г., печать получила от рекламодателей 45 млрд руб., а интернет-компании — 26 млрд руб. (Причем газетам поступило лишь 10 млрд руб. Остальное — еже­месячным глянцевым журналам и еженедельным печатным изда­ниям. Именно на них идут основные расходы рекламодателей5.)

Если же говорить о темпах роста рекламных бюджетов газет, то они составляют 13% по сравнению с 2009 г. В то время как темпы их роста в Интернете значительно выше: около 40%. Если такой разрыв в темпах роста рекламных бюджетов продолжится, то, по мнению ряда исследователей, Интернет может значительно сокра­тить аудитории печатных СМИ. И для таких суждений имеются основания.

Но в России массовая аудитория электронных СМИ растет очень медленно. С одним посещением Интернета в месяц за собы­тиями текущей жизни не уследишь, публичности в общественной сфере не создашь. Пресса с ее высокой событийностью и анали­тичностью еще длительное время будет востребована обществом. Несмотря на бурное развитие новых медиа, печатные СМИ по-преж­нему являются одним из основных создателей медиаконтента.

Мировой финансовый кризис, по мнению экспертов Агентства печати и массовых коммуникаций, отбросил периодику как от­расль на несколько лет назад. Падение продаж, рекламных доходов и отсутствие государственной поддержки негативно сказалось на экономических показателях рынка печати страны6.

Увеличение се­бестоимости производства газет и журналов, затрат на их распро­странение привело к сокращению объемов печатных изданий, а также численности работающих в них журналистов. Многие газеты и журналы были сокращены, но вот что примечательно: одновре­менно с этим активно регистрировались новые издания.

Как сообщает Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), на сегодняшний день в России заре­гистрировано около 94 тысяч средств массовой информации, из них почти 73 тысячи — печатная пресса. По статистике Роспечати, в 2010 г. число зарегистрированных печатных СМИ на 8% больше, чем в 2009 г., а по сравнению с 2005 г. их число увеличилось на 34%.

Типизация в применении к СМИ — это сведение многообразия их типов к небольшому числу, классификация по типам. Типизация предполагает разработку и установление типовых решений (орга­низационных, технологических и др.) на основе наиболее прогрес­сивных методов и режимов работы. По сути дела, это рациональная организация системы СМИ. Типизация не исключает создания оригинальных индивидуальных проектов, но на базе типовых про­ектных решений, на единой методологической основе.

Форматизация типов СМИ — это дальнейшая фрагментация системы на основе усиления процессов разделения труда между отдельными СМИ в условиях стремительного роста их численности и типологического многообразия. Различие между форматом и типом СМИ в том, что тип представляет собой идеальную модель данной типологической группы, характеризующую то, каким должно быть каждое представляющее данную группу издание. В формате же от­ражены не все элементы данной модели, а лишь те, которые отве­чают специфическим коммуникативным задачам. Чаще всего это задачи, связанные с рыночными условиями существования СМИ. Поэтому форматы многих газет и журналов по своей содержатель­ной и функционально-целевой модели, жанровым и аудиторным характеристикам далеко не адекватны своим «прототипам».

Однако в той экономической ситуации, когда большинство типологических моделей СМИ не в состоянии обеспечить экономическую ста­бильность изданий и выживают только те из них, которые ставят во главу угла свою востребованность у различных субъектов рынка — инвесторов, рекламодателей, платежеспособных групп потребите­лей журналистской информации, — форматизация оказывается вынужденной мерой, помогающей удержаться «на плаву» или до­биться более высоких прибылей, повысить доходность. Издание ищет выгодных рекламодателей и спонсоров, начинает действовать в угоду их интересам, теряя в этой связи довольно часто свою неза­висимость и объективность. Да и сами рекламодатели и спонсоры порой не прочь заиметь собственные ручные СМИ, чтобы актив­нее влиять на определенные общественные процессы.

Если сопоставить то, какими должны быть типологическая мо­дель для современной прессы и реально действующие группы СМИ, то предстает безрадостная картина. Обнаруживается отсут­ствие информационных отношений (или их хиреющее состояние) между многими субъектами социальной деятельности. В результате форматизации типологической структуры система СМИ сущест­венно ослабляет выполнение многих своих функций.

Да, для отдельных рыночных групп информационные отноше­ния приобретают конкретный характер в узких сегментах рынка. Но в общефедеральном информационном пространстве наблюда­ются существенные провалы, рвутся отношения между многими субъектами духовной, духовно-практической и практической дея­тельности, а главное — трансформируется функциональная мо­дель изданий, входящих в определенную типологическую группу. Чтобы привлечь читателей, гиперболизируется роль развлекатель­ных функций, резко усиливается погоня за сенсациями. Возникают существенные тематические перекосы, уродливые жанровые обра­зованиями, резко может уменьшаться объем собственно журна­листских текстов.
Как видим, сложившаяся вокруг печатных СМИ ситуация про­тиворечива: численность изданий растет, а тиражи их падают. Из­дания не находят существенного спроса у массовой аудитории. Причины не только экономические: низкие покупательские воз­можности населения, но и коммуникативные: содержащаяся в них информация не пользуется активным спросом у аудитории. Иными словами, форматизированные издания по своей функционально­целевой и содержательной направленности в большей степени со­риентированы на интересы инвесторов и рекламодателей и в мень­шей — на аудиторные запросы.

Оценивая коммуникативные возможности современной россий­ской печати как целостного, системного объекта, следует отметить:

1) периодическая печать остается одним из важнейших факторов формирования единого информационного пространства, которое позволяет членам общества, различным его группам общаться, взаимодействовать друг с другом, чтобы затем совместно и органи­зованно участвовать в различных видах социальной деятельности;

2) процесс отчуждения от газетной и журнальной периодики части населения в последнее десятилетие замедлился, но продол­жает весьма негативно сказываться на уровне информационного взаимодействия в различных сферах общественной жизни и пре­пятствует становлению информационного общества — важнейшей составляющей современной цивилизации;

3) в результате «коммуникативных разрывов» значительная часть населения отчуждена от духовных ценностей общенационального характера, создаваемых в процессе социальных преобразований. Она лишена возможности полноценно использовать общероссий­ские газеты и журналы как источники общероссийской и между­народной информации, как трибуну общественного мнения всего сообщества, как фактор организации и самоорганизации общерос­сийских и региональных сообществ для решения национальных проблем;

4) существенно ограничиваются возможности в осуществлении коммуникативных функций у различных представителей духовной, духовно-практической и практической деятельности.
Существенный дисбаланс наблюдается в научных, художественных, экономических, политических, образовательных коммуникациях. Ущемляются пра­ва создателей ценностей, так как в процессе общения с ними не участвует весьма значительная часть членов общества. Да и голос (мнения, предложения, критика, социальный опыт) «отключен­ных» от общенационального общения тоже оказывается не услы­шанным;

5) в российской прессе значительно возрастает количество тех, кто желает информировать и осуществляет это информирование благодаря росту количества наименований газет и журналов. Но это чаще всего издания с небольшими тиражами и невысокой перио­дичностью. Их поддерживают стремящиеся иметь свой собствен­ный информационный ресурс различные спонсоры, рекламодатели, представители экономической и политической элит;

6) наиболее активно развиваются издания в сферах деловой дея­тельности, производства товаров и услуг (деловые коммуникации, рекламные коммуникации);

7) в сфере научной деятельности за последние годы резко сни­зились тиражи научных изданий, в образовательной сфере мало выпускается учебных изданий. Пока недостаточно развиваются коммуникации в сфере национальных и межнациональных отно­шений РФ.

* * *

Востребована ли печать обществом? Уходит ли она в небытие под напором новых технологий и складывающихся на их базе ауди­торных групп? Утрачивает ли она характер своей целостности как средства массового общения, формирования и совершенствования информационных отношений в рамках всего социума?

Мы не можем не утверждать, что качественная определенность печати как бумажного носителя массовой информации в новых условиях среды претерпевает существенные изменения. Но мы не можем не утверждать и того, что печатная периодика остается вос­требованной российским обществом как один из основных транс­ляторов журналистской информации, создаваемой в редакционных коллективах газет и журналов.

Примечания

1 Печать Российской Федерации в 2009 году. Статистический сборник. М.: Рос. кн. палата, 2010.

2 Научная периодика: проблемы и решения. Режим доступа: http://hppir.ru/

3 http://net/compulenta.ru/53940

4 Российская газета. Федеральный выпуск № 5408 (32). Режим доступа: http://www.rg.ru/gazeta/rg/2011/02/16.html.16.02.2011.

5 Там же.

6 Российский рынок периодической печати. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М., 2010.

Библиография

Вартанова Е.Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. М.: Медиамир, 2009.

Вартанова Е.Л., Ажгихина Н.И. Диалоги о журналистике. М., 2011.

Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990—2007. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007.

Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект-Пресс, 2010.

Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. Теоретические основы, мето­дология, методика, техника работы исследователя СМИ. М.: Аспект-Пресс, 2007.

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. 7-е изд., испр., доп. М.: Аспект-Пресс, 2011.

Тертычный А.А. Аналитическая журналистика. М.: Аспект-Пресс, 2010.

Поступила в редакцию 04.05.2011