Актуальные формы и типологические модели новых медиа

Раздел: Новые медиа

В настоящей статье анализируются ключевые типологические характеристики, на основе которых возможно выделить основные формы и модели новых медиа. Автором описываются процессы, положенные в основу современной концепции новых медиа, такие, как конвергенция, дигитализация, интерактивность и принадлежность новых медиаресурсов к сетевому пространству. В качестве успешных примеров анализируются социальные сети, блогосфера и другие околожурналистские блогомодели, новостные порталы и виртуальные игры. Характеризуется активная созидательная роль новой медиааудитории в реализации данных моделей, которые в свою очередь рассматриваются не только с позиции ценности медийного контента, но и в разрезе выполнения ими актуальных социокоммуникативных задач.

Введение. К вопросу о характеристиках и форматах новых медиа

Современные исследователи склонны описывать систему но­вых медиа четырьмя ключевыми взаимосвязанными процессами (или признаками): конвергенцией, дигитализацией, интерактивностью и принадлежностью данных медиаресурсов к сетевому прост­ранству.

Таким образом, речь идет о самом широком перечне новых ме­диаформатов, которые могут включать в себя:

— интернет-представительства (порталы) онлайновых СМИ;

— интернет-СМИ;

— интернет-ТВ (веб-кастинг);

— интернет-радио (подкастинг);

— мобильное ТВ;

— блогосферу;

— кино, рассчитанное на интернет-аудиторию;

— социальные сети (включая детские социальные сети);

— twitter;

— виртуальные сообщества;

— виртуальные игры;

— другие ресурсы Web 2.0.

Говоря о моделях новых медиа сегодня, мы подразумеваем сле­дующие ключевые принципы формирования и распространения нового медиаконтента:

1) любой может создавать информацию;

2) любая история может быть рассказана и услышана;

3) любая информация может получить реальную стоимость;

4) любая информация превращается в коммуникацию;

5) современная информационная среда скорее подконтрольна пользователю, чем создателю медиаконтента.

В настоящей статье рассматриваются наиболее актуальные ти­пологические модели новых медиа, выделяемые автором, и приво­дятся их описание и примеры реализации.

Раздел I. Социальные сети как “простая” коммуникационная модель

Наиболее противоречивым феноменом новой медиасреды по­следних лет стали так называемые “социальные СМИ”, в рамках которых развивается Web 2.0 (социальные сети вроде MySpace, Facebook и др).

Революционное значение социальных СМИ выразилось в том, что они предоставили пользователям Интернета возможность пуб­ликовать свои медиасюжеты быстро и легко и под собственными именами. Социальные медиа предложили своей аудитории, во мно­гом разочарованной в традиционных СМИ, принципиально новые механизмы взаимодействия и интерактивного участия, обусловив­шего новый этап в развитии гражданской журналистики.

Социальная сеть представляет собой по сути более простую мо­дель, чем блог или онлайновый новостной портал: зарегистриро­вавшись на Facebook, пользователь может размещать информацию в любом формате и объеме (текст, звук, фото, видео; у себя на странице или страницах других участников; в режиме форума или чата и др.) и искать контакты с любыми другими пользователями Сети. В отличие от блоггеров пользователям социальных сетей уже не нужно иметь определенный талант в области написания текстов или тратить много времени на поддержание своей активности постоянными постами; каждый участник социальной сети находит свою аудиторию и развивает коммуникацию.

Инструменты электронного взаимодействия социальных сетей сегодня активно используются как обывателями, так и государ­ственным и бизнес-секторами. Правительство США финансирует исследование социальных сетей с целью аккумуляции и обработки информации, размещенной пользователями. Подобный анализ позволяет собирать данные о совершенных человеком покупках, поездках, предпочитаемых спортклубах, развлекательных ком­плексах, наконец, о “друзьях”, чьи имена размещены в списке контактов. Ну а мониторингом “друзей” сегодня, как известно, за­нимаются и спецслужбы разных стран. Крупнейшие международ­ные компании создают исследовательские центры, в задачу кото­рых входит исключительно мониторинг и анализ социальных сетей на предмет популярности предлагаемых компанией продук­тов и услуг и изучение динамики спроса на них.

На сегодняшний момент подавляющее большинство контент­ных компаний, от BBC до Google, используют интерактивные воз­можности рекламы и взаимодействия с аудиторией существующих социальных сетей или создают свои собственные аналогичные порталы.

Технологии и форматы социальных сетей постоянно развива­ются: сегодня мы имеем детские социальные сети (http://www.kidzui.com/, http://yoursphere.co.uk/, http://yoursphere.co.uk/), Twitter, представляющий собой некий симбиоз между социальной сетью и блогом, а также множество небольших социальных сетей, привле­кающих довольно широкую аудиторию, например таких, как Ning и др. Постоянно растут инвестиции в социальные сети со стороны коммерческих компаний. Так, акции Facebook сегодня оценивают­ся, по разным источникам, в сумму от 6,5 до 15 млрд долл. В 2007 г. корпорация “Microsoft” инвестировала в социальную сеть 240 млн долл. в обмен на 1,6% компании. В мае 2009 г. российская компа­ния “Digital Sky Technologies” вложила в Facebook 200 млн долл.¹

Социальные сети становятся все более эффективной платформой для анализа медиааудитории, поскольку пользователи размещают на портале большое количество личной информации, отражающей их интересы, покупательские цели и способности.

В среднем каждый пользователь проводит на Facebook порядка 3,5 часа в месяц. Более того, по оценкам британских исследовате­лей, более 233 млн часов в месяц тратится офисными сотрудника­ми на просмотр социальных сетей. Таким образом, рекламодатели получают возможность взаимодействия со своей целевой аудито­рией в офисные часы.

В последнем отчете британской мониторинговой компании “Datamonitor” прогнозируется, что к 2012 г. доходы от услуг, пред­лагаемых в рамках социальных сетей, в экономике достигнут 2,4 млрд долл.

Одновременно с этим “Datamonitor” прогнозирует снижение активности аудитории социальных сетей, которая достигнет своего пика в 2009 г. к 2012 г.²

Подобные прогнозы обуславливаются в первую очередь соци­опсихологическими изменениями в моделях медиакоммуникатив­ности пользователей, учитывая накапливающуюся “усталость” аудитории от социальных сетей и других форм интернет-активности.

Раздел II. Блогосфера как медиасреда

Говоря о блогах, мы сегодня подразумеваем достаточно широкий спектр интерактивных цифровых ресурсов — от личных “онлай­новых дневников” до практически профессиональных медиапро­ектов в Интернете, которые реализуются в блогоформате (напри­мер, порталы Ohmynews, IndyMedia и др., о которых пойдет речь далее в этой статье).

Сегодня количество блогов настолько велико, а их содержание разнообразно, что можно выделить блоги, специализирующиеся на конкретной тематике, будь то политика, культура, кино, путе­шествия, мода, право (так называемые “blawgs”), бизнес (“slogs”), спамерские блоги (“splogs”) и др. Существуют блоги, реализуемые исключительно в видеоформате (“vlogs”) или фотоформате (“photo­blogs”). Однако большинство блогов представляют собой универ­сальный интегрированный медиаконтент и характеризуются ши­рокой тематической диверсификацией.

Целесообразно построить следующую классификацию блогов в контексте новой медиасреды.

1. Блоги профессиональных журналистов, которые ведутся на добровольной или корпоративной основе в рамках интернет-пор­талов официальных средств массовой информации. Такими блоговыми секциями, являющимися по сути жанровым продолжением основного медиаконтента онлайновых СМИ или интернет-пред­ставительств традиционных печатных и электронных изданий, обза­велось сегодня большинство крупных мировых медиаресурсов. Так, на официальных сайтах своих СМИ ведут блоги журналисты ан­глийской газеты “The Guardian”, и сотрудники медиакорпорации ВВС, в Рунете огромной популярностью пользуются блоги корреспондентов и постоянных ведущих радиостанции “Эхо Москвы” и др.

Очевидно, что развитие этого блогового сегмента стало реакцией традиционных средств массовой информации на успешное освоение блогами как форматом медиарынка. Посредством официальных блогов СМИ стараются не только расширить и сделать более интер­активным свой регулярный контент, но и повысить уровень взаи­модействия с аудиторией, сделать более доверительными свои от­ношения с постоянными зрителями (слушателями и читателями).

2. Журналистские блоги, не закрепленные за традиционными редакциями. К этой категории относятся проекты, авторами кото­рых выступают по-прежнему профессиональные журналисты или даже любители, но их тематика в первую очередь общественно­новостная. Данные блоги не размещаются на сайтах традицион­ных медиа, а существуют или на независимых блогопорталах (и в этом случае не ограничены какой-либо официальной редакцион­ной политикой), или на порталах альтернативных медиа (напри­мер, WikiNews).

3. Третью категорию составляют так называемые “корпоратив­ные” блоги, которые ведутся официальными организациями или общественными деятелями и реализуют в первую очередь меха­низмы интерактивной коммуникации между официальными ли­цами и обывателями.

4. В отдельную группу целесообразно выделять “политические” блоги. Сегодня в Интернете представлены блоги известных поли­тиков, включая лидеров государств, а также сотрудников их аппара­тов, посредством которых поднимается уровень интерактивности взаимодействия граждан с политическими лидерами. Наиболее активно эти коммуникационные механизмы блогосферы исполь­зуются сегодня в рамках политических избирательных кампаний.

5. Наконец, еще одну выделяемую нами блоговую группу со­ставляют личностно ориентированные блоги, которые ведутся ин­дивидуальными, независимыми авторами и не имеют отношения к существующим средствам массовой информации или официаль­ным структурам.

Такие блоги, как правило, не периодичны, имеют мигрирующую, по большей части немассовую аудиторию, их авторы не являются профессиональными журналистами и не ограничены в своем твор­честве ни нормами редакционной политики, ни общепринятыми стандартами профессиональной этики. Одновременно с этим по­добные индивидуальные блоги в отдельных случаях обретают вы­сокую информационную ценность для аудитории и традиционных СМИ, выступая в качестве первоисточников информации, о чем мы говорили выше.

Данную категорию блогов мы предлагаем рассматривать как потенциальные средства массовой информации, которые могут выполнять функции СМИ, а следовательно, являться полноценными участниками медиаиндустрии в особых информационных условиях и на временной основе (например, блоги очевидцев чрезвычайных событий, из которых аудитория черпает наиболее свежую и досто­верную информацию о развитии ситуации).

Вместе с тем блоги в целом сегодня способны выполнять мно­жество медиафункций более широко и комплексно, нежели тради­ционные СМИ, включая рекреативную функцию, задачу вовлечения аудитории в систему взаимодействия с медиа и др.

Раздел III. Блогомодели как формат реализации новых медиа: INDYMEDIA, OHMYNEWS, OPEN SOURCE MEDIA и др.

Широкое распространение форматов новых медиа обусловило существование в Сети большого количества альтернативных ин­тернет-СМИ, функционирующих по принципиально новым медиамоделям.

IndyMedia

Начало отсчета для IndyMedia можно условно вести с ноября 1999 г., ознаменованного событиями так называемой “Сиэтлской битвы”, когда тысячи американцев вышли на улицы в знак проте­ста против глобализации торговли в преддверии саммита ВТО.

В то время как центральные СМИ традиционно сфокусировали внимание на противостоянии митингующих и полиции, не вдава­ясь в детали повестки и позиции антиглобалистов, участники ак­ции протеста организовали свое собственное освещение событий. Более 400 волонтеров с мобильными телефонами, фотоаппаратами, диктофонами и цифровыми видеокамерами делали свои новости и выкладывали их на IndyMedia.org.

Сегодня IndyMedia (www.IndyMedia.org) — “Независимый ме­диацентр” — представляет собой глобальную новостную Сеть, под­держиваемую различными независимыми медиаорганизациями и индивидуальными журналистами и реализующую контент на 8 язы­ках, включая английский, датский, французский, испанский, пор­тугальский и др.

Новостная сеть обновляется за счет функционирования более 150 медиацентров по всему миру, многие проекты реализуются ис­ключительно через Интернет, без прямого контакта участников. Ресурс реализует интерактивную платформу для публикации различ­ных материалов независимых журналистов; фактически любой поль­зователь может предложить к публикации свою статью через Ин­тернет. Ключевым мотивом остается антиглобалистское движение.

Большинство постов на портале публикуются анонимно. За всю историю своего существования IndyMedia не раз оказывался под давлением властей. В Великобритании, например, полиция несколько раз “арестовывала” серверы местных центров IndyMedia по итогам отдельных провокационных публикаций, что вызывало волны критики и протеста со стороны журналистов.

Разумеется, контент IndyMedia можно приравнивать к СМИ только отчасти, равно как и авторы проекта далеко не всегда имеют четкое представление о профессиональной журналистике. Однако “голос” IndyMedia в системе новых медиа безусловно значителен.

OhmyNews

Другим характерным примером блогожурналистики является южнокорейский портал OhmyNews (http://www.ohmynews.com/). Наиболее распространенное определение для OhmyNews — это “онлайн-газета”, в деятельности которой участвуют тысячи неза­висимых блоггеров и журналистов, которые получают заработную плату за свой труд; в отличие от IndyMedia OhmyNews является не только коммерчески выгодны проектом, но и, по признанию анг­лийской газеты “The Guardian”³, наиболее влиятельным нацио­нальным новостным сайтом.

Данным проектом его основатель Oh Yeon Ho показал, что любой может быть корреспондентом и получать за это деньги благодаря Интернету. “Каждый гражданин — репортер” — таков основной принцип проекта.

Сегодня контент сайта создается на 20% штатными журнали­стами и на 80% блоггерами.

На OhmyNews работают порядка 500 тыс. блоггеров по всему миру, которые совместно со штатными репортерами ежедневно выкладывают на интернет-портал более двухсот постоянно обнов­ляемых актуальных новостных материалов. Материалы ранжи­руются в зависимости от степени эксклюзивности. По этим же критериям и оплачиваются (блоггер может получить за свой пост от 2 до 20 долл.).

Одним из ключевых событий в истории OhmyNews явились президентские выборы 2002 г., когда победу одержал Рох Му-Хун, что явилось неожиданностью как для политических кругов, так и для медиасообщества. Рох Му-Хун не был любимчиком традици­онных СМИ, его политическая кампания освещалась разрозненно и не всегда объективно. Главная заслуга OhmyNews в данном слу­чае была в том, что портал с самого начала президентской гонки последовательно и наиболее полно и объективно освещал кампа­нию будущего президента, чем фактически создал его политиче­ский имидж и предпосылки для победы на выборах — все это в очередной раз свидетельствовало о роли Интернета и, в частности, новых медиа в Южной Корее, где доступ к современным инфор­мационным технологиям среди населения, безусловно, велик.

Неудивительно, что после своего избрания на президентский пост Рох Му-Хун дал первое эксклюзивное интервью именно жур­налистам OhmyNews, а не одной из трех крупнейших мейнстримовых газет.

Таким образом, OhmyNews стали первой медиамоделью, прин­ципиально изменившей систему взаимодействия СМИ и аудито­рии. Из “лекторов”, сообщающих имеющуюся у них информацию, журналисты превратились в “соавторов”, вступивших в активное взаимодействие со своими читателями. Блоггеры же в свою очередь явились одновременно потребителями информации и медиафана­тами, с одной стороны, и компетентными создателями контента и гражданскими журналистами — с другой.

Wikinews

Другой аналогичный пример — всем хорошо известный новост­ной портал Wikinews (http://wikinews.org/), представляющий собой платформу для деятельности множества “гражданских журнали­стов” по всему миру. Проект работает по тому же принципу, что и родственный портал электронной энциклопедии Википедия: поль­зователи могут сами размещать и редактировать новостной контент. Wikinews позволяет загружать аудио-, видео- и текстовые форматы (PDF).

Ключевой характеристикой “редакционной политики” Wikinews является ее стремление к “нейтральности” новостей. По мнению создателей проекта, именно в этом заключается смысл гражданской журналистики: новости должны излагаться объективно, представ­ляя “идеи и факты” таким образом, что это устроило бы и спод­вижников, и оппонентов — считает основатель Wikimedia Джимбо Уэльс (Jimbo Wales) (Stuart, 2006: 137). Таким образом, Wikinews реализует более традиционный подход к журналистике, пусть и в режиме онлайн, по сравнению с IndyMedia и OhmyNews, где поль­зователи практически не ограничены требованиями к содержанию и качеству публикуемой информации.

Open Source Media

Иная схема лежит в основе деятельности так называемых “от­крытых СМИ” (Open Source Media), получивших широкое распро­странение в Интернете в последние несколько лет. Внешне порталы открытых СМИ идентичны сайтам многих онлайновых газет: ма­териалы разбиты по тематическим рубрикам, выдержаны в жанро­вых и технических стандартах. Однако весь контент формируется и самостоятельно размещается на порталах блоггерами. Таким об­разом, открытые СМИ представляют собой ту же блогоструктуру, но коллективную и организованную на базе единых информаци­онных интернет-ресурсов, как правило, локализованных по прин­ципу географической и культурной идентичности.

Среди наиболее популярных открытых блоговых СМИ на Запа­де можно привести примеры локализованных порталов NECN.com (http://www.necn.com/), BlufftonToday.com (http://www.blufftontoday.com/). Из русскоязычных порталов — Realno.info! (http://www.realno. info/) или украинско-русский “Хай-вей” (http://h.ua/).

Наиболее популярным блоговым проектом, ориентированным на поддержку и развитие миноритарных языков, является портал NewEurasia.net (http://www.neweurasia.net/), освещающий жизне­деятельность региона Центральной Азии и Кавказа. Материалы, подготавливаемые блоггерами со всего мира, публикуются на трех языках — английском, русском и узбекском.

Существуют также блоговые порталы, ведущиеся на гаэльском языке, авторы которых могут географически находиться в любой точке мира, включая Закавказье или Аляску.

Основные выводы

В настоящей статье описаны и проанализированы некоторые наиболее интересные, на наш взгляд, модели новых медиа. Насто­ящие примеры отобраны на основе условной типологической ха­рактеристики новых медиа, которая базируется на понимании ключевых процессов и признаков, общих для всех ресурсов новых медиа и обусловливающих их инновационное развитие.

Двигаясь поступательно от краткого экскурса в историю разви­тия новых медиа до актуальных моделей и прогнозов, мы попыта­лись сформулировать ключевые направления, в рамках которых формируется и функционирует сегодня индустрия новых медиа.

Настоящие модели построены на принципах активного участия аудитории в процессе создания медиаконтента, распространя­емого в различных онлайновых форматах, число которых постоян­но растет.

Данные модели предлагается рассматривать не только с пози­ции ценности медийного контента, но и в разрезе реализации ими социокоммуникативных задач.

В этом смысле наиболее инновационным и интерактивным форматом явились виртуальные видеоигры, которые предложили принципиально новую модель взаимодействия пользователей в режиме реального времени.

Важным элементом статьи стал анализ потребляемости и вос­требованности ресурсов новых медиа среди представителей моло­дого поколения, представленный на основе исследования фокус-группы английских подростков.

Примечания 

¹ http://www.lenta.ru/news/2009/05/26/dst1/

² http://industry.tekrati.com/research/9562/

³ The Guardian (2003) 24 Febr.

Библиография

Allan S. (2006) Online News: Journalism and the Internet. Open University Press.

Интернет-источники

http://h.ua/

http://industry.tekrati.com/research/9562/

http://wikinews.org/

http://www.blufftontoday.com/

http://www.kidzui.com/

http://www.lenta.ru/news/2009/05/26/dst1/

http://www.necn.com/

http://www.neweurasia.net/?page_id=735

http://www.ohmynews.com/

http://www.realno.info/

http://yoursphere.co.uk/

http://www.IndyMedia.org

Поступила в редакцию 17.12.2009