Объектно-тематические характеристики графических иллюстраций качественных изданий

Раздел: Современная журналистика: тематика и проблематика

В данной статье рассматриваются некоторые аспекты графического иллюстрирования качественных изданий. Основной акцент сделан на изучении объектно-тематических характеристик графических иллюстраций. Для исследования их особенностей были выделены политическая, экономическая, производственно-промышленная, социальная, научно-технологическая, досуговая и др. тематические группы иллюстраций. Анализ показал влияние общественно-политических и экономических факторов на тематику, проблематику и объект графического иллюстрирования качественных изданий.

Введение

Развитие журналистики XXI в. очевидно связано с трендом ви­зуализации СМИ. Сегодня понятие «визуализация» подразумевает использование различных изображений на страницах периодичес­ких изданий. Наибольший интерес для исследования представляет графическая иллюстрация в прессе, так как именно этот тип визу­ализации информации в максимальной степени отражает процес­сы, происходящие в современной медиасфере: медиасинтезность, конвергентность, смену культурных парадигм.

В научной сфере довольно широко представлены работы по ви­зуальной коммуникации, но ощущается недостаток исследований, связанных именно с графическим иллюстрированием СМИ. Име­ющиеся работы рассматривают графическую иллюстрацию либо в рамках дизайна периодических изданий (Волкова, 2013; Ворон, 2004; Рожнова, 2009; Тулупов, 2006, 2012; Фрост, 2008), либо с точ­ки зрения техники и технологии СМИ (Артамонова, Кислая, 2007; Галкин, 2005; Ситников, 2011), но ни одна из существующих работ не затрагивает объектно-тематические характеристики графичес­кой иллюстрации в прессе.

Представленная работа продолжает масштабное исследование графической иллюстрации в качественных изданиях, результаты которого были опубликованы автором в 2014-2015 гг.¹

Основной акцент в данном исследовании сделан на изучении влияния общественно-политических факторов на тематику и про­блематику графического иллюстрирования качественных изда­ний.

Объектом данного исследования является графическое иллюс­трирование печатных изданий. Предметом - объектно-тематичес­кие характеристики графической иллюстрации в качественных российских изданиях.

Основные задачи:

- исследовать специфику объектов графического иллюстриро­вания в качественных СМИ;

- определить тематическую палитру графических иллюстраций в качественных изданиях;

- проанализировать особенности объектно-тематических ха­рактеристик графических иллюстраций в разных видах (газетных и журнальных) изданий;

- выявить устойчивые тенденции в тематике графического ил­люстрирования СМИ.

В качестве основного метода использован контент-анализ, ре­зультаты которого помогли выявить общие тенденции графиче­ского иллюстрирования журнальных и газетных изданий.

Для исследования были выбраны качественные издания, кото­рые уделяют внимание широкому кругу тем, но акцентируют его на политических, экономических и социальных вопросах. Эмпи­рическая база контент-аналитического исследования включала пять журнальных изданий: еженедельные журналы «Эксперт» (Э), «Компания» (К), «Власть» (В), «Деньги» (Д), ежемесячный журнал «Секрет фирмы» (СФ) и три газеты: «Коммерсантъ» (Ъ), «Новые Известия» (НИ), «Новая газета» (НГ). Период исследования - 2010-2014 гг. - как наиболее насыщенный значимыми политиче­скими и экономическими событиями.

В еженедельных изданиях в выборку контент-анализа был включен каждый пятый выпуск, в ежемесячном - все выпуски за пять лет, в газетах - все выпуски второй недели второго месяца каждого квартала.

В общей сложности было изучено 535 выпусков перечисленных изданий (295 номеров журналов и 240 выпусков газет). Всего в ис­следуемых изданиях было проанализировано 2637 графических иллюстраций. Результаты контент-анализа отражают как соотно­шение показателей выделенных категорий (в % к числу графиче­ских иллюстраций), так и их динамику в течение пяти лет.

Тематика графических иллюстраций

Для анализа особенностей иллюстрирования качественных из­даний были выделены следующие тематические группы графиче­ских иллюстраций:

- политическая (внутренняя и внешняя политика, политэконо- мические процессы);

- экономическая (бизнес, инвестиционная и банковская сферы);

- производственно-промышленная (производство, строительство, производственные отношения, профессиональная и карьерная темы);

- социальная (социальные проблемы, жилищно-коммунальная сфера);

- научно-технологическая (новые технологии, инновации, на­учные достижения);

- досуговая (отдых, путешествия, развлечения, хобби);

- личная (семья, любовь, личная жизнь) и др.

В ходе проведенного исследования существенной разницы в тематике графических иллюстраций между журнальными и газет­ными изданиями не выявлено.

Тематика графических иллюстраций разнообразна и непосред­ственно связана с жанрово-тематической структурой издания (см. табл. 1).

Приоритетные темы журнальных иллюстраций - экономика (30%), политика (18%), отражают основную тематику качествен­ных изданий. В меньшем количестве представлены другие характерные для этого типа изданий темы: торгово-промышленная сфе­ра (11%), инновационные технологии (11%), социальные аспекты (6%), научные достижения (5%).

Тематика издания во многом предопределяет тематику графи­ческих иллюстраций. Аналитический еженедельник «Власть» больше, чем остальные журнальные издания, уделяет внимание иллюстрированию политических тем (49%), деловой журнал «Се­крет фирмы» - экономических (47%), а «Эксперт» - научным от­крытиям и технологическим достижениям (21%). Это связано с контент-моделью данных журналов.

Наиболее показателен аналитический еженедельник «Власть». Приоритетная тема этого издания - политика. Каждую неделю его публикации раскрывают технологию и секреты власти в России и за рубежом, рассказывают о том, какова расстановка сил на поли­тической арене. На страницах издания ведущие политики и эко­номисты оценивают события прошедшей недели и дают прогноз на будущее. Целевой аудиторией являются представители высших эшелонов власти, деловой и политической элиты, чиновники всех уровней и специалисты². Узконаправленная специализация этого издания на оперативном анализе политико-экономических про­цессов отразилась на сдержанном характере графического иллю­стрирования, которое близко такой аудитории. Сложившийся стиль и жанрово-тематическая палитра неизменны уже многие годы, что позволяет изданию иметь собственное «визуальное лицо». Внутренняя и внешняя политика, политэкономические процессы находят отражение в иллюстрациях к рубрикам «Глав­ное» и «Вопрос недели».

Качественные журналы активно реагируют на изменение по­литического климата в стране, что нашло отражение в динамике показателей тем иллюстрирования за пять лет (см. табл. 2).

Данные показывают, что предвыборная кампания 2012 г. внесла свои изменения в тематику графических иллюстраций - количе­ство политических публикаций увеличилось. После того, как об­становка стабилизировалась, произошло снижение числа иллю­страций политической тематики (-7%) в 2013-2014 гг. Острее всего на эту тенденцию отреагировал политический еженедельник «Власть» (-14%). На этом фоне количество иллюстраций, затраги­вающих экономические вопросы, в этот период выросло на равно­ценный показатель.

Приоритетные темы, как и в журналах, — экономика (30%) и политика (18%). Помимо этого на их страницах можно встретить графические иллюстрации к социально-бытовым сюжетам (8%) и к материалам криминальной тематики (7%), что отражает более широкую тематическую и аудиторную направленность газетных изданий по сравнению с журнальными. Социальная проблемати­ка, в частности: безработица, проблемы ЖКХ, наркомания, алко­голизм, рост преступности, нелегальной иммиграции волнует ау­диторию общественно-политических газет в большей степени, чем читателей деловых и аналитических журналов.

В наименьшей степени в газетных графических иллюстрациях затронуты темы культуры и искусства (4%), здравоохранения (2%), религии (1%), досуга и путешествий (1%), спорта (1%). Это связа­но с тем, что для визуализации этих тем логичнее использовать фотографии либо в качестве документального свидетельства (здравоохранение, спорт), либо в качестве «визуального аргумен­та» (культура и искусство, досуг и путешествия).

В «Новой газете», в соответствии с особенностями издания, в круг иллюстрируемых тем попадают законодательство, право и случаи их нарушения, в частности: тема коррупции (13%). Графи­ка «Новых Известий» поднимает социальные проблемы (14%). Де­ловое общенациональное издание «Коммерсантъ» уделяет больше внимания промышленной сфере (19%), развитию транспортной инфраструктуры и связи (11%).

В целом, динамика количественных показателей графических иллюстраций по темам в газетах меньше подвержена изменениям, чем в журналах (см. табл. 4).

Наиболее часто политические темы акцентировались с помо­щью графической иллюстрации в 2012 г., отражая наравне с жур­налами накал президентских выборов. Последующий период привел к падению этих показателей, хотя и меньшему, чем в журналах (-5%).

Таким образом, тематическая палитра графических иллюстра­ций отражает направленность материалов номера и издания в це­лом и тесно связана с его концепцией, приоритетными сферами и методами подачи материалов. Графические иллюстрации инфор­мационно-аналитических и деловых изданий чаще визуализируют темы политики, экономики и бизнеса. Ежедневные общественно­политические издания уделяют внимание иллюстрированию бо­лее широкого круга тем.

Объект изображения

Тематическая палитра графических иллюстраций тесно связана с объектом изображения, который является определяющим приз­наком для некоторых жанров (портрет, шарж) и тематики (денеж­ные знаки и купюры) графической иллюстраций и нуждается в подробном анализе.

Для проведения исследования мы разбили возможные объекты изображения на следующие группы:

- одушевленные - человек, животное, фантастический персонаж;

- неодушевленные - природа, строения, механизмы, техника, транспорт, бытовые и потребительские товары;

- знаковые - символы валют и т.д.

Это позволило проанализировать преобладающие группы объ­ектов изображения в качественных СМИ. Результаты анализа журнальных изданий представлены в табл. 5.

Преобладающей группой объектов являются одушевленные. Ме­нее популярны неодушевленные и знаковые.

Контент-анализ показал, что в большинстве случаев объектом изображения в графической иллюстрации является человек (59%). Среди этой категории можно выделить профессиональную и со­циальную принадлежность персонажей (см. табл. 6).

Наиболее часто среди персонажей журнальной графики ис­пользованы образы представителей различных специальностей (23%), бизнеса (17%), политики (16%). Изображения простых лю­дей (15%), журналистов (8%) и других персонажей в графике жур­налов использованы реже.

Во многом выбор персонажа зависит от основной тематики из­дания. Политики (46%) регулярно предстают «героями» графиче­ских иллюстраций еженедельника «Власть», более чем другие из­дания ориентированного на политические темы. Образы бизнесменов (40%) чаще визуализированы на страницах делового журнала «Секрет фирмы». В журналах «Эксперт» и «Деньги», где особенно важно, от кого исходит данное (экспертное) мнение, ви­зуализированы сами авторы: портреты журналистов, авторов руб­рик и колумнистов составляют значительное количество («Эк­сперт» - 26%, «Деньги» - 16%) графических иллюстраций.

Персонаж-обыватель является объектом 15% журнальных ил­люстраций. Активнее других изданий его образ использует журнал «Деньги», чья аудитория наиболее разнообразна по социальному составу³.

Вторым по популярности объектом в журнальной графике можно назвать животных (6%) (см. табл. 6). Традиционно образы животных применялись в иносказаниях эзопова языка. Этот при­ем позволял иллюстратору использовать в сатирических и паро­дийных сюжетах образы животных вместо известных личностей, избегая таким образом сходства с конкретным персонажем. В сов­ременной графической иллюстрации этот прием наиболее часто эксплуатирует журнал «Власть» (9%). В иллюстрациях политиче­ской тематики животные зачастую предстают в качестве главных персонажей, позволяя передать основной замысел автора, не ак­центируя внимание читателей на конкретной личности. В этом из­дании использованы как образы самих животных, которые наде­лены человеческими качествами, так и прием «оживотнивания» (дополнение человеческого облика чертами и внешними призна­ками животного). Так, в графических иллюстрациях, визуализиру­ющих тематику выборов в России, использована устоявшаяся иконография противостояния кота и мыши (см. рис. 1).

Применение образов фантастических персонажей также позво­ляет иллюстраторам передавать дополнительные смыслы визуаль­ных сообщений. Наиболее креативно они использованы в журналах «Власть» (6%) и «Компания» (5%). Аналитический еженедельник «Власть» применяет образы сказочных персонажей для реализации метафорических замыслов. Так, например, часто используемое изо­бражение сказочного персонажа Буратино представляет собира­тельный символический образ доверчивого, простодушного электо­рата (см. рис. 2).

В журнале «Компания» Змей Горыныч, Царь-батюшка, Иван- царевич, Царевна-лягушка становятся героями комиксов полити­ческой направленности. Применение сказочных и былинных образов позволяет автору передать смысл сообщения, избежав прямой аналогии. Герои фантастических историй редко обретают конкретные черты, и лишь качества, присущие сказочному герою, позволяют читателю его идентифицировать. Так, иллюстрируя за­явление М. Прохорова о намерении участвовать в президентской кампании (№ 47, 2011 г.), автор обыгрывает его с помощью образа Супермена, которому под силу заниматься несколькими делами одновременно.

Знаковая символика является центром композиции 4% графиче­ских иллюстраций в журналах. Хорошо узнаваемые, привычные визуальные символы (рубль, евро, доллар) - центральные смысло­образующие элементы иллюстраций в журналах «Эксперт» (12%) и «Секрет фирмы» (6%), графический стиль которых построен на ассоциативных связях с изображаемыми объектами.

В газетах представлены все указанные категории объектов изо­бражения. Аналогично журнальным изданиям наибольшее внима­ние в графическом иллюстрировании газет уделяется людям (57%). Среди анализируемых «героев» иллюстраций на первом месте - выдуманный персонаж (37%) (см. табл. 7).

Выдуманный персонаж - собирательный образ, символизирующий определенный социальный тип. Такой персонаж позволяет газетным изданиям, имеющим широкую тематическую направленность, исполь­зовать универсальный типаж, придавая ему черты и качества предста­вителей различных социальных групп или профессий. Так, компонен­том фирменного стиля газеты «Коммерсантъ» стали персонажи сатирической графики В. Чумачева, чьи образы унифицированы, обобщены до знака и предоставляют возможность читателю дополнить видимый типаж самостоятельно в своем воображении (см. рис. 3).

Выдуманный персонаж стал постоянным, устойчивым комму­никатором издания в его контактах с аудиторией. Основные черты его внешности и ключевые качества остались неизменными в течение продолжительного периода, чтобы обеспечить правильную идентификацию персонажа аудиторией.

Представители разных профессий (15%) и обыватели (11%) за­нимают существенную часть визуализируемых образов. Использо­вание таких персонажей наиболее характерно для «Новой газеты» и «Новых Известий», чья тематика и состав аудитории более раз­нообразны, чем в «Коммерсанте».

Тематическая направленность материалов газетных изданий повлияла на более активное, чем в журналах, использование изо­бражений механизмов и техники (6%), автомобилей и другого транспорта (6%), бытовых предметов (4%) (см. табл. 8).

Знаковая символика в газетах менее метафорична, чем в журна­лах, и представлена в основном денежными знаками и купюрами (4%). Знаковая символика более глубокого плана представлена в газете «Коммерсантъ», в которой преобладают аналитические ма­териалы и чья аудитория ближе по своему составу к деловым и аналитическим еженедельникам.

Динамика типов объектов по годам показывает, что все боль­шее внимание в графических иллюстрациях качественных изда­ний уделяется человеку. В целом, ситуация достаточно констант­на, но в журналах заметна тенденция к «очеловечиванию» графи­ческого контента, а в газетах наоборот (см. табл. 9).

В 2012 г. в два раза увеличилось количество фантастических пер­сонажей как средства иносказательного в трактовке политических событий и характеристике претендентов на президентское кресло. Влияние политической ситуации сказалось в том году и на соотно­шении персонажей графики, особенно в газетах (см. табл. 10).

Политический деятель в качестве героя газетной иллюстрации в 2012 г., когда проходили острые политические баталии по поводу президентских выборов, появлялся в 2-4 раза чаще, чем в осталь­ные годы, и был визуализирован в каждой пятой графической ил­люстрации. Эти данные контент-анализа с очевидностью доказы­вают, что политическая ситуация в стране наряду с другими факторами влияет на содержание графической иллюстрации.

В целом, объекты графических иллюстраций в качественных изданиях разнообразны, но доминирующим является изображе­ние человека. Количественные показатели изображения предста­вителей разных социальных и профессиональных групп соответст­вуют направленности анализируемых изданий, тесно связаны с их тематикой и концепцией.

Заключение

На страницах периодических изданий графическая иллюстрация прежде всего выполняет функцию визуального компонента контен­та, что определяет ее связь с типом и назначением издания. Даже внутри одной типологической группы можно проследить разные способы подачи и тематическую направленность материалов, кото­рые влияют на использование графической иллюстрации.

Анализ объектно-тематических характеристик иллюстрирова­ния качественных журнальных и газетных изданий показал, что тематическая палитра графических иллюстраций отражает на­правленность материалов номера и издания в целом и тесно связа­на с его концепцией, приоритетными сферами и методами подачи материалов.

Тем самым специфика издания сказывается на предпочтении тем и объектов для иллюстрирования. Динамика количественных показателей этих категорий чувствительна к влиянию политичес­ких и социально-экономических факторов.

Примечания

¹ Функции, жанры, форматы, способы создания, художественно-выра­зительные средства, характер иллюстрирования и авторская подача графи­ческой иллюстрации в качественных изданиях рассмотрены в следующих публикациях: Свитич А. Л. Графическое иллюстрирование как инструмент визуализации контента деловых журналов // Меди@льманах. 2015. № 2. С. 12–20; Свитич А. Л. Некоторые аспекты изучения графической иллю­страции как элемента медиатекста // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журна­листика. 2014. № 4. С. 54–65; Свитич А. Л. Специфика графической иллю­страции как компонента контента качественных изданий // Медиаскоп. 2015. Вып. 3.

² Данные TNS-Media. NRS-Россия. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/about/vlast (дата обращения: 22.04.2016).

³ Данные TNS-Media. NRS-Россия. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/about/money (дата обращения: 24.04.2016).

Библиография

Артамонова Д.О., Кислая Л.Н. Графический дизайн и верстка печатных СМИ: учеб. пособие. Новосибирск: Новосибирский гос. пед. ун-т, 2007.

Волкова В.В. Периодические издания как объект дизайна // Дизайн периодических изданий: учеб. пособие. М.: Ф-т журн. МГУ, 2013.

Ворон Н. И. Иллюстрация в газете и журнале // Дизайн периодических изданий. М.: Ф-т журн. МГУ, 2004.

Галкин С. И. Художественное конструирование газеты и журнала: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2005.

Рожнова О. И. История журнального дизайна. М.: Университетская книга, 2009.

Ситников В. П. Техника и технология СМИ. Печать. Радио. Телевиде­ние. М.: АСТ, 2011.

Тулупов В. В. Дизайн периодических изданий: учебник. СПб: Изд-во Михайлова, 2006.

Тулупов В. В. Изобразительная журналистика в газете. Воронеж: Квар­та, 2012.

Фрост К. Дизайн газет и журналов. М.: Университетская книга, 2008.

Поступила в редакцию 14.06.2016