Детско-юношеская печать в условиях рынка и коммерциализации медийного пространства: опыт прессы Удмуртии

Раздел: Современная журналистика: тематика и проблематика

В условиях перехода России к рынку и коммерциализации медийного пространства редакции детско-юношеской прессы для финансового обеспечения жизнедеятельности с 1990-х гг. активно предлагают площади изданий под рекламу. Автор статьи впервые рассматривает формы работы редакций с рекламодателями и виды рекламных материалов на страницах детско-юношеской прессы Удмуртии. Отмечается появление собственно рекламных изданий для юной аудитории. Показано, что не все рекламные материалы в газетах и журналах соответствуют интересам и потребностям читателей.

Реклама на страницах детско-юношеской прессы как требование рынка

В результате социально-политических трансформаций в стране в 1990-е гг., развития рыночных отношений и коммерциализации медийного пространства редакции всех СМИ были поставлены в жесткие условия необходимости выживания и самостоятельно­го поиска финансового обеспечения. Тема функционирования пе­риодических изданий в условиях рынка до сих пор остается акту­альной.

Детско-юношеская пресса как сегмент российской прессы, не­смотря на ее огромное значение для подрастающего поколения и общества в целом, никогда не была источником прямой прибыли и всегда нуждалась в государственной поддержке и бюджетном финансировании, поэтому она оказалась в худшем положении. Особенностям функционирования периодики для юной аудито­рии в условиях рынка уделяется недостаточно внимания, можно назвать работы А.П. Гостомыслова (2006), рассматривающего хоз­расчетные школьные издания, Г.И. Старковой (2014: 23-25), обра­тившейся к детско-юношеской прессе Удмуртии, поскольку ре­дакциям региональных изданий было особенно трудно, и другие.

В эти годы, годы ликвидации государственной монополии на издательскую деятельность, в Удмуртии меняется система перио­дики для детей и юношества. Наряду с республиканской удмурт­ской детской (бывшей пионерской) газетой «Зечбур!» («Здравст­вуйте!»), юношеской газетой «Поколение Я» (приложения к газете «Известия Удмуртской Республики»), газетой «Комсомолец Уд­муртии» появились частные издания учредителей - юридических и физических лиц, например, детские журналы «Кроссворды-Размышляйка» и «Размышляйка-Почитайка» ООО «Издательский дом “Афродита”», детско-юношеский журнал «Голос юности» ООО  «Арта», газета «Студент Удмуртии» ИД «Ижевский досуг», молодежный журнал «DINAMIT» ООО РК «Динамит», газета «BARABAN news» ИГД ООО «Ежики» и другие. Редакции обраща­лись за поддержкой в Министерства печати и информации УР, на­циональной политики УР (журналы «Кроссворды-Размышляйка» и «ИНВОЖО» («Солнцеворот»), Госкомитет УР по делам молоде­жи (газета «BARABAN news», журналы «DINAMIT» и «Ежик»), ад­министрацию г. Ижевска (газета «Школьные окна»). Коллективы редакций продумывают новые формы работы, активно ищут спонсоров, предлагают площади газет и журналов под рекламные материалы.

В 2000-е гг. рекламная деятельность редакций совершенствует­ся, используются различные формы размещения рекламных мате­риалов, такие как прямая реклама (рекламные блоки, рекламные площади различного объема, вплоть до целых полос) и косвенная/«скрытая» реклама (рекламная информация в составе «нерекламного» текста). Рекламные материалы, как правило, со­ответствовали вкусам и пристрастиям юной аудитории, но посте­пенно объем рекламы и финансовой поддержки сократился, и к 2011 г. многие печатные журналы для детей и юношества закры­лись. Продолжают выпускаться национальные дотируемые изда­ния, студенческие и школьные газеты, а также организуются соб­ственно рекламные издания, предназначенные для детской и юношеской аудиторий.

Реклама в изданиях для детей

Редакция детского журнала «Ежик» (1995 г.) тиражом 4 тыс. экз. (1997 г. - 3 тыс. экз., 2003 г. - 5 тыс. экз.) привлекала многих рек­ламодателей, например, сотрудничала со «Спорткультторгом», фирмой «Джут», ООО «Слик», которые предоставляли читателям призы. Так, юным шахматистам на страницах журнала было дано задание, а самые догадливые и быстрые получили призы от «Спорткультторга». Фирма «Джут» вручила призы - сувениры из камня ребятам, разгадавшим кроссворд по сказам П. Бажова. В журнале помещали свою рекламу магазины «Детский мир», «Стиль», «Золотая рыбка» и др. Магазин «Охота» предлагал для кошек и собак юных читателей корм, поводки, ошейники, миски, сумки для переноски животных и многое другое. От компьютер­ной фирмы «ЭЛМИ» компьютерную страничку вел Элмик. Фирма обещала покупателям, пришедшим с этим журналом, скидку на любую покупку. Ансамбль народного танца «Ровесники» пригла­шал ребят на платное обучение в подготовительную группу, как и театр танца «Розовый слон». Частная элитарная школа развития талантов «PRIVATISSIMA» сопроводила свою рекламу детскими рисунками.

Освоен интересный тип материалов - познавательно-реклам­ный, например, о валенках¹. В этом же номере разместили свои рекламные объявления Летний сад им. Горького, турагентство «ТЕКА№>, магазин «Художник» и школа искусств № 9. Редакция и детский магазин «Лимпопо» готовили сюрприз для юных читате­лей: в каждом номере размещали цветные цифры лотереи «Нежданчик» и просили сохранять журналы до конца года. Читателям предлагалось вырезанные цифры лотереи «Нежданчик» наклеить на лист бумаги и отправить в редакцию. Редакция приглашала фирмы, имеющие отношение к автомобилям, стать спонсором и рекламодателем страницы с кроссвордом «Перекресток».

Но не всегда предлагаемая реклама соответствовала концепции детского издания, например, размещение информации о купле-продаже акций ЗАО «Эль-Роз» и ТОО «Гид». Журнал продвигал не только журнал для удмуртских детей «Кизили» («Звездочка»), но и газеты для взрослых, такие как «Неделя Удмуртии» и «Дамский клуб». Информационную поддержку изданию оказывали телеком­пания «Новый регион», ГТРК «Удмуртия» и «Авторадио».

В 1996 г. присутствует реклама библиотеки имени Гайдара, не­государственного общеобразовательного учреждения комплексно­го типа «ПРИВАТИССИМА», студии общего музыкального обра­зования ДК «Октябрь», Республиканского центра учащейся молодежи, ДЮСШ № 6 и обувной фабрики «РоссТ».

При поддержке телекомпании СТС-Ижевск выпускалась межшкольная газета «Три звезды» (2003 г., 999 экз.), которая отражала жизнь учащихся школ № 45, 61 и 85 г. Ижевска. Так, в октябре в школе № 45 «прошла презентация класса журналистики при СТС- УдГУ - первого в городе, первого в республике», - восторженно писала ученица 10-го класса². На презентации присутствовали вице-мэр Ижевска, директор телекомпании СТС-Ижевск, началь­ник управления народного образования Ижевска, проректор и преподаватели УдГУ (Удмуртского госуниверситета. - Г.С.). Во Всемирный день телевидения 21 ноября благодарная редакция опубликовала поздравительный материал «Дорогой СТС! Расти и процветай!» со словами: «“Первому развлекательному” - приз зрительских симпатий и пожелания долгих лет творчества и про­цветания!».

Спонсорами и партнерами детского журнала «Рюкзачок с сюр­призом» (2007 г. - тираж 5 тыс. экз., 2013 г. - 900 экз. и электрон­ный вариант) были ООО «Ижсвязьинвест», ООО «Центр Высоких Технологий», ЗАО «Райффайзенбанк», рекламные агентства «Ремас-сити» и «Слайдер», филиал в УР страховой компании «Согла­сие», телерадиокомпания «Моя Удмуртия», ЗАО «Ижмолоко», благотворительный фонд «Благодар» и другие. Совместно с Ми­нистерством внутренних дел УР был проведен конкурс сочинений и рисунков «Собачья работа», победителей которого наградили экскурсией в Центр кинологической службы МВД.

Отношения с издателем журнала оформлялись договором целе­вого пожертвования, спонсорской помощи или рекламного обслу­живания. Редакция предлагала рекламодателям оригинальные формы рекламных публикаций:

- найти отличия в картинках, содержащих рекламное послание;

- комикс с участием «фирменного» персонажа;

- ребусы и кроссворды с загаданным названием спонсора;

- лабиринты (найти путь к спонсору);

- участие в сказке сотрудников фирмы или «фирменного» пер­сонажа и пр.

Также предлагалась разработка авторской рубрики: рассказ, сказка с продолжением, цикл стихов, серия статей, раскрасок, ло­гических заданий. В этом случае логичное развитие сюжета и ча­стичная повторяемость информации могли привлечь постоянное внимание к рекламодателю.

Был разработан прайс-лист на размещение рекламной инфор­мации, публикаций в журнале для детских учреждений и разработ­ку рекламных буклетов учредителем - издательством «Технологии просвещения». Выложенный на сайте журнала прайс-лист на раз­мещение рекламы дает представление о расценках (в тыс. руб.): разворот (2 полосы) - 25, 1 полоса - 15, 1/2 полосы - 8, 1/3 поло­сы - 6, 1/4 и вложение - 5, а также: разработка фирменного пер­сонажа - от 5, разработка рекламной концепции - от 10 тыс. руб.

В 2010 г. журнал «Рюкзачок с сюрпризом» стал лауреатом Все­российского конкурса «СМИротворец».

Детско-юношеский журнал «Голос юности» (2006 г.) с первона­чальным тиражом 999 экз. (начало 2007 г. - 2 тыс. экз., май 2007 г. - 1,5 тыс. экз., сентябрь 2007 г. - снова 2 тыс. экз.; ноябрь 2008 г. - 1 тыс. экз., декабрь 2008 г. - снова 2 тыс. экз., май 2010 г. - 1 тыс. экз. и т.п.) сотрудничал с Республиканским центром вакцинопрофилактики (размещал рекламный материал о вакцинации против клещевого энцефалита), с компанией «Теле 2» (поддерживала рубрику «Твои ровесники»), с ЗАО «Компания “ЭР-Телеком”» (ру­брики «ТЕЛЕзнание» и «Интернет ЛикБез»), с кафе «Мегаполис», «Такси» и «Кофе Макс» (размещали рекламу услуг по проведению выпускных вечеров и детских праздников), с образовательными уч­реждениями, с корпорацией «Центр» (рубрика «Банк судеб»), с тор­говой сетью «Айкай» (рубрика «События, факты»), с компанией «Увинская жемчужина» (специальное предложение питьевой воды для школ и детских садов), с магазином «Зооцентр» (рубрика «Все о животных»), с магазином «ЧК» (рубрики «Фан-клуб» и «Кинома­ния»), с ассоциацией предприятий «Хозяйственная база», которая курировала детское общественное движение «Юность» Ленинского района г. Ижевска. Совместно с «Лабораторией мобильной связи» была проведена викторина, победителя ждал приз - мобильный те­лефон. Редакция проводила конкурс «Самый, самый ... класс», по­священный «истории нашего края», победителями которого могли стать самые активные читатели, приславшие исторические факты. Генеральным спонсором конкурса выступила компания «Найди», а спонсорами - компании «Айкай», «Светлый ДОМ», «Иж-Проф» и др. С компанией «ЭР-Телеком» редакция провела конкурс крос­свордов «Все о телевидении». Победителю, разгадавшему кроссворд «Угадай животное», вручен приз от фирмы «Зооцентр».

Размещалась также реклама, рассчитанная на взрослых, напри­мер, шкафов-купе компании «Найди»: «Купи шкаф-купе и получи сертификат на кухонный гарнитур на сумму 5 000 рублей»³. В жур­нале печатались отрезные купоны, предъявителям которых вруча­лись дисконтные карты в подарок или предоставлялись скидки. Так, в рекламном купоне магазина «Канцлер» предъявителю была обещана скидка 5 %.

Как правило, рекламные материалы размещались или в виде блоков в нижней части полосы / разворота или на отдельных по­лосах этого полноцветного журнала.

Интересным стал проект журнала «Вестник школьного туризма» (2010 г., распространение бесплатное), в котором удачно совмеще­ны образовательные и рекламные функции издания для учащихся. Учредитель и издатель журнала - ООО «Консалтинговая компа­ния “Компас”», генеральным партнером выступает туроператор «Горизонт». Редакция сразу предупредила, что ответственность за достоверность информации в рекламных объявлениях несет ре­кламодатель.

Каждый тематический номер полноцветного журнала тиражом 5 тыс. экз. приходит к читателям в сентябре и рассчитан на весь учебный год. Так, тема первого номера на 2010-2011 учебный год - Екатеринбург, поэтому размещается местная реклама: выставки эк­зотических рыб, музея истории камнерезного и ювелирного искус­ства, литературных музеев, музея кукол и экскурсий по городу. Конечно, в большом объеме представлены авторские туры туропе­ратора «Горизонт», например, в Нижний Новгород, Волгоград, Москву, Санкт-Петербург и другие города России. Публикуются предложения разных турагентств г. Ижевска, в том числе предлага­ющих туры по Удмуртии, в частности, в музей-усадьбу П.И. Чай­ковского в г. Воткинске. Помещается реклама ГУК «Музейно-вы­ставочный комплекс стрелкового оружия им. М.Т. Калашникова», Ижевского ипподрома и конно-спортивного клуба «Ас», туристско-гостиничного комплекса «Волна» в г. Чайковском. Кроме того, представлены и туры за границу: в Финляндию, Швецию, Герма­нию, Францию и другие.

Хотя в выпуске № 2 на 2011-2012 учебный год темой стал Та­тарстан, большинство рекламных материалов повторялось из пре­дыдущего выпуска. Заглавными стали публикация «Татарстан - жемчужина Поволжья» и обращение министра по делам молодежи, спорта и туризму Республики Татарстан Р.Т. Бурганова. Присутствует реклама казанских аквапарка «Ривьера» и агентства индивидуального туризма «Рсгаст Grata», а также объединения «Татармультфильм». Турагентство «Горизонт» расширило ассорти­мент «Любимых туров»: представлены туры в Дивеево, Владимир - Боголюбово - Суздаль, Пермь - Кунгур - Очер, «Мифы и ле­генды города Ижевска» и, конечно, Елабуга - Казань и Набереж­ные Челны - Елабуга в Татарии. Появились новые рубрики: «Ко­пилка классного руководителя», «Куда пойдем мы в выходной» и «Праздники. Выпускные». Читателям предлагалось участвовать в акции «Собирай команду - путешествуй с “Горизонтом”». Рекла­му своих услуг разместил и Клуб активного отдыха «Огневой рубеж».

Выпуск № 3 на 2012-2013 учебный год был посвящен городу Кирову и Кировской области, но на страницах журнала представ­лена более широкая туристическая программа (туры за границу: Чехия, Греция, Париж, Лондон; по России: Москва, Санкт-Петер­бург, Екатеринбург, Казань; по Удмуртии и др.). Экскурсионные туры предлагают туристические агентства «Горизонт», «Сантрэ- вел» и «Корона-тур». Свою рекламу разместили Национальный музей УР имени Кузебая Герда, Музейно-выставочный комплекс стрелкового оружия имени М.Т. Калашникова, Ижевский плане­тарий, консалтинговая компания «Компак», клуб активного отды­ха «Огневой рубеж», конно-спортивный клуб «Ас», детско-юно­шеский картинг-клуб и т.п. На задней сторонке обложки помещена реклама туристического агентства «Ruso turisto».

Это издание хорошо тем, что позволяет расширить географиче­ский кругозор юных читателей, познакомиться с легендарными и достопримечательными местами и объектами как в России, так и в других странах.

Газета МОУ «СОШ № 15» г. Глазова в № 5 за 2011 г. поместила рекламу услуг по коррекции зрения, обращенную к родителям учащихся, которая сопровождалась фотографией кабинета окули­ста. В рекламном тексте использованы стилистические приемы обращения с вопросами (Вы хотите лучше видеть? Вы хотите даль­ше видеть? Вы хотите помочь своим детям сохранить зрение?), предложения-призыва (Подарите здоровье себе и своим детям!) и приглашения-призыва (Мы ждем вас!).

Полноцветный глянцевый журнал «Большая медведица — путе­водная звезда по детству» (2015 г., распространение бесплатное) представляет собой 44-страничное рекламное издание тиражом 4 тыс. экз. с большим объемом рекламы образовательных услуг, например, Центра «Лингва Сити», Архитектурной студии для де­тей, Детского игрового центра «Джунгли», Творческой мастерской праздников «13 кудесников», сети частных детских садов «Домовенок». Целую полосу формата А5 занял рекламный материал Ре­спубликанского центра детского и молодежного инновационного творчества «ТЕХНОТРОНИКА». А на одном из разворотов инфо- рубрика представила Детские центры и студии развития детей, до­суговые и игровые центры. Кроме рекламных блоков, публикуют­ся статьи с рекламными предложениями, например, о школе айкидо и школе скорочтения.

Размещается также реклама услуг культурно-оздоровительных центров, например, ВЦ «ГАлереЯ», Национального музея имени Кузебая Герда, катка ТЦ «ОМЕГА», спортивного курорта «Чекерил», Конно-спортивного клуба «ИМПУЛЬС», Киноцентра «Рос­сия», детских спектаклей. На страницах журнала рекламируются шоу в ижевском цирке, мероприятия в зоопарке, предложение роллердрома отметить день рождения, детские продукты торговой группы «ИЖТРЕЙДИНГ», а также кафе «Сказочная Страна» в Театре кукол и «Теремок» в парке. «Теремок» поместил купон с 10%-ной скидкой на все детское меню. Юным читателям и их ро­дителям предлагаются «Здоровая обувь для школы», магазины детского творчества и развития, студия детской красоты «Воображуля». Журнал публикует купон, дающий право на 5%-ный накопительный бонус при покупке одежды в магазине «Гааг». ООО ГК «Гудвин» в своей рекламе на половину полосы поместило предло­жение именных сертификатов на ремонт детской комнаты или комнаты для школьника на сумму 10 тыс. руб. с обещанием дет­ской кровати или письменного стола в подарок. Магазин «Mama-Land» предлагает одежду для беременных и кормящих мам.

Дополнительным достоинством журнала для рекламодателей является его присутствие в Интернете.

Но вряд ли часть рекламных материалов уместна на страницах детского издания, например, реклама немецкого устройства для очищения лица ZeitGard или реклама игры «Динопланета», в при­мечании к которой оговаривается необходимость внесения на иг­ровую карту 3 000 рублей.

Реклама в изданиях для юношества

Республиканская газета «Комсомолец Удмуртии» с огромным для Удмуртии тиражом (от 31 700 до 40 500 экз.) еще в 1975 г. ввела рубрику «Рекламная тумба», а в новых условиях стала активно пу­бликовать частные строчные рекламные объявления о купле-про­даже в рубрике «Субботний аукцион», публиковала талоны, содей­ствуя продажам (1988 г.). Было создано редакционное агентство «ИНКОМФАКТ», которое разместило рекламу своих услуг для ре­кламодателей на всю последнюю полосу: «ВАМ И НЕ СВЕТИТ! Именно на этой странице Ваши потенциальные клиенты и пар­тнеры не узнали о Вас НИЧЕГО. Вчера вы игнорировали нашу 100-тысячную аудиторию. Сегодня вы игнорируете нашу 100-ты­сячную аудиторию. Завтра рынок проигнорирует вас . Или вы на­ивно надеетесь, что в большом российском бизнесе кому-то пона­добятся услуги безвестных?!». Редакция обещала полную поддержку: «На все вопросы по рекламно-информационному об­служиванию и журналистскому обеспечению на страницах “Ком­сомольца Удмуртии” и всех других средств массовой информации Ижевска, Удмуртии, Урала, России, Союза, Европы, Азии, Афри­ки, Америки и Австралии Вы получите исчерпывающие ответы в УРРА “Инкомфакт”»⁴. Вот так грамотно завлекали рекламодате­лей в газету, поэтому рекламы было много, а газета в 1991 г. тран­сформировалась из «Комсомольца Удмуртии» в «Курьер».

Активно и плодотворно в этом направлении работала редакция удмуртского молодежного журнала «И^ЮЖО» (1990 г., распро­странение по подписке) тиражом 5 тыс. экз. Так, рубрику «Полити­ка и экономика» поддерживал «Ижкомбанк», рубрику «Образова­ние» - Удмуртский республиканский Институт дизайна, который разместил информацию для абитуриентов, рубрику «Спорт» - ма­газин спортивных товаров «Хоккей-Футбол», рубрику «Путешест­вия» - фирма «СТС-ТУР», рубрику «Афиша» - муниципальный выставочный центр «Галерея». В рубрике «Мода» размещалась ре­клама модельного агентства «AZH». Управление культуры г. Сара­пула представило статьи «Сарапул - культурное наследие великой России» и «Старейший музей Удмуртии». На страницах журнала разместили свою рекламу Республиканский методический центр социально-психологической помощи молодежи «Психолог плюс», санаторий «Юськи» и спортивный клуб «Beautiful people». Площад­кой для «скрытой» рекламы о фирмах послужила рубрика «Персо­на», в статьях которой рассказывалось об успешных предпринима­телях. На обложке одного из номеров была представлена реклама музыкальной группы «Legalights», а также Лазерного циркового шоу «5 континентов» под покровительством Ижевского филиала Меж­регионального инвестиционного банка.

Но к 2005 г. тираж журнала упал до 200 экз. и он перестал быть привлекательным для рекламодателей. Правда, в 2006 г. тираж вы­рос до 1 тыс. экз., появилась реклама туристического агентства «СТС-тур», Института дизайна и Ижкомбанка. Но поскольку уч­редителем редакции является Министерство культуры, печати и информации Удмуртской Республики, оно поддерживает функци­онирование журнала без рекламных денег.

Большой объем разнообразных рекламных материалов содер­жала молодежная рекламно-информационная газета «Метрополь Принт» (1992 г., цена свободная) тиражом 5 тыс. экз. Уже в первом номере газета сообщала о ходе развития Российских школ пред­принимателей (печатала программу бизнес-школ), поместила ре­кламу «Ижладабанка», молодежного вечернего лицея «ЭРУДИТ», обучающего основам предпринимательской деятельности, акцио­нерного страхового общества «Иж-АСТРО». Дворец пионеров и учащейся молодежи сообщал о наборе в платные группы для школьников: карате-до, плавание и др. Приглашала школьников города и Республиканская станция юных натуралистов.

Но представленные рекламные материалы не всегда соответст­вовали интересам читательской аудитории. Например, совместное российско-нидерландское предприятие «Стумхамер-Буммаш» предлагало изготовить поковки типа валов, дисков, колец, цилин­дров; внешнеэкономическая консалтинговая фирма «ИЖИНТЕР-ТРЕЙД» сообщала о расширении перечня предоставляемых услуг; ПО УРАЛСПЕЦМОНТАЖ объявлял об оптовых поставках трак­торов-снегоуборщиков и др.

Одна из полос газеты формата А3 в каждом номере была пол­ностью отдана под рекламные предложения, в частности, АО «Иж-МЕТРОПОЛЬ», магазина фирмы «ФАКТОР», МФК «ФАР­МА ПЛЮС» и ИЖТЭК⁵. Реклама текстовая сопровождалась ил­люстрациями, например, объявление об открытии постоянно дей­ствующей выставки-продажи автомобилей иностранных марок известных зарубежных фирм сопровождалось фотографией боль­шого размера иностранного автомобиля. Редакция привлекала ре­кламодателей с помощью слогана: «Реклама в газете “М-П” - это класс!»⁶. Публиковался купон, который давал право рекламодате­лям на бесплатное размещение реобъявления (так в газете. - Г.С.). Печатались рекламные объявления как организаций, так и част­ных лиц, например, по обмену квартир, продаже гаражей и авто­мобилей, сапог и юбок, трусов и аккумуляторов.

В 1993 г. на первой полосе появляется анонсирование материа­лов номера, в том числе рекламных предложений, а также анонс материалов следующего номера. Однотипные материалы объеди­нялись на одной полосе: «Туристические фирмы приглашают», «Частные объявления»⁷.

Редакция финно-угорской молодежной общественно-художе­ственной газеты «Родство» (1994 г.) тиражом 10 тыс. экз. с целью получения дополнительной финансовой подпитки опубликовала «Призыв к рекламодателям» и откликнулась на модное в начале 90-х гг. веяние - открыла «Клуб одиноких сердец»: при перечисле­нии на счет газеты 2 тыс. руб. и представлении своего описания читателю обещали, что он сможет «найти свою половину на зна­чительной территории Европейской России, а также, возможно и за рубежом»⁸.

Газета нового поколения «BARABAN news» (2001 г.) тиражом 1 тыс. экз. всю 4-ю сторонку обложки № 3 отдала под рекламу клубов «Green club» и «Дружба», кинотеатра «Россия», развлека­тельного кинокомплекса «Аврора» и их развлекательных меропри­ятий для молодежи Ижевска. В 2002 г. газета поместила рекламу теплых свитеров «с этническими мотивами» фирмы ELLE, а также новогодней развлекательной шоу-программы в клубе «Метро».

Редакция вышедшего в 2005 г. тиражом 5 тыс. экз. молодежного журнала «DINAMIT» с первого номера была нацелена на рекламу: поместила почтовый и электронный адреса, куда можно обра­щаться «по вопросам размещения рекламы», и напомнила, что «рекламируемые товары и услуги подлежат обязательной сертифи­кации». Рекламные материалы заняли почти половину объема журнала: из 52 страниц 23 содержат рекламные предложения раз­личного характера. Здесь представлены рекламное агентство «DINAMIT» (учредитель журнала), радио «DINAMIT FM» и «Рус­ское радио», а также боулинг-клубы, магазины «Adidas» и «SELA», клубы «Ю-DANCE» и «Light zone», то есть реклама услуг и това­ров, подходящих для молодежной аудитории. Хотя в № 3-4 тираж упал до 3 тыс. экз., рекламодателей привлекали местами распро­странения журнала: аппарат Президента УР и Правительства УР, мэрии всех городов республики, структуры Госкомитета УР по де­лам молодежи, вузы Удмуртии, развлекательные центры, а также самолеты ОАО «Иж авиа» и др.

В выпуске частной полноцветной газеты «Сарапул МОЛОДОЙ» (2006 г.), издаваемой при поддержке Управления спорта и молодеж­ной политики г. Сарапула, участвовали многие спонсоры - физиче­ские и юридические лица, например, депутаты городской Думы, ОАО «Элеконд», Сарапульская городская типография. С первого номера редакции газеты с активным слоганом «Дерзать! Пробовать! Добиваться!» и тиражом 9 тыс. экз. удалось привлечь многих рекла­модателей - молодых предпринимателей, которым она предлагала разместить рекламу «на самых выгодных условиях», устанавливала понижающие коэффициенты. Например, тем, кто занимается пред­принимательством первый год, обещала публикацию первой рекла­мы до 30 квадратных сантиметров бесплатно. И призывала их: «Зво­ни! Обсудим! Решим!». Свою газету редакция представила как «мощный двигатель на надежном шасси для продвижения БИЗНЕ­СА и ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА!», динамично предложила свои рекламные площади: «Предлагаем вам ПРИКИНУТЬ на предмет возможного использования ДВИГАТЕЛЯ и ШАССИ “Сарапула МОЛОДОГО”. А что. ЦЕННИКИ - ЗЕМНЫЕ, А КАЧЕСТВО ОБ­СЛУЖИВАНИЯ - ЗАОБЛАЧНОЕ. Думайте! Решайте! Звоните!» и опубликовала расценки на размещение рекламы и рекламных материалов⁹. Из номера в номер газета писала, что распространяется в школах, профтехучилищах, колледжах и вузах, на крупных пред­приятиях, на молодежных мероприятиях, представляя рекламодате­лям потенциальных покупателей рекламируемых товаров и услуг.

На страницах газеты размещают рекламу фирмы различного профиля: издательско-проектная группа «VIP-груПП», дизайн-сту­дия «АРТиКА», организаторы курсов «Тренинг для будущих милли­онеров», салон сотовой связи «Три С», магазин клубной молодеж­ной одежды «Static», магазины «ЦИФРА» и «АВАЛОН», бассейн оздоровительного центра «Сокол», стадион «Энергия», бильярдный клуб «Флюгер», салон «Сделай фото», «Авторадио» - Сарапул, культурно-развлекательный центр «Opera house», досуговый центр «Бригантина», подростковый клуб «Солнышко», театральная сту­дия, фирмы «Большой праздник», «Салют России», «Русский фей­ерверк» и «Твое Новое Такси», ЗАО «Лада-С», кафе «Синема» и «Га­раж», пиццерия и др.

Используются различные формы размещения рекламы, такие как прямая реклама (рекламные блоки, рекламные площади раз­личного объема, вплоть до целых полос) и косвенная/скрытая (ре­кламная информация в составе «нерекламного» текста). Напри­мер, в заметке 11-классницы об экскурсии в Сбербанк помещен рекламный текст: «Возможность взять кредит на 15 лет с нужной для обучения суммой»¹⁰. По положению на полосе используется не только горизонтальное, но и вертикальное расположение реклам­ных блоков¹¹. В рекламном материале магазина «АВАЛОН» предъ­явителю газеты обещана скидка. А досуговый центр «Бригантина» предоставлял в Татьянин день 10 %-ную скидку студентам и школьникам.

Газета публикует репертуар Сарапульского драматического теа­тра, объявления о концертах симфонического оркестра Удмурт­ской Республики, о мероприятиях Управления культуры Сарапу­ла. К социальной рекламе можно отнести информацию - призыв на забег для руководителей «Здоровый лидер - здоровая Россия», а также приглашение на семинар «Социокультурные проекты - ресурс развития», цель которого - выявление лидеров среди жите­лей города и разработка проектов развития города.

В молодежном глянцевом журнале «Авангард» (2007 г., распро­странение бесплатное) тиражом 1 тыс. экз. размещали полосную рекламу радиотелеканал «Моя Удмуртия», компания ТЕЛЕ2, сеть фирменных отделов «КонтурФОТО», ресторанный холдинг «WELCOME GROUP» (с подарочным сертификатом), магазин су­мок «Портфель», домостроительная компания ДСК, оздорови­тельно-лечебный комплекс «Дзержинец», кафе «Кашмир» и «Pizza Hut», ООО «ЛЕГИОН», АКБ «БТА-Казань», японский ресторан «OKINAWA», сауна «Золотой Теленок», организаторы республи­канского конкурса спортивной фотографии «Спорт глазами дру­зей», салон мебели «Зеркало» (с подарочным сертификатом на 5 тыс. руб.), детское кафе «У арсенала», сеть пиццерий «Ещё! кусо­чек», туристское бюро «ПутешественникЪ», магазин-салон «Хо­зяин - Барин», магазин «GATSBY». По половине полосы покупа­ли салон красоты «Beauty Line», МУП «Пристань Ижевск», компания «Сайт без проблем» и др.

Ряд статей публиковался при поддержке Киноклуба, кафе «Кашмир», сети фирменных отделов «КонтурФОТО», кофейни «Кофе Семь», спортклуба «4FRIEND’S», сети пиццерий «Еще! ку­сочек», компании «Марк-итт». Некоторые статьи были заказны­ми, например, статья о сети пиццерий «Еще! кусочек» и др. Кроме того, публиковалась социальная реклама, например, Республи­канской молодежной акции Госкомитета УР по делам молодежи «Подари себе жизнь».

Поскольку газета «dart» для удмуртской молодежи выходила на страницах дотируемой республиканской газеты «Удмурт дунне» («Удмуртский мир», 2011 г. тираж 3 170 экз.; 2012 - 2 270; август 2013 - 5 150; декабрь 2013 - 2 400; 2014 - 2 430; 2015 - 1 730 и т.п., распространение по подписке), она рекламировала, в основном бесплатно, коллекции местных дизайнеров одежды, музыкальные группы и предстоящие вечеринки в клубах. А также помещала рекламу Ижевской государственной сельскохозяйственной ака­демии (Дня открытых дверей) и профессионального училища № 6. Это издание для платной рекламы не перспективно вследствие ограниченности аудитории по языковому и возрастному показа­телям.

Выводы

Таким образом, оказавшись в рыночных условиях 1990-х гг. в тя­желом финансовом положении, редакции детских и молодежных изданий Удмуртии стали активно искать пути выживания. Коллек­тивы редакций были вынуждены выполнять новые функции:

- искать спонсоров и рекламодателей, для чего вводится дол­жность рекламного менеджера (агента);

- нарабатывать навыки коммуникаций с представителями фирм - спонсоров и рекламодателей;

- разрабатывать прайс-листы с расценками оплаты за разме­щение рекламы с учетом места размещения и цветности полосы, а также купоны для рекламодателей, побуждающие их к неодно­кратному размещению рекламных материалов;

- учитывать в концепции издания появление рекламных мате­риалов разного типа без ущерба для основной миссии издания, то есть основного контента;

- разрабатывать заманчивые слоганы, привлекающие рекламо­дателей;

- осваивать технику редактирования рекламных текстовых и иллюстративных материалов;

- подыскивать тематически подходящие для рекламодателей конкурсы, кроссворды, викторины для юных читателей;

- продумывать различные формы представления рекламных материалов на страницах газеты или журнала, а также купонов для читателей;

- знать и соблюдать требования Закона РФ «О рекламе», в частности, требование: при размещении рекламных материалов в изданиях нерекламного характера не превышать «сорок процен­тов объема одного номера».

Редакции привлекали спонсоров для поддержки конкретных по­лос и рубрик, договаривались с ними о предоставлении призов по­бедителям проводимых конкурсов и викторин, публиковали пода­рочные купоны и т.п. С редакциями сотрудничали банки, торговые, компьютерные и туристические фирмы, теле- и радиокомпании, образовательные учреждения, рекламные агентства, рестораны и кафе, спортивные клубы, парикмахерские и т.п.

В 1990-е гг. рекламодателей привлекали «старые» издания с большими тиражами и новые газеты и журналы, которые вызыва­ли интерес у детско-юношеской аудитории, несмотря на недоста­точно высокий уровень качества (беда многих изданий того време­ни). Фирмы-рекламодатели за сравнительно небольшую сумму приобретали массу потенциальных покупателей своих товаров и услуг, а редакции газет и журналов - финансовую поддержку.

Наиболее привлекательными для рекламодателей в 2000-е гг. стали качественно выполненные издания: хорошая бумага (мело­ванная, офсетная), полноцветное исполнение, форматы А5 и А4, которые, как правило, распространяются бесплатно и присутству­ют в Интернете.

Для читательской аудитории материалы рекламного характера привлекательны полезной информацией о новых услугах, предло­жениях и акциях, представленными купонами и сертификатами, обещающими скидки. При этом рекламные материалы, соответст­вующие интересам читателей, нередко выполняли не только ути­литарные функции, но и познавательно-образовательные.

В условиях коммерциализации медиапространства в Удмуртии в 2000-е гг. появились собственно рекламные детские и юноше­ские журналы, а также издания, публикующие рекламные материалы производителей товаров и услуг и магазинов, как правило, на­правленные не только на детско-юношескую аудиторию, но и на родителей и семьи. Редакции разрабатывают и используют новые формы взаимовыгодного сотрудничества с рекламодателями, ищут и находят способы представления рекламных материалов, привлекающие внимание юных читателей и их родителей, что по­зволяет обеспечивать приток финансов в издания и поддерживать их функционирование.

Примечания

¹ Где делают валенки // Ежик. 1995. Февр.

²  Перевощикова Т. Школа журналистики СТС-УдГУ-шк. № 45 // Три звезды. 2003. 30 окт.

³ Голос юности. 2008. Сент.

⁴ Комсомолец Удмуртии. 1991. 1 янв.

⁵ Метрополь-Принт. 1992. 10 сент.

⁶ Метрополь-Принт. 1992. 29 окт.

⁷ Метрополь-Принт. 1993. 19 мар.

⁸ Родство. 1994. № 1.

⁹ Сарапул МОЛОДОЙ. 2006. 5 сент.

¹⁰ Березина А. Как мы банк «брали» // Сарапул МОЛОДОЙ. 2006. 4 окт.

¹¹ Сарапул МОЛОДОЙ. 2006. 30 нояб.

Библиография

Гостомыслов А.П. Детская журналистика: хозрасчетные газеты и журналы в школе: учебное пособие. СПб, 2006.

Старкова Г.И. Детско-юношеская пресса Удмуртии в условиях рынка // Журналистика в 2013 году: регионы в российском медиапро­странстве: сб. матер. междунар. науч.-практ. конф. М., 2014. С. 23-25.

Поступила в редакцию 24.05.2016