Газеты и журналы в медиасистеме городов-миллионников: социологическое исследование

Раздел: Социология журналистики

В статье представлены результаты социологического исследования медиасистемы современных городов-миллионников, определяются места газет и журналов в городской медиасистеме, их основные структурные, тематические и функциональные характеристики. Исследование, в ходе которого было проанализировано более 400 газет и журналов, имело целью изучение основных демографических, экономических и социокультурных факторов формирования медиасистемы данных городов, что и позволило выявить среднестатистическую структурную модель современной прессы городов-миллионников.

Специфика медиасистемы городов-миллионников

Кафедра периодической печати факультета журналистики МГУ совместно с лабораторией по изучению актуальных проблем жур­налистики реализует научно-исследовательский проект «Газетно­журнальная периодика в медиапространстве городов-миллионни- ков России в 2010-х», который является продолжением мас­штабного исследования газет малых и средних городов России, начатого на факультете журналистики МГУ в 2013 г.¹ Целью насто­ящего исследования является изучение медиаструктуры 13 горо- дов-миллионников России (за исключением мультимиллионни- ков — Москвы и Санкт-Петербурга), условий и факторов, влияю­щих на формирование медиасистемы, ее типологических характе­ристик и контента, роли различных медиа в формировании медиа­картины жизни города в сознании городской аудитории.

На первом этапе были собраны сведения об основных характе­ристиках регионов и городов, попавших в выборку, дающие пред­ставление о реальной ситуации в них и о том, на каких основах, исходя из демографических, национальных, духовных, экономи­ческих, экологических, образовательных, культурных модусов и тематик, должна строиться структура СМИ, в том числе печатных газет и журналов².

Второй этап исследования, осуществленный в 2017 г., включал изучение контента городских газет мегагородов по ряду важных категорий и признаков: тематика, проблематика, жанровая струк­тура, авторский состав, субъекты мнения, используемые в публи­кациях источники информации, объекты публикаций, характер заголовков, иллюстраций, виды и тематика официальных матери­алов, тип и характер рекламных сообщений.

Актуальность исследования обусловлена необходимостью про­анализировать состояние современной системы газетно-журналь­ной периодики городов, население которых свыше миллиона (кроме Москвы и Санкт-Петербурга). В их число вошли: Волго­град, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Нов­город, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа, Челябинск. На данный момент население этих городов в совокуп­ности уже превышает 30 млн человек и продолжает расти высоки­ми темпами. Статус города-миллионника дает больше возможно­стей участия в различных федеральных программах и проектах, а также увеличивает инвестиционную привлекательность города, что в целом создает наиболее благоприятный климат и для разви­тия медийного пространства.

В процессах трансформации медиасистем в условиях современ­ного социального развития в России не созданы необходимые ре­сурсы для оптимизации системы общероссийских печатных СМИ (Вартанова, 2013). В связи с этим значение федеральной периоди­ки продолжает снижаться, в то время как потенциал развития прессы в медиапространстве крупнейших городов по-прежнему довольно высок, так как от нее во многом зависит объективность информирования населения регионов, решение региональных и городских проблем, взаимодействие городских властей с населе­нием, возможности для выражения и формирования обществен­ного мнения и т. п.

Понимание развития современных российских СМИ было бы неполным без осмысления теоретических рамок, в которых суще­ствуют медиаисследования сегодня. Российские медиаисследова­ния активно используют социологический инструментарий для концептуализации перемен, происходящих в медиа, а также для прогнозирования новых тенденций в процессе трансформации СМИ (Вартанова, 2015). При этом проблемы развития медиа по- прежнему находятся на периферии научного дискурса, что не позволяет сформировать целостную картину. Согласно концеп­ции представленного здесь исследования, в значительной степени определяющей новизну исследования, медиасистема крупного го­рода впервые изучалась в контексте общего демографического, экономического и социокультурного состояния городов-милли- онников, а также регионов, административными центрами кото­рых они являются³. Поэтому в ходе первого этапа исследования были собраны статистические данные о составе населения, эконо­мических показателях, производственных, транспортных и других инфраструктурных показателях, сфере культуры, науки и образо­вания. Но основным объектом исследования является городская медиасистема в целом и в особенности состояние газетно-жур­нальной периодики — в частности, ее типологическая структура и особенности контента.

Значимость данного комплексного исследования связана с тем, что города-миллионники играют огромную роль в развитии стра­ны, поскольку в них сосредоточены основные экономические, на­учные, технологические, интеллектуальные, образовательные и культурные ресурсы. Они являются центрами крупных агломера­ций и в значительной степени влияют на процессы, происходящие в стране. Мегагорода важны не только для городской агломера­ции, но и для ее окрестностей, так как являются центрами обще­ственной, хозяйственной и культурной жизни всего региона. В мегаполисах расположены крупные промышленные объекты, научные центры, вузы, ведущие учреждения культуры (творческие союзы, театры, музеи, архивы, библиотеки и пр.), здравоохране­ния, торговли, развита транспортная инфраструктура. Такие горо­да являются флагманами технологических прорывов в науке и производстве, здесь зарождаются, формируются и реализуются инновационные проекты разных направлений.

И, конечно, в жизни этих городов большую роль играют сред­ства массовой информации, в том числе газетная и журнальная периодика. Поэтому изучение структуры прессы крупнейших городов, ее роли в жизни регионов, центрами которых эти мега­полисы являются, остается крайне важным. В функциональном и тематическом плане газеты городов-миллионников играют значи­мую роль в обеспечении горожан информацией о региональных и городских событиях. Именно интерес к местным новостям опре­деляет востребованность и жизнеспособность местных СМИ. Перед такими изданиями стоят очень важные задачи по консоли­дации городской общности, развитию экономического и социо­культурного потенциала города, агломерации и региона. Изучение структуры, типологии и контента изданий в сопоставлении с ин­фраструктурными факторами развития городов и регионов может способствовать повышению их эффективности.

Изучение медиасистемы миллионников в целом невозможно без учета особенностей города данного типа. Базовым, на наш взгляд, является современный подход, свойственный урбанистке и социо­логии города, где он рассматривается в комплексе территориально­поселенческих, управленческих, экономических, социально-демог­рафических и социокультурных контекстов. В данном проекте необходимо выделить как особо важную информационно-комму­никационную составляющую функционирования современного крупного города. Не случайно при описании и анализе медиасферы города в научных публикациях используются такие термины как «медиапространство», «медиаландшафт», «медиакартина», «медиа­жизнь», «медиаповедение», «медиапрактики» и даже «медиагорожа­нин». Медийный ресурс — важнейший в функционировании и раз­витии города и жизнедеятельности его населения, что пока еще не осознано в полной мере.

Система массмедиа города, а также газеты и журналы как ее не­отъемлемая часть призваны удовлетворять разнообразные запросы населения, связанные с различными сферами жизни, информаци- онно-коммуникационые потребности функционирующих на дан­ной территории институтов, в том числе органов управления, а также гражданских, социокультурных, производственных, быто­вых и иных структур. Для оптимального функционирования ме­дийной системы важно сбалансированное сочетание двух принци­пов: социальной значимости и рыночного спроса. Последний обеспечивается за счет привлекательности предлагаемого контен­та, его информационных ресурсов (Чичерина, 2007). Особо актуа­лен такой подход для газет и журналов.

В структурном и функциональном отношении городская медиа­система в целом и ее газетно-журнальный комплекс в частности должны быть адекватны параметрам города, характеристикам и по­требностям населения как потенциальной медиааудитории. Зару­бежные, а вслед за ними и отечественные исследователи ввели в на­учный оборот понятие «медиаполис». Медиаполис — это медийная проекция города в многообразии сфер его жизни, информационно­коммуникационных субъектов, социальных слоев и групп. Все бо­лее актуализируется концепция «медийного города», подчеркиваю­щая решающую роль медийных технологий в динамичном процессе формирования современного городского пространства, а также анализирующая тесную связь медийных технологий и развития го­рода, эффекты детерриториализации, дестабилизации традицион­ных координат и устойчивости городских форм, инициированные развитием электронных и цифровых медиа (Маккуайр, 2014: 10, 306-307)

Факторы формирования медиасистемы мегаполисов

Типологическая структура региональной медиасистемы опре­деляется характером требований, которые предъявляются к любо­му системному образованию. Структура как строение системы яв­ляется основой ее целостности.

Публичность как критерий целостности медиасистемы. Це­лостность региональной медиасистемы определяется характером социального пространства, в котором эта система функционирует. В сознании аудитории формируется медиакартина жизни региона, а также внерегиональных субъектов, с которыми налажено взаи­модействие.

Функциональный аспект целостности медиасистемы. В массин- формационном процессе существует разделение труда в осущест­влении функций региональной (городской) медиасистемы. Осно­вой формирования этой функциональной целостности являются информационные потребности, реализация которых обеспечивает открытость, публичность для всех субъектов регионального соци­ального пространства.

Структурная целостность медиасистемы. Структура регио­нальной (городской) медиасистемы призвана активизировать в полной мере потенциал, который содержат компоненты регио­нальной медиасистемы, и создать необходимые способы, формы связи ее подсистем между собой: информационную, технологиче­скую, экономическую, аудиторную, редакционную. Медийная сфера большого города вбирает в свой информационный потен­циал не только внутригородские информационные ресурсы, но и федеральные и глобальные (Демина, Шкондин, 2016; Шкондин, Замотина, 2016).

Городская медиасистема призвана создать оптимальное медиа­пространство, располагающее массовыми информационными от­ношениями между всеми социальными субъектами: личностями, различными общностями, представляющими сферы культуры, экономической, политической, научной и других видов деятель­ности.

При этом усиливающаяся медиация общественного простран­ства обнажает проблемы, вызванные тем, что социальная польза часто сводится к возможностям, связанным с коммерческими со­ображениями прибыльности медиа (Маккуайр, 2014: 308). Такая коммерческая логика, безусловно, снижает эффективность го­родской коммуникации и тормозит общее развитие городского медиапространства.

Крупные города отличаются от средних и особенно малых не только по масштабам территорий и численности населения, но и по поселенческим, социально-демографическим, социокультур­ным, а также экономическим и административно-управленческим характеристикам. В связи с обширностью территорий и многочи­сленностью населения в крупных городах более сложная система управления — от государственно-административного до муници­пального, которая нуждается в информационно-коммуникацион­ном обеспечении (Голошейкин, Мотовилов, 2009; Зацепилин, 2006).

На общегородском уровне такую роль призваны выполнять газеты, которые традиционно принято называть общественно­политическими. По сути, сегодня это не политические издания в прямом смысле, а газеты общегородской тематики и общегород­ской значимости. Как правило, они издаются органами государст­венного городского управления. Однако их предназначение не в утилитарном информационном «обслуживании» власти, а в эф­фективной связи с населением и в консолидации жителей, стиму­лирующей развитие города. Часто такие издания одновремен­но имеют статус региональных и должны обеспечивать включен­ность городского общества в общерегиональный, а через публика­цию соответствующего контента и в общероссийский контекст. Однако при всей значимости таких газет они не должны занимать монопольное положение. Целесообразно обеспечить конкурен­тные возможности для негосударственных газет общегородской тематики.

Уровень местного самоуправления обеспечивают газеты муни­ципалитетов. Традиционно они имеют также статус газет город­ских районов. Учитывая разнообразие исторически сложившихся в городах поселенческих образований, локальная пресса оказыва­ется более востребованной. Ее рынок может быть расширен за счет частных, коммерческих изданий (Чичерина, 2007).

Зарубежные и отечественные исследователи отмечают истори­чески сложившиеся особенности механизма формирования иден­тичности и солидарности жителей в больших городах. Если в не­больших городах и в сельских поселениях она складывается на основе родства и соседских отношений (общиности), то в боль­ших городах — на основе совпадений взглядов и интересов, миро­воззренческого сходства, общественных взаимоотношений, про­изводственной и иной специализации. В этом смысле крупные города обладают реальными возможностями становления гра­жданских объединений и, соответственно, более востребованной оказывается пресса общественного и других секторов (Макеенко, 2002; Пашаева, 2016; Голованова, 2002).

В крупных городах в силу особенностей их формирования де­мографический состав населения (половозрастной, национальный и т. п.) является более гетерогенным; профессиональный же состав более разнороден в связи с многоаспектностью видов деятельности. Поэтому наряду с универсальными изданиями, информационно обеспечивающими массовую аудиторию, существует потребность в сегментировании медиарынка, т. е. в изданиях, рассчитанных на бо­лее узкие («нишевые») целевые аудитории, тем более что социаль­ная структура больших городов весьма динамична.

В крупных городах более высокий образовательный уровень населения, так как в них имеются достаточно широкие возможно­сти для получения образования. Поэтому в них сохраняется и спрос на качественные издания. Социологические исследования аудитории показывают, что, хотя в целом по стране количество чи­тателей таких изданий невелико (примерно пятая часть аудитории газет), качественные газеты востребованы именно жителями крупных городов, имеющими высокий уровень образования и за­нимающимися не только исполнительским трудом, но и выполня­ющими разного рода управленческие функции. Естественно, что в крупных городах таких рабочих мест больше. К этому надо доба­вить, что в мегаполисах всегда расположены крупные исследова­тельские центры и вузы, что создает условия для выпуска научных и научно-популярных изданий.

В миллионниках также очень высок уровень компьютеризиро- ванности населения и охвата его Интернетом. Поэтому здесь есть особые и разнообразные возможности для развития новых медиа, что чрезвычайно востребовано молодежной частью аудитории (Свитич, Смирнова, 2016).

Востребованность деловой и корпоративной прессы связана с развитой структурой промышленности и финансово-экономиче­ской деятельности в мегагородах. В этих городах достаточно ак­тивно развиваются товарные рынки, сфера услуг, потребительский спрос. Это обусловливает распространенность рекламной и ре- кламно-информационной прессы (Вырковский, 2010; Вырков- ский, Макеенко, 2012).

Для функционирования медиасистемы большое значение име­ет социокультурный фактор. С точки зрения развития культурного уровня жители таких городов имеют определенные преимущества. Здесь больше учреждений образования, культуры и искусства. По­этому фиксируется спрос на издания соответствующей направлен­ности.

Важно также отметить, что достаточно высок процент мигра­ции из малых городов и сельских поселений, из других регионов и стран в большие города. Для массмедиа это актуализирует задачу участия в социализации приезжающих, их социокультурной ин­теграции. Этот фактор также содействует возникновению изданий для аудитории этнических диаспор.

Крупные города характеризуются множеством образов и сти­лей жизни населения, форм досуга различных слоев и групп. Это также является перспективным тематическим направлением для городских медиа.

Таким образом, в целом социокультурная среда большого горо­да чрезвычайно разнородна. Это проявляется как в ценностном плюрализме, так и в наличии всякого рода субкультур, что также должно учитываться массмедийным функционалом (Сабирова, 2012).

Резюмируя изложенные выше положения об особенностях ме­диасистемы большого города, следует отметить, что изучать базо­вые свойства структуры медийной системы миллионников, типо­логическое разнообразие ее составляющих чрезвычайно важно (Замотина, 2016).

В ходе реализации программы исследования изучены демогра­фические, экономические, культурно-образовательные, экологи­ческие и другие факторы, влияющие на форрмирование медиа- сиситем всех 13 городов-миллиоников, а также типология 403 из­даний, попавших в выборку. Кроме того, изучены методом кон­тент-анализа содержательные характеристики 18 городских газет общего интереса, отобранных по тиражности с представительст­вом 9 государственных и 9 частных изданий. Закодировано около 30 тысяч публикаций, в том числе 30% журналистских текстов, 47% иллюстраций, 6% официальных материалов, 17% рекламных сообщений.

В данной статье мы представим результаты первого этапа ис­следования, т. е. структуру и типологию газет и журналов данных городов⁴.

Специфика структуры и типологии газет и журналов крупных городов

Карта медиаструктуры городов-миллионников предполагала фиксацию количества газет и журналов: федеральных в регионах, региональных, межрегиональных, городских, районных, многоти­ражных, количество телестудий, телеканалов и радиостанций (ре­гиональных, городских, межрегиональных), наличие информаци­онных агентств, медиа-холдингов, издательств, статистику по распространению Интернета и т. п. категории для анализа. Коли­чество зарегистрированных, зафиксированных нами по различ­ным, главным образом официальным, источникам средств массо­вой информации приведены в сводной таблице в абсолютных цифрах (табл. 1). При этом надо иметь в виду, что по статистике количество газет и журналов, выходящих в городах, гораздо боль­ше, чем в реальности, потому что многие издания регистрируют­ся, но не выходят или прекращают выходить через какое-то время.

Таким образом, были сформированы три группы городов, объ­единенных показателями по количеству зарегистрированных СМИ:

- медиалидеры (Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Ека­теринбург) — более 200 СМИ;

- медиамидлы (Казань, Челябинск, Самара, Ростов-на-Дону, Красноярск) — от 150 до 200 СМИ;

- медиалитлы (Волгоград, Уфа, Пермь, Воронеж) — менее 150 СМИ.

Необходимо отметить, что количество создаваемых средств массовой информации напрямую зависит от численности населе­ния: большинство медиалидеров имеют самые высокие показате­ли по населению. Зависимость от других факторов — экономиче­ских, образовательных, культурных и других — будет исследована дополнительно.

В городах-миллионниках были зафиксированы также медиахол­динги, информационные агентства, издательства, которые также являются важнейшими компонентами городской медиасистемы. Можно отметить, таким образом, что в крупных городах медиаси­стема весьма обширна, разнообразна и представлена различными типами медиа. Но предметом нашего исследования на данном эта­пе, как уже было сказано, являются газеты и журналы, их структуру и место в медиасистеме мы и будем анализировать.

Списки изданий, представленных в Росреестре, дополнительно сверялись с информацией из ряда других источников, поскольку не все официально зарегистрированные издания функционируют в реальности. Таким образом, в выборку были включены только реально выходящие издания, сведения о которых были проверены нашими коллегами из региональных вузов. Кроме того, список из­даний, вошедших в выборку, оказался короче списка официально зарегистрированных изданий в связи с тем, что мы изучали газеты и журналы, имеющие тираж более 1 000 экземпляров, и не вклю­чали в выборку корпоративные и серийные издания (например, отдельные серии научных журналов, которые регистрируются как отдельные издания). Таким образом, удалось получить информа­цию о 403 изданиях, сведения о которых и представлены в этой статье (табл. 2).

Таким образом, в выборку для исследования попала четвертая часть зарегистрированных изданий, но это реально выходящие га­зеты и журналы с достаточно весомыми тиражами. В результате в некоторых случаях лидеры по количеству зарегистрированных из­ даний переместились на другие, более низкие позиции и наоборот. С чем это связано — предстоит еще выяснить в ходе дальнейшего факторного анализа.

В теории журналистики типология газет и журналов строится на основании ряда признаков: характер аудитории, тип информа­ции, локальность, периодичность, тематика, функциональная предназначенность, жанровая структура, политические ориента­ции, коммуникативные стратегии, учредители, владельцы, харак­тер собственности, организационно-правовые особенности и т. п. (Типология периодической печати, 2009; Медиасистема России, 2015).

На основании такой методологии был разработан паспорт из­дания и кодификатор для анализа типологии газет, который вклю­чал различные категории и признаки типологической структуры изданий (название, место издания, локальность, территория рас­пространения, тип издания, периодичность, формат, объем изда­ния, тираж, наличие вкладки и приложения, цветность и плат­ность издания, язык, характер издания, тематическая направ­ленность, характер превалирующих функций, присутствие в Ин­тернете, форма собственности, характер аудитории, номер и дата государственной регистрации, год создания). Представление ос­новных результатов исследования мы хотели бы начать с результа­тов анализа по типу издания (табл. 3).

Зафиксированные в нашей выборке типологические характери­стики реально выходящих наиболее значимых изданий городов- миллионников предоставляют в 44 случаях из ста газеты, в 53 — журналы, остальные — другие типы изданий, например альманахи.

В среднем на один город приходится около 30 изданий, в том числе 14 газет и 16 журналов.

Превалирование журнальной продукции на медиарынке — при­мета нового времени, когда было создано много нишевых изда­ний, ориентированных на разные, специализированные группы аудитории. В 1990-е гг. лавинообразного увеличения количества печатных изданий, наряду с государственными, открылось много муниципальных и частных. Особенно заметно это было в крупных городах, где, как уже было подчеркнуто, широко представлены са­мые разные аудиторные группы и различные сферы экономики, культуры, науки, развлечений и т. п. и где есть для этого финансо­вые условия и довольно широк, в отличие от малых городов, рекламный рынок.

Естественно, что по локальности превалируют региональные издания, поскольку данные города являются административными центрами субъектов федерации (республик, краев, областей). В вы­борку попало две республики — Татарстан и Башкортостан, три края — Пермский, Краснодарский, Красноярский и 8 областей (табл. 4).

Таблица 4 демонстрирует, что 6,2% из всего массива изданий приходится на федеральные газеты, выходящие в миллионниках (например, «Российская газета», «МК», «КП», «АиФ»). Регио­нальная локальность региона зафиксирована в совокупности в 72% изданий, также закодировано около 20% городских изданий и районных, выходящих в городе. Таким образом, в среднем среди попавших в выборку изданий зафиксировано по 2 федеральных, 22 региональных и 6 городских изданий. Следует заметить, что на республиканском и краевом уровнях преобладают журналы, тогда как на областном — соотношение газет и журналов равновесно.

В табл. 5 представлены сведения о периодичности выхода ис­следуемых изданий.

Результаты исследования демонстрируют, что доля ежедневных газет (т. е. выходящих от 3 до 7 раз в неделю) составляет 3,2% — это, как правило, одно издание. На один город также приходится в среднем 12 газет, выходящих два раза в неделю, и 7 еженедельни­

ков. Более всего распространены ежемесячные журналы — при­мерно 10 изданий на город. Также в среднем 2 журнала выходят раз в два месяца и 5 — ежеквартально. Таким образом, периодич­ность изданий самая разнообразная, от ежедневных до ежеквар­тальных, при этом лидерами у газет являются еженедельники, а у журналов — издания с ежемесячной периодичностью. По всему массиву выбранных изданий лидируют издания с ежемесячной пе­риодичностью.

Результаты анализа форматов, представленных в выбранных изданиях, демонстрируют следующую картину (табл. 6).

Большеформатных изданий в медиасистеме городов-миллион- ников представлено крайне мало, их доля составляет всего 2%. Са­мыми распространенными являются форматы А2 и А3, доля кото­рых составляет 42% и 34% соответственно. Газеты в основном выходят в формате А-3 (29,0%, в среднем — 10 изданий на город), а журналы в формате А-4 (35,0%, в среднем — 13 изданий на город).

Тенденции, связанные с распространением в последние деся­тилетия бесплатных изданий, безусловно, коснулись городов-мил- лионников, что подтверждается и результатами данного исследо­вания (табл. 7).

Доля бесплатных изданий среди всего массива газет и журналов составляет более трети (около 36 %), а в среднем на город — 11 газет и журналов. Тем не менее нельзя не отметить, что доля платных из­даний пока еще значима и составляет более половины (53,6%), что в среднем составляет 17 изданий на город. Также надо подчеркнуть, что среди платных изданий преобладают журналы — 31,8% (в срав­нении с платными газетами, доля которых составляет 23,6%).

Конечно, важнейшей типологической характеристикой прессы является ее тематическая направленность (табл. 8).

Интересным результатом, на наш взгляд, является то, что в круп­ных городах специализированных по тематике изданий оказалось в два с половиной раза больше, чем универсальных (74% и 26% соот­ветственно). В результате среди анализируемых нами газет и журна­лов в среднем на город приходится 8 универсальных по тематике из­даний и 23 специализированных. Среди универсальных по тематике

изданий заметно преобладают газеты, среди специализированных — журналы (журналов универсальной тематики всего 6,9% от общего количества газет и журналов). Представляется, что для городов-мил- лионников это закономерно в связи с дифференциацией аудитории, ее потребностей и интересов. Кроме того, важным в этом аспекте является фактор, связанный с экономическими и интеллектуальны­ми ресурсами мегагородов, имеющих значительные возможности для удовлетворения медийных запросов аудитории. Более детальный анализ тематики изданий представлен в таблице 9.

Активная жизнь городов-миллионников — деловая, экономи­ческая, производственная — безусловно, создает условия для раз­вития изданий, связанных со сферой бизнеса, финансов, эконо­мики. Их доля составляет 7,4% (в среднем по 2 издания на город), и они находятся на первом месте среди специализированных по тематике изданий. По типу изданий среди деловых преобладают журналы. При этом среди изданий, преимущественной тематикой которых являются общество и политика, преобладают газеты, среднее количество таких изданий — 1—2 для одного города. Далее следуют издания с тематикой развлечений, досуга, здоровья, спор­та, культуры — примерно по одному изданию на каждое направле­ние в каждом городе.

Достаточно весомо, как показывает анализ категории «другое», представлены журналы, в которых ключевыми темами являются наука и образование. Это обосновано тем, что в городах-миллион- никах имеется, как правило, большое количество образователь­ных учреждений и научных центров. Остальные сферы жизни, такие как домашнее хозяйство, сад, огород, строительство, ре­монт, транспорт, трудоустройство, семейная тематика и т. п., также представлены, однако в существенно меньшем количестве изда­ний. Результаты демонстрируют, что в городах-миллионниках есть издания практически по любой тематической специализации. Таким образом, потребности читателей крупных городов в этом направлении удовлетворяются в достаточной степени. Однако со­отнесение конкретных городских медиасистем с инфраструктур­ными факторами требует более глубокого анализа, который будет проводиться на следующих этапах исследования.

В таблице 10 представлены результаты анализа функций иссле­дуемых изданий.

Исследование показало многофункциональность изданий (Свитич, 2016). При этом в качестве лидирующих зафиксированы информационная (35,0%), рекламная (28,5%) и информационно­аналитическая (28%) функции. В средней зоне (10%) находятся издания, выполняющие просветительские, образовательные, на­учные и научно-популярные (в совокупности 11,5%) функции. Изданий, выполняющих развлекательные функции, — 6%. Край­не мало выявлено изданий сугубо аналитических (всего 1,5%), что представляется соответствующим общей тенденции снижения уровня аналитичности современной прессы.

При кодировании изданий оказалось затруднительным выде­лить какую-либо из функций в чистом виде. Встречалось сочета­ние различных функций в каждом издании, например: информа­ционных с просветительскими, развлекательными, рекламными и научно-популярными; информационно-аналитических с аналити­ческо-просветительскими, научными, развлекательными и ре­кламными; просветительских и образовательных с развлекатель­ными, научно-популярными, просветительско-рекламными; раз­влекательных с прикладными. Таким образом, можно сделать вы­вод о том, что издания естественным образом решают комплек­сные задачи по информированию, просвещению, развлечению, прикладным функциям и рекламе. Это является одной из важней­ших характеристик современной журналистики, разнородной по тематической и функциональной предназначенности.

Итак, функциональная модель газет и журналов в городах-мил- лионниках представляется разноплановой и образует (примерно) следующую структуру: 11 информационных, 9 информационно­аналитических и рекламных (информационно-рекламных) изда­ний, 3 просветительских и научных (научно-популярных), 2 досу­говых и 1 прикладное.

Большинство изданий — в среднем 17 — являются платными, но 11 распространяются бесплатно, в основном они представлены рекламными газетами и журналами. Есть и такие, которые, буду­чи платными, издают бесплатные выпуски по определенным по­водам.

Уже отмечалось выше, что в городах-миллионниках на высо­ком уровне находится распространенность Интернета. Поэтому, естественно, результаты исследования продемонстрировали до­вольно интенсивный характер присутствия исследуемых изданий в онлайн-среде (Свитич, Смирнова, 2016) (табл. 11).

Оказалось, что 28% изданий имеют самостоятельный контент +PDF печатного номера+ архив номеров, 33% — PDF печатного но- мера+ архив номеров, 20% изданий имеют полноценную интернет- версию. И еще часть изданий вывешивает информацию либо на сво­их сайтах (6%), либо на сайтах учредителя (3%). Только у 4% изданий не выявлено присутствия в Интернете. При этом 25 изданий интен­сивно используют разнообразные возможности Интернета. И здесь надо отметить, что газеты чаще имеют самостоятельную полноцен­ную версию издания, однако, с точки зрения использования воз­можностей мультимедийности, лидируют журналы.

Выводы исследования

Прежде всего, следует констатировать, что в миллионниках в последние десятилетия сложилась весьма разноплановая медиа­система, с большим количеством разнообразных газет и журналов, теле- и радиостанций, местных информационных агентств, медиахолдингов и издательств. Как показало исследование, разви­тость медиасистемы и общее количество зарегистрированных СМИ имеет заметную позитивную корреляцию с численностью населения города. Влияние других факторов будет исследовано позднее.

Если обобщить проанализированную информацию, то (при разной степени насыщенности изданиями отдельных городов и наличии специфики в медиасистемах) можно нарисовать обоб­щенную структурную типологическую модель прессы среднеста­тистического города-миллионника.

В таком городе регулярно выходит около 30 изданий (за исклю­чением корпоративных и изданий с малыми тиражами, которые в исследовании не учитывались).

В городах-миллионниках по нашей выборке зафиксировано в среднем по 14 газет и 16 журналов. По локальности они в основ­ном представлены региональными изданиями (республикански­ми, краевыми и областными) — в среднем по 22 издания. Марки­руют себя как городские издания — 6; федеральные издания с региональной тематикой — в среднем 2.

Ежедневная газета (с периодичностью от 3 до 7 раз в неделю), как правило, всего одна; в среднем в городе 12 газет выходят два раза в неделю; насчитывается примерно 7 еженедельников. Также на город приходится в среднем 10 ежемесячных журналов. Газеты обычно выходят форматом А-3, а журналы — А-4.

При этом 8 изданий являются универсальными по тематике, и это преимущественно газеты. Однако большинство изданий явля­ются специализированными — в среднем 23 издания, и это обычно журналы. Примерно 2 специализированных деловых журнала по­священы финансам, бизнесу, экономике , 1—2 издания освещает общественную политическую сферу, науку, культуру, досуг. Осталь­ные представляют самую разную специализацию: домашнее хо­зяйство, строительство, ремонт, транспорт, техника, производст­венная и профсоюзная тематика, трудоустройство, торговля, религия, семейная тематика и т. д.

По выполняемым функциям на рынке среднестатистического города-миллионника представлено в среднем 11 информацион­ных, 9 информационно-аналитических и рекламных (информаци­онно-рекламных) изданий, 2—3 просветительских и научных (на­учно-популярных), 2 досуговых и не более одного издания прикладного характера. Таким образом, функциональная структу­ра изданий в основном информационная, информационно-анали­тическая и рекламная, коммерческая с элементами просветитель­ства, научной популяризации и развлекательности.

Большинство изданий (17) являются платными, 11 — распро­страняются бесплатно.

Подавляющее число изданий в городах-миллионниках сущест­вуют и в печатном, и в онлайн-пространстве. 9 изданий имеют самостоятельный контент+PDF печатного номера+архив номе­ров, 10 изданий — PDF печатного номера+архив номеров и 5 изда­ний — полноценную интернет-версию. 3 издания менее полно или вообще не представлены в Интернете.

Итак, исследование представило картину развитой многофунк­циональной современной типологической структуры газет и жур­налов в городах-миллионниках. Представляется, что для городов данного типа такие результаты являются закономерными в связи с дифференциацией аудитории, ее потребностями и интересами. Кроме того, важным в этом аспекте является фактор, связанный с экономическими и интеллектуальными ресурсами мегагородов, имеющих значительные возможности для удовлетворения медий­ных запросов аудитории.

Примечания

¹ В ходе первого этапа исследовании опрошены редакторы и журналисты 66 газет 26 субъектов всех 8 субъектов РФ. Получены и проанализированы пози­ции и ориентации сотрудников газет по широкому кругу вопросов, связанных с состоянием и перспективами развития местной прессы: функции, содержание, жанровая структура; конвергентные процессы; взаимоотношения с аудиторией, учредителем и владельцем; статус и экономическое положение изданий; кадровая ситуация; проблемы и пути развития местной прессы. См.: Свитич Л.Г., Смирно­ва О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг. (результаты опроса редакторов и журналистов). М.: Фак. журн. МГУ, 2015; они же: Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2014. № 5, 6.

² Основные источники для сбора сведений по инфраструктуре городов-милли- онников: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/publi-cations/catalog/doc_11386...; Сайты правительства городов и регионов: Волгоград http://www.volgadmin.ru/ru/; Воронеж voronezh-city.ru pgu.govvrn.ru; Ека­теринбург ekburg.ru екатеринбург.рф; Казань http://www.kzn.ru/; http://prav.tatarstan.ru; Красноярск admkrsk.ru; Нижний Новгород нижнийновгород.рф; Новосибирск novo-sibirsk.ru; Омск admOmsk.ru омск.рф; Пермь gorodperm.ru; Ростов-на-Дону rostov-gorod.ru; Самара city.samara.ru; Уфа ufacity.info; Челябинск cheladmin.ru

³ См.: Смирнова О.В., Свитич Л.Г., Шкондин М.В. Исследование крупных горо­дов России: ресурсы медиасистемы // Журналистика в 2015 году. Информацион­ный потенциал общества и ресурсы медиасистемы. Сб. мат-лов междунар. науч.- практ. конф. М.: МедиаМир; Фак. журн. МГУ, 2016.

⁴ Руководители проекта М.В. Шкондин, О.В. Смирнова. Авторы программы и документов исследования: Л.Г. Свитич, О.В. Смирнова, А.А. Ширяева. Участ­ники исследования М.Н. Абдуллаева, Н.Н. Замотина, А.А. Новак, Т.Ю. Порецкая, И.А. Руденко, З.П. Симонова, Т.Е. Узунова. В.В. Бойко. Ю.С. Узунова. Эконо­метрический анализ данных исследования осуществлен С.А. Вартановым. В про­цессе сверки списков изданий принимали участие сотрудники факультетов и кафедр журналистики ряда университетов городов-миллионников: А.В. Млеч- ко, В.В. Тулупов, Б.Н. Лозовский, С.К. Шайхетдинова, Ю.А. Говорухина, О.Н. Савинова, И.М. Печищев, В.В. Смеюха, В.Н. Симатова, А.А. Галлямов, Л.П. Шестёркина.

Библиография

Вартанова Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. М.: МедиаМир, 2013.

Вартанова Е.Л. Современные российские исследования СМИ: обнов­ление теоретических подходов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журнали­стика. 2015. № 6. С. 5-18.

Вырковский А.В. Тенденции развития рынка еженедельных журналов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2010. № 6. С. 170-177.

Вырковский А.В., Макеенко М.И. Конвергенция в российской ежед­невной прессе: экономические особенности и перспективы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2012. № 5. С. 36-49.

Голованова Г.А. Газетная пресса США // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2006. № 5.

Голошейкин Е.В. Мотовилов А.В. Крупные города как фактор регио­нального развития // Вестн. Челябинск. гос. ун-та. Экономика. 2009. № 6 (164). Вып. 22. С. 87-90.

Демина И.Н., Шкондин М.В. Медиасистема России: методологические аспекты оптимизации // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. Т. 5. № 2. С.187-199.

Зацепилин Ю.В. Город как социум в эпоху всеобщей информатизации. Челябинск, 2006.

Макеенко М.И. Тенденции развития американской ежедневной прес­сы: дис. ... канд. филол. наук. М., 2002.

Маккуайр С. Медийный город: медиа, архитектура и городское про­странство. М.: Strelka Press, 2014.

Медиасистема России / под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект- Пресс, 2015.

Пашаева Я.Ф. Модель содержания газеты мегаполиса в условиях пря­мой конкуренции (на примере города Чикаго) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2016. № 4. С. 81-104.

Сабирова Л.М. Роль городов-миллионников в региональной социаль­но-экономической системе // Ученые записки Казанск. ун-та, 2012. Т. 154. Кн. 6. С. 26-31.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В. Печать городов-миллионников и их при­сутствие в Интернете // Расширение медиаграниц в ХХ1 веке: влияние дигитализации на медиасреду. Тез. междунар. науч. чтений в Москве 17­18 ноября 2016. М.: МедиаМир, 2016.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Газеты сред­них и малых городов России в 2010-х гг //Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2014. № 5, 6.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Газеты сред­них и малых городов России в 2010-х гг. (результаты опроса редакторов и журналистов). М.: Фак. журн. МГУ, 2015.

Типология периодической печати / под ред. М.В. Шкондина и Л.Л. Реснянской. М.: Аспект-Пресс, 2009.

Чичерина М.В. Типология медиатекста как основа формирования ме­диаграмотности // Известия Российского государственного университета имени А.И.Герцена. 2007. Вып. 47. Т. 9.

Шкондин М.В. Журналистика как интеллектуальная система: аспекты целостности // Известия Иркутской государственной экономической академии, 2016. Т. 26, № 2. С. 175–182.

Шкондин М.В., Замотина Н.Н. Региональная печать: структурные ха­рактеристики (На примере изданий Красноярска) // Вестн. Волжск. ун­та имени В.Н. Татищева. 2016. Т. 1. № 3. С. 181–190.

Поступила в редакцию 28.07.2017