Статьи

Содержание:

• Экономика СМИ

  «Организация маркетинга в медиакомпаниях России: структура, инструменты и практики измерения эффективности»

  В статье представлены результаты исследования маркетинговой деятельности в российских медиакомпаниях на современном этапе. Цифровая трансформация медиаотрасли и усиление конкуренции за аудиторию и рекламодателей требуют от медиакомпаний внедрения эффективных стратегий. Цель исследования – выявить подходы к организации маркетинговых команд, выбору инструментов и оценке эффективности маркетинговой деятельности. В качестве эмпирической базы использованы данные 80 экспертных интервью с маркетологами и менеджерами, а также результаты анализа внутренних документов и показателей медиакомпаний. Маркетинговые подразделения в российских медиа развиты неравномерно: только половина респондентов имеет полноценный отдел маркетинга. Наиболее распространенными маркетинговыми инструментами являются SMM, PR и контент-маркетинг. Формализованное планирование и система KPI используются в основном в крупных медиакомпаниях и быстрорастущих цифровых проектах. Более половины компаний регулярно оценивают результаты своей деятельности, но редко рассчитывают эффективность инвестиций (ROMI). Медиакомпании постепенно переходят от интуитивных практик продвижения к более системной и основанной на конкретных данных модели маркетинга.
  Ключевые слова: медиамаркетинг, маркетинговая деятельность, медиакомпания, маркетинговые коммуникации, цифровые медиа, маркетинговая стратегия, эффективность медиакомпании
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.2.2026.324
  Черевко Т.С. 3

• «Медийные цифровые экосистемы как дизруптивные акторы медиакоммуникационной индустрии (на примере «Яндекса» и VK)»

  Статья посвящена анализу трансформации российской медиакоммуникационной индустрии (МКИ) под влиянием развития дизруптивных технологий в цифровых экосистемах (ЦЭС). Исследование проводилось с помощью анализа публичных стратегий позиционирования компаний на примере «Яндекса» и VK, технологические решения в которых рассматриваются как локальный источник дизруптивных инноваций в бизнес-моделях, а в последующем и в самой МКИ. Цель работы – выявить механизмы социальных, технологических и экономических изменений, инициированных этими ЦЭС. Методика исследования основана на анализе пресс-релизов компаний (2010–2025 гг.), которые являются инструментом корпоративной коммуникации и содержат заранее заданную PR-оптику компаний, с применением авторской оценочной шкалы, адаптирующей госстандарт оценки технологий и подход зарубежных исследователей к измерению зависимости социальных инноваций от ИТ-решений. Результаты показывают, что развитие ключевых сервисов обеих ЦЭС в значительной степени детерминировано социальными запросами. Дизруптивный эффект для МКИ достигается комплексным экосистемным подходом, который через локальные инновации трансформирует рыночные взаимосвязи, модели потребления и принципы функционирования всей индустрии. «Яндекс» и VK развивают новые функции и платформы быстрее, чем традиционные медиа. Это дает преимущество войти в незанятые ниши и стать лидерами в новых сегментах.
  Ключевые слова: медиа, медиакоммуникационная индустрия, медийные цифровые экосистемы, дизруптивные инновации
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.2.2026.2550
  Калиновская В. В. 25
• Современная журналистика: тематика и проблематика

  «Жанрово-тематические и структурно-композиционные аспекты информационных карточек в российских медиа»

  Статья посвящена изучению информационных карточек, которые используются для активизации внимания аудитории в условиях информационной перегруженности. Основу исследования жанрово-тематических и структурно-композиционных особенностей формата составил контент-анализ 240 наборов из телеграм-каналов восьми ведущих российских СМИ. Была выявлена существенная эволюция формата, который генетически связан с объяснительной журналистикой и жанром «вопрос-ответ», а эмпирические данные свидетельствуют о значительном расширении его функциональных границ. Современные карточки используются для объяснительных материалов, новостей, практических советов, биографических очерков, рецептов, исторических справок, подборок, рекламных материалов и развлекательного контента. Структурный анализ выявил устойчивое ядро формата: лаконичность текста (20–60 слов), визуальная насыщенность, брендирование и последовательная логика повествования. Из узкоспециализированного инструмента объяснительной журналистики карточки трансформировались в универсальный мультифункциональный формат цифровой журналистики, способный адаптироваться под широкий спектр редакционных задач.
  Ключевые слова: информационные карточки, объяснительная журналистика, цифровые медиа, медиаформаты, Telegram, контент-анализ, структурно-композиционный анализ
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.2.2026.5172
  Болдина К. А. 51

• «Образ учителя в публикациях российских общественно-политических изданий «Российская газета» и «Независимая газета»»

  В статье представлены результаты анализа образа учителя в российской общественно-политической прессе на материале публикаций «Российской газеты» и «Независимой газеты» за 2010 и 2023 гг. Проанализировано 349 публикаций. Анализ позволил выявить восемь медиафреймов, задающих интерпретацию восприятия профессии учителя: от «героя-наставника» до «объекта реформ». Результаты показали, что в государственном издании к 2023 г. произошел сдвиг к позитивному представлению учителя, в том числе как активно действующего субъекта, однако доля материалов с прямой речью педагогов осталась неизменно низкой. Обнаружен феномен «безгласной субъектности»: учитель описывается как активный деятель, но редко получает возможность высказаться от своего имени.
  Ключевые слова: образ учителя, общественно-политическая пресса, фрейм, контент-анализ, прямая речь, престиж профессии
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.2.2026.7396
  Колесникова К. Д. 73
• Социология журналистики

  «От идеализации к прагматизму: как казахстанские студенты выбирают профессию журналиста»

  В статье представлены результаты анализа ценностных и профессиональных установок студентов факультета журналистики на основе опросов, проведенных в 2016 и 2024 гг. Были выявлены изменения, произошедшие в мировоззрении и профессиональном самоопределении молодых журналистов в контексте цифровизации, изменений социально-политического и медийного ландшафта. Если в 2016 г. доминировали идеалистические мотивы выбора профессии: служение обществу, стремление к правде, влияние на общественное сознание, то в 2024 на первый план выходят прагматические ориентиры: самореализация, автономия, творческая свобода, цифровые компетенции и карьерные возможности. Особое внимание уделено вопросам гендерных и этнических изменений в контингенте студентов. Анализ показал сдвиги в восприятии профессиональной этики: от традиционных моральных принципов к более гибким, прагматичным подходам, обусловленным цифровыми форматами журналистики и постоянным давлением скорости новостного цикла. Результаты исследования позволяют заключить, что современная журналистская молодежь Казахстана находится в процессе формирования новой профессиональной идентичности, сочетающей социальную ответственность с цифровыми компетенциями и предпринимательским мышлением.
  Ключевые слова: журналистика, ценности, молодежь, профессиональная идентичность, Казахстан, этика, мотивация
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.2.2026.97115
  Ибраева Г. Ж., Тлеугазина Д. Е., Ракишева Б. И., Ашкенова Г. Т., Васильева Л. М. 97
• Зарубежная журналистика

  «Репрезентация искусственного интеллекта в региональных СМИ Китая «Дачжун Дейли» и «Вечерние новости Янчэна»»

  Статья посвящена особенностям репрезентации искусственного интеллекта в двух ведущих региональных газетах КНР – «Дачжун Дейли» (провинция Шаньдун) и «Вечерние новости Янчэна» (провинция Гуандун). Были проанализированы 343 материала, опубликованные в 2024 г. и отобранные из электронных архивов изданий. Для выявления тематических приоритетов применялся модифицированный алгоритм TF-IDF, а для анализа устойчивых семантических связей – показатель точечной взаимной информации (PMI). Дополнительно проведен дискурс-анализ подвыборки из 49 материалов. Результаты свидетельствуют о различиях в региональных моделях репрезентации искусственного интеллекта: «Вечерние новости Янчэна» формируют глобально ориентированный технологический дискурс с акцентом на рыночной логике развития ИИ, «Дачжун Дейли» интерпретирует искусственный интеллект как инструмент модернизации промышленности и реализации государственной политики. Эти различия отражают специфику социально-экономического развития регионов и подчеркивают значимость регионального контекста в исследованиях медиадискурса.
  Ключевые слова: искусственный интеллект, КНР, региональные средства массовой информации, повестка дня, ИИ-дискурс, дискурс-анализ, региональные инновационные системы
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.2.2026.116135
  Смирнова О.В., Ильченко Д.С., Цзюй Ю. 116