Статьи

Содержание:

• Реклама и связи с общественностью

  ««Прослушайте информации»: к истории развития рекламы на радио в Кировской области (1936–1948)»

  В юбилейный год 650-летия Хлынова–Вятки–Кирова автор обращается к малоизученному периоду развития рекламы на региональном радио в 1936–1948 гг. Дается разъяснение используемого в то время понятия «информации», раскрывается жанр рекламного объявления как наиболее распространенной формы прямой рекламы на кировском радио. Выявляются экономическая функция, возлагаемая на бюро информаций и объявлений при областном Радиокомитете; особенности передаваемой в радиоэфир рекламной информации. Впервые вводятся в научный оборот тексты рекламы, воспоминания ветеранов кировского радио. Делается вывод о том, что в рассматриваемый период реклама, которая входила в систему регионального радиовещания, имела жанровые различия (ведомственная информация и обычные объявления, реклама, имеющая все характерные признаки современной рекламы). Хотя слово «реклама» не использовалось в кировском радиоэфире, а рекламный текст озвучивал только дикторский голос, исследование позволило обнаружить элементы рекламных кампаний, проводимых рекламодателями в том числе с привлечением других доступных для того времени СМИ, например газеты.
  Ключевые слова: кировская реклама на радио, рекламное объявление, рекламная информация
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.3.2025.327
  Тимшин В. А. 3

• «Семиотический аспект рекламы для бизнеса от традиционных банков и необанков»

  В статье представлены результаты исследования рекламы услуг для бизнеса от традиционных банков и необанков – важного в контексте цифровой трансформации финансового сектора, характеризующегося ростом объемов использования мультимодальной коммуникации в сегменте «бизнес для бизнеса» (B2B). Основная задача исследования – выявление особенностей использования семиотических кодов в коммуникационной деятельности. Анализировались материалы лендингов шести традиционных и шести цифровых российских и зарубежных банков. Необанки строят коммуникацию на равноправном сочетании текста и изображения, использовании приемов сокращения социальной дистанции, а также акцентируют цифровой комфорт и персонализированные сценарии. Традиционные банки, напротив, формируют дискурсивный образ институционального доверия через насыщенные корпоративные цвета, акцент на стабильности, публичную дистанцию и символику власти.
  Ключевые слова: мультимодальный текст, социально-семиотический анализ, лендинги, концепты, вербальные и невербальные знаки, банковский рекламный дискурс, B2B
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.3.2025.2856
  Сидоренко Я. В. 28
• История журналистики

  «Из когорты первых: Сергей Срединский»

  В статье представлена информация о творческом пути Сергея Николаевича Срединского – одного из видных представителей первого поколения исследователей и преподавателей журналистики в СССР. По открытым источникам и архивным документам (использовались материалы ГАРФ, РГАСПИ, РГАЛИ, ЦГАЛИ и фонда Музея книги РГБ) восстановлены три основных этапа его трудовой биографии: петроградский (1918–1922), московский (1922–1928), послемосковский (1928–1949). Приведены результаты анализа основных публикаций и речей, часть которых никогда не тиражировалась. Отмечен вклад Срединского в развитие журналистики, науки (газетоведения, книговедения, дизайна), отраслевой педагогики и других сфер.
  Ключевые слова: Срединский Сергей Николаевич, газетоведение, дизайн, журналистское образование, «Лицо газеты», институт журналистики, Союз советских журналистов
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.3.2025.5783
  Фатеева И. А. 57

• «Эмиль Золя в издании Г. Ф. Пантелеева «Собрание сочинений избранных иностранных писателей в переводе на русский язык» (1894–1906)»

  Статья направлена на воссоздание цензурной истории периодического издания Г. Ф. Пантелеева «Собрание сочинений избранных иностранных писателей в переводе на русский язык» (1894–1906), которое не было описано исследователями до настоящего времени. Нами были уточнены его типологические характеристики и место в историко-культурном контексте раз- вития периодической печати в России. «Собрание сочинений…» интересно не только как пример трансформации формата толстого литературного журнала конца XIX в.– значительную роль оно сыграло и в популяризации романа Эмиля Золя «Жерминаль» среди русских читателей. Пантелеев неоднократно печатал произведения французского романиста, однако именно история борьбы углекопов Монсу за свои права привела к активному вмешательству цензоров в порядок издания «Собрания сочинений…». Помимо этого, в рамках статьи восстановлена хроника публикаций романа «Жерминаль» в России, в том числе особенности его первых сокращенных переводов в изданиях «Наблюдатель», «Книжки “Недели”» и «Изящная литература», а также рассмотрены цензурные прецеденты в отношении таких произведений Золя, как «Земля», «Истина», «Париж» и «За одну ночь любви».
  Ключевые слова: русская журналистика, XIX век, Золя, «Жерминаль», цензурная история
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.3.2025.84102
  Лебешева А. М. 84
• Дискуссия

  «Психологические и поведенческие основы манипулятивных коммуникаций в фейковых новостях»

  Фейковые новости стали заметной формой манипулятивного контента, активно распространяющейся с развитием цифровых коммуникаций. Их влияние на массовое сознание, обходя рациональные фильтры восприятия, оказывает деструктивное воздействие на поведение людей. Однако в центре внимания чаще оказываются негативные последствия фейков, чем технологии их создания. Несмотря на наличие классификаций фейков и механизмов их психологического воздействия, инструментальный аппарат остается недостаточно изученным. Для устранения этого пробела в статье выдвигается предположение о схожести технологий создания рекламы и фейковых новостей, что доказывается на теоретическом уровне. Рассматриваются исторические этапы развития научных знаний, повлиявших на эволюцию техник производства рекламных креативов и манипулятивного контента, включая когнитивные науки, теорию нарративов, семиотику, нейронауки и цифровые технологии. В каждой области выделяются подходы и методы, применимые для создания фейков, и предлагается их группировка по степени вовлеченности аудитории и приоритетности аргументации.
  Ключевые слова: цифровые коммуникации, манипулятивный контент, фейковые новости, рекламные технологии
  DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.3.2025.103127
  Тхориков Б. А., Осадчая О. С. 103