Инфографика в СМИ разного типа

Скачать статью
Лайкова Я.В.

аспирантка кафедры фотожурналистики и технологий СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия

e-mail: yanal88@mail.ru

Раздел: Новые медиа

В статье речь идет об инфографике как об одном из современных методов визуализации и ее распространении в средствах массовой информации разного типа. Проводится классификация видов инфографики и анализируется их использование в мультимедийном языке СМИ.

Ключевые слова: инфографика, визуализация данных, средства массовой информации, графический дизайн

Введение

В современных условиях роста объема данных, увеличения ско­рости передачи информации и стремления СМИ оптимизировать восприятие контекста возрастает потребность в качественной ви­зуализации. Известно, что психическая деятельность — не созна­тельная, а бессознательная (Лэнгтон, 2009: 40), и визуальнообраз­ная информация воздействуют на подсознание, способствуя более острому восприятию данных. Именно инфографика (наглядное представление больших массивов информации с использованием компьютерной графики) позволяет СМИ решить поставленные задачи: адаптировать данные под потребности и ожидания целе­вой аудитории с точки зрения как содержания, так и технологий.

Искусствовед Е. Лаврентьева справедливо отмечает: «Наш век часто называют веком информации, вне зависимости от вида и формы коммуникации в ее основе лежит текст. Считывание и пе­реработка информации, производство текстов стало массовым. <...> Встает проблема выбора и грамотного использования худо­жественных средств, созвучных времени и смыслу информации» (Лаврентьева, 2008: 6). Иллюстрирование становится элементом текстообразования. Все изобразительные средства интегрируются в единое текстуальное пространство СМИ, превращая его в само­стоятельную знаковую систему. По словам арт-директора «National Georgaphic» Хуана Веласко, «информация в большинстве случаев измерима и поддается подсчету. Вполне естественно, что мы пыта­емся организовать потоки информации, отфильтровать и предста­вить ее в удобоваримом виде»1. Таким способом организации данных и их визуализации становится инфографика. Она делает информа­цию более понятной и наглядной для читателя, а это решает одну из основных задач любого СМИ — эффективность подачи мате­риала, максимально точное донесение смысла до целевой аудито­рии. Инфографика в СМИ появляется не случайно, напротив, она становится трендом, отвечающим требованиям современной жур­налистики — оперативной, насыщенной различными видами дан­ных, мультимедийной. Об этом пишет Михаил Концевой: «...Фено­мен инфографики фактически является суперпозицией ключевых трансформаций информационной среды, социальных и психоло­гических перемен в целевой аудитории СМИ и, соответственно, итоговым воплощением всех основных тенденций развития современной журналистики»2.

Инфографика — это разновидность креолизованного текста, смысл которого заложен одновременно в двух плоскостях — вер­бальной и невербальной. И здесь визуализация играет решающее значение: дизайнер использует те изобразительные компоненты, которые помогают правильной интерпретации текста (компози­ция, форма и контрформа, цвет, шрифт и др.).

Сегодня в России инфографику активно используют не только в печатных СМИ — газетах («Ведомости», «Деловой Петербург», «Аргументы и факты», «Вечерняя Москва», «Комсомольская прав­да» и др.) и журналах («Русский репортер», «Вокруг света», «Экс­перт», «Секрет фирмы»), но и в онлайн-изданиях («Газета.ру», «Маркер»), В информационных агентствах созданы отделы инфо­графики, в которых работают команды дизайнеров, иллюстраторов, редакторов (ИТАР-ТАСС, РИА Новости, МИА «Россия сегодня»). Развивается и инфографика телевизионных каналов («Москва-24»), Инфографика носит образовательный и просветительский харак­тер, благодаря информационной насыщенности и грамотной гра­фической подаче она способна донести до реципиента сложные журналистские материалы. С помощью программного инструмен­тария инфографика становится динамической, интерактивной, мультимедийной, в ней одновременно присутствуют и автор, и читатель.

В работах исследователей инфографики рассматривалась исто­рия этого метода визуализации и приводились примеры ее наиболее удачного использования. В основном это издания иностранных специалистов, что легко объяснить более ранним появлением ин­фографики в СМИ за рубежом (с 1970-х гг. в США этот метод ви­зуализации появляется в «Sunday Times», «USA Today», «United States»). Неслучайно именно инфографика европейских стран (Испания — «Е1 Mundo», Германия — «Die Zeit» и др.) и США («The New York Times», «Boston Globe», «National Geographic») удо­стаивается первых мест на международных конкурсах инфографи­ки, как, например, «Malofiej», и служит примером для российских дизайнеров.

Одна из самых известных практико-теоретических работ — «Ви­зуальное представление количественной информации» Эдварда Тафти (Tufte, 2007). Это одно из первых изданий по визуализации данных — классическое пособие по созданию графиков, диаграмм, таблиц, в котором сочетаются теория и качественный иллюстра­тивный ряд. Отдельный пласт литературы по инфографике — ил­люстрированные издания с примерами работ дизайнеров различ­ных стран (Cook, Byrne, 2013; Rendgen, 2012). Интерес по данной теме представляют также и статьи на интернет-порталах, посвя­щенных инфографике, таких, как Infographer.ru3. Схожая пробле­матика рассматривается на сайте SND (Society of News Design)4.

Однако в данных работах не учтена взаимосвязь типологии СМИ и инфографики, в то время как этот вопрос заслуживает внимания. При создании инфографики важно работать не только с текущим материалом, но и ориентироваться на тип СМИ, графическую мо­дель издания, его знаковую систему. Характер визуализации зави­сит от целевой аудитории, способа изложения материала.

В нашем исследовании мы использовали уже известные подходы к типологии СМИ (Шостак, 2007; Шкондин, 2002; Шкондин, Реснянская, 2007; Щепилова, 2010).

Методология

Для того чтобы показать взаимосвязь инфографики и типоло­гии СМИ, в данной работе мы анализируем графические средства визуализации, использованные в инфографике. Нами были выбра­ны издания разного типа, составлена карта анализа инфографики, которая позволяет подробно описать визуализацию данных в кон­кретном СМИ и прийти к изложенным ниже результатам исследо­вания.

Для анализа взаимосвязи типологии и дизайна инфографики мы отобрали следующий эмпирический материал:

Общественно-политические и новостные издания:

— ежедневная качественная газета «Московские новости»5 (пе­чатная и электронная версии);

— еженедельный качественный журнал «Русский репортер»6;

— массовая еженедельная газета «Аргументы и факты»7 (печат­ная и электронная версии);

Деловые качественные издания:

— ежедневная газета «Ведомости»8;

— ежемесячный журнал «Секрет фирмы»9;

— еженедельный журнал «Эксперт»10;

Научно-популярные и познавательные журналы:

— «Вокруг света»11;

— «Популярная механика»12;

Нишевые издания:

— качественный ежемесячный мужской журнал «Esquire»13;

Новостные агентства:

— ИТАР-ТАСС14;

— РИА Новости15.

Эти СМИ отражают общую для современного медиарынка тен­денцию — стремление к лаконичной и структурированной подаче данных в виде качественной инфографики. В условиях «информа­ционной избыточности»16 такой визуализации требует технологи­чески оснащенный, активный адресат СМИ.

Результаты исследования

Информация носит разный характер: текстовые и числовые дан­ные, материалы, требующие синтеза различных способов иллю­стрирования, в связи с этим в популярных российских и зарубеж­ных СМИ представлены различные виды инфографики.

Наиболее распространенные из них:

• Статистика и отчеты: данные за определенный период времени сводятся воедино.

• Справочная информация: дополнение к основному материа­лу, подробно поясняющее показатели, процесс, хронологию и т.д.

• Иллюстрации: они выступают не столько как эстетическая со­ставляющая, сколько как точное отображение информации путем графического изображения, которое упрощает процесс восприятия.

• Анимация и видео: возникает возможность передачи движе­ния, интерактивного общения с пользователем.

• Чертежи и схемы: представление сложных структур нагляд­ным способом.

• Картография: помогает сориентировать читателя или зрителя и географически привязать данные.

Статистика и отчеты. Этот вид инфографики среди анализи­руемых нами СМИ используется в качественных деловых и обще­ственно-политических и новостных изданиях, таких, как «Ведомо­сти», «Эксперт», «Секрет фирмы», «Русский репортер», в массовой газете «Аргументы и факты», в научно-популярном издании «По­пулярная механика». Инфографика представлена в виде графиков (гистограмм, столбиковых графиков, линейных графиков), диа­грамм, таблиц. Такая визуализация адресована читателю, способ­ному к аналитическому и вдумчивому восприятию данных. Функции статистики здесь — разъяснение и сравнение, аналитика данных. Инфографика упрощает презентацию экономических материалов, больших объемов цифр. Графические средства в «Популярной ме­ханике», «Аргументах и фактах» более разнообразны, чем в других изданиях. Это связано и с характером публикаций, их тематикой. В деловых газетах и журналах визуализация ограничена шаблонами с лаконичной подачей цифр и использованием линеек разной тол­щины и цвета, в то время как в массовых и популярных изданиях графики, диаграммы и таблицы иллюстрированы фотографиями и пиктограммами.

Справочная информация представлена временными шкалами с показателями роста индексов17 («Секрет фирмы») или «Хроникой борьбы с сахаром»18 («Вокруг света») в виде ряда текстов, разме­щенных на плашках; хронологией выпуска «Документальных филь­мов, которые изменили мир»19 с указанием дат выхода и кратким содержанием кино («Русский репортер»); поясняющая основной материал инфографика с изображением передвижения космиче­ского самолета, не нуждающегося в ракете-носителе20 («Популяр­ная механика»). Потребность в такой инфографике возникает в сложных многополосных материалах, когда необходимо разно­образить текстовый ритм и привлечь внимания читателя к увлека­тельным иллюстрированным фактам.

Иллюстрации. Здесь представляет интерес инфографика, кото­рая является сложной иллюстрированной схемой, заключающей в себе рассказ о событии или описание предмета. Такие работы публикуются в следующих изданиях: «Московские новости», «Рус­ский репортер», «Популярная механика», «Аргументы и факты», «Вокруг Света». Эту многокомпонентную инфографику коллектив дизайнеров и журналистов чаще всего создает в еженедельных и ежемесячных СМИ, так как работа требует много времени, сбора и анализа большого объема данных. Здесь, помимо простейших диаграмм и графиков, мы можем увидеть карты, потоковые диа­граммы (в которых в виде соединяющихся и разветвляющихся ли­ний показываются взаимосвязи), блок-схемы и т.д.

Одна из наиболее эффектных работ — инфографика «Москов­ских новостей» «Марсоход Curiosity: путешествие с Земли на Марс»21 (рис. 1). В 2013 г. она была отмечена серебряной наградой на меж­дународном конкурсе «Malofiej 21», который проходил в рамках Всемирного инфографического саммита (Infographics World Summit). Работа интересна своей композицией, позволившей авторам умес­тить в рамки одного проекта большое количество данных: исто­рию удачных и неудачных запусков марсоходов, схему посадки марсохода на Марс, сравнение пробега марсоходов и их габаритов и т.д. Центральная часть инфографики представлена 3D-рисунком самого марсохода (за счет сочетания линий различной толщины он напоминает инженерный чертеж). Выдержанная цветовая па­литра (черный, насыщенный желто-оранжевый, красный, желтый и белый цвета) соответствует теме публикации и делает ее стиль­ной, привлекающей внимание. В целом, для инфографики «Мос­ковских новостей» характерны белый фон, изящная графика и обилие тонких линий, за счет этого в работах данного издания создается эффект наполненности «воздухом».

Если говорить о высоком уровне дизайна как «Московских но­востей», так и других качественных СМИ («Русский репортер», «Секрет фирмы», «Вокруг света», «Популярная механика», «Es­quire»), то следует отметить точность и чистоту отрисовки иконок- символов, которые являются неотъемлемой частью графики фак­тически любого современного издания. Пиктограммы способны сделать инфографику понятной на любом языке при условии точ­ной передачи смысла в небольшом схематичном изображении. Изображение может быть цветным или черно-белым, объемным или плоскостным, но оно должно оставаться ясным.

2014-4-28-33 (1).png

Анимация и видео активно используются в «РИА Новости». Ак­тивное использование этого вида инфографики информационным агентством связано с характером самого СМИ. Задача агентства — адресация реципиенту максимально точных и лаконичных сооб­щений. Анимация в данном случае помогает в рамках одной инфографики представить вниманию пользователя сложное интерактивное повествование.

Характерный пример работы агентства «РИА Новости» — «Ти­таник» снаружи и внутри: виртуальный тур по знаменитому лайне­ру» (рис. 2)22. Информационным поводом для инфографики слу­жит годовщина гибели лайнера. Для работы выбрана эффектная тема, которая может привлечь внимание широкой аудитории. Ин­фографика состоит из нескольких планов, которые разворачива­ются перед читателем один за другим. Это вид «Титаника» снару­жи, продольный срез лайнера и интерьер корабля. Таким образом, авторы этого мультимедийного проекта показывают масштаб вели­колепия самого дорогого лайнера того времени. В работе исполь­зованы как трехмерные, так и плоскостные изображения, за счет смещения камеры вдоль корпуса корабля происходит имитация его движения по воде. Создана анимация для иконок-ссылок на срезе «Титаника», что придает динамичность изображению и при­влекает внимание зрителя.

2014-4-28-33 (3).png

2014-4-28-33 (2).png

Благодаря продуманной визуализации смысл сообщения легко передается аудитории:

— композиция сюжета: лайнер находится по центру каждой из сцен, создавая смысловую целостность композиции, при этом осу­ществляется переход между подвижным объемным Зс1-изображением, статичным 2-d изображением и трехмерной навигацией по интерьеру, воссозданному при помощи фотографии;

— цветовая схема: использованы приглушенные оттенки крас­ного, серого, желтого и черного цветов, соответствующие гамме богатых интерьеров корабля;

— шрифтовой набор: присутствует имитация объема шрифта, будто переливающегося оттенками золотого. Текст на выносках, появляющихся после нажатия на иконки, обрамлен рамкой из тонких линий, создающих декоративный эффект.

Приведенный пример — кропотливая и трудоемкая работа кол­лектива инфографов, которая не часто встречается в российских СМИ и является, скорее, исключением из правил23. Напротив, чаще как офлайн- и онлайн-издания используют разработанные шаблоны для создания несложной инфографики, те. фирменный стиль (шрифт, цвет, отступы, линейки и стрелки, графическое ре­шение для карт и т.д.), существующий в рамках знаковой системы всего издания.

Чертежи и схемы способны показать самую сложную структу­ру, однако в инфографике они должны быть понятны любому чи­тателю. «Популярная механика», «РИА Новости», «Московские новости» активно используют этот вид инфографики в виде как плоскостных, так и объемных изображений. В плоскостной гра­фике прослеживается общая тенденция, характерная для стандарта чертежей в целом: сочетание линий большей толщины для контура предмета и тонких линий для внутренних деталей. Такая графика создает эффект объема.

Картография. Один из наиболее интересных и древнейших ви­дов инфографики. Карты встречаются во всех анализируемых нами СМИ, но они различаются своей графикой и используются дизайнерами для различных целей. Карты могут быть простейшим географическим ориентиром, как в журнале «Русский репортер», когда рядом с фотографией на карте указана точка, где был сделан кадр. В «Вокруг света» карта мира вынесена в содержание номера и на ней отмечены цифрами те страны, о которых пойдет речь внутри. Карта на развороте в «Московских новостях» становится основой в «Рейтинге регионов России по качеству жизни — 2013» (градацией оттенков синего показаны успешные и отстающие ре­гионы страны). В «Эксперте» карта может быть дополнительной информацией к основному материалу о строительстве линий элек­тропередач (на контур России здесь нанесены стрелки, указываю­щие географическое положение строек), к материалу об отноше­ниях Евросоюза и Молдавии (фрагмент карты, на которой цветом выделена Молдавия и район Приднестровья и Гагаузии). Схожая карта опубликована на сайте ИТАР-ТАСС: в инфографике «Офшор­ные банковские центры и банковская тайна»24 на карте с помощью линий и подписей к географическим объектам отображено внедре­ние международного налогового стандарта. Отметим, что карты в инфографике этого информационного агентства разнообразны, здесь нет единого шаблона: изображение страны или мира может быть контурным или с заливкой, насыщенным (если это самостоя­тельный объект) или подложкой для основного текста. Отличаются и точки-маркеры (буллиты), наносимые на карту, и графика стре­лок и линий. В картографии «Аргументов и фактов» единство стиля создается за счет нескольких используемых дизайнерами плоскост­ных изображений карт, шрифтового начертания для заголовков и основного текста, цветового решения подложки и графики линеек и стрелок.

Выводы

От типа средства массовой информации зависит графическая модель издания в целом и дизайн инфографики в частности. Воз­раст аудитории издания, ее интересы, образ жизни влияют на ви­зуальный ряд конкретной публикации. Читатель газеты, как пра­вило, располагает большим количеством времени для прочтения материала, нежели читатель онлайн-издания и тем более новост­ного агентства. Для пользователя интернет-СМИ важны такие ка­чества информации, как оперативность и интерактивность инфор­мации. Так, читатель «Популярной механики» будет вдумчиво рассматривать замысловатые схемы в инфографике о космическом корабле, в то время как пользователь, «заглянувший» на ленту «РИА Новости», предпочтет быстро просмотреть динамичную флеш- анимацию.

Тип СМИ, его задачи, технологические возможности редакции, наличие мобильной и интернет-версии, география распростране­ния — все это влияет на способы подачи инфографики, ее виды, графические средства. В инфографике для веб-пространства поль­зователь имеет возможность прокрутки материала по вертикали и горизонтали, использует гиперссылки, что, конечно, расширяет границы инфографического поля и позволяет создавать сложные истории с интерактивным участием аудитории. У отдела инфогра­фики ежемесячного журнала есть время для поиска, сбора и обра­ботки интересного материала, который будет интересен читателю. Ежедневная газета и новостное агентство стремятся к введению шаблонов для увеличения скорости работы над инфографикой и экономии времени. Обилие повторяющихся по форме данных (цифры, даты, экономические показатели, курс валют) в деловых и специализированных СМИ требует разработки фирменного стиля для графиков, диаграмм, карт в рамках строгого макета. Качествен­ные общественно-политические и массовые СМИ располагают большей свободой в визуализации, их цель — привлечение внима­ния читателя к материалу, ясность и убедительность цифр и фактов. Шаблоны здесь не обязательны, что делает инфографику более разнообразной. В массовых изданиях фирменный стиль в инфо­графике практически не прослеживается: здесь не ограничена цве­товая палитра, не разработан дизайн для отдельных элементов.

В заключение стоит отметить, что все большее количество СМИ внедряет в свою графическую модель такой метод визуализации, как инфографика, что говорит о ее эффективности. Как результат, иллюстрирование становится более качественным. Издания пере­стают использовать инфографику лишь как броский элемент, мод­ный тренд и стремятся к осмысленной визуализации, высокому уровню в этой области дизайна.

Примечания

1 «Национальная инфографика» Хуана Веласко. Режим доступа: http://lac-project.ru/blog/interview-juan.html

2 Концевой М. Интерактивная журналистская инфографика: феномен, тенден­ции, инструментарий. Режим доступа: http://elib.bsu.by/liandle/123456789/19508 

3 Режим доступа: http://infographer.ru

4 Режим доступа: http://www.snd.org

5 Московские новости. № 207 (646) от 17 декабря 2013 г. Интернет-версия газе­ты. Режим доступа: http://www.mn.ru

6 Русский репортер. № 49 (327). 12—19 декабря 2013 г.

7 Аргументы и факты. Интернет-версия газеты: Режим доступа: http://www.aif.ru

8 Ведомости. Интернет-версия газеты: Режим доступа: http://www.vedomosti.ru

9 Секрет фирмы. № 12 (337). Декабрь 2013 г.

10 Эксперт. № 50 (880). 16—22 декабря 2013 г.

11 Вокруг света. № 12 (2879). Декабрь 2013 г.

12 Популярная механика. № 1 (135). Январь 2014 г.

13 Esquire. № 94. Декабрь 2013 г.

14 Информационное агентство ИТАР-ТАСС. Режим доступа: http://www.itar-tass.com

15 Информационное агентство РИА Новости: Режим доступа: http://www.ria.ru

16 См.: Концевой М. Указ. соч. Режим доступа: http://elib.bsu.by/handle/123456789/19508

17 Секрет фирмы. № 12 (337). Декабрь 2013 г. С. 12-13.

18 Вокруг света. № 12 (2879). Декабрь 2013 г. С. 156-157.

19 Русский репортер. № 49 (327). 12—19 декабря 2013 г. С. 14.

20 Популярная механика. № 1 (135). Январь 2014 г. С. 36.

21 Марсоход Curiosity: путешествие с Земли на Марс. Режим доступа: http://www.mn.ru/multimedia_infographics/20120813/325002676.html

22 «Титаник» снаружи и внутри: виртуальный тур по знаменитому лайнеру (05.04.2012). Режим доступа: http://ria.ru/titanic_infografika/20120405/617958946.html

23 Отметим, что проект «Титаник» дизайн-центра «РИА-Новости» завоевал се­ребряную медаль на престижном международном конкурсе «Malofiej 21» в 2013 г.

24 Режим доступа: http://www.itar-tass.com/infographics/7195

Библиография

Веласко X. «Национальная инфографика» Хуана Веласко. Режим доступа: http://www.design-management.ru/articles/articles/?id=313

Концевой М. Интерактивная журналисткая инфографика: феномен, тенденции, инструментарий. Электронная библиотека БГУ. Режим доступа: http://elib.bsu.by/handle/123456789/19508

Лэнгтон Г.Р. Разумный глаз: Как мы узнаем то, что нам не дано в ощу­щениях. М.: УРСС, 2009.

Лаврентьева Е. Текст в графическом дизайне. Актуальные проблемы и тенденции визуализации текста. М.: МГХПУ им. С.Г. Строганова, 2008.

Шкондин М.В., Реснянская Л.Л. Типология периодической печати. М.: Аспект-пресс, 2007.

Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» изданий // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М.: Аспект-пресс, 2007.

Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

Bigwood S., Spore М. (2013) The Designer’s Guide to presenting numbers, figures, and charts. New York: Allworth Press.

Cook G., Byrne D. (2013) The Best American Infographics 2013. Boston, New York: Mariner Books, Houghton Mifflin Harcourt.

Tufte E.R. (2001) The Visual Display of Quantitative Information. Graphics Press, 2nd Edition.


Поступила в редакцию 20.12.2013



Библиография: