Медиафраншиза как тренд развития аудиовизуальной индустрии на примере высокодоходной кинопродукции

Эль-Бакри Т.В.

научный cотрудник кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Россия

e-mail: tarutan@mail.ru

Раздел: Экономика СМИ

В статье рассмотрены медиафраншизы как совокупность связанного медиаконтента, обычно в виде серии произведений. Представлены результаты анализа уровня проникновения медиафраншиз в 100 наиболее кассовых фильмов мирового кинопроката, структуры крупных медиафраншиз и основных направлений монетизации крупнейших медиафраншиз, образованных на серии кинофильмов. Анализ данных сайтов Box Office Mojo, IMDb показывает, что ведущие мировые кинокомпании стремятся создавать не разовые кинопроекты, а медиафраншизы, включающие линейки фильмов, в результате чего список самых кассовых фильмов мирового кинопроката пополняется в основном фильмами, входящими в медиафраншизы. В условиях конвергенции все крупнейшие в мире медиафраншизы развиваются параллельно на нескольких медиаплатформах вне зависимости от типа контента, который лежит в основе франшизы. Большое значение для монетизации медиафраншизы имеют также розничные продажи брендированных товаров. Все крупнейшие медиафраншизы с выручкой свыше $4 млрд развивают аудиовизуальные проекты, что позволяет сделать вывод о значимости медиафраншиз как тренда развития аудиовизуальной индустрии.

Ключевые слова: медиафраншиза, монетизация, конвергенция, аудиовизуальная индустрия, мультиплатформенность, трансмедиа, мерчандайзинг
DOI: 10.30547/vestnik.journ.1.2022.4676

Библиография:

Вартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция? // Информационное общество. 1999. № 5. C. 11–14.

Вартанова Е. Л. Медиаиндустрия и конвергенция // Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 10–13.

Дженкинс Г. Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа / пер. с англ. А. Гасилина. М.: Группа компаний «РИПОЛ классик», 2019.

Лингвистика речи. Медиастилистика / колл. монография. М.: ФЛИНТА, 2013.

Новые аудиовизуальные технологии: учеб. пособие // Рос. ин-т культурологии / отв. ред. К. Э. Разлогов. М.: Едиториал УРСС, 2005.

Сальникова Н. М. Индустрия компьютерных видеоигр как один из новейших сегментов рынка аудиовизуальной продукции в России // Вестник университета. Гос. ун-т управления. 2014. № 5. С. 13–17.

Шилина М. Г. Тенденции развития современных медиасистем и актуальные концепции теории СМК // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2010. № 1. С. 6–22.

Эль-Бакри Т. В. Продюсирование. Кино, телевидение и видеопроекты в Интернете: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2021.

Югай И. И. Компьютерная игра как вид художественной практики // Известия Рос. гос. пед. ун-та им. А. И. Герцена. 2007. Т. 14. № 37. С. 367–372.

Butler M. (2016) Net-Works: Collaborative Models of Cultural Production in Web 2.0 Contexts.” In M. Butler, A. Hausmann, A. Kirchofer (eds.) Precarious Alliances: Cultures of Participation in Print and Other Media. Bielefeld: [transcript]. Pp. 19–32.

Doyle G. (2013) Understanding Media Economics. London: Sage. DOI: https://dx.doi.org/10.4135/9781446279960

Fehrle J. (2015) Leading into the Franchise. Remediation as (Simulated) Transmedia World. The Case of Scott Pilgrim. IMAGE 21 (2015): 4–16. DOI: https://doi.org/10.25969/mediarep/16504

Fehrle J., Schäfke-Zell W. (eds.) (2019) Adaptation in the Age of Media Convergence. Amsterdam University Press. DOI: 10.5117/9789462983663_ch01

Fleury J., Hartzheim B. H., Mamber S. (ed.) (2019) The Franchise Era: Managing Media in the Digital Economy. Edinburgh University Press. DOI: 10.3366/edinburgh/9781474419222.001.0001

Hassler-Forest D. (2016) Science Fiction, Fantasy, and Politics: Transmedia World-Building beyond Capitalism. London: Rowman & Littlefield. DOI: https://doi.org/10.3998/fc.13761232.0042.304

Hills M. (2002) Fan Cultures. London: Routledge.

Jenkins H. (2006) Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University Press.

Johnson D. (2013) Media Franchising: Creative License and Collaboration in the Culture Industries. New York: New York University Press. DOI: https://doi.org/10.18574/9780814743492

Johnson D., Kompare D., Santo A. (eds.) (2014) Making Media Work: Cultures of Management in the Entertainment Industries. New York: New York University Press. DOI: 10.18574/nyu/9780814764695.001.0001

Klastrup L., Tosca S. (2004) “Transmedial Worlds – Rethinking Cyberworld Design.” In M. Nakajima, Y. Hatori, A. Sourin (eds.) Proceedings International Conference on Cyberworlds 2004. Los Alamitos: IEEE Computer Society. Pp. 409–416.

Küng L., Picard R., Towse R. (eds.) (2008) The Internet and the Mass Media. London: Sage. DOI: https://dx.doi.org/10.4135/9781446216316

La Torre M. (2014) The Economics of the Audiovisual Industry: Financing TV, Film and Web. Basingstoke: Palgrave Macmillan. Pp. 16–34. DOI: 10.1057/9781137378477

Langford B. (2010) Post-classical Hollywood: Film Industry, Style and Ideology Since 1945. Edinburgh University Press. DOI: 10.3366/edinburgh/9780748638574.001.0001

Lemke J. (2004) “Critical Analysis across Media: Games, Franchises, and the New Cultural Order” (PDF). In First International Conference on CDA. Available at: https://www.academia.edu/23060015/Critical_Analysis_Across_Media_Games_Franchises_and_the_New_Cultur... (accessed: 10.07.2021).

Long G. (2007) Transmedia Storytelling: Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company. Cambridge: Massachusetts Institute of Technology.

Mckee R. (1997) Story: Style, Structure, Substance, and the Principles of Screenwriting. New York: HarperCollins Publishers.

Mikos L. (2016) Television drama series and transmedia storytelling in an era of convergence. Northern Lights: Film & Media Studies Yearbook 14 (1): 47–64. DOI: https://doi.org/10.1386/nl.14.1.47_1

Murray S. (2011) The Adaptation Industry: The Cultural Economy of Contemporary Literary Adaptation. New York: Routledge.

O’Flynn S. (2011) “Designing for the Interactant: How Interactivity Impacts on Adaptation.” In N. W. Balestrini (ed.) Adaptation and American Studies: Perspectives on Research and Teaching, With an Afterword. Heidelberg: Universitätsverlag. Pp. 83–102.

Parker F. (2009) Reinventing the Media Franchise: Context, Meaning and Discourse. Ottawa; Ontario: Carleton University. DOI: https://doi.org/10.22215/etd/2009-09427

Parody C. (2011) Adaptation Essay Prize Winner: Franchising/Adaptation. Adaptation 4 (2): 210–218. DOI: 10.1093/adaptation/apr008

Pearson R. (2010) Fandom in the Digital Era. Popular Communication 8 (1): 84–95. DOI: https://doi.org/10.1080/15405700903502346

Phillips A. (2012) A creator’s guide to transmedia storytelling: How to captivate and engage audiences across multiple platforms. New York: McGraw-Hill.

Pratten R. (2015) Getting Started with Transmedia Storytelling. A practical guide for beginners. 2nd edition. Available at: https://talkingobjects.files.wordpress.com/2011/08/book-2-robert-pratten.pdf (accessed: 19.05.2021).

Ryan M.-L. (2004) “Digital Media”. In M.-L. Ryan (ed.) Narrative across Media: The Languages of Storytelling. Lincoln: University of Nebraska Press. Pp. 329–330.

Scolari C. A., Bertetti, P., Freeman, M. (2014) Conclusions: Transmedia Storytelling and Popular Cultures in the Twentieth Century”. In Transmedia Archaeology. Palgrave Macmillan. DOI: 10.1057/9781137434371_5

Steinberg M. (2012) Anime’s Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan. Minneapolis: University of Minnesota Press.

Thompson K. (2007) The Frodo Franchise: The Lord of the Rings and Modern Hollywood. Los Angeles: University of California Press.

Thon J.-N. (2016) Transmedial Narratology and Contemporary Media Culture. Lincoln: University of Nebraska Press.

Tuten T. L. (2008) Advertising 2.0: Social Media Marketing in a Web 2.0 World. Westport: Praeger Publishers.

Weaver T. (2013) Comics for Film, Games, and Animation: Using Comics to Construct Your Transmedia Storyworld. Focal Press.

Wolf M. J. P. (2012) Building Imaginary Worlds: The Theory and History of Sub-Creation. New York: Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203096994



Полную версию статьи можно скачать здесь – https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8376



Поступила в редакцию 09.08.2021