Деловая телевизионная журналистика в России: Опыт классификации

Раздел: Телевидение и радио

Данная статья представляет собой попытку трактовки понятия деловой телевизионной журналистики, а также ее классификации в условиях системы российских СМИ. Автор предлагает краткий экскурс в историю появления современной деловой тележурналистики, анализ существующих классификаций в сфере деловой журналистики и в рамках исследования разрабатывает собственную классификацию контента по тематическим признакам. Основная часть статьи представляет из себя анализ современного делового телевидения в России.

Введение

Сегодня деловая журналистика во всем мире — один из неотъ­емлемых сегментов телевизионного вещания. Однако подобная информация долгое время была, скорее, типична для специализи­рованной прессы (напр., английская газета «Файненшиал тайме» {The Financial Times) или американская «Уолл-стрит джорнал» {The Wall Street Journal)) (Roush, 2006: 22). Предпосылки появления современной деловой тележурналистики прослеживались в амери­канском эфире в 1950-х гг., когда Эдвард Марроу в новостных вы­пусках «Си-Би-Эс Ти-Ви Ньюс» {CBS TV News) начал обращать внимание на экономическую и финансовую тематику, а также популяризировать потребительскую информацию (под этим поняти­ем мы воспринимаем передачи и фильмы, которые могут оказы­вать влияние на потребительский спрос на различные товары и ус­луги) (Ibid: 120).

Как пишет Н.А. Голядкин, «понадобились серьезные потрясе­ния, такие, как рост инфляции, нефтяные кризисы, угроза миро­вого терроризма, чтобы средний американец почувствовал, что общее состояние экономики бьет по его кошельку и нарушает привычный образ жизни» (Голядкин, 2004: 26). Действительно, мировые катаклизмы рубежа веков изменили отношение к дело­вой телевизионной журналистике не только журналистов, но и зрителей. Активный подъем деловой тележурналистики начался с появлением специализированных деловых каналов в США, та­ких, как «Блумберг» (Bloomberg) в 1994 г. и «Си-Эн-Би-Си» (CNBC) в 1989 г. (Roush, 2006: 129). Нишевые каналы начали ориентиро­ваться на узкую профессиональную аудиторию, а деловая информа­ция стала чаще появляться в эфире и универсальных телеканалов.

В России деловая телевизионная журналистика сначала присут­ствовала на экране по большей части как потребительская инфор­мация, и лишь позже, как и на Западе, на телевидении появилась финансовая и бизнес-информация. Изначально темы экономики, финансов и бизнеса практически не освещались на отечественном телевидении. Но еще в конце прошлого века создатели телевизи­онного продукта начали понимать, что экономика занимает важ­ное место в общественном сознании (возможно, сыграли свою роль политические и финансовые потрясения 1990-х гг.). Деловая тележурналистика нашла свое постоянное место и в телевизионном эфире. Первые экономические передачи начали выходить в сере­дине 1990-х, такие, как «Деловая Россия» (РТР), «Большие деньги» (ТК «НТВ»), Их было не так много, блоки экономических ново­стей также были нетипичны для отечественного эфира. Динамич­ное развитие этого сегмента вещания в России наблюдалось в на­чале XXI в., когда на фоне роста экономических показателей, бума финансового и экономического образования, роста количества предпринимателей, а также ряда других факторов количество фи­нансово грамотных людей резко возросло. В результате федераль­ные каналы стали все чаще включать деловую информацию в свой эфир, а в 2003 г. появился первый деловой телеканал «РБК» («Рос­бизнесконсалтинг»),

Постоянный рост объема деловой информации на телевидении, на наш взгляд, требует все большего теоретического осмысления. Цель данной статьи — создать тематическую классификацию, ак­туальную для исследования деловой телевизионной журналистики в России сегодня. Автор анализирует телевизионные передачи и предлагает собственную типологию данных программ. Но прежде необходимо дать определение предмету нашего исследования.

Теория

На сегодняшний день в работах исследователей нет четкого единого толкования, что такое деловое телевидение. Мы предлагаем следующую формулировку, полученную в ходе изучения нами со­ответствующей специализированной литературы.

Деловое телевидение — вид телевизионных передач и фильмов, темами которых являются бизнес, экономика, финансы на раз­личных уровнях профессиональной специализации в зависимости от характера целевой аудитории. Соответственно под это опреде­ление также подпадают такие аспекты деловой жизни, как рабочая занятость, личный бюджет граждан, инвестиции в различные сек­торы экономики, защита интересов потребителей и т.д.

Для того чтобы создать собственную типологию телевизионных передач, мы обратились к работам исследователей деловой журна­листики. Вопросами классификации в данной области занимались преимущественно исследователи прессы. Деловое телевидение — сфера менее изученная, и типологий пока предложено не было. В изученных источниках представлено несколько возможных ва­риантов классификации: по функциям, жанрам, целевой аудито­рии, тематике.

Е.И. Мордовская, опираясь на взаимосвязь между определением целевой аудитории и содержанием деловой прессы, выделяет сле­дующие виды информации: фактофиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая (Мордовская, 1998: 14). Исследователь делит деловые периодические издания по принципу взаимозависимости характера издания и интересов его читателя. В такой классификации получается два вида изданий — специализированные и массовые, и при этом в первой группе ав­тор также отмечает два типа: общего направления и отраслевые (там же: 13). Если говорить о функциях деловой журналистики, то Е.И. Мордовская выделяет информационную, просветитель­скую, социальную и интегративную функции (там же: 26). Дан­ная классификация является удобной и универсальной при работе с изданиями, а в нашем случае — с телеканалами. Следует отметить, что очень часто один и тот же канал или телепередача выполняет сразу несколько функций или предназначен(а) для нескольких сегментов аудитории.

По другому признаку производит разделение профессор Санкт- Петербургского университета Д.П. Гавра, также ориентируясь, тем не менее, на сегменты аудитории, в которых определяющим фак­тором является интегрированность зрителя в деловую сферу. Про­фессор выделяет три уровня деловой журналистики — узкий, рас­ширенный и широкий. В узком смысле деловая журналистика предназначена для бизнес-субъектов, те. предпринимателей и лиц, принимающих ключевые решения в бизнес-среде. Этот уровень можно отнести к бизнес-журналистике. В расширенном смысле — для субъектов профессионального экономического поведения, то есть в целом для людей, в той или иной степени профессионально интегрированных в финансовую и экономическую сферы. Среди этого круга лиц — работники банковской сферы, брокеры, бирже­вые игроки, финансовые директора компаний, а также те, кто не имеет специального образования, однако принимает ключевые решения в финансовой среде (например, акционеры компаний). Соответственно, информация на данном уровне — экономическая и финансовая. Данный уровень деловой журналистики интересен и предпринимателям, однако, если следовать логике данной клас­сификации, в меньшей степени, чем бизнес-журналистика. Нако­нец, деловая журналистика в широком смысле, согласно Д.П. Гав­ре, предназначена для всех потребителей информации, включая массовую аудиторию, то есть универсальна и интересна любому зрителю как субъекту экономики, независимо от того, принимает он ключевые решения в бизнес-, финансовой или экономических сферах или нет (Гавра, 2007).

В данной статье мы опираемся на разделение телевизионных программ по тематике. Это продиктовано фактором условности границ между сегментами аудитории, возможностью выполнения телепередачей на экономическую тематику одновременно несколь­ких функций, а также обращения ее авторов к различным жанрам. Приведенные выше классификации разрабатывались исследовате­лями для прессы, где, как правило, определенный по теме, функ­ции и жанру материал рассчитан на конкретный сегмент аудитории.

Например, в определениях деловой печати некоторых исследо­вателей изначально заложена ориентация на узкие сегменты ауди­тории профессионалов, среди таких авторов — А.В. Еременко. Приведем цитату из автореферата его кандидатской диссертации: «Деловая пресса — это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрыва­ющей экономическую природу анализируемого объекта» (Еремен­ко, 2006: 4). Полагаем, что тексты в печатных деловых изданиях действительно содержат сравнительно больше специализирован­ной деловой информации, чем эфир телевидения, поскольку в их целевой аудитории заведомо больше людей, принадлежащих к про­фессиональному деловому сообществу (специалисты в сфере эко­номики, финансов, бизнеса).

Другой важной чертой деловой печати является то, что суще­ствует большое количество отраслевых изданий. Однако для теле­видения даже деловые передачи с «узкой» тематикой не так типичны. Более того, у делового телевидения аудитория изначально более массовая. Так, экономические и финансовые новости на федераль­ных каналах рассчитаны на широкую аудиторию, а такой нишевый канал, как РБК, включает в свой эфир информацию просвети­тельского характера. Подобные случаи не так типичны для прессы. Потому для нас так важно иметь четкое представление о тематиче­ской «карте» делового ТВ.

В нашей классификации, а также в понимании того, что такое деловое телевидение, мы опираемся на толкование, предложенное К. Роушем: «Термин деловая журналистика относится ко всем ви­дам репортажа и статей не только о бизнесе, но и об экономике. Кроме того, он обычно включает в себя другие сферы, такие, как труд, рабочие места, технологии, личные финансы, инвестиции и репортажи на потребительские темы в дополнение к расследова­тельской журналистике с акцентом на вышеперечисленных темах» (Roush, 2006: 8).

Мы остановились на следующей системе классификации дело­вой телевизионной журналистики (по типичной тематике, пред­ставленной в российском эфире):

A. Информация о глобальной и национальной экономике — наиболее важные для всех зрителей новости, зачастую нераздельно связанные с политикой, например рост и падение ВВП стран; решения, принятые на экономических форумах, разорение или зна­чительный рост капитализации крупнейших мировых и российских компаний, изменение порядка социальных выплат и т.д.;

Б. Потребительская информация — передачи и фильмы, которые могут оказывать влияние на потребительский спрос на различные товары и услуги, включая финансовые, и т.д.;

B. Информация о рынках, профессиональных финансовых ин­струментах — как правило, новости и аналитические материалы, полезные для деятельности финансистов и биржевых игроков, свод­ки об изменениях на биржах, динамика роста и падения отраслевых индексов, анализ глобальных экономических событий с целью прогноза изменения на торгах или в банковской сфере;

Г. Информация о бизнесе — контент, относящийся к сфере бизнеса и отвечающий интересам предпринимателей, включая но­вости, аналитические материалы, демонстрацию кейсов и т.д.

Условно каждый из тематических видов деловой журналистики имеет также дополнительный признак по ориентации на опреде­ленные сегменты аудитории — информация типа «А» и «Б» рас­считана на массового зрителя, информация типа «В» — на про­фессиональные субъекты экономики, информация типа «Г» — на предпринимателей.

Данная классификация соотносится с типологией Д.П. Гавры. Первые два типа информации «А» и «Б» соответствуют деловой журналистике в широком смысле, поскольку такая информация имеет ценность для любого зрителя. Тип «В» соотносится с дело­вой журналистикой в расширенном смысле, поскольку интересует преимущественно субъекты профессионального экономического поведения, т.е. всех зрителей, значительно интегрированных в де­ловую сферу; данный тип информации рассчитан как на бизнес­менов, так и на финансистов, экономистов. Наконец, тип «Г» — это информация, которая предназначена для самого узкого круга зрителей, а именно бизнес-сообщества. Мы тем не менее настаи­ваем, что специфика телевидения как средства массовой инфор­мации способствует тому, что границы между различными сегмен­тами аудитории деловых телепередач являются менее четкими. На наш взгляд, можно говорить об универсальности всех типов дело­вой тележурналистики, то есть их потенциальной пригодности для широкой аудитории.

Именно поэтому, несмотря на то что большинство телепередач тематически относятся к какому-либо определенному типу дан­ной классификации, некоторые из исследуемых журналистских произведений будут интересны самой широкой аудитории. Так, но­вость о разорении крупнейшей международной корпорации сле­дует отнести к информации из сферы глобальной экономики, хотя она одновременно затрагивает тему бизнеса и интересы потреби­телей, а также значительно влияет на рынки.

Методология исследования

Остановимся подробнее на анализе деловой телевизионной журналистики в России на примере каналов универсальных и спе­циализированных. Единица анализа в нашем исследовании — тема новости или передачи, появившейся в эфире одного из рос­сийских телеканалов в ноябре 2013 г. В ходе исследования мы фиксировали частоту появления деловых новостей и телепередач в эфире, а не суммарный хронометраж. Это продиктовано тем, что мы ставим своей задачей анализ того, какой объем деловой ин­формации и какой тематики может получить зритель посредством просмотра российских телеканалов. Мы полагаем, что более тра­диционный метод анализа представленного контента по хрономе­тражу меньше подходит для достижения данной задачи, поскольку экономическая новость, деловая рубрика или передача финансо­вой тематики представляют для нашего исследования сопостави­мую ценность. Подсчет данных единиц по тематическому признаку дает возможность получить более репрезентативные результаты, нежели анализ различия этих единиц по хронометражу.

Мы проанализировали по три дня вещания в неделю (из них два будних и один выходной) на каждом из пяти отобранных федераль­ных каналах в течение месяца («Первый канал», «Россия 1», «НТВ», «РЕН ТВ» и «ТВЦ»), В выбранные дни были просмотрены все ин­формационные выпуски. Также были изучены ежедневные или еже­недельные передачи — как минимум по одному выпуску в неделю.

При анализе деловой тележурналистики на информационных телеканалах («Россия 24» и «Москва 24») мы включили в график исследования по одному рабочему и одному выходному дню веща­ния для просмотра новостных выпусков. Также были изучены де­ловые тематические передачи. Мы посмотрели по одному выпуску каждой передачи за неделю.

Исследуя нишевое деловое телевидение, автором была состав­лена специальная стратегия просмотра материалов для каждого телеканала. В случае с телеканалом «РБК» наиболее эффективной тактикой мы посчитали анализ всего материала, появившегося в эфире в течение двух дней (с 9 утра до 22 часов вечера). Канал имеет унифицированную ежедневную программную верстку. При исследовании телеканала «Успех» были изучены последние выпуски каждой передачи, вышедшие в эфир в ноябре 2013 г. Видеоматериалы интернет-телеканала «Волгоградское деловое телевидение» распо­ложены на его сайте и распределены по тематическим разделам, поэтому было изучено по несколько роликов из каждого раздела.

Общий хронометраж проанализированного материала состав­ляет около 115 часов.

Результаты исследования

Универсальные каналы

В настоящее время по-прежнему самым массовым источником деловой информации на телевидении являются универсальные ка­налы. Для анализа выбрано пять из них: «Первый канал», «Россия 1», «НТВ», «РЕН ТВ» и «ТВЦ».

На универсальных телеканалах особенно широко представлен контент типа «А», т.е. информация о глобальной или национальной экономике. Прежде всего, это происходит благодаря новостям. Информационные блоки «Первого канала» (программа «Время»), «России 1» («Вести»), НТВ («Сегодня»), «РЕН ТВ» («Новости 24»), «ТВЦ» («События») содержат значительное количество экономи­ческой информации, которая является потенциально интересной для широкого круга телезрителей. Это могут быть новости о круп­ных событиях в мировой экономике либо об изменениях курса ва­лют, порядке социальных выплат и другие. Главными критериями появления экономической информации в эфире универсального канала являются, как можно предположить, ее масштабность или степень значимости в жизни зрителей. Например, в конце ноября 2013 г. широко освещалась новость о переговорах представителей Украины и Европейского союза о подписании Соглашения об ас­социации¹.

Программы информационно-аналитического характера осве­щают глобальные экономические новости подробнее. Среди таких передач следует отметить «Вести в субботу» на «России 1», «Пост­скриптум» с Алексеем Пушковым² или «События. 25-й час» на теле­канале «ТВЦ». Часто гостями студии в передаче «События. 25-й час» становятся известные эксперты. Например, 28 ноября 2013 г. ком­ментарий в эфире о состоянии национальной российской валюты предоставил Михаил Делягин, директор Института проблем гло­бализации³. В «Неделе» с Марианной Максимовской, помимо важных сообщений на деловые темы, значительное внимание уде­ляется экономическим и политико-экономическим новостям (на­пример, о взаимосвязи властных структур и крупного бизнеса).

Экономические новости на универсальных каналах часто, по­мимо основной информационной, выполняют и рекреативную функцию, благодаря тому, что их подают в максимально легкой, доступной форме. Например, среди такого материала можно от­метить передачу на «Первом канале» «Другие новости» (рубрика «Народная экономика»⁴). На «России 1» экономические новости познавательного характера можно увидеть в ранние эфирные часы в передаче «Утро России»⁵.

На универсальных каналах достаточно много программ типа «Б» (потребительская информация). Среди них — «Контрольная закупка» (хронометраж — около 26 минут)⁶. Данная передача явля­ется типичным образцом программы для потребителей, предостав­ляющей подробную информацию о товарах, которые может приоб­рести любой россиянин. Другой классической передачей данного типа является проект «Чудо техники»⁷ (хронометраж около 26 ми­нут), в котором в нескольких рубриках проводится тестирование набора образцов различных товаров (детские коляски, блинницы, домашние тренажеры и т.п.), дополненное сравнительным анали­зом цен аналогичных товаров различных производителей. Также из программы можно узнать новости из так называемой сферы информационных технологий.

Нередким явлением в эфире федеральных телеканалов в послед­ние годы стали документальные фильмы, адресованные потреби­телям. Например, программа «Осторожно. Мошенники!»⁸ (хроно­метраж до 26 минут), которая выходит в эфире канала «ТВЦ», предоставляет подробную информацию о фальшивых товарах, про­даваемых мошенниками. Документальные проекты, содержащие информацию, интересную для потребителей, являются характер­ными для телеканала «РЕН ТВ» (к примеру, серия фильмов «Жад­ность»), В таком фильме (хронометраж до 60 минут) можно узнать много полезного о каком-либо продукте, представленном на рынке (например, овощи, мясо, рыба и др.).

Информация, которую автор относит к типу «В» (рынки, профес­сиональные финансовые инструменты), представлена на универ­сальных телеканалах в меньшей степени и носит, скорее, обзорный характер. Например, в структуре передачи «Сегодня» существует рубрика «Деловые новости» (хронометраж, в среднем, до трех ми­нут), в которой перечисляются курсы валют, даются краткие ана­литические справки о состоянии российской экономики, ситуации на мировых и отечественных биржах и самые яркие деловые ново­сти. Могут упоминаться крупнейшие публикации в деловой прессе в день эфира⁹. Экономические рубрики есть в новостных выпусках и на других каналах, но по тематике они относятся, скорее, к типу «А» (глобальная информация). В качестве примера приведем переда­чу «Новости 24» на «РЕН ТВ». Программа имеет отдельную рубрику «Новости экономики»¹⁰ (хронометраж до двух минут), сообщаются самые крупные международные, российские общие и потребитель­ские новости, представляется информация, интересная для потре­бителей, включается много познавательных материалов.

Информация для бизнеса — материалы типа «Г» — фактически не представлена на универсальных каналах.

Отметим также, что экономические вопросы часто становятся темами ток-шоу. Например, передача «Право голоса»¹¹ (хрономет­раж до 50 минут) на телеканале «ТВЦ». Темой ее выпусков, помимо политических и общественных проблем, нередко становятся акту­альные экономические вопросы: тарифы ЖКХ, рост цен на про­дукты, экономический кризис.

Резюмируя, следует отметить, что, в целом, деловая информа­ция на универсальных каналах в большинстве случаев ориентиро­вана на максимально широкую аудиторию. В основном это ново­сти и телепередачи для потребителей. Намного меньше внимания уделяется, скажем, блокам финансовой и биржевой информации, тем не менее такой контент также представлен. Наглядно распре­деление деловой тележурналистики по типам на универсальных телеканалах показано в табл. 1.

В данной таблице, как и в последующих, по горизонтали пере­числены тематические типы информации и по вертикали — теле­каналы. Степень присутствия какого-либо типа информации из­меряется по трехбалльной шкале. 1 балл — тип информации не появляется в эфире телеканала либо тип информации появляется в составе новостных блоков реже, чем раз в день, или других пере­дач реже, чем раз в неделю; 2 балла — тип информации появляется один раз в день в новостном блоке либо представлен в отдельной передаче, выходящей с периодичностью один раз в неделю; 3 бал­ла — тип информации появляется более одного раза в день в но­востном блоке либо представлен в отдельной передаче, выходя­щей с периодичностью минимум один раз в неделю.

Информационные каналы

Во всем мире информационные каналы являются круглосуточ­ными поставщиками основных политических, экономических, со­циальных, культурных новостей. Их отличительной особенностью стала возможность для зрителя получать информацию максималь­но оперативно практически круглосуточно, а также сравнительно небольшое количество развлекательных форматов в эфирной сет­ке. Данный вид телеканалов смотрят зрители, заинтересованные в том, чтобы регулярно быть в курсе политических и деловых ново­стей. Среди них много предпринимателей, людей, принимающих важные решения в сфере политики и экономики, а также стремя­щихся попасть в экономическую и интеллектуальную элиту. Именно поэтому экономическая и деловая информация здесь всегда зани­мает важное место в программной сетке. «Россия 24» является крупным информационным каналом, в его эфире выходит немало передач, которые можно, безусловно, отнести к понятию «деловая телевизионная тележурналистика». Другим информационным теле­каналом, предназначенным, правда, только для жителей столицы, является «Москва 24». Именно эти два телеканала были выбраны для исследования.

«Россия 24» не только освещает крупные экономические ново­сти в основных информационных программах, но также имеет от­дельный блок экономической информации, предоставляющий сведения о рынках, биржах, валютах, крупных корпорациях и раз­нообразных событиях, важных для сферы бизнеса (в эту группу по тематике попадает информация типов «А», «В» и «Г». Исключение составляет только потребительская информация). При этом веду­щие используют значительное количество специальных терминов, и с помощью инфографики демонстрируется много статистиче­ских данных. Если говорить о контенте, связанном с глобальной и национальной экономикой (тип «А»), телеканал на данный мо­мент имеет ряд передач для широкого круга зрителей по данной тематике. Среди них можно отметить программу «Геоэкономика»¹² (хронометраж около 20 минут) о глобальных экономических про­блемах, экономике больших стран. Проект «Факты»¹³ (около 10 ми­нут) предоставляет интересную информацию из области экономи­ки. Что касается тем, рассчитанных на более узкую аудиторию, в эфире «России 24» выходят программы «Налоги»¹⁴ — об основных видах налогов на территории Российской Федерации, «Проекты развития»¹⁵ — о развивающихся отраслях российской экономики и другие. Подобные передачи есть и на телеканале «Москва 24», например «Строительство в Москве».

Передачи типа «Б», затрагивающие потребительскую тематику, тоже в значительной степени представлены в эфире информаци­онных российских телеканалов. Среди них программа «Право на защиту» (хронометраж до 15 минут), из которой можно получить полезную информацию для рядовых потребителей и людей, рабо­тающих в так называемом реальном секторе экономики. Такие пе­редачи, как «АвтоВести»¹⁶ (автомобили), «Hi-tech»¹⁷ (смартфоны, компьютерные игры, онлайн сервисы), предоставляют информацию, интересную покупателям данных товаров. В эфире «Москвы 24» выходит ориентированная на потребителей передача «Цифра» (об IT-сфере).

Достаточно большой блок программ на телеканале «Россия 24» по тематике можно отнести к типу «В» (рынки, профессиональ­ные финансовые инструменты). Среди них стоит выделить проект «Экономика. Курс дня»¹⁸ (хронометраж до 40 минут) — полноцен­ная аналитическая деловая передача, выходящая ежедневно по будням: с обзорами новостей, биржевыми сводками, репортажами на главные темы дня и интервью с экспертами. Другая программа, «Личные деньги»¹⁹ (хронометраж — 15—20 минут), учит зрителей пользоваться своими средствами. Наиболее популярные темы: различные способы получения дохода (например, покупка облига­ций), кредитные программы и другие. В передаче популярно объяс­няются сложные термины и финансовые механизмы.

Информация о бизнесе (тип «Г») также занимает значительный процент эфирного времени телеканала «Россия 24». Среди подоб­ных программ стоит отметить передачу «БизнесВектор»²⁰ (хроно­метраж около пяти минут). Данный проект представляет собой небольшую аналитическую справку об экономических предпо­сылках условий создания и ведения бизнеса. Также в эфире идут программы о разных отраслях промышленности и бизнеса: «Агро­бизнес», «Машиностроение», «Пульс» (о медицине), «Транспорт»²¹. В эфире «Москва 24» выходит передача «Бизнес в Москве».

Деловая тележурналистика широко представлена на информа­ционных телеканалах в российском эфире, на что наглядно указы­вает представленное количество финансовых, просветительских, отраслевых передач и т.д. Подробнее распределение деловой тележурналистики по типам на информационных телеканалах пред­ставлено в табл. 2.

Нишевые деловые каналы

В рамках нашего исследования мы выделяем общероссийские и региональные деловые телеканалы.

1. Общероссийские нишевые каналы

Среди специализированных деловых телеканалов, которые предназначены для жителей всей страны, можно назвать «РБК» («Росбизнесконсалтинг»), «PRO Бизнес», «Успех» (который, к сожалению, на момент выхода статьи уже находился на стадии пре­кращения вещания — последние выпуски ряда передач приходятся именно на октябрь 2013 г.). Помимо бизнеса и экономики в их эфире (прежде всего, «РБК») зачастую выходят познавательные и культурные программы, передачи о туризме, знаменитостях, моде и кухне. Тем не менее мы будем анализировать только деловую те­лежурналистику.

Информацию типа «А» предлагает, прежде всего, лидер среди деловых российских каналов — «РБК». «Главные новости», «Обзор российской прессы», «Обзор зарубежной прессы», «Таманцев. Итоги», «Главное»²² — данная группа передач подробно освещает мировые и российские политические и социальные новости, рас­сматривая их с точки зрения экономической составляющей.

Передачи, содержащие потребительскую информацию для те­лезрителя, также представлены на специализированных каналах. В данную категорию попадает, например, программа «Autonews»²³ на «РБК» (хронометраж 20 минут), в которой представлены новости из сферы автомобильной отрасли, анализ потребительских качеств автомобилей, мнение экспертов о товарах. В передаче «Недвижи­мость за рубежом»²⁴ («PRO Бизнес») зритель, который планирует приобрести недвижимость, может узнать полезные для себя сведе­ния. Формат передачи типичный для данного телеканала — беседа с гостями в студии.

Программы типа «В» широко представлены на «РБК»: «Дело­вое утро», «Рынок онлайн», «Таманцев. Итоги: Финансы», «Зара­батывай на новостях»²⁵. Благодаря этой группе передач зрители телеканала имеют возможность получать новости из сферы бизне­са и финансов и аналитику в режиме реального времени, инфор­мацию о различных способах получения дохода.

Телеканал «PRO Бизнес» преимущественно состоит из передач о бизнесе, которые мы относим к категории «Г». Он позиционирует себя как источник актуальной информации для широкого бизнес- сообщества. Хронометраж большинства передач — около 26 ми­нут. В таких проектах ведущие (также часто бизнесмены) обсуждают с гостями актуальные темы из практики современного российского бизнеса: «Бизнес и банки», «Бизнес и карьера» (о карьерах управ­ленцев), «Бизнес. Истории успеха» (описание бизнес-кейсов), «Забота о клиентах», «Источник успеха», «IT-трансформация» (ис­пользование IT-технологий в различных областях бизнеса), «Ма­лый бизнес Москвы» (об условиях существования малого бизнеса в столице), «Технологии для бизнеса» и другие²⁶. Эфир телеканала в определенном смысле является также пиар-площадкой для пред­принимателей. Подобные программы, рассчитанные на бизнесме­нов и руководителей, выходили и в эфире телеканала «Успех». Среди них: «Как решать неразрешимое?», «Мое дело», «Степень превосходства»²⁷ и другие. Бизнес-тематика также представлена и на «РБК»: в передаче «Сделано в России»²⁸ (хронометраж — 10 ми­нут) рассказывают о различных товарах, произведенных в России и имеющих конкурентные преимущества на международном рынке.

2. Региональные нишевые каналы

На данный момент в России есть один региональный деловой канал — «Волгоградское деловое телевидение». Телеканал распо­ложен на сайте http://vd-tv.ru и регулярно обновляет видеоматериал, тем не менее не ведет потоковое вещание. Помимо деловой тема­тики на портале публикуются новости из сферы политики, культуры, права. Если говорить о контенте типа «А», информация о глобаль­ной экономике в эфире канала отсутствует, однако предлагаются сюжеты о новостях, важных для региона (рубрики «Тема дня»²⁹, «Волгоградское качество»³⁰). К передачам о бизнесе (тип «Г») отно­сится программа «Личные финансы» (хронометраж около 20 ми­нут) — она учит местных предпринимателей работать со своим бюджетом при ведении бизнеса; также к данному типу можно от­нести рубрику «Новости бизнеса»³¹.

Распределение деловой тележурналистики по типам на нише­вых телеканалах представлено в табл. 3.

Телеканал «Delovoe.tv», расположенный на одноименном сайте и освещавший деловые новости Санкт-Петербурга, к сожалению, прекратил выпускать новые видеоролики осенью 2012 года и успешно работает как новостной интернет-портал. Особенностью региональных деловых телеканалов является то, что контент адре­сован аудитории определенного региона, включая предпринима­телей и представителей массовой аудитории, заинтересованных в экономической информации, и способен удовлетворить специфи­ческие запросы местных зрителей. На наш взгляд, именно в этом главное преимущество региональных деловых телеканалов перед общероссийскими. Данный сегмент вещания мало развит, но весьма перспективен.

В целом, деловая информация различных типов неравномерно распределена в эфире специализированных каналов: «РБК» пред­лагает финансовую информацию, «PRO Бизнес» — программы о бизнесе, «Успех» — передачи для менеджеров. Стоит отметить, что последние два канала имеют особенно узкую специализацию для телевидения и предназначены для небольшого количества зрителей. Если говорить о региональном деловом телевидении, его наличие, скорее, является исключением. Единственный дело­вой канал, предназначенный для жителей региона РФ, — Волго­градский интернет-телеканал «Волгоградское деловое телевиде­ние», — предлагает зрителям достаточно широкий набор тем.

Выводы

Деловая телевизионная журналистика в России сегодня отли­чается значительным тематическим разнообразием (см. табл. 4).

— Новости глобальной и национальной экономики — наиболее часто встречающийся тип деловой тележурналистики на телекана­лах общей информации. Также подобный контент широко пред­ставлен на информационных каналах и на «РБК». Другие нишевые каналы («PRO Бизнес», «Успех», «Волгоградское деловое телеви­дение») фактически не включают подобные новости в свой эфир.

— Передачи и фильмы о потребительских свойствах товаров в большей степени представлены на универсальных каналах, а не на нишевых деловых каналах.

— Информация о профессиональных финансовых инструментах и соответствующая аналитика представлены в эфире информаци­онных и специализированных деловых каналов (преимущественно «РБК»), но в небольшом объеме появляются и на телеканалах об­щей информации.

— Специализированные телеканалы (особенно «PRO Бизнес» и «Успех») предлагают аудитории большое количество передач о бизнесе, его правовом регулировании, деловом рынке труда и многом другом. При этом передачи бизнес-направленности почти не представлены в эфире универсальных каналов.

Среди главных достоинств российской деловой телевизионной журналистики, выявленных в ходе анализа, можно отметить раз­нообразие освещаемых тем и форматов, к которым обращаются журналисты при производстве телепрограмм. Проекты ориенти­рованы на различную аудиторию и учитывают национальные осо­бенности экономики. Вероятно, в качестве недостатка российской деловой телевизионной журналистики можно отметить тот факт, что региональное деловое телевидение в России на сегодняшний день является, скорее, исключением, нежели реально существу­ющей практикой.

Важным для нас является также то, что мы можем констатиро­вать значительное тематическое разнообразие изученных программ. На российском телевидении представлены все возможные типы делового контента, которые можно соотнести с классификациями, предложенными исследователями данной области. Потенциально деловая телевизионная журналистика в России за счет тематиче­ского разнообразия может быть интересна самому разному зрите­лю. Количество такой информации на телевидении позволяет го­ворить о том, что деловая телевизионная журналистика является устойчивым сегментом российской медиасферы.

Примечания 

¹ «Первый канал», «Время», 26 ноября 2013, 21:00; «Первый канал», «Время», 27 ноября 2013, 21:00; «НТВ», «Сегодня», 28 ноября 2013, 19:00.

² «ТВЦ», «Постскриптум» с Алексеем Пушковым, 23 ноября 2013.

³ «ТВЦ», «События. 25-й час», 28 ноября 2013, 00:00.

⁴ «Первый канал», «Другие новости», «Народная экономика», 27 ноября 2013, 14:12.

⁵ «Россия 1», «Утро России», 29 ноября 2013, 6:41; «Россия 1», «Утро России», 28 ноября 2013, 7:19.

⁶ «Первый канал», «Контрольная закупка», 27 ноября 2013, 09:15.

⁷ «Первый канал», «Чудо техники», 17 ноября 2013, 10:55.

⁸ «ТВЦ», «Осторожно. Мошенники!», 21 ноября 2013, 17:50.

⁹ «НТВ», «Сегодня», «Деловые новости» 29 ноября 2013, 10:00.

¹⁰ «Рен ТВ», «Новости 24», 29 ноября 2013, 12:30.

¹¹ «ТВЦ», «Право голоса», 22 ноября 2013; «ТВ Центр», «Право голоса», 28 но­ября 2013; «ТВЦ», «Право голоса», 29 ноября 2013.

¹² «Россия 24», «Геоэкономика», 20 ноября 2013.

¹³ «Россия 24», «Факты», 25 ноября 2013; «Россия 24», «Факты», 28 ноября. 2013.

¹⁴ «Россия 24», «Налоги», 14 ноября 2013.

¹⁵ «Россия 24», «Право на защиту», 26 ноября 2013; «Россия 24», «Проекты раз­вития», 10 ноября 2013.

¹⁶ «Россия 24», «АвтоВести», 23 ноября 2013.

¹⁷ «Россия 24», «Hi-Tech», 28 ноября 2013.

¹⁸ «Россия 24», «Экономика. Курс дня», 29 ноября 2013.

¹⁹ «Россия 24», «Личные деньги», 16 ноября 2013.

²⁰ «Россия 24», «БизнесВектор», 21 ноября 2013.

²¹ «Россия 24», «Агробизнес», 16 ноября 2013; «Россия 24», «Машиностроение», 16 ноября 2013; «Россия 24», «Пульс», 23 ноября 2013; «Россия 24», «Транспорт», 30 ноября 2013.

²² Эфир телеканала РБК, 27 ноября 2013, 10:00—22:00.

²³ «РБК», «Autonews», 30 ноября 2013.

²⁴  http://probusinesstv.ru/tv/nedvizliimostzarubezhom/section/331.aspx

²⁵ Эфир телеканала РБК, 27 ноября 2013, 10:00—22:00.

²⁶ Полный список передач, которые выходят в эфире «PRO бизнес», с ссылка­ми на выпуски, использовавшиеся в анализе, представлен в списке литературы.

²⁷ Эфир телеканала «Успех», 29 ноября 2013.

²⁸ «РБК», «Сделано в России», 25 ноября 2013.

²⁹ «Волгоградское деловое телевидение», «Тема дня». Режим доступа: http://vd-tv.ru/section.plip745

³⁰ «Волгоградское деловое телевидение», «Волгоградское качество». Режим доступа: http://vd-tv.ru/section.php?14 

³¹ «Волгоградское деловое телевидение», «Новости бизнеса». Режим доступа: http://vd-tv.ra/section.php?6

Библиография

Гавра Д.П. Деловая журналистика: К определению понятия // Сред­ства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Межвуз. науч.-практ. конф., 24—25 апреля 2007 г.: Сп. докл. СПб., 2007.

Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. М., 2004.

Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика: Учебное посо­бие. СПб.: Питер, 2010.

Мордовская Е.И. Деловое издание в системе периодической печати: Типообразующие факторы, характер становления и развития: Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. М., 1998.

Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: история, теория, практика: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2004.

Борецкий Р.А. В бермудском треугольнике ТВ. М.: ИКАР, 1998.

Толстунова М. Деловое телевещание в России: обзор программ и тема­тики передач // Научно-культурологический журнал. № 15 [253]. 15.10.2012.

Roush С. (2006) Profits and Losses: Business Journalism and its Role in Society. Chapel Hill, University of North Carolina, Oak Park. 

Поступила в редакцию 11.07.2014