Журнальный рынок Нидерландов в эпоху размежевания и на современном этапе (на примере еженедельников Elsevier, Vrij Nederland, De Groene Amsterdammer)

Раздел: Периодическая печать

В работе рассмотрены трансформации, которым подвергся журнальный рынок Нидерландов после исчезновения в 1960—1970-х гг. в этой стране явления размежевания, известного также как «система четырех колонн». На примере трех наиболее крупных еженедельных журналов — Elsevier, Vrij Nederland и De Groene Amsterdammer — выявлены тенденции развития журнального рынка Нидерландов после исчезновения размежевания, сделаны выводы об изменении целевой аудитории изданий, их динамики тиражей, охвата аудитории, ключевых экономических стратегий, а также миссии журналов в новой общественно-политической обстановке. Как показало настоящее исследование, нидерландские еженедельные издания претерпели ряд изменений после распада «системы колонн», выражающиеся в падении тиражей и доли изданий в сегменте общественно-политических еженедельников, переориентации изданий со сторонников определенных политических партий на более широкую читательскую аудиторию, отход от партийной прессы в сторону «изданий для всех» и другие.

Введение

На формирование нидерландской медиасистемы значительное влияние оказало существовавшее в этой стране с начала и до вто­рой половины XX в. уникальное явление «размежевания». Под данным термином (нидерл. «verzuiling», англ. «pillarization») пони­мается система общественного устройства, основанная на четырех мировоззренческих течениях или «колоннах», — католической, протестанской, социал-демократической и либеральной (Братусь, 2009: 229-230). Появившееся в начале XX в. размежевание про­существовало в Нидерландах до 1960— 1970-х гг. У каждой из «ко­лонн» в этот период имелись свои социальные институты, а также средства массовой информации, учредителями которых являлись в большинстве случаев политические партии соответствующих об­щественно-политических групп.

Автономное существование было свойственно «колоннам» в основном до начала Второй мировой войны — в течение так называ­емого первого этапа в развитии системы «колонн»: с начала XX в. по 1930-е гг. Период 1940—1960-е гг. можно классифицировать как вто­рой этап, во время которого в Нидерландах впервые начали возни­кать дискуссии о целесообразности деления общества на автоном­ные группы. Наконец, с 1960 по 1970-е гг. — время, когда система «колонн» начала постепенно исчезать, и в настоящее время ее прак­тически не существует, но элементы социального размежевания можно по-прежнему наблюдать в ряде случаев. В частности, речь идет о традиционной принадлежности нидерландской прессы к од­ной из четырех общественно-политических групп, что и будет рас­смотрено далее.

Следует обратить внимание на то, что в период становления и существования в Нидерландах явления размежевания издание прессы внутри каждого из четырех сегментов происходило под эгидой политических объединений и движений. Речь шла как об открытом провозглашении политической линии редакции и под­держке газетой определенного мировоззренческого течения, так и о  значительном объеме материалов на темы, касающиеся своей «колонны», и игнорировании событий, относящихся к сфере дея­тельности других «колонн», или представлении их в негативном ракурсе (Гладкова, 2012). Уместно сказать, что партийные издания «колонн» предоставляли читателю, таким образом, односторон­нюю трактовку событий и явлений: если требовалось опублико­вать экспертное мнение по какому-либо вопросу, приглашенный эксперт обязательно должен был разделять взгляды соответствую­щей «колонны». Освещаемые на страницах изданий события в по­давляющем большинстве случаев происходили внутри собствен­ной «колонны», новости общегосударственного уровня были представлены в меньшей степени и обязательно сопровождались трактовкой точки зрения «колонны», к которой относилось это издание. Наконец, целевой аудиторией партийной прессы явля­лись сторонники определенной «колонны», а журналисты в свою очередь выступали в качестве трансляторов взглядов и идей своей «колонны»: объективной, многосторонней трактовки событий в период размежевания практически не было (там же).

После распада системы «колонн» во второй половине XX в., вызванного рядом факторов (социальными и экономическими преобразованиями в стране после Второй мировой войны, изме­нениями в массовом сознании граждан, уменьшением количества нидерландцев, регулярно посещающих церковь, и переходом большой доли населения в категорию, не относящую себя ни к ка­кому религиозному течению¹, влиянием культурной и сексуальной революций в мире, постепенной гомогенизацией нидерландского общества под влиянием факторов глобального характера и т.д.), нидерландские СМИ подверглись ряду существенных трансфор­маций. Изменения затронули как выбор целевой аудитории СМИ, так и роль журналиста, наличие или отсутствие взаимосвязи пу­бликуемого контента с идеологической линией партии, роль и ме­сто партийной печати в обществе и многое другое (Гладкова, 2015б). В этом контексте некоторые исследователи считают воз­можным говорить об утрате нидерландской медиасистемой (Глад­кова, 2012, 2015а, 2015б; Bruggemann et al, 2014) свойственных ей ранее уникальных особенностей и постепенное сближение ее с медиасистемами других европейских стран.

В настоящей работе предпринимается попытка проследить, как трансформировались нидерландские еженедельные издания после исчезновения системы «колонн» во второй половине XX в., а так­же определить место этих изданий на современном печатном рын­ке Нидерландов. Отметим, что обращение именно к еженедель­ным изданиям в контексте данного исследования обусловлено специфическими характеристиками такого типа изданий; в их числе тематическая универсальность, особый характер информа­ции — сочетание оперативно-событийной информации с темати- чески-познавательной, ее публицистическая направленность (Шостак, 1986), большая глубина рассмотрения тем, по сравне­нию с ежедневными изданиями, аналитический подход к созда­нию журналистских материалов и т.д. На наш взгляд, было бы ин­тересно проследить, как еженедельные издания, представляющие собой особый сегмент изданий на печатном рынке страны, отреа­гировали на изменение социально-политической структуры и пе­реход Нидерландов от модели демократического корпоративизма к либеральной медиамодели (Hallin, Mancini, 2004) — тенденции, отмеченной в работах российских и зарубежных исследователей (Гладкова, 2012, 2015а, 2015б; Brnggemann et al, 2014). Помимо это­го, еженедельные издания Нидерландов являются не изученным сегментом в российской научной практике: в отличие от ежеднев­ных газет Нидерландов, рассмотренных отечественными исследо­вателями (Гладкова, 2012, 2015а, 2015б) ранее, а также еженедель­ных изданий других европейских стран (Гофман, 1999; Санкова, 2010; Высоков, 2011; Новаковски, 2014), анализ еженедельной прессы в Нидерландах до настоящего времени российскими ис­следователями не проводился. Этот факт позволяет, в свою оче­редь, говорить о научной новизне данного исследования.

В качестве выборки в работе использованы три еженедельных журнала, принадлежащих к группе общественно-политических (так называемые ‘opiniebladen’), — Elsevier, Vrij Nederland и De Groene Amsterdammer. Выбор изданий обусловлен рядом факторов: истори­ческим прошлым этих изданий (выпуск журналов как во времена размежевания, так и на современном этапе дает возможность оце­нить трансформации, которым подверглись издания после исчез­новения в Нидерландах системы «колонн»), их принадлежностью к группе общественно-политических журналов (на наш взгляд, влия­ние феномена размежевания, учитывая его политическую природу, с большей очевидностью проявляется именно в этой группе журна­лов, в отличие, например, от еженедельной прессы для женщин), а также лидирующими позициями изданий на нидерландском жур­нальном рынке, речь о котором пойдет далее.

Основная гипотеза, которую мы рассчитываем проверить в ходе работы, заключается в том, что нидерландские еженедельные издания подверглись ряду трансформаций после исчезновения си­стемы размежевания и постепенного перехода Нидерландов от модели демократического корпоративизма к либеральной медиа­модели (Hallin, Mancini, 2009). Отметим, что в настоящем иссле­довании рассматриваются только трансформации, касающиеся количественных показателей изданий, — их тиражей, охвата ауди­тории, доли в сегменте общественно-политических изданий, а также миссии изданий и особенностей их самоидентификации — как изданий соответствующих «колонн» или еженедельной прес­сы, ориентированной на широкую аудиторию. Автор осознает, что для получения более полного представления о трансформациях, которым подверглись еженедельные издания в контексте меняю­щейся структуры общества и медиасистемы, требуется контент- анализ материалов выбранных изданий и рассчитывает дополнить настоящий обзор подобными данными на следующем этапе ис­следования. Признавая достаточно узкий фокус данной работы, мы надеемся, однако, что она внесет вклад в исследование состоя­ния журнального рынка Нидерландов во времена системы «ко­лонн» и на современном этапе, и определит место трех наиболее крупных еженедельников на этом рынке.

Журнальный рынок Нидерландов в эпоху размежевания и на современном этапе

Начнем с того, что популярность печатной прессы в Нидерлан­дах традиционно была довольно высокой, что позволило ряду ис­следователей отнести эту страну к группе «газетных» стран, т.е. тех, где число газет на 1 000 чел. наиболее высоко (Вартанова, 2003). Во времена размежевания совокупный годовой тираж ежед­невных газет в Нидерландах стабильно повышался с каждым го­дом: 2,864 млрд в 1955 г., 3,199 — в 1960, 3,565 — в 1965, 4,153 — в 1970 г. (Rooij, 1974). Для печатной прессы того времени была ха­рактерна доступность изданий широкой аудитории (Hallin, Mancini, 2009), тематическое и жанровое разнообразие печатного рынка, обусловленное стремлением удовлетворить запросы раз­ных общественно-политических групп («колонн»), поддержка пе­чатных изданий политическими партиями и объединениями, за­висимость читательских предпочтений от региона проживания аудитории² и другие. Данные тенденции были в определенной сте­пени свойственным всем типам печатных изданий, включая еже­недельники, тираж которых во времена размежевания также был довольно высок. Приведем для примера динамику изменения совокупного разового тиража еженедельного издания Elsevier: 120 тыс. в 1948 г., 125 тыс. в 1960, 133 тыс. в 1977 г. (Van de Plasse, 2005).

Несмотря на то, что ряд еженедельных изданий выходил в свет как до появления в Нидерландах системы «колонн», так и в пери­од ее расцвета (среди них старейший общественно-политический еженедельник De Groene Amsterdammer (первый выпуск — 1877 г.), Haagse Post (1914 г.), Vrij Nederland (1945 г.), Elsevier (1945 г.) и дру­гие), исследователи сходятся во мнении, что наибольшей попу­лярностью еженедельники начали пользоваться в 1970-1980-х гг., после формального исчезновения в Нидерландах системы разме­жевания (Bakker, 2014; Bergmans, 2015). Этот факт был в значи­тельной степени обусловлен спецификой еженедельной прессы — более детальной и всесторонней трактовкой событий, не­зависимостью большинства еженедельных изданий от политичес­ких сил, их стремлением предоставить читателю объективную и полную информацию, что, в свою очередь, соответствовало нас­троениям в обществе после распада системы «колонн». В ответ на запросы аудитории сегмент еженедельных изданий со временем расширился; в него помимо общественно-политические изданий (к ним в частности относятся De Groene Amsterdammer, Elsevier и Vrij Nederland), распространенных и ранее, в эпоху социального размежевания, вошли другие жанрово-тематические СМИ: ежене­дельные издания для женщин (Margriet, Flair и другие), телевизи­онные и радиогиды (Mikro Gids, AVRObode, NCRV-gids и другие), издания для детей и подростков (Kidsweek, 7Days и другие). Инте­ресно, что сегодня именно радио- и телегиды с периодичностью выхода раз в неделю занимают лидирующую позицию на журналь­ном рынке Нидерландов: совокупный годовой тираж изданий этой группы составляет 119 млн экз., а общее число таких изданий составляет 14, уступая только изданиям для женщин (25 наимено­ваний).

С течением времени, однако, нидерландские еженедельники испытали на себе вызовы времени, в первую очередь связанные с финансовыми и экономическими трудностями для рынка печат­ной прессы. Ряд изданий, например, Accent (годы выпуска: 1968— 1978) и Nieuwe Linie (1946—1977) были закрыты, другие были объе­динены в рамках более крупного издания, как это произошло с Haagse Post и De Tijd, образовавших совместный проект HP/De Tijd в 1990 г. Неожиданным вызовом для сегмента еженедельных изданий стали специальные выпуски ежедневных газет, выходя­щие в свет раз в неделю, и по сути выполнявшие для большой час­ти аудитории роль еженедельных изданий [Bergmans, 2015]; среди них специальные выпуски NRC Handelsblad, Algemeen Dagblad и другие газеты.

Как и ежедневные газеты, существенно снизившие свой сово­купный годовой тираж в начале XXI в. по сравнению с аналогич­ными показателями в эпоху размежевания (Гладкова, 2015а), рынок еженедельной прессы продемонстрировал значитель­ное падение тиражей³: от 13,082 млн экз. в 2003 г. до 8 млн экз. в 2014 г.⁴ Совокупный годовой тираж наиболее популярных изда­ний на журнальном рынке Нидерландов — теле- и радиогидов — продемонстрировал падение в среднем на 9% с 2010 по 2014 гг.⁵ Аналогичная ситуация характерна и для еженедельников других жанрово-тематических групп: так, общественно-политические еженедельники снизили свой совокупный годовой тираж на 4 млн за последние четыре года: 12 млн в 2010 г. и 8 млн в 2014 г. Однако тенденция падения тиражей, как показывает опыт других европейских стран (Тредлер, 2011; Вороненкова, 2015), является достаточно универсальной и свойственной большинству стран Европы сегодня.

Одной из причин падения тиражей еженедельных изданий, как и в случае с ежедневной прессой, стало активное распростра­нение в 2000-е гг. цифровых технологий и переход нидерланд­ских еженедельников под влиянием Интернета на аудиторию и рекламный рынок в онлайн-формат — тенденция, свойственная большинству европейских стран на современном этапе. По ре­зультатам исследования, проведенного нидерландской организа­цией NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia), изучающей тенден­ции развития печатных и электронных СМИ Нидерландов, в 2013—2014 гг. был зафиксирован рост аудитории цифровых вер­сий печатных изданий. Так, 36% аудитории сегодня читает их на компьютере, 22,8% — на планшетных устройствах, 20,8% — на смартфоне⁶.

Онлайн-версии сегодня есть у подавляющего большинства нидерландских еженедельных изданий, причем значительное внимание в них уделяется взаимодействию с Интернет-аудито­рией посредством различных интерактивных функций (форумов, онлайн-опросов, объявлений и т.д.). Нередко также еженедель­ники предлагают в рамках своих онлайн-версий специальные те­матические разделы, посвященные актуальным событиям в стра­не и в мире, отсутствующие в ежедневных газетах. Так, на­пример, на официальном вебсайте еженедельника Elsevier⁷ пред­ставлены разделы #Migratie и #VS2016, подробно освещающие вопросы возросшей в 2015 г. миграции в Нидерланды, а также приближающиеся президентские выборы в США в 2016 г. Доба­вим в этой связи, что именно Elsevier имеет наиболее высокие показатели по охвату ежемесячной аудитории за октябрь 2014 г. среди общественно-политических еженедельных изданий: сум­марный охват интернет-аудитории 13+ у Elsevier составляет 2,8%, а число уникальных пользователей его онлайн-ресурса — 1   279 000 чел. в месяц⁸, в то время как аналогичные показатели у Vrij Nederland, для примера, составляют лишь 1% и 177 тыс. чел. соответственно⁹.

Еженедельники Elsevier, Vrij Nederland и De Groene Amsterdammer на нидерландском журнальном рынке

Предваряя более детальное рассмотрение еженедельных изда­ний Elsevier, Vrij Nederland и De Groene Amsterdammer, отметим, что они относятся к группе общественно-политических журна­лов, совокупный годовой тираж которых сос тавляет сегодня 8 млн экз. Общее число изданий, принадлежащих к данной груп­пе, составляет в настоящее время 5 наименований, что, безуслов­но, значительно меньше, чем аналогичные показатели по изда­ниям для женщин (25 наименований), для подростков (12), а также теле- и радиогидам (14) с той же периодичностью. Доля общественно-политических изданий в совокупном годовом ти­раже нидерландских журналов также сравнительно невелика: 1,9%, что составляет очевидный контраст с уже упомянутыми теле- и радиогидами (28,7%) и изданиями для женской аудито­рии (21,4%)¹⁰.

Рассматриваемые нами издания принадлежат к лидирующей тройке общественно-политических журналов в Нидерландах, что обусловило, в свою очередь, их выбор для анализа в настоя­щей работе: так, доля Elsevier в сегменте общественно-полити­ческих изданий составляет сегодня рекордные 63,4%; на долю Vrij Nederland и De Groene Amsterdammer приходится 19,6% и 12% соответственно. Оставшиеся два издания этой группы — HP/De Tijd и Ode значительно уступают указанной тройке: их доли в сегменте общественно-политических журналов состав­ляют менее 3%¹¹. Интересно при этом, что разовый тираж HP/ De Tijd (22 155 экз.) несколько выше, чем у De Groene Amster­dammer (19 814 экз.). Elsevier является также однозначным ли­дером и по этому показателю: его совокупный разовый тираж приближается к 90 тыс.

Указанные еженедельники сближает также их основная форма распространения: так, подавляющее большинство печатных номе­ров Elsevier (90%), De Groene Amsterdammer (87%) и Vrij Nederland (83%) распространяются по подписке, в то время как еженедель­ник HP/De Tijd основной доход получает, наоборот, от розничной продажи (67%)¹². Отметим в этой связи, что для печатного рынка Нидерландов в целом характерно превалирование подписки над розничным распространением: в 2014 г. общее число ежедневных газет, распространенных по подписке, составило 768 млн экз., в то время аналогичный показатель по розничной продаже изданий достиг только 40 млн¹³. Рассмотрим выбранные еженедельные из­дания более подробно.

Еженедельник Elsevier (рус. «Эльзевир») впервые вышел в свет 27 октября 1945 г. под названием Elseviers Weekblad. Предшествен­ником его был ежемесячный иллюстрированный журнал Elsevier’s Gei'llustreerd Maandschrift, первый номер которого был выпущен в 1891 г., когда система размежевания в Нидерландах только начи­нала формироваться. Публикация ежемесячного издания была остановлена после оккупации страны немецкими войсками в 1940 г. и возобновлена только после окончания Второй мировой войны, уже под новым названием Elsevier и с новой периодично­стью выхода — раз в неделю. Основной миссией журнала с момен­та основания было предоставление читателям объективной и правдивой информации о состоянии дел в стране и в мире. Глав­ный редактор журнала Хенк Люнсхоф и директор издательского дома Elsevier Ян Питер Клаутц особенно подчеркивали формаль­ную независимость журнала от каких-либо политических партий или «колонн»¹⁴. Вместе с тем, редакция журнала не скрывала бли­зости своих взглядов политическим убеждениям некоторых пар­тий, в частности либеральному движению Народной партии за свободу и демократию¹⁵.

После исчезновения в Нидерландах явления размежевания Elsevier заявил об изменении своего идеологического курса и от­казе от политических ориентиров в пользу «более многоплано­вой и объективной трактовки событий, с большим количеством фактов и меньшей идеологической направленностью, чем раньше»¹⁶. Интересно, что несмотря на смену идеологической направленности журнала, его целевая аудитория осталась преж­ней: образованная часть населения, имеющая достаточно высо­кий уровень дохода и стремящаяся получить подробную и объек­тивную информацию об актуальных событиях в стране и в мире¹⁷. Этот факт представляется особенно любопытным, если учесть кардинальную смену целевой аудитории ежедневных из­даний за аналогичный период (Гладкова, 2012): так, во времена размежевания ежедневные газеты были нацелены преимущест­венно на сторонников определенной общественно-политиче­ской группы, а после исчезновения «колонн» они перешли в раз­ряд изданий для всех, так называемых catchall media (Hallin, Mancini, 2009). Этот факт можно, на наш взгляд, объяснить из­начально более тесной связью между ежедневной прессой и по­литическими течениями — как идеологической, так и экономи­ческой (т.е. прямыми дотациями от политических партий на развитие соответствующих газет), отразившейся в том числе на выборе целевой аудитории изданий.

Анализ динамики тиражей журнала Elsevier во времена систе­мы «колонн» и на современном этапе подтвердил обозначенную ранее тенденцию о постепенном падении тиражей печатных изда­ний в Нидерландах. Так, в период существования в Нидерландах явления размежевания (1940— 1970-е гг.) совокупный разовый ти­раж журнала составлял в среднем 120-125 тыс. экз. (Van de Plasse, 2005). Начало 2000-х гг. было ознаменовано некоторым ростом тиражей издания (137 тыс. в 2005 г., 142 тыс. в 2006 г., 147 тыс. в 2007 г.)¹⁸, однако под влиянием экономического кризиса 2008 г тиражи Elsevier, как и многих других еженедельных и ежеднев­ных изданий упали: 142 тыс. в 2008 г., 133 тыс. в 2009 г., 130 тыс. в 2010 г. Сегодня совокупный разовый тираж еженедельника состав­ляет только 90 тыс. экз. Аналогичная тенденция наблюдается и при анализе охвата аудитории категории 13+: достигнув наиболее высоких показателей в 2008 г. (6,3%), охват аудитории печатной версии Elsevier стал неуклонно уменьшаться: 6% в 2009 г., 5,4% в 2010 г., 5% в 2011 г. и т.д. Как мы уже предположили ранее, эта тен­денция может быть связана в том числе с активным распростране­нием в Нидерландах цифровых технологий и перехода части ауди­тории в Интернет.

Еженедельник Vrij Nederland (рус. «Свободные Нидерланды») был основан на пять лет ранее, чем Elsevier: первый номер этого издания вышел в свет 30 августа 1940 г. в период оккупации Ни­дерландов немецкими войсками. В это время в стране существо­вало несколько крупных нелегальных изданий, каждое из кото­рых принадлежало к определенной «колонне»: в их числе была протестантская газета Trouw, социалистическая Parool, а также газета Vrij Nederland, близкая по идеологии сначала протестант­ской «колонне», а затем примкнувшая к социал-демократическо­му крылу (Lijphart, 2008: 56). После освобождения Нидерландов Vrij Nederland продолжила свою работу уже как еженедельное из­дание, постепенно отходя от идеологии социал-демократической «колонны» в сторону изданий для всех, и в настоящее время по­зиционирует себя как журнал, публикующий материалы на раз­нообразные темы, «расширяющие кругозор и просвещающие чи­тателя, а также заставляющие задуматься и вдохновляющие его»¹⁹.

Целевой аудиторией издания, как и в случае Elsevier, являются хорошо образованные читатели с высоким уровнем дохода и ста­бильной работой, преимущественно старшей возрастной группы (35+)²⁰. Вместе с тем, в отличие от Elsevier, еженедельник Vrij Nederland подвергся более заметным трансформациям после ис­чезновения в Нидерландах размежевания, принимая во внима­ние его историческую принадлежность к изданиям «колонн» — сначала протестантской, а затем социал-демократической на­правленности. Характерно, что наиболее высокие тиражи у изда­ния были в период Второй мировой войны, когда Vrij Nederland выходил в свет как оппозиционная газета, нацеленная преиму­щественно на сторонников одной «колонны», — более 100 тыс. экз. (Van de Plasse, 2005). С исчезновением в Нидерландах явле­ния размежевания и переориентацией прессы на более широкую аудиторию, тиражи Vrij Nederland поначалу возросли еще боль­ше: 117 тыс. экз. в 1978 г. и 111 тыс. в 1980 г. (там же), что под­тверждает выдвинутый ранее тезис о большой популярности еженедельной прессы в постсегментированный период. В даль­нейшем, однако, Vrij Nederland испытал на себе влияние тех же тенденций, что и Elsevier (экономический кризис 2008 г. и свя­занное с этим сокращение затрат на издание и распространение журнала; переход значительной доли читательской аудитории в Интернет и — следовательно — сокращение охвата аудитории пе­чатной версии журнала и т.д.). В 2008 г. совокупный разовый ти­раж еженедельника составлял 47 тыс. экз., и в дальнейшем он снижался в среднем на 3-4 тыс. экз. в год. Сегодня тираж Vrij Nederland составляет только 32 тыс. экз., а охват аудитории его печатной версии приближается к 1,2%²¹.

Третий из рассмотренных в настоящем исследовании ежене­дельников — журнал De Groene Amsterdammer (рус. «Зеленый амс­тердамец»), старейшее нидерландское издание общественно-по­литической направленности (основан в 1877 г.). Изначально журнал носил название De Amsterdammer, однако вскоре после своего первого выпуска он получил неофициальное название De Groene Amsterdammer в честь цвета чернил на первой полосе газе­ты — зеленого. В 1925 г. журнал официально изменил свое назва­ние на De Groene Amsterdammer.

Характерно, что уже в первом выпуске издания редакционная коллегия четко обозначила независимость журнала от каких-либо политических движений или «колонн»: «Ни одна партия не будет нами управлять; мы никогда не пожертвуем нашей независимос­тью ради одного из политических движений»²² — говорилось в ма­нифесте журнала. Руководствуясь этим принципом, De Groene Amsterdammer выпускал материалы преимущественно нейтраль­ного характера, не поддерживая существующие во времена разме­жевания политические объединения и стремясь к максимальной объективности при освещении событий.

Возможно, благодаря изначальной ориентации издания на дос­таточно широкую аудиторию его тиражи не претерпели столь зна­чительных изменений после исчезновения в Нидерландах явления размежевания: 12 тыс. в 1939 г., 16 тыс. в 1970 г., 17 тыс. в 1980 г. [Van de Plasse, 2005], а в начале 2000-х гг., пережив неко­торый спад тиражных показателей (14,5 тыс. в 2005 г., 13 тыс. в 2006 г. и т.д.)²³, De Groene Amsterdammer — единственный из всего сегмента общественно-политических журналов в Нидерландах — успешно преодолел кризис 2008 г. и с 2009 г. начал уверенно увели­чивать свой совокупный разовый тираж в среднем на несколько тысяч в год (2009 г. — 15 тыс. экз., 2010 г. — 18 тыс. экз., 2011 г. — 22 тыс. экз.). Сегодня его тираж составляет 19,8 тыс. экз., а охват аудитории печатной версии журнала — около 0,5%.

По мнению издателя журнала Тона Готье, причиной успеха De Groene Amsterdammer в посткризисный период стала переориен­тация издания с возрастной группы 35+ (на которую, как уже было упомянуто, преимущественно ориентируются Elsevier и Vrij Nederland) на студенческую молодежь, более активное распро­странение журнала в университетских городах (г. Лейден, г. Ней­меген и другие), предоставление студентам временной бесплатной подписки на журнал, увеличение количества киосков, распростра­няющих журнал, по всей стране и т.д.²⁴ Отметим, что эти меры помогли также изданию заметно увеличить свою долю в сегменте общественно-политических изданий: с 5,5% в 2008 г. до 12% в 2014 г. — тенденция, также характерная только для De Groene Am­sterdammer в этот период.

Заключение

Исследование показало, что нидерландские еженедельные журналы подверглись ряду трансформаций после исчезновения в Нидерландах во второй половине XX в. явления социального раз­межевания. Изменения коснулись их тиражей — в настоящее вре­мя чаще всего более низкие, чем во времена системы «колонн»; охват аудитории, также уступающий аналогичным показателям XX    в.; миссия изданий и их близость к политическим партиям: в настоящее время нидерландские еженедельники открыто заявля­ют о своей независимости от каких-либо политических и идеоло­гических течений.

Вместе с тем, мы обнаружили, что в отличие от ежедневных газет (Гладкова, 2012), целевая аудитория еженедельников изме­нилась со времен размежевания не столь значительно. Причиной этому стала изначальная ориентация большинства еженедельных изданий на достаточно широкий круг читателей, имеющих высо­кий уровень образования и желающих получить с помощью СМИ объективную и многостороннюю картину событий; в то время как целевой аудитории ежедневных газет чаще всего явля­лись сторонники определенной политической партии и соот­ветствующей «колонны» (там же). Исключение в данном слу­чае составляют только еженедельные издания, первоначально выходящие в формате ежедневной газеты одной из нидерланд­ских «колонн», например, Vrij Nederland. Аудитория таких изда­ний изменилась под влиянием социальных преобразований до­вольно сильно, учитывая более тесную связь газет и журналов этого типа с одним из общественно-политических течений стра­ны. Следует подчеркнуть еще раз, однако, что подавляющее большинство нидерландских печатных изданий, в том числе рас­смотренные в настоящем исследовании, сегодня ориентируются на широкую аудиторию, а не на сторонников определенной по­литической или идеологической группы, как это было во време­на размежевания.

Отметим в итоге, что данные выводы стали возможными на ос­нове исключительно количественного анализа рынка еженедель­ной прессы Нидерландов и конкретно трех общественно-полити­ческих еженедельников. Автор признает, что для более подробной характеристики изменений, которым подвергся журнальный ры­нок этой страны после исчезновения системы «колонн», требуется более глубокий качественный анализ содержания еженедельников в разные временные периоды и рассчитывает дополнить имею­щиеся данные результатами такого анализа в будущем.

Примечания 

¹ De religieuze kaart van Nederland: 2010—2013. Available at: www.cbs.nl

² Так, например, в нидерландских провинциях Зееландия, Южная Голландия, Гелдерланд и Оверэйсел, входивших в «Библейский пояс» (De Bijbelgordel), — ре­гион с наиболее сильными консервативными протестантскими традициями, — популярностью традиционно пользовались издания протестантской направлен­ности: Trouw, De Standaard, De Rotterdammer, Reformatorisch Dagblad.

³ Mediamonitor // Opiniebladen in 2005. Available at: http://www.mediamonitor.nl/mediamarkten/tijdschriften/opiniebladen-in-2005/; Mediamonitor // Tijdschriften in 2014. Available at: http://www.mediamonitor.nl/mediamarkten/tijdschriften/tijdschriften-in-2014/

⁴ В данном случае имеется в виду статистика по так называемым ‘opiniebladen’ (нидерл.), т.е. общественно-политическим журналам, к которым принадлежат рассматриваемые нами издания De Groene Amsterdammer, Elsevier и Vrij Nederland.

⁵ Mediamonitor // Tijdschriften in 2014. Available at: http://www.mediamonitor.nl/mediamarkten/tijdschriften/tijdschriften-in-2014/

⁶ Mediamonitor // Dagbladen in 2013. Op cit.

⁷ Режим доступа: http://www.elsevier.nl

⁸ Vferenigde Internet Exploitanten. Available at: http://www.vinex.nl/resultaten/archief/2014/

⁹ Ibid.

¹⁰ Mediamonitor // Tijdschriften in 2014. Op. cit.

¹¹ Ibid.

¹² Lezersprofiel Vrij Nederland. Available at: http://www.weekbladpers.nl/web/Adverteren-1/Vrij-Nederland/Het-blad.htm

¹³ Mediamonitor // Dagbladen in 2014. Available at: http://www.mediamonitor.nl/mediamarkten/dagbladen/dagbladen-in-2014/

¹⁴ Под формальной независимостью в данном случае имелась в виду прежде всего финансовая независимость от политических партий, поддерживавших ряд печатных изданий во времена размежевания.

¹⁵ Over Elsevier. Available at: http://www.elsevier.nl/Over-Elsevier/

¹⁶ Ibid.

¹⁷ Elsevier Weekblad. Available at: http://www.elseviermedia.nl/elsevier-weekblad-4/

¹⁸ Сравнивая тиражи издания во времена размежевания и в начале XX в., следу­ет помнить о темпах роста населения Нидерландов в указанные периоды: так, об­щее число жителей составляло в среднем 10 млн чел. в 1950 г., 11 млн чел. в 1960 г., 12 млн чел. в 1970, и — для сравнения — 15 млн чел. в 2000 г. и 16 млн чел. в 2005 г. Режим доступа: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/home/default.htm

¹⁹ Over VN. Available at: http://www.vn.nl/service/over/

²⁰ Lezersprofiel Vrij Nederland. Op. cit.

²¹ Ibid.

²² Historie. Available at: http://www.groene.nl/pagina/historie

²³ Mediamonitor // Opiniebladen in 2006. Available at: http://www.mediamonitor.nl/mediamarkten/tijdschriften/opiniebladen-in-2006/

²⁴ Over de groei van De Groene. Available at: http://www.mediafacts.nl/Actueel/detail/over-de-groei-van-de-groene

Библиография

Братусь И.Б. Нидерланды. Опыт лингвострановедческого словаря. СПб: Факультет филологии и искусств СПбГУ, 2009.

Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект пресс, 2003.

Вороненкова Г.Ф. Тренд-2014: усиление концентрации в печатной пе­риодике Германии // Медиаскоп. 2015. № 3.

Высоков Ю.В. «Камбио 16» в политическом процессе (по материалам 1975—1978 гг.) // Медиаскоп. 2011. № 2.

Гладкова А.А. Пресса Нидерландов в контексте системы размежева­ния. М.: Ф-т журн. МГУ, 2015 а.

Гладкова А.А. Нидерландская медиасистема на современном этапе: пе­реход от демократического корпоративизма к либеральной медиамодели // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2015. № 6 б.

Гладкова А.А. Трансформация газетной прессы Нидерландов в XX—XXI вв. Автореф. дисс. .канд. филол. наук / Московский государствен­ный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ). М.: Ф-т журн. МГУ, 2012.

Гофман И.Ю. Современная еженедельная печать Италии: особенности системы и специфика общественно-политических изданий. Дисс. канд. филол. наук. М., 1999.

Новаковски А. Образ России в польских авторитетных публицистиче­ских еженедельниках «Политика» и «В сети» // Политическая лингвисти­ка. 2014. № 2.

Санкова Л.В. Новостные еженедельники Германии в условиях эконо­мического кризиса // Медиаскоп. 2010. № 2.

Тредлер И.Л. Печатные СМИ Австрии в условиях кризиса // Медиа­скоп. 2011. № 2.

Шостак М. Еженедельник как тип издания. М.: МГУ, 1986.

Bakker P. (2014) Meer opinies, minder opiniebladen — 1/2. Journalismlab 10.01.2014. Available at: http://www.journalismlab.nl/2014/01/meer-opinies-minder-opiniebladen-12/

Bergmans A. (2015) Opinie. 2015. Availalbe at: http://www.tijdschriftencanon.nl/venster/30/opinie

Bruggemann M., Engesser S., Buchel F., Humprecht E., Castro L. (2014) Hallin and Mancini Revisited: Four Empirical Types of Western Media Systems. Journal of Communication 64 (5).

Hallin D.C., Mancini P. (2009) Comparing Media Systems. Three Models of Media and Politics. New York: Cambridge University Press.

Lijphart A. (2008) Vsrzuiling, Pacificatie en Kentering in de Nederlandse Politiek. Amsterdam: Amsterdam University Press. (In Dutch)

Van de Plasse J. (2005) Kroniek van de Nederlandse dagblad-en opiniepers. Otto Cramwinckel Uitgever. (In Dutch)

Поступила в редакцию 20.11.2015