Особенности потребления новостей о кино в Интернете

Раздел: Новые медиа

В статье отражены результаты исследования потребления новостей о кинематографе в Интернете, основанного на опросе пользователей. Анализ сделан с помощью классификации видов новостей, выделенной автором, и классификации интернет-ресурсов, так или иначе поставляющих информационный контент о кинематографе.

Введение

Исследования медиапотребления в России в 2013—2014 гг. пока­зывают активное увеличение количества посетителей интернет-ре­сурсов в возрасте от 18 до 44 лет, уже более 50% жителей страны в указанной возрастной категории предпочитают получать новости из Интернета¹. Об особенностях медиапотребления (в том числе в Интернете) писали многие исследователи [Коломиец, 2010; Аники­на, 2010; Дзялошинский, 2014; Образцова, 2014 и др.]. В. П. Коломиец рассматривает медиапотребление как «активную социальную практику по переработке символического материала» (Коломиец, 2010: 62). Этот материал является объектом медиапотребления, «который может быть "упакован” в различные медиапродукты: тек­сты, музыкальные произведения, видеопродукцию и доставлен с помощью различных технических (медиа) средств» [там же]. И. М. Дзялошинский отмечает вытеснение Интернетом традицион­ных практик смотрения и отказ активных пользователей Сети от те­левидения, радио и печати (Дзялошинский, 2014). М. Е. Аникина и А. Ю. Образцова в своих работах делают акцент на медипотреблении молодежной аудитории. Так, опираясь на результаты количест­венного исследования, А. Ю. Образцова называет Интернет основ­ным по потреблению медиа среди школьников (Образцова, 2014). Интернет, таким образом, становится ведущей площадкой получе­ния информации, а молодое поколение — основной аудиторией для изучения медиапотребления в Сети.

Цель данного исследования — изучить особенности потребле­ния новостей о кинематографе в Интернете. Мировой кинорынок является одним из наиболее крупных рынков индустрии развлече­ний, он включает в себя как локальные рынки кинопроизводства полного цикла (съемка, постпродакшн, прокат в своей стране), так и международные копродукции и прокат. Большая часть при­были корпораций, владеющих киностудиями, приходится на ки­нопоказ. Российский кинорынок находится сейчас среди наибо­лее быстроразвивающихся, прокатные сборы, перевалившие отметку в $1 млрд, были получены в 2012 г. В 2013 г. кинотеатры посетили 173,5 млн человек, в 2014 г. — более 177 млн человек, Россия входит в тройку лидеров стран с наибольшей кинопосещаемостью². Таких показателей удается достигать в том числе благо­даря освещению новинок проката в СМИ и поддержанию интере­са читателей к этому сегменту развлечения. Картины, новости о которых еще до выхода публикуются в большом количестве, ста­новятся известны и интересны зрителям, привлекают их в киноте­атры. Дистрибьюторы создают информационные поводы, от того, насколько удачно они смогут осветить свой проект в СМИ, зави­сит его судьба в прокате. Полученные в ходе исследования резуль­таты станут актуальной базой для формирования понятия о но­востном пользовательском интересе в этом сегменте развлечений.

Методология исследования

Для достижения поставленной цели была применена опросная методика — анкетирование, проводившееся в Интернете. Онлайн-форма была предложена для добровольного заполнения без ка­ких-либо ограничений по месту жительства, возрасту и предпоч­тениям в социальных сетях в сообществах, не связанных с кинематографом. Использовалась стихийная выборка, не претендующая на репрезентативность. Респондентам было предложено ответить на ряд вопросов, включавших в себя выбор одного или нескольких вариантов ответа, оценку по указанной шкале и запол­нение поля. Мы отобрали ответы участников из России в возрасте от 18 до 31 года (возраст старшего респондента). Отметим, что этот возрастной отрезок подпадает под категорию наиболее заинтере­сованных в получении новостей с помощью Интернета. Мы учи­тывали факт добровольного участия в анкетировании с заявлен­ной темой, не делая акцент на географических и прочих особенностях, однако считаем полученные результаты вполне обоснованными. Были приняты ответы 118 человек, 80 женщин и 38 мужчин. Качественный метод исследования был реализован как вспомогательный на втором этапе. В данном случае была при­менена другая методика: глубинные интервью проводились с зара­нее отобранными нами пользователями, не участвовавшими в ан­кетировании. Всех респондентов качественного метода мы разделили на две группы по следующим признакам:

- по степени заинтересованности в новостях о кинематографе. Мы просили, как и в анкетировании, оценить свой интерес по пя­тибалльной шкале и разделили опрошенных по категориям «1-2», «3», «4-5».

- по роду деятельности. Были проведены интервью с людьми, так или иначе связанными с кинематографом, воспринимающим­ся ими в разных ипостасях: кинематограф как бизнес (руководите­ли кинотеатров), кинематограф и журналистика (журналисты), кинематограф как искусство (режиссеры, актеры).

В каждой категории групп мы опросили двух представителей (мужчина-женщина) из разных городов России. Участники первой группы были выбраны после проверки соответствия требованиям из числа откликнувшихся на предложение об интервью в социаль­ных сетях. Респондентов второй группы мы выбрали самостоятель­но: были опрошены руководители сети кинотеатров и независимого кинотеатра, журналисты развлекательного издания о кино и профессионального издания о кинобизнесе, режиссер и актриса.

Ответы респондентов первой группы были призваны поддержать или создать дисбаланс с результатами основного метода исследова­ния — анкетирования. Очевидно, что степень интереса второй груп­пы входит в категорию «4-5» и очевидно, что новости о кино явля­ются для них специфическими сообщениями. Здесь нам важно было узнать, как оценивают новости о кино люди, непосредственно связанные с этой сферой деятельности, но в то же время являющие­ся также и обычными любителями-потребителями этого искусства. Вопросы для респондентов качественного исследования отлича­лись от вопросов в анкете. Во время интервьюирования мы просили рассказать о процессе выбора и чтения новостей как лично для себя (любитель-потребитель), так и для перспективы возможного при­влечения аудитории (для кинотеатров — посетители, для журнали­стов — читатели, для кинематографистов — зрители). Руководители кинотеатров, читая ту или иную новость, воспринимают ее как со­общение для своих будущих посетителей. Журналисты читают по­добные новости для дальнейшей переработки и использования в собственных материалах, также они могут рассказать о потреблении новостей с точки зрения аудитории, привлекаемой к данному изда­нию. Кинематографисты рассматривают новости как сообщения о жизни киноискусства, перенося описанные в статье события на ре­алии своей работы. Мы понимаем, что чтение новостей респонден­тов количественного и качественного методов отличаются, однако, как показали результаты, не так существенно, поэтому при подведе­нии итогов возможно опираться на итоги анкетирования. Далее мы будем анализировать их, подтверждая или опровергая цитатами глу­бинных интервью. Респондентам анкетирования были предложены на выбор следующие возможные варианты получения информации в Интернете:

- интернет-порталы, специализирующиеся на материалах о кино;

- интернет-порталы СМИ с рубрикой о кино;

- сообщества, объединенные интересами о кино в социальных сетях;

- сообщества СМИ с рубрикой о кино в социальных сетях;

- репосты в новостной ленте социальных сетей.

Потребление некоторых видов новостей о кино

Из 118 опрошенных лишь двое ответили «нет» на вопрос «счи­таете ли вы себя любителем кинематографа». 4,2% опрошенных, несмотря на положительное отношение к кинематографу, не инте­ресуются новостями о нем, а получают их посредством коммуни­кации с другими людьми. Остальные участники считают себя лю­бителями и интересуются информацией о кино. В Интернете новости читают 94,9%, в СМИ (печать, радио, телевидение) — 3,4%.

Посещают специализированные порталы 59,3% опрошенных, сайты СМИ, в которых присутствует рубрика о кино, — 20,3%. По­ловина из обеих групп выбрала два варианта, 38,9% от общего ко­личества опрошенных читают новости как на сайтах, профилиру­ющихся на кинематографе, так и в специальных подписках в социальных сетях. Только 13,6% узнают о новостях и из подписок на СМИ, и из порталов СМИ. Остальные опрошенные выбирали только один из этих двух вариантов. Вариант «репосты в новост­ной ленте социальных сетей» подразумевал тех участников, кото­рые не проявляют активного интереса к кинематографу. Только его выбрали 5%, как и следовало ожидать, степень своего интереса к кино они оценили по минимальной шкале. Таким образом, большинство опрошенных (64,4%) предпочитают узнавать о ново­стях кино в том числе в социальных сетях, где они подписаны на сообщества о кинематографе. Далее идут специализированные интернет-порталы (59,3%), интернет-порталы СМИ (20,3%), под­писки на СМИ в соцсетях (13,5%) и репосты в новостной ленте (13,5%).

Новости о кинематографе были разделены нами на следующие виды:

- кинопроизводство;

- события в личной жизни актеров, режиссеров и т. д.;

- фестивали, премии, рейтинги и т. д.;

- кассовые сборы;

- «около кино»;

- рецензии (новости о выходящих в прокат фильмах).

Респондентам было предложено по пятибалльной шкале оце­нить степень интереса к этим видам новостей (см. рис. 1).

Наибольший интерес вызывают новости о кинопроизводстве (3,6)³, начале съемок новых фильмов, информации о датах рели­за и т. д. Этот интерес, возможно, связан с потребностью знать, какие фильмы в скором времени выйдут в прокат. В подобных новостях чаще всего приводится краткий сюжет, информация о режиссере проекта, об актерах, планируемом бюджете, продюсе­рах, студиях, которые будут заниматься съемками и прокатом. Для большинства читателей достаточно имен актеров и описания сюжета, что показали и глубинные интервью. Респондент катего­рии «кино-бизнес» рассказал, что при выборе чтения новостей о кинопроизводстве ориентируется на известные имена актеров, так как вся остальная информация «бывает неинтересна обычно­му зрителю. Ему все равно, снимает ли фильм крупная студия-мэйджор или малоизвестная». Практически одинаковый интерес вызывают у зрителя новости о кинофестивалях, премиях, рей­тингах (3,3) и рецензии на фильмы (3,2). Фильмы-победители киносмотров в дальнейшем закупаются для показа в разных странах, а упоминание того, что лента участвовала в престижном конкурсе, влияет на прокатную судьбу. Не стоит забывать и о факторе известности, о чем упомянул респондент категории «ки­но-журналистика»: «Фестивали привлекают своими фотогалере­ями: кто в каком виде на красную дорожку пришел. Эти фотогра­фии смотришь ради того, чтобы, как в детстве с бразильскими сериалами, быть в курсе». Так как даже в специализированных СМИ не бывает отдельных статей о выходящих в прокат карти­нах, рецензии на новинки в данном контексте можно рассматри­вать в качестве подобных сообщений.

Подытожим: все три вида новостей охватывают этапы подго­товки, съемки и фестивальную судьбу фильмов. Следующая по популярности категория — новости о личной жизни актеров (3). Под новостями, обозначенными нами как новости «около кино» (2,9), мы подразумевали сообщения, не касающиеся напрямую личности актера или сам фильм. Примерами могут послужить ста­тьи об участии актеров в рекламных кампаниях, выпуске сопутст­вующей фильму продукции и т.д. Чаще всего эти новости не явля­ются приоритетными для новостных редакторов, поэтому появляются не так часто. Некоторые издания и сайты, направлен­ные на деловую сторону кинематографа, игнорируют подобные сообщения, как и сообщения о личной жизни. Наконец, наимень­ший интерес у респондентов вызывают статьи о кассовых сборах кинолент (2,5). Стоит отметить, что в категории «рейтинги» также могут быть сообщения о валовых рекордах, однако там речь чаще всего идет не столько о новинках уикенда, сколько о фильмах, стартовавших в прошлые месяцы и годы. Другое дело, если речь идет о сборах новинок проката за неделю, такие рейтинги мы от­носим к наименее популярной категории.

Глубинные интервью показывают, что в целом почти не отлича­ется интерес к новостям у обычных читателей и профессионалов. Респонденты категории «кино-бизнес» потребляют информаци­онные сообщения через призму восприятия их своими посетите­лями, респонденты категории «кино-журналистика» также ориен­тируются на своих читателей, интервьюируемые в категории «кино-искусство» предпочитают получать новости об интересую­щих лично их режиссерах, актерах и т. д.: «Я люблю режиссерский стиль Нолана (Кристофер Нолан — А.М) и его творчество, поэто­му прочту все новости, где есть его имя».

Оценка конкретных заголовков новостей о кино

Мы предложили респондентам оценить заголовки семи ново­стей по шкале от «1» до «7» (см. рис. 2). Семибалльная шкала была выбрана из расчета более четкого и легкого для респондентов от­вета, когда каждая новость может оцениваться определенным ко­личеством баллов и корректироваться в зависимости от интереса к другим новостям. Были отобраны заголовки новостей, вышедших в один день и опубликованных в разделе «Яндекс. Новости. Куль­тура. Кино», и соответственно, опубликованных на крупных ин­тернет-порталах. Была воспроизведена ситуация, когда респон­дент, находясь на веб-странице, прочитывает заголовки и оценивает их. Каждый заголовок был выбран в соответствии с од­ним из видов выделенных нами ранее новостей:

1) Пекинский фестиваль наградил актерскими призами Пересильд и Цыпина;

2) Сэм Уортингтон присоединился к Джерарду Батлеру в филь­ме о грабителях;

3) Съемки «Расставания в голубом» приостановлены из-за трав­мы Кристиана Бэйла;

4) Сандра Буллок возглавила список самых красивых женщин в мире;

5) Кассовые сборы вторых «Мстителей» за уик-энд превысили 800 млн рублей;

6) Джейсон Стэйтем отплясывает в видеоклипе 90-х;

7) Скончался оператор «Хоббита» и «Властелина колец» Э. Лесни.

При выборе заголовков и последующем анализе мы, разумеет­ся, учитывали специфику каждой отдельной новости и понимали, что новость о кассовых сборах блокбастера «Мстители» вызовет больше зрительского внимания, чем аналогичная новость о менее популярном фильме. Именно эти факторы (наличие названий из­вестных фильмов, малоизвестных имен актеров и т. д.) были реша­ющими при выборе заголовков для оценки.

Как видно из рис. 2, наиболее интересной оказалась новость о рейтингах (4), далее идет новость о кассовых сборах (3,6) с учетом всего вышесказанного. Одинаковую среднюю оценку (3,3) полу­чили новость о съемках нового фильма и смерти оператора. Мы полагаем, что сообщения о смерти вызывают большой интерес у читателей, возможно, в данном случае показатель меньше полови­ны свидетельствует о том, что интересны такие новости в зависи­мости от степени популярности человека.

Новость о травме актера на съемках фильма (3,1) — погранич­ная между сообщением о кинопроизводстве и личной жизни, од­нако мы отнесли ее к новости о личной жизни, так как о фильме уже известно, новое здесь — травма главного исполнителя. В по­добном ключе рассматриваем и новость «около кино» (2,7). Наи­меньший интерес вызвала новость о вручении актерских наград на фестивале (2,3).

Показатели Рисунка 1 были пересчитаны по семибалльной шка­ле и сопоставлены с показателями рис. 2, которые также получили баллы от «1» до «7» в зависимости от средней оценки респондентов. Сравнив показатели двух первых шкал (см. рис. 3), получаем, что только три заголовка превысили общую оценку вида новости: «рей­тинг», «смерть», «кассовые сборы», новость «около кино» набрала одинаковые результаты. Это можно объяснить наличием известных имен и названий фильмов в заголовках, что подтверждает респон­дент со степенью интереса «3»: «Я читаю полностью только те заго­ловки, в которых есть знакомые мне имена». Другие респонденты из первой группы (по степени заинтересованности) также выделя­ют этот фактор как основной при чтении новостей.

Потребление кинорецензий

Иначе проходила оценка потребления рецензий — необходимо было узнать, на какие фильмы чаще всего читают отзывы и на каких ресурсах. 54,2% опрошенных читают рецензии на фильмы, которые они посетят в кинотеатре. Из них 26,6% ограничиваются только по­добным действием, другие же выбирали еще из предложенных вари­антов. 28,8% предпочитают читать в том числе рецензии на фильмы, которые не будут смотреть, и 11,9% респондентов прочитают рецен­зии на новинки, которые потом, возможно, посмотрят в домашних условиях. Таким образом, большинство зрителей предпочитают знать о фильме, прежде чем смотреть его в кинотеатре. Им было предложе­но назвать сайты, на которых они обычно читают рецензии. 62,7%
ответивших предпочитают читать отзывы о новинках на русскоязыч­ном интернет-портале Kinopoisk.ru, занимающим, по данным Alexa на 18.09.2015, 461-ое место в общем рейтинге популярности веб-сай­тов и 22-ое — среди российских порталов⁴. Отметим, что на этом сай­те публикуются рецензии пользователей и цитаты с последующей ссылкой на публикации в других СМИ профессиональных журнали­стов. Все респонденты глубинных интервью назвали этот сайт при ответе на вопрос о знакомых им ресурсах о кинематографе. Вторым сайтом по частоте упоминания стал портал «Афиша» (13,6%), где так­же публикуются отзывы зарегистрированных посетителей. Из СМИ, специализирующихся не только на кинематографе, в ответах фигури­ровали по одному разу «Ведомости», «Коммерсант», «Сноб». Их на­звали респонденты, оценившие на «4» и «5» степень своего интереса к кинематографу. Только 8,5% упомянули среди прочего зарубежные интернет-порталы IMDb и RottenTomatoes, также предоставляющие площадку для рецензий своим пользователям. Можно выделить не­большую группу людей, читающих рецензии в социальных сетях, ве­роятно, отзывы своих друзей-пользователей. Таким образом, потен­циальные зрители, как показывают результаты, испытывают доверие к рецензиям обычных пользователей, нежели профессиональных ки­нокритиков.

Результаты анкетирования и интервьюирования обычных зрите­лей и респондентов категории «кино-искусство», которые также предпочитают «пользовательские» рецензии, отличаются от ответов других респондентов второй категории. Журналисты, пишущие о кино, назвали имена читаемых ими профессиональных кинокрити­ков, публикующихся на интернет-порталах СМИ, но и они также предпочитают «пользовательские» рецензии на IMDb и RottenTomatoes отзывам зарубежных кинокритиков. Респонденты категории «кино-бизнес» ориентируются на оставленные на сайтах кинотеа­тров рецензии своих посетителей. К тому же опрошенные в этой категории имеют возможность увидеть фильм до его выхода в рос­сийский прокат.

Основные интернет-ресурсы о кино

Наибольшее количество упоминаний практически во всех ви­дах новостей получил сайт Kinopoisk.ru. Ответы были сгруппиро­ваны нами по категориям (см. рис. 4): «специализированные сай­ты», «неспециализированные сайты», «социальные сети», «не читаю». Kinopoisk.ru был выделен отдельно, хотя данные о коли­честве его упоминаний учитывались в разделе «специализирован­ные сайты». Стоит отметить, что некоторые отвечающие выбира­ли варианты из нескольких групп. Данные на рис. 4 представлены в процентном соотношении количества упоминаний категорий от количества опрошенных.

Kinopoisk.ru, как видно из рис. 4, воспринимается респонден­тами как главный поставщик новостей о кинопроизводстве, пре­миях/рейтингах и кассовых сборах. Участники глубинных интервью также назвали этот сайт наиболее востребованным. Любо­пытно, что уже в течение долгого времени этот ресурс не публику­ет аналитические статьи по кассовым сборам, ограничиваясь только таблицами данных. Порталы о кино уступают другим ин­тернет-изданиям в категориях «личная жизнь», «около кино», что ожидаемо: специализированные порталы чаще всего не публику­ют подобные новости, поэтому читатели получают эту информа­цию на других ресурсах. Вариант «не читаю» лидирует среди ре­зультатов категории «личная жизнь» и «около кино», и второй — в категории «премия» и «кассовый сбор». Практически одинаковые показатели по всем пунктам у «социальных сетей». Так как эти данные отличаются от представленных выше, можно сделать вы­вод, что ответами «соцсети» ограничивались респонденты, не пользующиеся внешними ссылками.

Выводы

На основании результатов проведенного исследования выде­лим несколько основных тенденций потребления новостного кон­тента в Интернете:

1) Пользователи в большинстве своем предпочитают получать новости о кинопроизводстве, фестивалях, рейтингах, премиях и читать рецензии на фильмы, чей прокат еще предстоит. Таким образом, им интересна предпрокатная и фестивальная судьба ки­нопроектов. Дальнейшая история после старта их практически не интересует. Профессионалы кинорынка также обращают внима­ние на подобного рода новости.

2) Из всех пользователей, интересующихся вышеуказанными категориями, большинство обратят внимание на новость, если в ней будет фигурировать известный или интересующий лично чи­тателя фильм или актер. Поэтому для таких пользователей целена­правленное чтение новостей о производстве нового фильма явля­ется вторичным по сравнению с чтением подобной новости об известном актере. Люди чаще читают не о съемках фильма кон­кретной студией или с конкретным сюжетом, а о съемках фильма с конкретным актером, режиссером и т. д. Они могут прочесть не интересующую их категорию, если там фигурирует известная лич­ность, что подтвердили интервью с первой категорией респонден­тов. Иллюстрацией также может служить существенная разница в графе «кассовые сборы» на рис. 3.

3) При чтении рецензий пользователи отдают предпочтение от­зывам обычных зрителей на специализированных сайтах, нежели профессиональных кинокритиков СМИ. Большинство читает ре­цензии перед тем, как пойти на фильм. Интерес к «обычным» ре­цензиям можно попробовать объяснить нежеланием читать ста­тьи, созданные критиком, в силу двух причин: восприятие образа кинокритика как человека с высокопарным слогом, не доступным простым читателям, и восприятие статей как заказных от прокат­чиков. К тому же не стоит забывать об элементе массовости, одно мнение в СМИ противостоит большому количеству пользователь­ских отзывов на специализированных сайтах, поступивших от зрителей-ценителей кинематографа. Как показали глубинные ин­тервью, рецензии кинокритиков читают только их коллеги.

4) Пользователи, интересующиеся кинематографом, чаще все­го подписываются в соцсетях на специализированные сообщества и посещают специализированные сайты, но не ограничиваются аналогичными способами со СМИ.

Итак, современные медиапользователи, интересующиеся кине­матографом, предпочитают получать новостной контент в Интер­нете. Пользователи от 18 до 31 года обращаются к специализиро­ванным сайтам о кино, дающим площадку непрофессиональным читателям для того, чтобы оставлять рецензии на новинки, среди которых отдельно можно выделить ресурс Kinopoisk.ru. Как отме­чалось в глубинных интервью, самый популярный в опросе специ­ализированный сайт отличается удобством использования, что не­маловажно для читателей. Данные анкетирования и глубинных интервью несущественно отличаются в ответах респондентов, вос­принимающих кино как бизнес, искусство или пишущих о нем. Информация от участников, разделенных по степени интереса, также подтверждает результаты онлайн-анкетирования. Профес­сиональная кинокритика и киножурналистика в СМИ оказывает­ся неактуальной для аудитории респондентов, она становится лишь вспомогательным элементом.

Примечания

¹ Медиапотребление в России. Режим доступа: http://havasmedia.ru/documents/docs---russian-site/mediapotreblenie.pdf. 

² Невафильм Research. Обзор российского кинорынка за 2014 г. Режим доступа: http://research.nevafilm.ru/news/2015_04_17 

³ Здесь и далее: количество баллов.

⁴ Alexa.com. Режим доступа: http://www.alexa.com/siteinfo/kinopoisk.ru

Библиография

Аникина М. Е. Молодежь как аудитория СМИ // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография. М., 2010.

Дзялошинский И. М. Медиапотребление как характеристика медиа­аудитории // Медиаобразование-2014. М., 2014.

Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном рос­сийском обществе // Социологические исследования. 2010. № 1.

Образцова А. Ю. Особенности медиапотребления детей школьного возраста (на примере г Углич) // Медиаскоп. 2014. № 4.

Поступила в редакцию 26.10.2015