Композиционные особенности рерайтерских сообщений (на примере материалов агентств Lenta.ru и NEWSru.com в 2000—2012 гг.)

Раздел: Язык СМИ

В статье представлены результаты исследования композиции рерайтерских новостных сообщений двух интернет-агентств — Lenta.ru и NEWSru.com. Особое внимание уделено феномену «длящихся», многократно редактируемых сообщений. Выявлена специфика современных новостных интернет-материалов — невозможность обеспечить соблюдение требований к их композиции традиционными методами. С учетом этой специфики предложена новая методика формирования композиции рерайтерских интернет-сообщений.

Современное рерайтерское интернет-сообщение, помимо соб­ственно текста, включает фото- и видеоматериалы, гиперссылки и прочие нетрадиционные элементы. В предлагаемой статье мы огра­ничимся текстовыми аспектами композиции на примере новостных материалов двух российских агентств, наиболее последовательно специализирующихся на рерайтерстве: NEWSru.com и Lenta.ru. Для исследования были осуществлены произвольные выборки из 100 материалов обоих агентств за каждый год, с 2000 по 2012.

Можно выделить три уровня композиции рерайтерских сооб­щений: макрокомпозиция (деление сообщений по тематическим обобщениям, список, связь между сообщениями), мезокомпозиция (выбор в сообщении главного новостного факта¹, распределение информации по хедлайну, лиду и корпусу), микрокомпозиция (по­строение отдельных компонентов сообщения — хедлайна, лида и корпуса).

Главной является мезокомпозиция, так как именно она опреде­ляет микро- и макрокомпозицию.

Классические требования к композиции новостного сообще­ния подразумевают соблюдение «принципа перевернутой пирами­ды». Он заключается в том, что информация должна размещаться в порядке убывания ее важности. В заголовке (или хедлайне) сооб­щается главная новость, из-за которой, собственно, и публикуется материал; в вводной части (лиде) — важные аспекты этой новости; наконец, в корпусе — менее значительные факты, сравнения, ком­ментарии и т.д.

Это позволяет потребителю информации, во-первых, сразу по­нять, о чем идет речь в сообщении, следует ли его вообще читать; во-вторых, получить важнейшую информацию в самом начале чте­ния. Хорошо известно, что многие читатели так и делают — про­сматривают только заголовки, иногда лиды, читая целиком лишь наиболее интересные для себя сообщения.

Например, в хедлайне материала NEWSru.com от 15.10.2001 «Рос­сийские космонавты вышли в открытый космос»² сообщена главная информация — сам факт выхода.

В лиде сообщаются важные аспекты этой новости: имена кос­монавтов (Владимир Дежуров и Михаил Тюрин), кто они такие (участники второй постоянной экспедиции на МКС), когда въттттли в космос (в 13:16 по московскому времени), какова цель их работы (подготовка стыковочного узла «Пирс» к приему космических ко­раблей и проведение научных исследований на поверхности стан­ции), откуда получена информация (РИА «Новости»), Таким об­разом, все существенные новости оказались в хедлайне и лиде.

В корпусе содержится сопутствующая информация: более под­робно рассказывается, в чем заключается цель и содержание прово­димых космонавтами работ, указываются сроки их проведения и т.д.

Следует отметить, что хотя соблюдение принципа «перевернутой пирамиды» традиционно считается обязательным при составлении новостных сообщений, однако оба рассматриваемых агентства придерживаются его далеко не всегда. Проблема несоответствия рерайтерских материалов принципу «перевернутой пирамиды» не только остается актуальной на протяжении всего периода работы данных агентств, но даже обостряется. На рис. 1 видно, что доля ма­териалов, удовлетворяющих ему, постепенно снижалась и в 2012 г. составляла 53% от общего числа у Lenta.ru и только 35% у NEWSra.com.

Первая — низкий профессионализм рерайтеров как журнали­стов и редакторов. Они недостаточно хорошо знакомы с классиче­скими требованиями, предъявляемыми к новостным сообщениям, и не обучены правильному их составлению. Причем нередко допу­скается наиболее грубая и «вредная» композиционная ошибка — некорректное составление хедлайна.

Так, в материале Lenta.ru от 11.05.2006 «Фрадков дал министрам три дня на повышение рождаемости» заголовок (помимо своей на­рочитой фактической и стилистической несостоятельности: ми­нистры обязаны в три дня не повысить рождаемость, а представить предложения по ее повышению) не является по сути хедлайном. Он не отражает в полной мере главную новость сообщения, вы­сказанную в лиде, и не связывает поручение Фрадкова с задачами из ежегодного послания президента РФ. Эти задачи, как следует из корпуса, разнообразны и многочисленны: обеспечение конвер­тируемости рубля, формирование благоприятных налоговых усло­вий для финансирования инновационной деятельности, повыше­ние боеспособности стратегических ядерных сил и т.д., т.е. они не сводятся к повышению рождаемости. Материалу соответствовал бы хедлайн: «Фрадков поручил министерствам в трехдневный срок представить в МЭРТ предложения по выполнению задач, поставлен­ных в послании президента РФ Федеральному собранию». Или в со­кращенном варианте: «Фрадков требует от министров исполнения распоряжений президента». Такой хедлайн, по крайней мере, отра­жает суть основного факта.

В лиде материала NEWSru.com от 19.02.2010 «Из Москвы в Пе­тербург стало дешевле улететь самолетом» дана информация о результатах первых месяцев эксплуатации высокоскоростного поезда «Сапсан» на линии Москва—Петербург. В первом и втором абзацах корпуса сказано про общий пассажиропоток на маршруте и долю в нем «Сапсана». И только с третьего абзаца корпуса начи­нается информация, объявленная в хедлайне. Доказывается, что поднятие железнодорожных тарифов выше авиационных обуслов­лено уменьшением предложения дешевых билетов из-за появле­ния «Сапсана».

Таким образом, главным новостным фактом, по сути, является анализ последствий появления на маршруте «Сапсана», о котором в хедлайне даже не упомянуто. Он распределен по всему материа­лу, в лиде же сказано только об одном аспекте этого факта.

Ущербность данного подхода еще и в том, что значимая инфор­мация, опубликованная в подобном сообщении, скорее всего, не будет повторена в другом. А поскольку она не отражена в хедлай­не, то велика вероятность, что она просто не дойдет до значитель­ной части заинтересованных потребителей.

В приведенном примере не только хедлайн не соответствует лиду и корпусу, но и лид не соответствует другим элементам ком­позиции материала. Да и расположение информации в пределах самого корпуса (микрокомпозиция) характерно не столько для но­востного сообщения, сколько для газетной статьи. (Последнее, как мы полагаем, особым недостатком не является; кроме того, от­ражает современную тенденцию жанровой диффузии.)

Первая причина устранима очевидными методами — обучением рерайтеров, контролем за их деятельностью. Мы на ней останав­ливаться не будем.

Вторая причина заключается в том, что рерайтерские интернет-сообщения существенно отличаются от традиционных материалов информационных агентств.

Во-первых, современное новостное рерайтерское сообщение по ряду своих параметров — объему, содержанию, назначению — больше похоже не на традиционное сообщение информационного агентства, а на газетную статью. Оно может достигать 20 и более тысяч знаков, что в 15—20 раз превосходит объем традиционной заметки. В нем не только подробно излагается событие, но и зачас­тую привлекается разнообразный сопутствующий материал, дается анализ происходящего, высказываются различные точки зрения и т.д.

Во-вторых, имеется возможность многократно редактировать материал уже после его публикации, что позволяет освещать в пре­делах одного сообщения и уже свершившиеся, и длящиеся собы­тия. Поэтому целесообразно выделять два типа сообщений:

— о свершившемся событии, когда вся новостная информация уже имеется в распоряжении рерайтера;

— о длящемся событии, когда новостная информация продол­жает поступать после публикации.

В первом случае повторное редактирование обычно или не тре­буется вообще, или носит «косметический» характер: исправление ошибок, стилистическая правка, добавление фоновой — поясни­тельной и сопутствующей — информации. Создав композицию такого материала, ее можно уже не менять. По крайней мере хедлайн, лид и даже основная часть корпуса останутся без принципи­альных изменений. Композиция сообщения сохранится.

Во втором случае после публикации следует ожидать поступле­ния новой значимой информации, которую необходимо отразить.

Рассматриваемые агентства решают указанную проблему двумя способами.

Lenta.ru просто открывает новое сообщение, с другим названием и своей композицией. Может образовываться целая цепь материа­лов, продолжающих друг друга (рис. 2).

Это простой и легкий путь; однако он ограничивает возможно­сти как рерайтера в предоставлении информации, так и потреби­теля — в ее получении и восприятии.

Остановимся на способе, практикуемом агентством NEWSru. com. Рерайтеры этого агентства обычно не ограничивают ни объем текста, ни ассортимент помещаемых в сообщение новостных фак­тов. Сообщение растет и развивается до тех пор, пока длится собы­тие. Вследствие этого за время работы агентства (с 2000 по 2012 г.) средний объем новостного сообщения NEWSru.com вырос в 6,5 раза, достигнув 5300 знаков; тогда как у Lenta.ru — только в 1,7 раза — 1700 знаков (рис. 3).

Информация обо всем процессе, собранная в одном сообщении, постоянно редактируемая и уточняемая, обычно ценнее фиксиро­ванной в целом ряде отдельных материалов.

Однако это может привести к тому, что в сообщении окажется сразу несколько важных новостных фактов. И, что вызывает наи­большую сложность при работе с композицией материала, факты могут меняться⁴; могут появляться новые, а бывшие ранее важны­ми — утрачивать свой статус и даже совсем исчезать из сообщения.

Таким образом, можно говорить не только о существовании иерар­хии⁵ новостных фактов сообщения, но и о ее эволюции.

Для NEWSru.com особенно характерно увеличение среднего объема сообщений и усложнение их структуры.

Фактически сообщение в процессе своего онтогенеза существен­но меняет содержание, в результате чего возникает необходимость внести принципиальные изменения в композицию сообщения.

Так, обширное длящееся сообщение⁶ NEWSru.com от 17.04.2005 «Глава МИД Японии срочно едет в Китай, охваченный антияпонскими погромами» редактировалось более суток. За это время поступи­ло множество новой информации о событиях в Китае; выезд туда главы МИДа Японии стал свершившимся фактом и потерял акту­альность. Актуальными же стали детали его переговоров с китайским коллегой, новые подробности антияпонских выступ­лений и официальные заявления китайской стороны. В соответ­ствии с изменившимся корпусом следовало скорректировать хед­лайн, но этого сделано не было.

С изменением хедлайна