Статьи

Содержание:

• Реклама и связи с общественностью

  «Таргетированная реклама в социальных сетях: поиск эффективных семиотических моделей»

  Работа с маркетинговыми платформами социальных сетей интересна рекламодателям, прежде всего, из-за возможности адресации рекламы непосредственно целевой аудитории и из-за прозрачной системы анализа эффективности. Но, несмотря на эффективность социальных сетей как коммуникационного канала, необходима оптимизация рекламных настроек, и определяющее значение здесь имеет само рекламное обращение, являющееся мультимодальным (креолизованным) по своей сути. Сбалансированное сочетание вербальных и визуальных компонентов рекламы играет важную роль в таргетинге для решения маркетинговых задач. В статье представлены результаты авторского исследования корпуса рекламных обращений крупных российских ритейлеров, демонстрирующие наиболее часто встречаемые в рекламных текстах лексические единицы и вербальные паттерны, а также результаты эксперимента с использованием четырёх рекламных объявлений с двумя различными рекламными текстами (на основе выявленных паттернов и без них) и двумя иллюстрациями (денотативной и коннотативной). Эксперимент был проведён с помощью сплит-тестирования и замеров маркетинговых показателей и продемонстрировал большую эффективность объявлений, основанных на использовании языковых паттернов и коннотативных изображений.
  Ключевые слова: таргетированная реклама, креолизованный текст, мультимодальный текст, семиотика рекламы, вербальные компоненты рекламы, визуальные компоненты рекламы
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.328
  Кожемякин Е.А., Ловягина В.Г. 3
• Новые медиа

  ««Вы есть ваши данные»: селф-трекинг как феномен глубокой медиатизации»

  В статье рассматривается такой феномен глубокой медиатизации, как цифровой селф-трекинг (практика самослежения за телом, поведением и мышлением посредством мобильных приложений и носимых устройств). Актуальность изучения этого явления связана не только с ростом популярности селф-трекинговых технологий, но и с общей тенденцией метризации и квантификации социальной жизни. Исследуя корпус зарубежной научной литературы по данной теме, автор идентифицирует селф-трекинг как медийную технологию и социальную практику, обладающую рядом специфических черт. В частности, селф-трекинг проблематизируется через концепты глубокой медиатизации, датафикации, геймификации и автоматизации. В статье рассматриваются различные теоретические оптики, в которых понимаются и изучаются эти аспекты квантифицированного самонаблюдения. Акцентируются позиции как апологетов, так и оппонентов данной практики. В заключении делается вывод о поляризации академической дискуссии вокруг селф-трекинга и связанных с ним процессов глубокой медиатизации, а также подчеркивается важность выхода за ее пределы.
  Ключевые слова: селф-трекинг, цифровые технологии, глубокая медиатизация, датафикация, геймификация, автоматизация
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.2953
  Ним Е.Г. 29

• «Коммуникация с участием слышащих и глухих/слабослышащих людей: потенциал социальных медиа»

  В статье представлены результаты исследования коммуникации слышащих и глухих/слабослышащих людей в реальной жизни и в социальных медиа. Эмпирическую базу исследования составляют результаты фокусированных интервью с нерядовыми представителями исследуемой группы – носителями экспертного знания о жизни сообщества глухих и слабослышаших людей. Установлено, что основными условиями, влияющими на процесс коммуникации с глухими и слабослышащими людьми, являются выбор языка, степень потери слуха, а также возраст, в котором человек потерял слух. Результатом работы стало построение двух теоретических моделей коммуникации, участниками которой являются слышащий и глухой или слабослышащий человек. Модели применимы к общению и в реальной жизни, и в социальных медиа и учитывают основные барьеры коммуникации. Требует дальнейшего изучения утверждение одного из информантов о том, что глухие и слышащие практически не общаются в социальных медиа.
  Ключевые слова: коммуникация, социальные медиа, слышащие, глухие, слабослышащие, неслышащие люди, модели коммуникации
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.5476
  Шамсутдинова Ю.Ф. 54
• Зарубежная журналистика

  «Популизм, политическая персонализация и внимание ведущих печатных СМИ к лидерам зарубежных стран в G20»

  В настоящей статье анализируется влияние популизма на внимание ведущих печатных СМИ стран Большой двадцатки к политическим лидерам. С использованием базы данных Factiva мы собрали информацию о числе упоминаний стран G20 и их лидеров в пяти ведущих печатных изданиях стран Большой двадцатки за 2018 г., также дополнили ее информацией из базы Populists in Power Around the World. Кроме того, мы сопоставили упоминаемость лидеров с упоминаемостью их страны. Мы показываем, что лидеры-популисты привлекают к себе более высокое внимание международной прессы. Также в центре внимания оказываются лидеры стран с персонализированной формой правления, которая предполагает высокую концентрацию внимания на главе государства. Популизм в сочетании с персонализированной формой правления усиливает этот эффект. Этот вывод соотносится с отмечающейся исследователями тенденцией по росту политической персонализации: международные СМИ большое внимание уделяют не столько экономическим событиям, сколько действиям и высказываниям отдельных политических лидеров.
  Ключевые слова: G20, глобальный новостной поток, популизм, СМИ, международные новости, политическая персонализация
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.7797
  Казун А.П., Казун А.Д. 77

• «Репрезентация автора как значимый элемент воздействия колонки Артуро Переса-Реверте»

  В статье рассмотрены характерные особенности авторской колонки испанского писателя и журналиста Артуро Переса-Реверте. Подробный анализ текстов статей выявляет «общую территорию» произведений художественной литературы и публицистики автора. Колонка как жанр-гибрид представляет идеальное поле для творческих экспериментов, которые позволяют расширить возможности жанра авторской колонки и привлечь новых читателей. Показано, что этос не только основной риторический ресурс колонки, но и ключ к ее пониманию, поскольку именно в этосе отражены основные темы, идеи и стиль. В названиях статей колонки и сборников проявляется интенция автора. Рассмотрены риторические приемы, с помощью которых автор создает свой неповторимый стиль, что позволяет завоевать доверие читателей и развить их ментальную независимость.
  Ключевые слова: авторская журналистика, колонка журналиста, этос, жанр-гибрид, риторические приемы, стиль
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.98126
  Соколова В.М., Коренева Е.В. 98
• История журналистики

  «Общественные корреспонденты советской физкультурно-спортивной печати: образовательный аспект »

  В статье анализируется деятельность физкоров (физкультурных корреспондентов) как составная и при этом достаточно специфичная часть общего для советской печати 1920–1930-х гг. движения рабселькоров (рабочих и сельских корреспондентов). В работе обращается внимание на то, что рабселькоровское, в частности физкультурное, движение помогло советской власти направить активность масс в нужное ей русло. На основе архивных документов, прежде не включенных в активный научный оборот, и материалов непериодических и периодических изданий второй половины 1920 – начала 1930-х гг. прослеживается, как установки и цели рабселькоровского движения преломлялись в сфере спорта, какие особенности отличали деятельность физкоров. Отдельное внимание уделено изучению организационной работы, которую проводили редакции журналов и газет с внештатными авторами, в частности инструктивным материалам, публиковавшимся на страницах периодических изданий и выходившм отдельными изданиями. Мы рассматриваем их как первую в истории спортивной журналистики попытку дать широкому кругу добровольных помощников знания, необходимые для подготовки газетных публикаций.
  Ключевые слова: история журналистики, физическая культура, физкультурно-спортивная печать, рабселькоровское движение, общественные корреспонденты, физкоры
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.127147
  Алексеев К.А. 127
• Дискуссия

  «Медиапиратство и деятельность стриминговых сервисов в условиях новой реальности»

  В настоящей статье анализируется влияние медиапиратства на деятельность крупных российских стриминговых сервисов. Авторы обращаются к исследованиям ведущих ученых, нормам российского антипиратского законодательства, аналитическим докладам и материалам, а также к мнениям представителей стриминговых сервисов. Новизна исследования заключается в выявлении современных пиратских практик и особенностей деятельности стриминговых сервисов в условиях мировой пандемии. Поскольку уровень медиапиратства в мире вырос, в статье предлагаются возможные направления борьбы с ним в условиях новой реальности – в частности, развитие альтернативных маркетинговых инструментов и поддержка саморегулирования в борьбе с медиапиратством как замена жесткому и не всегда эффективному правовому регулированию.
  Ключевые слова: медиапиратство, стриминговые сервисы, пандемия, коронавирус, антипиратский закон, цифровизация, новая реальность
  DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2020.148167
  Денисова А.С., Колосова А.В. 148