Коммуникативные характеристики контента городских газет (по результатам контент-анализа)

Раздел: Периодическая печать

В статье представлены результаты контент-анализа десяти газет средних и малых городов России. Анализируются коммуникативные характеристики содержания: субъекты и объекты публикаций, субъекты мнений, используемые источники информации, жанры, заголовки и иллюстрации как способы привлечения читателей. Для сравнения используются результаты опроса сотрудников редакций, касающиеся их коммуникативной практики, форм взаимодействия с аудиторией и населением.

Методология и характеристика исследования

Исследование, которое представляется в этой статье, — часть проекта «Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг.», осу­ществленного на факультете журналистики МГУ¹. Второй этап исследования(после опроса редакторов и журналистов) включал контент-анализ десяти газет (4 средних и 6 малых городов девяти областей и республик, представляющих шесть округов РФ) с це­лью проанализировать тематику, проблематику, жанровую струк­туру, специфику авторского состава, используемые источники ин­формации, субъекты и объекты публикаций, их локальность, характер заголовков, иллюстраций, официальных материалов и рекламы. Всего закодировано 17362 материала. В структуре кон­тента изданий оказалось 22,4% редакционных публикаций и 13,2% иллюстраций. Кроме того зафиксировано 9,7% официальных ма­териалов и 46,7% рекламных сообщений.

В предыдущей публикации по результатам контент-анализа речь шла о проблемно-тематической структуре содержания проанализи­рованных газет средних и малых городов². В данной статье анализи­руются коммуникативные характеристики контента городских газет: состав субъектов и объектов публикаций, их локальность, источники информации, жанры, заголовочные комплексы, иллюстрации.

Обоснование актуальности проекта в целом, в том числе необхо­димость контент-аналитического исследования, подробно представ­лено в опубликованных статьях и монографии [Свитич, Смирнова, Ширяева, Шкондин, 2014; 2015 (1); 2015 (2)]. Здесь же важно подчер­кнуть, что роль городских газет связана не только с обеспечением на­селения оперативной и объективной информацией, касающейся важнейших сфер функционирования данной социально-территори­альной локальности, жизни горожан и актуальных проблем, что кореллируется с тематическим содержанием публикуемых материалов. Данные газеты — важнейшей коммуникативный ресурс полноценной жизнедеятельности городского социума. А это напрямую связано с коммуникативной практикой местной прессы — общением и взаимо­действием с читателями, связью с населением, представителями раз­личных организаций и учреждений, что, в конечном счете, проявля­ется в коммуникативных характеристиках газетного контента.

Применительно к функционированию отечественных СМИ со­циологические опросы (см. напр. ежегодники Левада-Центра) фиксируют не только информационную, но и коммуникативную «недостаточность». С появлением Интернета исследователи заго­ворили о цифровом неравенстве, связанном с неравным доступом населения к ИКТ. Однако не менее актуальной представляется проблема коммуникативного неравенства, когда различные слои и группы населения не имеют равных возможностей быть представ­ленными в медиаконтенте. Ученые говорят о коммуникативном дисбалансе, коммуникативной дискриминации и даже о комму­никативном кризисе [Фомичева, 2009].

Возникает важный по своему социальному характеру научно­практический исследовательский вопрос: в какой-то мере это про­является в функционировании газет средних и малых городов, ка­кова по содержанию и форме их реальная коммуникативная практика и как она отражается в контенте? При разработке мето­дологии исследования базовыми являлись основные положения теории массовой коммуникации. Соответствующие зарубежные теории, дополненные подходами отечественных исследователей широко представлены в научных публикациях. Методологически важным для нашего исследования является тезис о полисубъект- ности массовых коммуникаций как социального института и про­цесса, а также важнейшей сферы, создающей условия для отраже­ния потребностей, интересов, позиций различных социальных субъектов и их коммуникационного взаимодействия.

Однако чаще всего в теоретических работах по этой теме речь идет о социальных общностях (слоях и группах). Горизонты виде­ния масштабов субъектности массовых коммуникаций наиболее очевидно проявлены в публикации петербургских исследователей [Корконосенко, 2010]. Они подчеркивают особую роль человека в массовых коммуникациях, вводят понятие коммуникативной сво­боды личности, определяющих ее факторов, таких как ценность личной свободы в массовых коммуникациях, активность, комму­никационные ресурсы и возможности.

В большинстве публикаций по массовым коммуникациям пред­ставлены так называемые теории высшего уровня (метатеории). К сожалению, явно недостаточно разработаны теории среднего уровня, которые так важны для прикладных медиаисследований и способны стать методологической базой при анализе функциони­рования различных средств массовой коммуникации, в частности контент-анализа СМИ. При разработке методологии данного ис­следования важной представляется работа М. М. Назарова [Наза­ров, 2010], в которой освещаются вопросы, связанные с аудиторией массмедиа, эффектами деятельности и с контент-аналитическими исследованиями.

«Мостиком» между теорией и эмпирией являются научные пу­бликации, в которых теории функционирования средств массовой коммуникации рассматриваются в контексте деятельности СМИ, как фундаментальные по своему характеру [Федотова, 2003], так и имеющие практическую значимость [Гайдукевич, 2011].

Методологически важным при анализе коммуникативной пра­ктики средств массовой информации представляется понятие «ме­диапространство». Оно активно используется в современной комуникативистике, хотя есть существенные различия в понимании этого феномена³. В литературе, прежде всего, обсуждается вопрос о соотношении понятия «медиапространство» с аналогичными или синонимичными («информационное пространство», «медиа­сфера» и т.п.), а также о его структуре и форме его существования (реальной или символической).

Исследователи определяют медиапространство как особую форму социального пространства [Бурдье, 2005], как культурную и социальную систему [Юдина, 2005], в большинстве соглашаясь с тем, что это особая форма социальных отношений в пространстве функционирования медиа. Реальные характеристики медиапро­странства страны зависят от особенностей национальной медиа­системы и целого ряда факторов — культурных, политических, со­циальных и т.п. [Дзялошинский, 2015].

Медиапространство служит полем общественного дискурса, взаи­модействия субъектов коммуникации, главный его потенциал связан с возможностью обеспечения социальных связей и взаимодействия в обществе как по горизонтали (между социальными слоями, группа­ми), так и по вертикали (между личностью и различными сообщест­вами; народом и властью). В нашем исследовании медиапространство понимается как поле многоспекторного информационно-коммуни­кационного взаимодействия различных социальных субъектов: про­изводителей и потребителей информации, журналистов и аудитории, власти и народа, различных групп и органов управления.

В формировании медиапространства главную роль играют средства массовой информации — газеты, телевидение, радио, ин­тернет-СМИ и другие медиа. Это пространство их функциониро­вания и результат реализации важнейших задач, прежде всего, как средств социального взаимодействия. В формировании городско­го медиапространства [Касаткина, 2011] особое место принадле­жит местной прессе. Перед газетами средних и малых городов сто­ят важнейшие задачи по информированию аудитории о местных событиях, коммуникации с населением, консолидации горожан на решение важнейших проблем городов, привлечению к их обсу­ждению, формированию активного гражданского общества, при­влечению широких слоев населения к участию в жизни города.

Целостность (не разорванность) медиапространства достигает­ся в том случае, если эффективно выполняются информационно­коммуникативные функции местных СМИ в соответствии с по­требностями городского сообщества, его различных социальных слоев, групп, если привлекается широкий круг акторов, выступа­ющих в качестве производителей медиаконтента, способных отра­зить полифонию, многообразие общественных отношений в раз­ных социальных сферах и на разных уровнях функционирования городского социума, обеспечить полноту и плюралистичность ме­диаконтента, и, таким образом, представить собой широкий поток динамичной и качественной информации. Коммуникативные стратегии и практики редакций напрямую коррелируются с пара­метрами формируемого ими медиаконтента и медиапространства данной социально-территориальной локальности.

Объектом изучения в данной части комплексного проекта, по­священного газетам средних и малых городов, является контент, предлагаемый аудитории (шире — населению как потенциальным читателям). Именно в медиаконтенте неизбежно отражаются все аспекты деятельности редакций, в том числе их коммуникативная практика — взаимодействие с читателями, с различными слоями и группами населения, представителями различного рода организа­ций и учреждений, в том числе с органами власти.

Предметом изучения является спектр коммуникационных ха­рактеристик содержания газет данного типа, с анализом которых связаны конкретные задачи исследования в коммуникативном аспекте. В кодификатор для контент-анализа в коммуникативном аспекте включены следующие характеристики: авторы публика­ций, субъекты мнений, объекты публикаций, источники инфор­мации, жанры, заголовки, иллюстрации.

Субъекты коммуникации

Состав субъектов коммуникации — авторов публикаций являет­ся важнейшей характеристикой реализации газетой ее информаци­онно-коммуникационных задач. Полисубъектность публикаций позволяет отразить многообразие жизни, функционирования го­родского социума. Охарактеризовать субъектный состав публика­ций помогают данные контент-анализа, представленные в табл. 1.

В газетах средних и малых городов в целом журналистские и редакционные публикации составляют около половины текстов (46,8%). Но если добавить сюда еще публикации информацион­ных агентств, которые, как правило, пишутся журналистами, и материалы без подписи, тоже редакционные, то получится 66,8%. Итак, журналист как центральный профессиональный игрок (ак­тор) на информационном поле является основным автором публикаций и тем самым — субъектом коммуникации.

Но если в малых городах 56,6% публикаций подписано журна­листами, то в средних городах — только 32,2%. Это связано с тем, что в таких редакциях выше процент сообщений информацион­ных агентств (12,3% — в газетах средних городов и только 2,3% — малых), больше текстов, где авторами являются представители ор­ганов управления (13,2% и 6,4% соответственно), специалисты и эксперты (8,0 и 4,8%). И даже обычные жители выступают на страницах газет средних городов чаще, чем малых (9,2 и 5, 7%).

В целом, в местных изданиях в качестве авторов, кроме журна­листов, чаще других выступают представители власти (9,9%). Меньше представлены специалисты, руководители различных организаций и рядовые горожане, очень мало — общественные орга­низации. Таким образом, состав нежурналистского контента в це­лом по своей коммуникативной субъектности достаточно сбалансирован в отличие от газет крупных городов, где подавляю­щее количество публикаций написаны журналистами, которые не расположены уступать газетное пространство кому-либо кроме крупных персон и известных экспертов.

Важен и гендерный состав авторов как субъектов коммуникации. Во всех публикациях, в которых лексически определяется автор, 40% мужских подписей и 60% — женских (в газетах малых городов автора­ми чаще являются мужчины). Это в целом соотносится с гендерным составом редакций — примерно 25% мужчин. Этот фактор в опреде­ленной степени деформирует коммуникационный процесс с точки зрения внимания к различным темам, презентации интересов, харак­тера оценок фактов и событий мужской и женской части населения.

Степень достоверности и объективности излагаемых в публи­кациях фактов и событий во многом зависит от того, какими источниками информации пользуются авторы. Использованием наиболее достоверных источников, таких как собственное наблю­дение и изучение ситуации, журналист подкрепляет свой комму­никационный статус, давая читателю возможность получать ин­формацию «из первых рук». Позитивно, что именно этот источник информации по данным контент-анализа занимает пер­вое место, в то время как вторичность информации сегодня — негативное явление в журналистике (табл. 2).

То, что в 23,8% случаев журналисты сами наблюдают ситуацию, свидетельство тому, что на страницах локальных городских газет от­ражается реальная жизнь горожан. Журналисты газет малых горо­дов в два раза чаще наблюдают ситуацию, о которой пишут, чем их коллеги из средних городов (32% и 16% соответственно). То же са­мое касается непосредственного общения с жителями (12,8% и 5,3%). Здесь сказывается масштаб города, но очевидно, это связано и с разным стремлением быть ближе к событиям. Это подтвержда­ется тем, что в газетах средних городов в два раза чаще используют вторичную информацию, в том числе полученную от пресс-служб и в ходе совещаний и брифингов (15,5% и 7,8% соответственно).

Важными источниками, судя по результатам, являются пред­ставители профессионального сегмента города, обладающие по­вышенной компетентностью — руководители города и эксперты. Использование разного рода документов (юридических, финансо­вых, статистических и пр.) занимает тоже значительную долю (в целом по числу упоминаний 19%), причем активнее пользуются ими авторы газет малых городов (22,4%). А вот с редакционной почтой активнее работают в газетах средних городов. Контент- анализ показывает, что в исследуемых газетах довольно редко ис­пользуется в качестве источников Интернет, в частности, социаль­ные сети, а также материалы информационных агентств, что объясняется «заточенностью» газет на местную тематику.

Сравнение результатов контент-анализа с данными, получен­ными в ходе анкетирования журналистов, когда они говорили, ка­кими источниками информации они пользуются, показывает до­статочно большую степень совпадения. Круг используемых журналистами источников тоже широк и разнообразен. На первом месте у журналистов средних и малых городов — непосредственное общение с людьми в целях получения информации (85% ответов). Это выгодно отличает газеты небольших городов от более крупных изданий, где журналисты нередко ограничиваются информацией, полученной из Интернета, по телефону, из вторых рук и т.п.

Субъекты мнения и характер публикаций

При анализе этих характеристик контента речь идет, прежде всего, о спектре представленных в газетах взглядов, позиций, которые каса­ются поднимаемых изданием тем, проблем. Естественно, что харак­теристики «субъектов мнений», фигурирующих в публикациях газет, зависят от состава их авторов и структуры используемых источников информации. При анализе представленных нами данных важно учесть, что не в каждом материале есть отчетливое мнение, а ряд ин­формационных жанров и вовсе его не предусматривает. Поэтому по­чти в пятой части публикаций не выражено ничье мнение, и еще примерно в 10% публикаций фактологического, описательного ха­рактера определить его не представляется возможным (табл. 3).

В четверти публикаций превалирует мнение журналистов, но до­вольно весомо звучат и голоса специалистов, экспертов (12,5%), простых людей (10,4%), представителей органов управления (10,4%). Здесь не учитываются официальные материалы (решения, постановления, инструкции и прочие документы официальных властей), которые составили 9,7% от общего числа публикаций и кодировались отдельно. Поскольку в них озвучивается коллектив­ная позиция руководителей города, можно говорить о том, что в це­лом в контенте нарушен баланс мнений в пользу властных структур.

Реже выражается мнение общественных организаций, возможно потому, что они слабо представлены в небольших городах. Это обедняет городское медиапространство и говорит о недооценке га­зетами своей роли в формировании гражданского сектора. Однако нельзя не заметить, что в контенте газет малых городов наблюдается большее разнообразие субъектов мнений, чем в средних, то есть их «субъектное представительство» шире. Это свидетельствует о том, что данные редакции вследствие близости к своей аудитории (а так­же малочисленности штатов) поддерживают более тесные контакты с представителями разных слоев и групп населения города, а также организаций, привлекая их к сотрудничеству. Следовательно, пол­нее реализуется функция модерации журналистами общественного участия, что положительно влияет на субъектное разнообразие ме­диапространства (табл. 4).

Несмотря на относительное разнообразие субъектов мнения (ав­торов), в подавляющем большинстве материалов (90%) представле­но только мнение автора. Лишь в каждом десятом тексте присутст­вуют разные точки зрения, таких публикаций в газетах малых городов в три раза больше, чем в средних (15,3% и 4,4%). Эти дан­ные подтверждают результаты опроса редакторов и журналистов: только 35% сотрудников редакций считает, что их газета отражает разные точки зрения, 56% полагает, что это удается только отчасти, и 6% признали, что разные позиции не отражаются. Судя по отве­там сотрудников газет средних городов, они убеждены, что предо­ставляют большую возможность горожанам влиять на содержание своего издания, инициируя дискуссии по острым проблемам (86% в газетах средних и 71% — в малых городах). Но данные контент-ана­лиза, напротив, демонстрируют необходимость развертывать ди­скуссии о злободневных проблемах на страницах газет для форми­рования более плюралистичного медиапространства.

Объект публикации

Структура объектов публикаций в целом соответствует специфике местных изданий. В ней достаточно гармонично представлены различ­ные организации, социальные группы, отдельные персоны (табл. 5).

Сообщества, группы и персоны имеют в качестве объектов пу­бликаций примерно одинаковый вес, то есть социальный баланс в этом отношении соблюдается. Примерно пятая часть материалов персонифицирована, при этом заметно, что об отдельных персонах, личностях чаще пишут в газетах средних городов, чем в малых (28% и 17,6% соответственно). Социальное явление, проблема, которые фигурируют в 10,9% публикаций, в два раза чаще являются объектом освещения в газетах малых городов, чем средних (14,7% и 7,2%).

В исследовании также подробно изучались характеристики персоны, основного героя публикаций (табл. 6).

Симптоматично, что основной герой в локальной прессе — ря­довой, обычный человек (37,9%), что, безусловно, отличает ее от прессы крупных городов. С осторожным оптимизмом можно ут­верждать, что простые люди с их интересами представлены в го­родской локальной прессе, а значит и в городском медиапро­странстве, достаточно весомо. Нередко также главной персоной (примерно в трети публикаций) становятся руководители город­ских организаций/учреждений или специалисты (учителя, врачи, работники культуры и т.п.). В 5% случаев речь идет об исторических деятелях или известных людях.

Дополнительно введенная в процессе кодирования текстов персона — «преступник, злоумышленник» оказалась встречаю­щейся весьма часто. Она зафиксирована в 28% публикаций газет средних городов, которые из коммерческих соображений больше ориентированы на публикации сенсационного характера, в том числе криминальной тематики.

Более подробную информацию о персонах публикаций дают сведения о сферах их деятельности, возрасте и половой принад­лежности (табл. 7).

Значительным вниманием пользуются пенсионеры как важная часть аудитории газеты (что не характерно для «больших» газет), а также работники сферы культуры и образования, представители органов управления, властных структур. Нередко пишут и об из­вестных персонах из сферы спорта и развлечения (от 7 до 11%).

В общем, складывается вполне демократичная картина: герои публикаций представляют широкий спектр областей, сфер дея­тельности, профессий и социального статуса, преобладают люди средних лет и пожилые (что соответствует составу аудитории), мужчины (особенно в газетах средних городов).

Важной характеристикой объекта публикации является его ло­кальность: местные газеты являются единственным для населения источником информации о местных проблемах. Поэтому, естест­венно, основным объектом публикаций с точки зрения его ло­кальности является данный город, его пригороды и близлежащие села — в 76% публикаций (табл. 8).

В 13% материалов объектом является субъект федерации, в 2,5% — федеральный округ и в 7% — Россия в целом. Только 1,5% занимает информация о зарубежных странах как неактуальная для локальных газет. Контент-анализ показал, что структура террито­риально-административной локальности соответствует специфи­ке местных изданий. В целом, структура объектов публикаций бо­лее или менее сбалансирована по разным характеристикам, а характеристики объекта публикаций отражают функционально­типологическую специфику данных изданий и содействуют не только горизонтальной, но и вертикальной коммуникации.

Жанры как форма контент-коммуникации с аудиторией

Способы контент-коммуникации с аудиторией, то есть взаимодей­ствия с ней посредством вербального текста и иллюстрации, многоо­бразны. Они связаны, прежде всего, с содержанием: повесткой дня, проблемно-тематической структурой, которая должна базироваться на потребностях общества и интересах аудитории. Важную роль игра­ет и выбор жанровых, стилевых, выразительных средств в процессе общения с аудиторией, привлечения ее внимания, стимулирования интереса к предлагаемому контенту и к взаимодействию с газетой. В ряду таких средств в нашем исследовании рассматривалась жанровая структура публикаций, характер заголовков и иллюстраций.

Жанровая структура городских газет, как показал контент-ана­лиз, учитывает в целом типологические особенности изданий дан­ного типа. Она оптимизирована по отношению к их функцио­нальной модели. Данные контент-анализа жанровых групп практически идентичны рангам, которые мы получили при опросе редакторов и журналистов, что говорит о том, что они, в отличие от тематики, проблематики газет, довольно точно характеризуют их жанровую палитру (табл. 9).

Естественно, что по количеству публикаций (не по объемам) в жанровой структуре городской газеты преобладает группа инфор­мационных жанров и их разновидности. Информационные жанры к числу всех публикаций в проанализированных городских издани­ях составляют 64,9%. В них доминирует заметка (39,3%). В газетах средних городов нередко печатают хронику — 16,3% (в малых всего 3,8%). Неплохо представлены отчет (7,4%) и репортаж (4,5%), и в обоих случаях лидируют газеты малых городов (9,2% и 5,8%). То же самое можно сказать и об информационном интервью.

Однако читателю важна не только фактологическая информация, но и анализ ситуаций, проблемный взгляд на сложные процессы го­родской жизни. Аудитория хочет получать объяснение актуальных со­бытий, понимать тенденции происходящих процессов, иметь убедительные аргументы для их объективной оценки, пополнять свои знания о жизни города, развивать свой аксиологический багаж, иметь определенные поведенческие ориентиры. Поэтому так важна анали­тическая журналистика. Формально она есть в городских газетах, но, к сожалению, как показывает контент-анализ, проблемы обычно только обозначаются. Глубокий анализ их причин в публикациях встречается крайне редко, только в третьей части всех материалов, в которых под­нимаются проблемы. Публицистические жанры в местной прессе воз­рождаются, и это не только усиливают образность восприятия карти­ны городской жизни, но и стимулирует общественную активность. Как показывает контент-анализ, эти жанры, которые многие исследо­ватели относят к отмирающим формам, в городской периодике начи­нают набирать силу: в газетах есть зарисовки, очерки и даже эссе.

Судя по опросу сотрудников, редакции местных газет уделяют большое внимание интерактивному взаимодействию со своей ау­диторией. Это и работа с письмами в редакцию и ответы на них, общение с аудиторией на интернет-форумах, в социальных сетях, проведение обсуждений и другие формы интерактивности.

Как показал контент-анализ, в целом коммуникативные жан­ровые формы в данных газетах действительно представлены весо­мо, но их набор ограничен. Это в основном письма в редакцию. Но мало ответов на них и публикаций о действенности выступле­ний газеты. Не более чем в 1% материалов обсуждаются проблемы в форме дискуссии, хотя в опросе журналисты говорили о том, что редакции нередко их проводят. Очевидно, внетекстовые общест­венные обсуждения не всегда освещаются на страницах газет.

Однако коммуникация с читателем строится не только вокруг проблем, имеющих общественное значение, но и вопросов, важ­ных для повседневной жизни людей. Поэтому достаточное место в газетах занимают публикации справочно-консультационного ха­рактера: юридические консультации, советы по ведению дома, хо­зяйства, дачи, советы по здоровью и психологии отношений. Это еще одно свидетельство близости газет данного типа к своему чи­тателю.

Весьма симптоматично, что набор жанровых форм в газетах средних городов уже, чем в малых, где чаще печатаются зарисовки и очерки, репортажи, интервью, то есть чисто журналистские, в том числе публицистические жанры. В целом перечень жанров в малых городах составляет 41%, а в газетах средних городов только 33. Таким образом, подтверждаются выводы, полученные в ходе опроса редакторов и журналистов о том, что малая городская пресса старается использовать для привлечении внимания широ­кой аудитории креативные, эмоциональные и образные ресурсы жанровых форм, следуя отечественной традиции журналистики.

Заголовки как способ привлечения внимания читателей

Важнейшим коммуникативным способом привлечения аудито­рии являются заголовки и заголовочные комплексы. Они в совре­менной газете по-прежнему являются основным компонентом со­держания, демонстрирующим уровень профессионализма жур­налистов, наличие или отсутствие креативного подхода к презен­тации публикаций. Результаты контент-анализа заголовков газет средних и малых городов представлены в табл. 10.

Анализ типов заголовков показал, что чаще используются про­стые по структуре заголовки (более 60%). Им отдается предпочте­ние перед сложными заголовочными комплексами, состоящими из заголовка, подзаголовка и врезки (всего 10,9%). При этом надо отметить, что газеты малых городов чаще, чем их коллеги из сред­них городов используют простые заголовки (более 69%). Соответ­ственно заголовочные комплексы в два раза чаще встречаются в газетах средних городов (14,2 и 7,9% соответственно). Журналисты этих изданий в большей степени учитывают современные тенден­ции при создании заголовков и их роль [Лютая А.А, 2008]. Анализ также показал, что такой важный для современных газетных тек­стов элемент как лид, хотя встречается в публикациях несколько чаще (20,0%), но так же, как и заголовочный комплекс, использу­ется в местных газетах не слишком активно.

Анализ наличия в заголовках тропов и других показателей кре­ативности дал довольно ожидаемые результаты (табл. 11).

Главным результатом анализа по данной категории стал вывод о том, что в газетах данных городов преобладает обычный описатель­ный заголовок (82,5%). Креативных заголовков в проанализирован­ных газетах — 17%. Этот процент, конечно невысок, однако надо от­метить, что применение тропов не всегда в газетных заголовках оправдано, потому что публикации, посвященные серьезным темам и проблемам, не предполагают языковой «игры». Однако редакции все же стараются использовать в заголовках для привлечения ауди­тории различные креативные приемы. В газетах малых городов в три раза чаще, чем в средних это — метафора и другие тропы (7,6% и 2,2%), в 8 раз чаще прибегают к перефразировке, игре слов, исполь­зованию новых, необычных слов (7,9% и 0,8%). Остальные формы применяются реже. Примерно в одинаковом соотношении в заго­ловках используются пословицы и поговорки, цитаты из литератур­ных произведений или других известных источников, фразеологиз­мы и их трансформации. Самыми редко практикуемыми являются рифмованные заголовки и заголовки, содержащие парадокс.

Этот вывод подкрепляется и результатами анализа заголовков с точки зрения степени их рациональности-эмоциональности (табл. 12).

Зафиксировано существенное преобладание рациональных заго­ловков (68,9%) над эмоциональными (22,3%), хотя последних в принципе немало, особенно если прибавить и 7,7% заголовков смешанного типа. При этом заметно, что газеты средних городов более «рациональны» (79,8% и 60,1%), издания малых городов демон­стрируют более высокий уровень эмоциональности заголовков в полном соответствии с показателями креативности (табл. 14).

Однако цели заголовков не исчерпываются только привлечени­ем внимания аудитории. Важной их функцией является более ак­тивное вовлечение читателя в содержание публикации, ее тему, проблему. По признакам стилистической модальности заголовки были условно разделены на две основные группы: констатирующие заголовки и заголовки, выражающие восклицание, вопрос, оценку, мнение, призыв и имеющие прочие признаки модальности. Резуль­таты анализа по данной категории подтверждают сказанное выше. В местных газетах устойчиво преобладает тип констатирующего за­головка (72,9%), причем его доля в изданиях средних городов, в ко­торых содержится много фактологической информации, больше, чем в малых (79,5% и 67,6% соответственно).

В группе заголовков, имеющих различные признаки модально­сти, лидирует заголовок-восклицание (7,8%). Далее идут по степе­ни уменьшения популярности заголовок-оценка (5,3%), заголо­вок-вопрос (5,1%), заголовок-мнение (4,1%), заголовок-призыв (2,1%), Все эти модальности заголовков чаще используют журна­листы малых газет, демонстрируя большую степень креативности и изобретательности, чем их коллеги из средних городов, что, как мы уже отмечали, связано с особенностями их аудитории.

Редакции к формированию заголовков подходят осмысленно, со­относя их с содержанием и жанром публикации и, конечно, с уров­нем подготовленности аудитории. Довольно редко используются сложные заголовочные комплексы, состоящие из заголовка, подзаго­ловка и врезки. Предпочтение отдается простым описательным, кон­статирующим, рациональным заголовкам, что связано со стремлени­ем сделать их понятными аудитории с невысоким уровнем образования. Безусловно, есть большие резервы повышения креатив­ности и эмоциональности заголовков. Однако нельзя не признать, что журналисты, особенно в редакциях малых городов, стараются ис­пользовать разнообразные креативные возможности: тропы, пере­фразировку, пословицы и поговорки, цитаты и другие способы твор­ческого стиля. В третьей части заголовков присутствуют тексты с различным типами модальности (восклицание, вопрос, оценка, мне­ние, призыв и т.п.). Таким образом, хотя в целом редакции в выборе заголовков достаточно «консервативны», но в то же время проявляют творческий подход к процессу коммуникации с читателем.

Иллюстрации как визуальная коммуникация

Коммуникационный потенциал редакции связан не только с их текстовыми публикациями, но и с использованием визуального отображения субъекта и объекта коммуникации. Иллюстрирова­ние газет является достаточно сильным резервом привлечения внимания аудитории. Сегодня визуализация — общая тенденция в формировании медиаконтента. Это связано со многими причина­ми — совершенствованием технологий, конкуренцией изданий между собой, необходимостью для редакций привлекать как мож­но более широкую аудиторию, в том числе, молодежную, которая ориентирована на визуальный контент. Изменились особенности восприятия окружающего мира и, соответственно, медиатекстов аудиторией. Поэтому в программу исследования была включена задача — проанализировать характер иллюстраций в изучаемых га­зетах, их визуальные коммуникативные характеристики.

Анализ иллюстраций с точки зрения их типа показал, что в данных местных изданиях подавляющая часть — иллюстрации к текстам (92,9%) (табл. 13).

Самостоятельные иллюстрации, не имеющие прямой связи с публикациями, а являющиеся самостоятельным жанром, напри­мер, фоторепортажи, фотоновости составляют весьма незначительную долю (7%). Они используются для обогащения содержа­ния дополнительным визуальным контентом.

Анализ жанровой палитры иллюстраций показал, что в 72,6% слу­чаев — это обычная фотография. Общая доля художественных и по­становочных фотографий в целом в обоих типах газет невелика — 8,3%. Графическая иллюстрация тоже встречается нередко — 15,1%. При этом в газетах средних городов ее доля существенно, почти в три раза больше, чем в малых (21,6% и 8,5% соответственно). Вероятно, это можно объяснить различными экономическими возможностями газет: для подготовки рисунков и других графических иллюстраций необходимо иметь в штате или привлекать к сотрудничеству дизайне­ров, художников-иллюстраторов, что представляется практически невозможным для малочисленных редакций газет малых городов.

К сожалению, пока крайне редко в исследуемых газетах исполь­зуется инфографика, которая сейчас является трендовым и наибо­лее современным способом подачи визуальной информации (всего 1,8%). И наконец, еще один повод для сожаления — это практиче­ски полное отсутствие традиционного для печатной прессы типа иллюстраций — карикатуры, комикса. Конечно, это тоже связано со спецификой газет данного типа, их штатным расписанием и отсут­ствием художников-профессионалов не только в редакциях, но и недостаточностью их вообще в небольших городах.

Весьма значимая категория анализа была связана с объектом изображения в иллюстрациях (табл. 14).

Не является неожиданным, что преобладающим объектом изо­бражения являются люди — 67,8%, так же, как и в текстовых мате­риалах. Среди других объектов в порядке убывания оказались быто­вые предметы и вещи (8,3%), строения, архитектура и городская среда (6,3%), знаки и символы (3,5%), животные/насекомые (2,9%), пейзажи/ природа (2,7%), техника/ машины (2,5%), живопись и другие предметы искусства, литературы (2,3%), производственные сюжеты (1,8%) и интерьеры (1,7%). Нельзя не заметить, что, кроме людей, среди объектов изображения преобладают вещественные, технологические объекты, в то время как, скажем, изображения природы, животных составляют крайне незначительный процент. Видимо редакция считает, что к местным красотам природы люди привыкли, они не вызывают особенного интереса.

Еще заметно, что снимки, как правило, коллективные, а не пор­третные, часто это снимок с какого-то мероприятия. В том случае, если герой иллюстрации — человек, это чаще мужчины, чем жен­щины, молодежь и люди средних лет. Таким образом, иллюстрации несколько «смягчают» картину, которую мы получили при изучении объектов текстовых публикаций в сторону более молодой части на­селения, и гендерный дисбаланс здесь тоже проявлен меньше.

Выводы

Контент-аналитическое исследование газет средних и малых го­родов показало достаточно разнообразный спектр коммуникативных характеристик их контента, касающихся субъекта и объекта публика­ций, континуума репрезентируемых мнений, источников информа­ции, жанровой, заголовочной и иллюстративной структуры.

В контенте отчетливо выражена его полисубъектность: в качестве субъектов коммуникации более или менее сбалансированно представлены разные слои и группы населения. Но публикуемые матери­алы в основном монологичны. В представительстве позиций различ­ных секторов городского социума наблюдается определенный дисбаланс в сторону доминирования органов управления, причем не только в индивидуальном, но и коллективном авторстве (учитывая немалое количество официальных документов в структуре контента).

Достаточно разнообразны и объекты публикаций. Территори­альная локальность (масштаб освещения событий) в целом соот­ветствует особенностям и задачам этого типа изданий. Используе­мые в журналистских публикациях источники информации разнообразны. Журналистские материалы обычно строятся на не­посредственном наблюдении ситуации или прямом общении с ее участниками, то есть информации, полученной из первых рук, что для местной прессы особенно важно.

Для привлечения внимания аудитории довольно широко ис­пользуются различные способы коммуникации. Жанровая пали­тра разнообразна, однако ощущается дефицит полноценных ана­литических публикаций. В ряду способов взаимодействия с аудиторией доминирует публикация писем читателей. Практиче­ски отсутствует жанр дискуссии. Редакции активно применяет коммуникативные возможности заголовков и визуального офор­мления. Иллюстративные средства позволяют в определенной мере сгладить демографические дисбалансы, которые зафиксиро­ваны в текстовом контенте (по возрастным и гендерным характе­ристикам). Отчетливо прослеживается адекватность применяемых коммуникативных средств содержанию публикаций и особенно­стям аудитории данных изданий.

Более близкими к своей аудитории, судя по результатам прове­денного исследования являются газеты малых городов, которые полнее используют коммуникативные ресурсы, ориентированы на применение креативных способов общения с аудиторией, хотя да­леко не в полной мере реализуют творческий потенциал изданий.

Проблемы, обнаруженные в сфере коммуникативных способов взаимодействия газет средних и малых городов со своими читате­лями (шире — населением), связаны прежде всего с ограниченны­ми штатами редакций, недостаточной квалификацией сотрудни­ков. Это касается в первую очередь журналистов, способных работать в аналитических, публицистических жанрах, обсуждать на страницах газет с обществом актуальные проблемы, а также ди­зайнеров, оформителей газетного контента. В этом смысле улуч­шение экономического положения редакций, эффективная систе­ма подготовки и переподготовки кадров прессы — чрезвычайно важная сегодня задача.

Примечания 

¹ Исследование проводилось в два этапа. В 2013—14 был осуществлен опрос редакторов и журналистов, в 2014—2015 проведено контент-аналитическое иссле­дование газет (руководители проекта: О.В. Смирнова и М.В. Шкондин, авторы и руководители процедур Л.Г. Свитич и А.А. Ширяева).

² Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Содержательно-тематическая структура городских газет (контент-аналитическое исследование) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2015. № 6.

³ Монастырева О.В. Медиапространство: обзор представлений и подходов к его пониманию. Режим доступа: http://www.amursu.ru/attachments/article/9533/N50_10.pdf

Библиография

Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб, 2005.

Гайдукевич Н.И. Роль и место СМИ в системе средств массовой ком­муникации // Знание, понимание, умение. Иркутский госуниверситет. 2011. Вып. 11.

Дзялошинский И.М. Современное медиапространство России. М., 2015.

Зубанова Л.Б. Современное медиапространство: подходы к понима­нию и принципы интерпретации // Вестник Челябинской государствен­ной академии культуры и искусств. 2008. № 2 (14).

Касаткина С.С. Медиапространство современного города // Философские проблемы информационных технологий и киберпространства. 2011. № 2.

Корконосенко С.Г.,. Кудрявцева М.Е., Слуцкой П.А. Свобода личности в массовой коммуникации / Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб, 2010.

Ливанова М.В. Трансформация контента локальной прессы: вектор ис­следования // Актуальные проблемы медиаисследования. Тезисы конфе­ренции. Национальная ассоциация исследований массмедиа (НАММИ). М.: Ф-т журн. МГУ, 2014.

Лютая А.А Заголовок, подзаголовок, текст газетной статьи: прагмати­ка соотношения // Альманах Современные науки и образование. Там­бов. 2008. № 29.

Назаров М.М. Массовые коммуникации и общество. Введение в тео­рию и исследования. М., 2010.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Газеты средних и малых го­родов России. Социологическое исследование: опрос редакторов и жур­налистов. М., 2015.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Газеты сред­них и малых городов России в 2010-х гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. 2014. № 5-6.

Тулупов В. В. Изобразительная журналистика в газете. Воронеж, 2012.

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб, 2003.

Фомичева И.Д. Российский коммуникативный кризис // Медиаскоп. Электронный журнал факультета журналистики МГУ. 2009. № 3.

Штомпка П. Визуальная социология. Фотография как метод исследо­вания. М., 2007.

Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная систе­ма. М., 2005.

Поступила в редакцию 15.07.2015