Модель содержания газеты мегаполиса в условиях прямой конкуренции (на примере города Чикаго)

Раздел: Зарубежная журналистика

В статье представлены результаты контент-анализа конкурирующих между собой газет Чикаго — широкоформатной «Чикаго Трибьюн» и таблоида «Чикаго Сан-Таймс». Были рассмотрены 890 материалов за период с 17 по 21 августа 2015 г. Автор исследует, как конкуренция влияет на модель содержания «первой» и «второй» газет города. Работа позволяет понять, каким образом обоим изданиям удается сосуществовать в рамках одного рынка, в то время как в большинстве других мегаполисов США «вторые» газеты не выдержали конкуренции и закрылись.

Введение

Еще в начале ХХ в. в Европе и США насчитывалось множество городов с конкурирующими между собой ежедневными газетами. Однако на протяжении последних 100 лет практически во всех раз­витых странах самого разного масштаба, от Соединенных Штатов до Великобритании и даже Финляндии, наблюдался обратный про­цесс - количество городов более чем с одной газетой постоянно уменьшалось. Становилось очевидным, что чисто рыночные меха­низмы, применяемые к газетным рынкам, приводят к исчезнове­нию конкуренции. Те немногие европейские города, в которых сей­час сохраняется конкуренция на рынке прессы, в основном обязаны этим различным формам государственного субсидирова­ния (Media Policy, 2012) или финансовой поддержке крупных ком­паний и физических лиц. В США господдержка СМИ крайне огра­ничена: она составляет около полутора миллиардов евро в год или 5 евро в год на душу населения и к прессе практически не применяет­ся. Для сравнения: в Финляндии этот показатель в расчете на душу населения достигает 130 евро (общий объем дотаций - 700 миллио­нов евро) (Nielsen, Linnebank, 2011). Изучение того, какие факторы позволяют газетам США существовать на конкурентных географиче­ских рынках, представляется нам чрезвычайно актуальным.

Признаем, что количество подобных рынков минимально. Если в начале ХХ в. в 65% американских городов выпускались две или более ежедневные газеты, то по данным на 2010 г., лишь в 13 населенных пунктах США по-прежнему печатались две конку­рирующие между собой газеты (Croteau, Hoynes, Milan, 2012). Один из таких городов - Чикаго, в котором соперничают друг с другом «Чикаго Трибьюн» (Chicago Tribune) и «Чикаго Сан-Таймс» (Chicago Sun-Times). Непросто однозначно сказать, каковы меха­низмы, благодаря которым газеты пока еще не закрылись. Мы сосредоточимся на одном из критериев измерения конкуренции и далее на основе контент-анализа попробуем проследить, что по­зволяет этим двум газетам оставаться привлекательными для ши­рокой аудитории на одном географическом рынке.

Актуальность данного исследования заключается в том, что, в то время как в подавляющем большинстве городов в странах с раз­витой локальной и региональной прессой существует монополия, для развития общественного диалога и журналистики вообще ва­жен именно плюрализм, разнообразие позиций. При этом до сих пор не ясно, какие контентные предложения должны лежать в ос­нове подобного плюрализма. И именно поэтому опыт тех зару­бежных городов, где разнообразие на газетных рынках сохраняет­ся, особенно важен для нас.

Теория и литература

Исследования характеристик региональной прессы проводятся регулярно. Среди работ по изучению российской городской газе­ты стоит выделить проект Л.Г. Свитич, О.В. Смирновой, А.А. Ши­ряевой и М.В. Шкондина (2015). Проанализировав контент газет средних и малых городов России, авторы пришли к выводу, что го­родские газеты наиболее активно освещают местные события, и тематика материалов и используемые источники информации до­статочно разнообразны. При этом согласно исследованию, в кон­тенте нарушен баланс мнений в пользу властных структур. Недо­статок в освещении позиций других слоев населения авторы объясняют ограниченным штатом редакций и невысокой квали­фикацией сотрудников.

Если говорить о зарубежной региональной прессе, российски­ми учеными, например, анализировалась структура городских га­зет во Франции (Соломонов, 2002), Германии (Вершинина, 2006), Финляндии (Галкина, 2008).

Изучение закономерностей в содержании ежедневной прессы США не менее ценны для науки. Как правило, рассматриваются качественные издания, идущие в тройке лидеров США по количе­ству тиражей, такие как «Нью-Йорк Таймс» (Бадмаева, 2009), «Уолл-стрит джорнэл» (Ган, 1984). «Вторые газеты» российскими исследователями отдельно не изучались. В других более поздних трудах, посвященных изучаемой проблеме (Голованова, 2006; Макеенко, 2004), внимание больше сосредоточено на финансовом положении газет, их экономической модели и менеджменте, а не на содержательных аспектах.

В своей работе мы отталкивались в основном от американских исследований на тему конкуренции на рынке прессы США и ее влиянии на содержание газет. Стоит отметить, что о конкуренции написано множество работ. Одна из самых важных — исследова­ние «зонтичной конкуренции» (Rosse, 1975), то есть конкуренции не между местными изданиями, а между СМИ различных масшта­бов распространения. Именно Дж. Росс ввел термин «зонтичная конкуренция». На примере Сан-Франциско он рассмотрел четыре уровня, на которых конкурируют газеты, и в соответствии с дан­ными уровнями выделил следующие типы изданий: ежедневные газеты метрополий, ежедневные газеты городов-спутников, ежед­невные газеты пригородов и еженедельники. Впоследствии мно­гие эксперты, основываясь на теории Росса, анализировали, как конкурируют газеты одного географического рынка с газетами другого географического рынка. С. Дэйви (Devey, 1989) исследова­ла конкуренцию между газетами Бостона и его пригородов в пери­од с 1945 по 1985 гг., отталкиваясь от данных по тиражам, и при­шла к выводу, что за это время городские газеты не оказали никакого давления на издания пригородов, и наоборот. В то же время, согласно ее наблюдениям, конкуренция между главными ежедневными газетами мегаполиса — «Бостон Глоуб» (Boston Globe) и «Бостон Геральд» (Boston Herald) — была остро выражена.

Эксперты отмечают как минусы, так и плюсы наличия сразу множества изданий, борющихся за одних и тех же читателей и ре­кламодателей на одном географическом рынке. Исследователи Б. Литмэн и Дж. Бриджес (Litman, Bridges, 1986) пришли к выводу, что конкуренция оказывает положительный эффект на контент газет: чтобы сделать свое издание отличным от конкурента, собст­венники расширяют штат сотрудников, чаще пользуются услугами информационных служб, активнее освещают городские новости. С. Лэйси, Д. Коулсон и С. Сир (Lacy, Coulson, Cyr, 1999) отмечали, что конкуренция может влиять на содержание газет по-разному, в зависимости от того, насколько она жесткая. По наблюдениям ис­следователей, в условиях низкой конкуренции газеты пытаются улучшить качество материалов, и тем самым оторваться от сопер­ников, однако в условиях высокой конкуренции — наоборот, изда­ния прибегают к наращиванию доли сенсационных новостей.

Интересно также исследование С. Лэйси и Х. Мартина (Lacy, Martin, 2004) о том, помогает ли газетам в борьбе за аудиторию их политическая ориентация. Они пришли к выводу, что конкуриру­ющие издания стараются отличаться друг от друга прежде всего за счет качества контента, а не политических предпочтений. По дан­ным экспертов, газеты чаще придерживаются нейтральных взгля­дов, чтобы охватить как можно большую аудиторию.

Во всех этих исследованиях авторы концентрируются на от­дельных аспектах содержания американских газет в условиях кон­куренции: либо темах публикаций, либо источниках, либо месте действия описываемых в заметках событий, либо политической ориентации. Но не встречается работ с комплексным подходом, где все эти категории рассматривались бы вместе. Новизна нашего исследования состоит в том, что мы изучаем сразу все аспекты со­держания газет, что позволит составить максимально точную кар­тину структуры контента изданий, конкурирующих на одном геог­рафическом рынке. Кроме того, мы рассматриваем жанровое своеобразие изданий, а в уже существующих исследованиях эта тема раскрыта довольно поверхностно.

Наиболее близко нашей работе исследование Института Ауди­тории при поддержке Ассоциации американских газет «Контент-анализ 52 ежедневных газет США»¹. Авторы изучают газеты как мегаполисов, так и малых городов с ежедневным тиражом от 10 тысяч экземпляров до миллиона. Анализируются тематика мате­риалов газет, жанры, источники, визуальный контент. В результате приводятся средние цифры по всем газетам, однако не проводится сравнения между изданиями, то есть авторы ставили своей зада­чей выявить некую усредненную модель содержания американ­ской газеты. Ценность и новизна нашего исследования заключает­ся в том, что мы выявляем характеристики контента каждой из конкурирующих на одном географическом рынке газет и сопо­ставляем полученные данные.

Еще одно преимущество нашей работы - мы опираемся на сов­ременные журналистские материалы, которые позволяют нам со­ставить представление о реальном положении дел в региональной американской прессе, в то время как все уже имеющиеся исследо­вания в области СМИ США имеют дело в лучшем случае с реалия­ми нулевых годов, когда экономическое положение городских из­даний было значительно лучше.

Для российской науки такое исследование в целом представля­ет большую ценность, так как если лидирующие американские ежедневные газеты в той или иной мере изучались российскими экспертами, то «вторые газеты» США в России не анализирова­лись.

Объектом нашего исследования является региональная ежед­невная пресса США. Предмет исследования - особенности содер­жания ежедневных газет крупных городов США.

Цель работы - определить ключевые характеристики содержа­ния региональных ежедневных газет США и установить, влияют ли условия конкуренции на формирование модели содержания.

Для этого необходимо решить следующие задачи:

1) Выявить особенности содержания лидирующих и «вторых» газет на основании выбранных критериев.

2) Обнаружить сходства и различия в контент-моделях газет разного формата - широкоформатной (на примере «Чикаго Трибьюн») и таблоида (на примере «Чикаго Сан-Таймс»).

В качестве гипотезы исследования выступает предположение о том, что в условиях, когда экономической целесообразности в су­ществовании «второй» газеты практически нет, должны быть дру­гие факторы, которые позволяют ей функционировать. Интересы инвесторов, работников или аудитории могут проявляться в том, что разные издания создают отличающуюся повестку дня. Модели содержания лидирующей газеты мегаполиса США и «второй» га­зеты должны отличаться между собой их идеологическими уста­новками, спецификой освещаемых тем, способами подачи и ин­терпретации описываемых событий.

Методология

Чикаго был выбран нами для анализа как один из крупнейших городов США с конкурирующими ежедневными газетами. Он за­нимает третье место в стране по числу жителей (после Нью-Йорка и Лос-Анджелеса), является крупнейшим железнодорожным уз­лом Северной Америки, и считается пятым по значимости финан­совым центром США (после Нью-Йорка, Бостона, Сан-Францис­ко и Вашингтона). Агломерация Чикаго, которая расположена на территории штатов Иллинойс, Индиана и Висконсин и носит на­звание «Большой Чикаго» (Chicagoland), является третьей по чи­слу жителей в США.

Эмпирическими объектами исследования стали материалы бу­мажных версий обеих ежедневных газет Чикаго — «Чикаго Сан-Таймс» и «Чикаго Трибьюн». Основным методом был выбран качествен­но-количественный контент-анализ. Период анализа — рабочая неделя с 17 по 21 августа 2015 г. В России, как правило, содержание СМИ редко изучается в летний период, так как это сезон отпусков, и в это время немного новостей (хотя это больше актуально для цен­тральной прессы, чем для городской). Однако в США другая ситуа­ция — в силу того, что американские работодатели не обязаны опла­чивать отпуска сотрудникам, многие из американцев стараются вообще не брать отпуск, в том числе летом². Поэтому в США нельзя назвать лето «мертвым сезоном» для прессы.

При проведении контент-анализа не учитывались реклама, в том числе объявления (classifieds); анонсы и сводки, состоявшие лишь из названий мероприятий и времени их проведения; про­граммы телепередач; таблицы с результатами матчей, кроссвор­ды, прогнозы погоды, комиксы, гороскопы. В «Чикаго Сан-Таймс» этому отводится примерно 48% от объема газеты. В «Чи­каго Трибьюн» — 43%. Также не учитывались мировые новости, не имеющие отношения к внешней политике США, так как, как правило, они просто перепечатываются с лент новостных агентств или из общенациональных американских газет, и не представляют особого научного интереса. После исключения вы­шеперечисленных элементов осталось 890 материалов, которые и были проанализированы: 521 текст в «Чикаго Трибьюн» и 369 — в «Чикаго Сан-Таймс».

Список категорий был сформирован на основе кодификатора из исследования «Контент-анализ 52 ежедневных газет США»³. Некоторые из пунктов при этом были исключены, и нами была добавлена категория «политическая ориентация». Итак, материа­лы классифицировались по следующим категориям: 1) Темы (По­литика, Общество, Криминал, Происшествия, Экономика и биз­нес, Инфраструктура, Спорт, Развлечения, Психология, Наука и технологии, Окружающая среда, Недвижимость, Еда, Некрологи, Мода); 2) Источники (СМИ, Редакция, Читатели, Соцсети); 3) Место действия (Страна, Регион, Город); 4) Жанры (Заметка, Рас­ширенная заметка, Комментарий/колонка, Рецензия, Репортаж, Обзор/ подборка, Интервью, Совет, Анонс, Аналитическая статья, Расследование, Отчет, Письмо, Очерк/зарисовка); 5) Политическая ориентация (За демократов, За республиканцев, Против демократов, Против республиканцев, О республиканцах, О демократах, Нейтрально (то есть об обеих партиях)).

Результаты исследования

В газете «Чикаго Трибьюн» ежедневно печатается от 40 (втор­ник) до 68 полос (среда). В «Чикаго Сан-Таймс» — от 68 (вторник) до 120 (пятница). Несмотря на то, что в «Чикаго Трибьюн» меньше полос, ежедневно в ней публикуется около 105 интересующих нас материалов, в то время как в «Чикаго Сан-Таймс» — около 75. Это объясняется разным форматом изданий. «Чикаго Трибьюн» — ши­рокоформатная газета, в которой тексты печатаются мелким шриф­том, и размещается немного иллюстраций. «Чикаго Сан-Таймс» — это таблоид, в котором в среднем каждый отдельно взятый материал меньше по объему, чем в «Чикаго Трибьюн», шрифт — бо­лее крупный, а материалы сопровождаются изображениями намно­го чаще.

В «Чикаго Трибьюн» на рекламу приходится 29% от объема га­зеты, в то время как в «Чикаго Сан-Таймс» — 36%. В «Чикаго Три­бьюн», в отличие от «Чикаго Сан-Таймс», не публикуются частные объявления (classifieds). В «Чикаго Сан-Таймс» они составляют 40% от всей рекламы. Также в «Чикаго Трибьюн» встречается ре­клама премиальных товаров и услуг. В «Чикаго Сан-Таймс» таких объявлений нет. Уже это свидетельствует о том, что газеты ориен­тированы на разную аудиторию Чикаго.

Освещаемые темы

В «Чикаго Трибьюн» (см. рисунок 1) чаще всего выходят мате­риалы на темы спорта (22%⁴ от контента), развлечений (17%), эко­номики и бизнеса (14%), политики (13%) и общества (9%). В «Чи­каго Сан-Таймс», в отличие от ее конкурента, особое внимание уделяется теме преступности. Она в газете вторая по популярности (17%) после спорта (24%), в то время как в «Чикаго Трибьюн» кри­минальные события лишь на шестом месте. В пятерку главных тем в «Чикаго Сан-Таймс», также как и в «Чикаго Трибьюн», входят развлечения (15%), экономика и бизнес (12%) и общество (10%).

В обеих газетах больше местных новостей (города и агломера­ции — «Большого Чикаго»), чем событий из жизни страны, хотя разрыв между этими категориями незначительный. В «Чикаго Трибьюн» (см. рисунок 2) на местные новости приходится 51% контента, 49% — это материалы о национальных событиях. В «Чи­каго Сан-Таймс» соотношение местных новостей к национальным составляет 54% к 46%.

Всего было обнаружено 112 общих тем (см. рисунок 3). Имеются в виду новости, которые одновременно освещались и в «Чикаго Трибьюн», и в «Чикаго Сан-Таймс». Чаще всего освещаются схожие спортивные новости (31% от общих тем). С большим отрывом от спорта в первую тройку также попали разделы «Политика» и «Раз­влечения» (на каждую рубрику приходится по 14% от общих тем).

Среди пересекающихся тем 52% — это местные новости (41% — город, 11% — регион), и 48% — национальные.

Для того чтобы понять, как обе газеты описывают одни и те же события, мы сравнили тексты местных новостей в рубриках, кото­рые нам показались наиболее социально значимыми — «Политика», «Экономика и бизнес», «Общество», «Криминал», «Инфраструкту­ра». Всего в обеих газетах было раскрыто 72 общественно значимых городских и региональных темы. 25 из них (см. рисунок 4) освеща­лись и в той, и в другой газете. В «Чикаго Трибьюн» этим 25 темам было посвящено 47 материалов, а в «Чикаго Сан-Таймс» — 38. Можно сделать вывод, что пересекающиеся новости более ак­тивно развиваются в «Чикаго Трибьюн». Реже встречаются случаи, когда на общую тему в «Чикаго Сан-Таймс» выходит больше мате­риалов, чем в «Чикаго Трибьюн» (см. табл. 1).

Восьми из двадцати пяти общих тем отводится одинаковое коли­чество материалов в обеих газетах, причем в одинаковом жанре — расширенной заметки.

Жанры — это то, что чаще всего отличает материалы на пересе­кающиеся темы в анализируемых нами газетах (см. рисунок 5). В большинстве случаев — а именно в 17 из 25 — жанры общих тем не пересекаются или пересекаются лишь частично (если в одной газете тема представлена только в виде расширенной заметки, то в конкурирующем СМИ, помимо расширенной заметки, будут ис­пользованы другие жанры). Можно заметить, что «Чикаго Три­бьюн» чаще, чем «Чикаго Сан-Таймс», обращается к жанру анали­тической статьи.

Отдельное внимание стоит уделить событиям, которые освеща­лись лишь в одной из газет, в то время как вторая их игнорировала (см. табл. 2). В «Чикаго Трибьюн» было раскрыто 29 подобных эк­склюзивных тем, в то время как в «Чикаго Сан-Таймс» — 18.

Рисунок 6 показывает, что больше всего эксклюзивных тем у обеих газет выходит в рубрике «Общество». При этом 8 из 12 мате­риалов «Чикаго Трибьюн» этого раздела описывают проблемы пригородов. «Чикаго Сан-Таймс» в своих уникальных текстах кон­центрируется на общественных проблемах Чикаго, а не его окрестностей. Стоит отметить, что «Чикаго Сан-Таймс» почти ни­когда не пишет об отдельных пригородах, в отличие от своего кон­курента. Региональные новости в таблоиде касаются агломерации в целом, а не конкретных пригородов. «Чикаго Сан-Таймс» может обращаться к региональным проблемам, когда, например, сенатор или губернатор выступает с инициативой, действие которой рас­пространяется на весь Иллинойс, но чаще среди региональных новостей встречаются сообщения о преступлениях в штате. В ка­ждом номере «Чикаго Сан-Таймс» один разворот посвящается местной криминальной хронике — печатается около десяти корот­ких заметок о преступлениях в городе и регионе. Хотя ни об одном из этих преступлений не упоминается в «Чикаго Трибьюн», мы не стали их относить к эксклюзивным материалам, так как они со­стоят из 5—15 строк и скорее напоминают полицейские сводки, не изобилующие деталями, и потому представляют минимальный интерес для анализа.

В «Чикаго Трибьюн» лучше освещается тема бизнеса, в частно­сти местного. На региональные и городские проблемы приходится 49% материалов рубрики, в то время как в «Чикаго Сан-Таймс» — лишь 33%.

В «Чикаго Трибьюн» активнее развиваются общие с «Чикаго Сан-Таймс» экономические темы (см. табл. 2) и печатается боль­ше эксклюзивов. Также «Чикаго Трибьюн» за неделю освятила 4 оригинальных местных темы в рубрике «Инфраструктура». Сре­ди них — трудоемкое расследование о том, насколько безопасно строительство нового завода возле железнодорожной станции.

Если в целом говорить о развлекательных темах, то в «Чикаго Трибьюн» в этой рубрике местных новостей больше, чем в «Чика­го Сан-Таймс». В широкоформатной газете половина материалов посвящена национальным событиям, другая половина — регио­нальным и городским. В «Чикаго Сан-Таймс» местным новостям отводится лишь 43% материалов.

В развлекательных текстах «Чикаго Сан-Таймс» больше всего внимания уделено знаменитостям — на них приходится 31% пу­бликаций от всех тем рубрики (в Чикаго Трибьюн» их доля состав­ляет всего 13%). Примечательно, что в «Чикаго Сан-Таймс» сов­сем нет тем про искусство и литературу. В «Чикаго Трибьюн» эти темы тоже наименее популярны в развлекательной повестке, но незначительное число материалов все же присутствует: 2 — про ли­тературу и 4 — про искусство.

Источники

В «Чикаго Трибьюн» больше собственного контента — 57%, чем в «Чикаго Сан-Таймс» — 50% (см. рис. 7). Соответственно, «Чика­го Сан-Таймс» чаще использует новости из других источников: 43% контента перепечатывается из СМИ, 1% заимствуется из соц­сетей (этот ресурс используется в заметках о знаменитостях), и ав­торство еще 6% материалов принадлежит читателям. Речь идет о письмах раздела «Отзывы читателей», в которых граждане выска­зывают свои мнения на злободневные темы, в основном полити­ческие. В «Чикаго Трибьюн» 36% контента перепечатывается из других СМИ, и 7% составляют письма читателей.

Также можно проследить, что «Чикаго Сан-Таймс» чаще заимст­вует местные новости из других СМИ, чем ее конкурент. В таблоиде заимствовано 17% публикаций о городских событиях и 13% — о ре­гиональных, в «Чикаго Трибьюн» эти показатели ниже — 2% и 8%, соответственно.

Если говорить о заимствованных из СМИ публикацях в «Чика­го Трибьюн», 50% из них приходится на издания, принадлежащие холдингу, в который входит «Чикаго Трибьюн» — «Трибьюн Паблишинг» (Tribune Publishing), оставшаяся половина материалов перепечатывается из американских информационных агентств и качественных газет (их было больше 10).

В «Чикаго Сан-Таймс» используемые ресурсы менее разноо­бразны. Стоит отметить, что с марта 2015 г. издание ежедневно пе­чатает 12-страничное приложение общенациональной газеты «Ю-Эс-Эй Тудэй» в виде вкладыша. По словам Тимоти Найта, те­перь уже бывшего гендиректора головной компании «Чикаго Сан-Таймс», — «Рэппортс», несмотря на то, что читатели особенно це­нят местные и спортивные новости, им не хватает национальных и международных сообщений, и руководство намерено исправить ситуацию⁶. С тех пор «Чикаго Сан-Таймс» печатает 72 страницы «Ю-Эс-Эй Тудэй» в неделю (рубрики «Нация», «Мир», «Деньги», «Жизнь» и «Спорт»).

«Ю-Эс-Эй Тудэй» — это основной ресурс заимствованных ново­стей для «Чикаго Сан-Таймс» (67%). Еще 26% перепечатанных со­общений приходится на новостную службу газеты и принадлежа­щий компании «Рэппортс» еженедельник «Чикаго Ридер» (Chicago Reader), 7% — на агентство «Ассошиэйтед Пресс» (Associated Press).

Примечательно, что в сравнении с результатами проведенного нами контент-анализа в 2013 г., в «Чикаго Сан-Таймс» не измени­лось соотношение национальных и местных новостей (44% про­тив 56%). При этом поменялось соотношение собственных и пере­печатанных текстов. Количество оригинальных статей с 65% уменьшилось на 15%, что свидетельствует о стремлении «Чикаго Сан-Таймс» сэкономить на человеческих ресурсах.

Жанры

В «Чикаго Сан-Таймс» и «Чикаго Трибьюн» (см. рис. 8) среди жанров доминируют информационные (заметка, расширенная за­метка, обзор, репортаж, анонс, отчет, интервью, некролог). При этом в таблоиде они встречаются чаще (64% от контента), чем в широкоформатной газете (56%). На аналитические жанры (ком­ментарий, письмо, рецензия, аналитическая статья, совет, рассле­дование) в «Чикаго Сан-Таймс» приходится 29% публикаций, в «Чикаго Трибьюн» — 37%. Художественно-публицистические жан­ры (очерк, эссе) почти одинаково редко используются в обеих га­зетах: 7% — в «Чикаго Сан-Таймс» и 8% — в «Чикаго Трибьюн».

В сравнении с «Чикаго Сан-Таймс», в «Чикаго Трибьюн» ис­пользуется больше аналитических жанров в разделах «Общество» и «Политика». В рубриках «Экономика и бизнес» и «Криминал» в «Чикаго Трибьюн» встречались собственные расследования о го­родских проблемах. Всего их в газете не так много — 4, но в «Чика­го Сан-Таймс» нет ни одного расследования. Еще один жанр, ко­торый был обнаружен только в «Чикаго Трибьюн» — это эссе. Правда, таких материалов встретилось также всего четыре.

Политическая ориентация

По разным оценкам, «Чикаго Сан-Таймс» придерживается ли­беральных⁷ или центристских (DiMaggio, 2010) взглядов. Полити­ческую направленность «Чикаго Трибьюн» эксперты также оцени­вают неоднозначно. Одни специалисты называют газету консервативной (Page, 1996), другие — центристской. На выборах губернатора Иллинойса и мэра Чикаго в 2015 г. газеты поддержи­вали одних и тех же кандидатов. В первом случае — республиканца Брюса Ронера, во втором — демократа Эмануэля Рама.

По результатам исследования можно заметить, что «Чикаго Трибьюн» немного консервативнее «Чикаго Сан-Таймс» (см. рис. 9). В целом, «Чикаго Трибьюн» чаще пишет о республиканцах (58%), чем о демократах (38%). Однако в большей части этих материалов газета выступает против консерваторов (32%), положительную оценку их деятельности она дает в 8% текстов. В материалах про де­мократов больше одобрения (12%), чем критики (10%). В своих ре­дакционных статьях газета придерживается нейтральной позиции.

В «Чикаго Сан-Таймс», наоборот, больше материалов, посвя­щенных демократам (59%), нежели республиканцам (36%). При этом число публикаций в поддержку либералов совпадает с количе­ством негативных материалов о них — на долю и тех, и тех прихо­дится по 13%. Республиканцы, так же как и в «Чикаго Трибьюн», здесь чаще критикуются (25%), чем поддерживаются (3%). Показа­тельны редакционные статьи, в которых «Чикаго Сан-Таймс» вы­ступает за демократов.

Исходя из этого, можно заключить, что у анализируемых нами газет есть различия в политических взглядах, однако они слишком незначительны — в целом оба издания выступают против респу­бликанцев, но при этом неохотно поддерживают демократов.

Выводы

На основе исследования можно заключить, что «первая» и «вто­рая» газеты Чикаго значительно отличаются друг от друга по содер­жанию, но эти отличия продиктованы в большей степени не полити­ческими установками газет (они почти одинаковы), а другими факторами — широким спектром тем, касающихся городской жизни, и принадлежностью изданий к разным типам. Таким образом, реше­ния задач, поставленных в начале исследования, — выявить структу­ру содержания «первой» и «второй» газет города и определить сходст­ва и различия в газетах таблоидного и качественного формата — в процессе проведения исследования наложились друг на друга.

Таблоид «Чикаго Сан-Таймс» отличает повышенный интерес к темам преступности, а в рубрике «Развлечения» этой газеты лиди­руют интересные массовой аудитории темы про личную жизнь знаменитостей. На разницу в форматах также указывает реклама, размещаемая в изданиях: половину от объема рекламы в таблоиде составляют частные объявления, которых вовсе нет в «Чикаго Трибьюн», при этом в качественной газете больше рекламы люксовых товаров.

Различия между газетами на уровне типологии просматривают­ся и в выборе жанров. В «Чикаго Трибьюн» аналитические жанры встречаются чаще, чем в «Чикаго Сан-Таймс», что свидетельствует о большем стремлении качественной газеты исследовать и истол­ковать какие-либо ситуации или проблемы, когда её конкурент ограничивается лишь информированием аудитории о том, что произошло. Важно также, что в «Чикаго Трибьюн» есть эссе и соб­ственные расследования, которые вовсе отсутствуют в таблоиде.

«Чикаго Трибьюн» и «Чикаго Сан-Таймс» создают максималь­но различную новостную повестку. Вместе в обеих газетах за неде­лю было освещено 72 общественно значимых темы. Из них лишь около трети — 25 тем — нашли отражение и в том, и в другом изда­нии. При этом каких-либо принципиальных закономерностей, по которым «первая» газета освещала одну тему, а «вторая» вместо нее сообщала о другой, выявлено не было. Темы, которые отбира­ли газеты, представляются одинаковыми по значимости для жите­лей региона. Несмотря на ярко выраженные характеристики та­блоида и значительный интерес к теме массовой культуры, «Чикаго Сан-Таймс» довольно активно и разносторонне освещает события общественно-политической жизни города. Однако нель­зя не отметить, что «первая» газета в этом преуспевает. В «Чикаго Трибьюн» выходит в полтора раза больше местных эксклюзивных новостей, чем в таблоиде. В частности, широкоформатная газета выпускает больше оригинальных материалов про экономику и бизнес, а также инфраструктуру.

«Первая» газета также лучше освещает пересекающиеся с та­блоидом городские и региональные события. В большинстве слу­чаев жанры материалов на общие темы в газетах не совпадают. Та­ким образом, читателям, которые покупают обе газеты, одна и та же тема подается по-разному.

«Чикаго Трибьюн» также глубже освещает проблемы пригоро­дов Чикаго. Не исключено, что это позволяет газете дополнитель­но привлекать аудиторию из региона.

В «Чикаго Трибьюн» редакционных материалов больше, чем в «Чикаго Сан-Таймс», что свидетельствует о том, что газета готова затратить больше ресурсов на создание контента.

«Чикаго Трибьюн» подтверждает статус «первой» газеты регио­на, которая глубоко и разносторонне освещает события не только в городе, но и в пригородах, и которая готова вкладываться в эк­склюзивы, в том числе расследования на общественно важные темы. «Чикаго Сан-Таймс» в качестве «второй» газеты дополняет своего конкурента, освещая не замеченные им темы, при этом не менее важные для жителей города, а меньшее количество эксклю­зивов на общественно-политическую тематику издание заменяет яркими изображениями и материалами о преступлениях и развле­чениях, что пользуется спросом у массовой аудитории, на которую она ориентирована.

Таким образом, нам представляется, что материал, собранный при исследовании газет Чикаго, показывает важнейшие факторы существования ежедневных изданий на одном рынке на уровне со­держания. Можно утверждать, что с точки зрения информационной и социальной функций ограничений для конкуренции не существу­ет. Это не только политический и идеологический плюрализм, за который ратуют сторонники нормативных теорий. Скорее, это раз­нообразие типологическое (наличие изданий, близких к качествен­ному и таблоидному типу по ряду признаков) и, что более важно, практически не ограниченный ресурс тем, которые можно брать из городской и региональной действительности. Факторами-ограни­чителями в ситуации с городской прессой можно чаще считать не контент, а, к примеру, возможности аудитории воспринимать и по­треблять более одного новостного ежедневного издания (в США тиражи двух газет в тех городах, где они сохранились, включая Чи­каго, отличаются в несколько раз) и запросы местных рекламодате­лей, которым чаще всего хватает одной площадки для размещения дорогой рекламы для широкой аудитории.

Примечания

¹ An analysis of content in 52 U.S. Daily Newspapers. Readership Institute. 2004. Режим доступа: http://www.readership.org/new_readers/data/content_analysis.pdf

² Mudallal Z. (2015) Nearly half of Americans didn't take a vacation day in 2014. Quartz. January, 5. Режим доступа: http://qz.com/321244/nearly-half-of-americans-didnt-take-a-vacation-day-in-2014/

³ An analysis of content in 52 U.S. Daily Newspapers. Readership Institute. 2004. Режим доступа: http://www.readership.org/new_readers/data/content_analysis.pdf

⁴ Проценты показывают соотношение между числом публикаций данной ка­тегории и общим числом анализируемых материалов в газете, а не физический объем площади, который занимают материалы данной категории в газете.

⁵ В таблицу были включены общие темы, которым хотя в одной из газет было посвящено как минимум два материала.

⁶  Greenslade R. (2015) Chicago Sun-Times to run 12 pages of content from USA Today. The Guardian. March, 11. Режим доступа: http://www.theguardian.com/media/greenslade/2015/mar/11/chicago-sun-times-to-run-12-pages-of-content...

⁷ Lovelace R. (2004) Chicago Sun-Times Breaks Rule on Endorsements to Back Bruce Rauner. National Review. October, 20. Режим доступа: http://www.nationalreview.com/corner/390704/chicago-sun-times-breaks-rule-endorsements-back-bruce-ra...  

Библиография

Бадмаева Н.И. Функционирование качественной газеты «Нью-Йорк Тай­мс»: конец XX — начало XXI вв.: автореф. дис... канд. филол. наук. М., 2009.

Вершинина В.К. Газета «Саарбрюккер цайтунг» как тип региональной прессы Германии: автореф. дис. канд. филол. наук. М, 2006.

Галкина М.Ю. Особенности региональной газетной периодики Фин­ляндии: дис. канд. филол. наук. М., 2008.

Ган М.П. Газета американских деловых кругов «Уолл-стрит джорнэл» в системе современной ежедневной буржуазной печати США: история, ти­пологические особенности и основные аспекты пропагандистской дея­тельности: дис. канд. филол. наук. М., 1984.

Голованова Г.А. Газетная пресса США // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2006. № 5.

Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX сто­летия. 1995—2000. М., 2004.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Содержатель­но-тематическая структура городских газет (контент-аналитическое ис­следование) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2015. № 6.

Соломонов Ю.Ю. Французская ежедневная региональная газета: ос­новные этапы исторического развития и современная редакционная мо­дель: автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2002.

Croteau D., Hoynes W, Milan S. (2012) Media/society: industries, images, and audiences. SAGE Publications, Inc.

Devey S. (1989) Umbrella competition for newspaper circulation in the Boston metro area. Journal of Media Economics 2.

DiMaggio A. (2010) When Media Goes to War: Hegemonic Discourse, Public Opinion, and the Limits of Dissent Publisher. Monthly Review Press February 1.

Lacy S., Coulson D., St. Cyr C. (1999) The impact of beat competition on City Hall coverage. Journalism & Mass Communication Quarterly 76.

Lacy S., Martin H. (2004) Competition, circulation and advertising. Newspaper Research Journal 25.

Litman B. R., Bridges J. (1986) An economic analysis of daily newspaper performance. Newspaper Research Journal 7: 9-26.

Media policy: Media Policy Convergence, Concentration & Commerce (2012) Euromedia Research Group. SAGE Publications Ltd.

Nielsen R.K., Linnebank G. (2011) Public Support for the Media: A Six-Country Overview of Direct and Indirect Subsidies. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism.

Page B.I. (1996) Who Deliberates? Mass Media in Modern Democracy. Chicago: University of Chicago Press.

Rosse J. (1975) Economic limits of press responsibility (Discussion paper No. 56). Studies in Industry Economics. Palo Alto, CA: Stanford University.

Поступила в редакцию 22.03.2016