Содержательно-тематическая структура городских газет (контент-аналитическое исследование)

Раздел: Периодическая печать

В статье представлены результаты контент-анализа газет средних и малых городов России, в центре которого тематика и проблематика изданий. Анализ показал, что тематическая структура газет достаточно широка и в основном соответствует их функциональной специфике. Поднимаемые в газетах проблемы актуальны для города и его жителей. Однако представления сотрудников редакций о желаемой проблемно-тематической модели не реализованы в полной мере, что связано, главным образом, с экономическим статусом изданий, ограниченным кадровым составом и недостаточным профессионализмом кадров.

Предпосылки, задачи, методология и методика исследования

Кафедра периодической печати факультета журналистики МГУ совместно с Лабораторией по изучению актуальных проблем журна­листики реализует проект «Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг.». Исследование проводилось в два этапа. В 2013—2014 был осуществлен опрос редакторов и журналистов¹, в 2014—2015 проведе­но контент-аналитическое исследование газет общего содержания средних и малых городов.

Обоснование актуальности проекта в целом подробно представле­но в статьях и монографии авторов (см., напр.: Свитич, Смирнова, Ширяева, Шкондин 2014 (1); 2014 (2); 2015). Напомним коротко ос­новные аргументы.

Значимость данного комплексного исследования связана с тем, что средние и малые города традиционно имеют большое значение для России. Они важны не только для городской агломерации, но и ее окрестностей, так как являются центрами общественной, хозяйст­венной и культурной жизни региона. В городах расположены муни­ципальные органы, учреждения культуры, образования, здравоохра­нения, торговли, транспортная инфраструктура. Средние и малые города — хранители российской истории, народной культуры, про­мыслов, традиций и обычаев. К сожалению, многие такие города на­ходятся сейчас в сложном экономическом положении.

В функциональном и тематическом плане местные издания име­ют свою нишу. Прежде всего она связана с обеспечением населения информацией о местных событиях. В сегодняшних условиях про­цесс локализации в значительной мере осуществляется через регио­нальные медиа: областные, городские, районные. Городские газеты играют в жизни средних и малых городов очень важную роль. И в этом качестве никто заменить их не может. Порой они — единствен­ный информатор о жизни города и района. Именно интерес к мест­ным новостям определяет их особую востребованность и жизнеспо­собность.

В провинциальных городах именно городские газеты несут важ­нейшую миссию сохранения журналистики, близкой к народу, его потребностям и нуждам, ориентированной на базовые российские ценности. Они должны и способны оперативно информировать на­селение о местных проблемах, привлекать гражданское общество к их обсуждению и поиску путей решения. Перед ними стоят очень важные задачи по консолидации локальной общности, развитию экономического и социокультурного потенциала города и района. Они призваны содействовать решению конкретных проблем их чита­телей.

Между тем проблемы в финансовом и кадровом обеспечении та­ких газет, в связи со сложным экономическим состоянием многих средних и особенно малых городов, не позволяют редакциям в пол­ной мере осуществлять эти важные задачи по удовлетворению по­требностей и интересов аудитории в объективной, широкой, важной и интересной информации.

Способствовать повышению эффективности этих газет, повыше­нию роли в жизни горожан может помочь детальный анализ их прак­тики, в том числе изучение контента изданий в сопоставлении с ре­зультатами опроса редакторов и журналистов.

Объектом изучения на данном этапе реализации проекта является медиаконтент, предоставляемый аудитории.

Цель исследования — проанализировать базовые характеристики содержания и оформления газет данного типа.

В ходе анкетирования редакционных сотрудников обсуждалась и была охарактеризована модель изданий данного типа, позволяющая наиболее эффективно выполнять информационно-коммуникатив­ную роль в функционировании и развитии города, в жизни его насе­ления.

В результате реализации функционально-содержательной модели издания формируется представляемая аудитории медиакартина, при­званная отражать основные сферы жизнедеятельности данной соци­ально-территориальной локальности (деятельность органов власти, самоуправление, экономика, культура, образование, социальное обеспечение, досуг, быт и т.д.)., работу основных организаций, учре­ждений и предприятий; жизнь различных слоев и групп населения, наиболее злободневные актуальные проблемы, учитывая реальное положение городов и их жителей.

Понятие «медиакартина» сегодня достаточно активно использует­ся в научной среде. Как отмечается в работах по медиалогии, медиа­картина, формируемая СМИ, — это системное образование. Она должна обладать рядом важнейших характеристик (Рогозина, 2003а). Основные из них связаны с разносторонностью и релевантностью изображаемой действительности. Важнейший принцип — не допу­стить искажения фактов, явлений и процессов. При условии полноты и объективности представленная медиакартина минимизирует про­тиворечие между реальным знанием аудитории (в данном случае о го­родской жизни), ее повседневным опытом и тем, как это отражается в СМИ. Опыт, знания, которые рождаются в процессе жизнедеятель­ности городского социума, при адекватном отражении формируемой газетой медиакартины, помогают обогащать поведенческие модели представителей органов управления и населения в целях позитивного воздействия на организацию жизни города и горожан. Ее важнейшее значение — информационно-познавательное (Рогозина, 2003а; Шкондин, 2013). Не менее важна и ценностно-ориентирующая роль.

Медиакартина формируется на основе предлагаемого аудитории медиаконтента. Это понятие уже достаточно подробно разработано в современной коммуникативистике и медиалогии. Проведено разгра­ничение терминов «медиаконтент» и «медиапродукт», которые часто используются как синонимические, разрабатывается типология ме­диаконтента (Коломиец, 2014).

Выделяются различные направления в журналистике, жанровые формы и тем самым виды журналистского контента (Лазутина, Рас- попова, 2011), что в контексте предпринятого нами исследования особенно важно. Медиаконтент обладает свойствами интегративно- сти и плюралистичности. В контенте СМИ с неизбежностью, хотя и в разной степени, проявляются потребности, интересы, ценности, по­зиции различных участников информационно-коммуникативного процесса: журналистов, руководителей редакций, учредителей, вла­дельцев, аудитории (не только как потребителей информации, но и как участников производства контента). Это для нашего исследова­ния — важное методологическое положение, позволяющее адекватно интерпретировать результаты анализа медиаконтнта изучаемых газет.

Метафакторами, глобально изменившими контент СМИ, являют­ся процессы, происходящие в мире, в стране, в медиасистеме (Варта­нова, 2013), в том числе — цифровая революция (Смирнова, 2013). Факторами, определяющими процесс формирования контента кон­кретного СМИ, являются уровень профессионализма журналистов, владение новыми цифровыми технологиями, степень профессио­нальной независимости, доступность источников информации, каче­ство редакционного менеджмента. Важны также условия, в которых происходит формирование контента определенных СМИ — прежде всего экономические, кадровые, организационные, материально-тех­нические. Учет влияния всех этих факторов и условий необходим для адекватной интерпретации результатов анализа медиаконтента, в на­шим случае — городских газет.

Совокупный медиаконтент представляет собой непрерывные по­токи различного рода медиатекстов (отдельных публикаций), кото­рые являются его атомарными составляющими. Понятие «медиа­текст» так же как и «медиаконтент» является центральным в медиалогии. Сегодня теория медиатекста претендует на самостоя­тельную нишу в общей текстологии, имеющую давние традиции и изучающую законы текстообразования (Коломиец, 2014).

При разработке методологии нашего исследования особенно по­лезными оказались работы Т.Г. Добросклонской, которые выходят за рамки ее главного направления — медиалигвистики (Добросклонская, 2005), а также М.В. Чичериной, занимающейся изучением ме­диатекста в контексте задач медиаобразования (Чичерина, 2007). О выходе теоретических разработок в область практического обучения свидетельствует и подготовка соответствующих учебных пособий (Современный медиатекст, 2014).

Имеющаяся в целом теоретическая база позволяет эффективно использовать ее не только в процессе производства медиатекстов, но и в прикладных медиаисследованиях, в частности проводимом нами.

Так же, как и по отношению к медиакартине и медиконтенту, важ­нейшим свойством медитекста является релевантность его описывае­мым фактам, явлениям, процессам (Мисонжников, 2000; Лащук, 2011).

В теоретических работах, посвященных медиатексту, выделяются его виды и характеристики, связанные с каналом распространения, функционально-прагматическим назначением, знаковой и жанровой формой, типом авторства и другими сторонами. Используя имеющи­еся подходы, в программе нашего исследования мы ставили задачи изучения следующих параметров текста, опубликованных в газетах средних и малых городов:

— тематика;

— проблематика;

— локальность;

— жанровая структура;

— авторский состав;

— субъекты мнения;

— используемые в публикациях источники информации;

— объекты публикаций;

— характер заголовков;

— характер иллюстраций;

— тематика и жанры официальных материалов;

— тип и характер рекламных сообщений.

Медиатекст, как известно, изучается на основе качественных и ко­личественных стратегий. Поскольку в нашем проекте стояла задача — проанализировать содержание текстов газет средних и малых городов как непрерывный поток информации за определенный период вре­мени, мы выбрали в качестве адекватной методики — контент-анализ с его преимуществами упорядоченности, систематичности, точности измерения, большого количества текстов (Семенова, Корсунская, 2010; Барсанова, 2006;.Пашинян, 2012).

Качественно-количественный контент-анализ был дополнен тек­стологическим анализом конкретных изданий (кейс-стади).

Единицей анализа была отдельная публикация, а единицей счета — частота появления публикаций с упомянутыми параметрами.

Выборка формировалась на основе 66 газет, сотрудники которых участвовали в опросе на первом этапе исследования. При этом учиты­валась представленность различных округов и субъектов Российской Федерации — в выборку попали издания из девяти областей и респу­блик шести федеральных округов. Выбирались газеты с разной перио­дичностью и типами учредителя (государственные, муниципальные, частные). Таким образом, в выборку попало 10 газет, издающихся в 10 городах, в том числе 4 газеты средних городов (от 50 до 100 тыс. чел.) и 6 газет малых городов (до 50 тыс. чел), в процентном соотношении, адекватном выборке для опроса сотрудников редакций.

Были закодированы все публикации выбранных газет за октябрь- декабрь 2013 года, потому что именно в это время проводился опрос редакторов и журналистов и ставилась задача максимально коррек­тно сопоставить результаты контент-анализа с данными, получен­ными в опросе сотрудников редакций. Всего закодировано 17362 текстовых и иллюстративных материалов. В структуре контента из­даний представлено 22,4% журналистских публикаций, 9,7% офи­циальных материалов, 13,2% иллюстраций и 46,7% рекламных со­общений. В данной статье анализируется тематика и проблематика текстовых журналистских публикаций в газетах средних и малых го­родов.

Тематика и модальность публикаций

Как отмечалось выше, медиакартина, представляемая городской газетой, должна быть комплексной, отражающей основные сферы функционирования города, городского социума и наиболее актуаль­ные проблемы. И такой задаче должна соответствовать содержатель­но-тематическая модель издания.

Анализ результатов первого этапа исследования — опроса редакто­ров и журналистов, наглядно показал, что они отчетливо осознают проблемы своих городов, интересы местных жителей, их нужды, поэ­тому выстраивают доминанты в содержательно-тематической модели изданий в соответствии с наиболее важными, в том числе неблагопо­лучными, сторонами жизни средних и малых городов, их жителей, что, учитывая реальное положение таких городов, естественно.

Сравнение ответов руководителей редакций и журналистов по по­воду желаемой тематической модели показывает, что по многим па­раметрам они достаточно адекватны реальной тематической структу­ре газет, выявленной в ходе контент-анализа. Контент-анализ показал, что в изданиях этого типа освещается весьма широкий круг тем, которые позволяют формировать у аудитории довольно полную картину жизни городов, хотя и не без изъянов. Сравним детально данные опроса и контент-анализа изданий по рангам² (см. табл. 1).

Если анализировать тематическую модель по первой колонке «тема очень важная», то окажется, что первоочередными (от 60 до 86% ответов) сотрудники редакций считают социальные темы, все, что связано с повседневной жизнью города и его жителей: ЖКХ, строительство и ремонт муниципального жилья, дорог, работа город­ского транспорта, экология, благоустройство, социальное обеспече­ние, работа и недостаточная финансовая, кадровая база учреждений образования, здравоохранения и культуры, то есть именно те темы, которые являются самыми актуальными и проблемными для жителей этих городов и должны быть в центре внимания данных газет. Важ­ными считают сотрудники редакций и работу городских органов власти, органов правопорядка, борьбу с преступностью. В ряду прио­ритетных тем — экономика города, развитие производственной сфе­ры, промышленных предприятий, среднего и малого бизнеса, сфера занятости, развитие рынка труда, создание рабочих мест, поскольку в большинстве малых и средних городов эти сферы в кризисе.

Однако сопоставление представлений редакторов и журналистов газет этого типа о желаемой тематической модели с данными кон- тент-аналитического исследования, то есть с реальной картиной, от­четливо показывает по ряду тематических позиций значительные не­совпадения модельной и реальной структуры контента.

Исследование содержания показало, что на первых местах — пуб­ликации о работе местных органов власти, которые и в тематической модели, нарисованной сотрудниками редакций, тоже занимали при­оритетные позиции. Это объясняется близостью к местной власти и нацеленностью на реализацию ее решений.

Но если посчитать вместе позиции кодификатора «досуг» (8,3%) и «спорт» (7,9%), как это было объединено в анкете для редакторов и журналистов, то окажется, что эта тема вообще доминирует среди всех других, составляя в сумме по числу упоминаний 16,2%. В то же время тематика досуга в опросе о важных темах была только на 20-м месте. На 3-м месте в реальном контенте оказалась криминальная те­матика, которая занимает в желаемой модели 22 место. Причины этого понять можно. Публикации, связанные с проведением досуга и криминальными событиями, происшествиями, традиционно привле­кают внимание читателей и игнорировать это редакция, находящаяся в трудном экономическом состоянии, не может.

Значительные несовпадения касаются и других аспектов содержа­ния газет. Темы, которые занимают в высказываниях сотрудников ре­дакций о тематической модели первые три места (ЖКХ, строительст­во и ремонт дорог, строительство и ремонт муниципального жилья), в реальном контенте на 9, 21 и 22 местах. Сюда надо добавить еще транспортное обслуживание (6 и 17 места соответственно).

Недостаточно внимания уделяется и социальным проблемам (со­циальное обеспечение, сфера занятости, производственные пробле­мы, экономика), которые особенно волнуют горожан и о которых со­трудники газет говорили как об очень важных.

Но есть и некоторые положительные расхождения. На 23-м месте сре­ди тем, которые журналисты считают важными, неправомерно оказались история, этнография, народные промыслы и туристический потенциал города, а в реальном контенте эта тема на 7 месте. Сфере культуры газеты тоже реально уделяют большее внимание, чем представляется самим со­трудникам газет (5 в контенте и 12 место в опросе).

Более детальный анализ по типу изданий, выходящих в средних го­родах (СГ) и малых городах (МГ), показывает, что они отличаются по содержанию (см. табл. 2.).

Нетрудно заметить, что в контенте газет средних городов в три раза больше, чем в малых публикаций о криминале и происшествиях и, соответственно, о работе органов правопорядка. Это связано, на наш взгляд, с двумя причинами. Естественно, что чем больше город, тем чаще там случаются различные правонарушения. Но это объясняется также и тем, что издания средних городов, где чаще, чем в малых го­родах, учредителями являются частные лица, более коммерциализированны. Их сотрудники активнее «эксплуатируют» такого рода ин­тересы аудитории.

В целом сравнение контента с тематической моделью, которая была представлена при опросе редакторов и журналистов газет сред­них городов, показывает, что она по некоторым параметрам значи­тельно не совпадает с реальным содержанием газет, если сравнивать ранги. Особенно это касается ЖКХ, состояния транспорта, дорог. Значит, свои приоритеты редакторы и журналисты не имеют возмож­ности в полной мере реализовать на практике, в том числе и в связи с финансовым состоянием газет и необходимостью работать «на потре­бу» аудитории, а не следовать реальным нуждам горожан.

Газеты малых городов ближе, как показало исследование, к своей ау­дитории, да и к своему учредителю — городским органам власти. На первом месте — работа органов власти, которые обычно бывают и уч­редителями изданий. Но весьма почетное место в контенте занимают культура, история, этнография, образование и спорт. Немаловажными оказываются для газет малых городов и проблемы муниципального са­моуправления, деятельность жилищно-коммунальных служб, соци­альное обеспечение (пенсионная сфера, инвалиды, детские дома, по­мощь многодетным семьям и т.п.). Не забыты семейная тематика, воспитание детей, патриотическое воспитание (Фролова, 2014).

Хотя относительно газет малых городов замечено меньше расхо­ждений между мнениями о желаемой модели и реальным содержани­ем газет, но «в минусе» такие темы, как здравоохранение, состояние дорог, производственные и экономические проблемы, занятость на­селения.

Итак, малые газеты оказываются ближе к своей аудитории и ее нуждам, чем издания средних городов. А их сотрудники более точно реализуют свои представления о важных для газет темах.

Однако наличие публикаций о конкретных темах еще не говорит о том, как они освещаются, хотя это крайне важно для качественного анализа работы редакций. Поэтому в кодификаторе для контент-ана­лиза публикаций были предусмотрены оценочные шкалы: позитив­ное освещение темы, нейтральное/сбалансированное и негативное. Проанализируем полученные результаты (см. табл. 3).

И беглого взгляда на характер публикаций достаточно, чтобы по­нять, что в проанализированных изданиях в основном преобладают материалы положительного характера и очень мало критических. Чаще всего (от 6,3 до 5 % по убывающей) позитивно освещаются со­бытия и персоны в сфере образования, культуры, истории, досуга а также работа городских органов власти. Более детальную информа­цию на этот счет дает качественный текстологический анализ газет. Это обычно касается зарисовок о хороших людях, педагогах, врачах, работниках культуры, освещения культурных и досуговых мероприя­тий, решений и действий местных властей. В общую копилку таких публикаций входят и материалы о памятных датах.

Безусловно, позитивный настрой аудитории очень важен, но про­блем в жизни городов и горожан сегодня много, и они должны адек­ватно оцениваться на страницах газет. Однако критических материалов крайне мало. Это оказалось неожиданным в контексте проведенного опроса в редакциях, где тема неблагополучных сторон в жизни городов и горожан была одной из главных. Например, контент-анализ показал, что только в 0,7% критикуются городские органы власти, а по резуль­татам опроса видно, что в этой сфере есть серьезные проблемы. Но га­зеты небезосновательно опасаются критиковать начальство, поэтому срабатывает механизм самоцензуры.

Критический взгляд присутствует при освещении очень малого круга тем. Только состояние ЖКХ, деятельность жилищно-комму­нальных служб критикуются в 2% публикаций. Остальные темы на­бирают меньше процента. Разница в оценках между газетами разных локальностей невелика.

О слабом аналитическом потенциале местных газет говорят дан­ные исследования проблематики публикаций.

Проблематика и способы освещения проблем

Картина городской жизни, представляемая газетой, должна быть связана не только с оперативным освещением каждодневных собы­тий, но и с отражением важнейших тенденций, процессов в эконо­мической, политической и культурной сферах жизни города. Это предполагает анализ актуальных проблем, оценок, мнений, доказа­тельную критику негативных явлений, предложения по их решению, выработку эффективных моделей поведения властей и горожан.

Проведенный ранее опрос редакторов и журналистов показал, что они отчетливо осознают проблемы своих городов, интересы местных жителей, их нужды, поэтому доминанты в желаемой содержательно­тематической модели изданий выстраиваются в соответствии с наи­более неблагополучными сторонами жизни горожан, что, учитывая реальное положение многих городов, естественно. Это обнаружилось на первом этапе проекта при опросе редакторов и журналистов, где был предусмотрен открытый вопрос о самых важных проблемах горо­да. Напомним полученную информацию (см. табл. 4).

Ответы редакторов и журналистов единодушны: основная проблема — безработица, поскольку закрылись предприятия, негде работать молодежи, которая уезжает в крупные города. Тесно связана с этими процессами проблема сокращения численности и старения населения. В целом все это, плюс малые бюджеты муниципалитетов, отсутствие инвестиций в производство приводит к экономической нестабильности данных городов, к низким зарплатам и невысокому жизненному уровню населения.

Следствием этого являются и проблемы в городском хозяйстве, жилищно-коммунальной сфере, экологии и благоустройстве, состоя­нии учреждений культуры, здравоохранения и образования — нет квалифицированных кадров, плохое материальное обеспечение. Осо­бенно «кричащие» проблемы в ЖКХ: отсутствие жилья, плохой ре­монт, бесконтрольность в этой сфере, проблемы с газификацией, ка­нализацией и водоснабжением, плохое состояние дорог и работа транспорта, его дороговизна.

И часто все это замыкается не только на объективных экономиче­ских факторах, но на недостатках в работе властей, слабом менедж­менте, неспособности искать новые источники развития городов, на­пример, развивать малый и средний бизнес, экологический туризм и т.п. Все это имеет и серьезные психологические последствия: апатия, депрессия людей, алкоголизм.

И естественно, что в контенте должны быть отражены самые острые проблемы городов. Поэтому проанализируем данные по ко­личеству и процентному соотношению проблемных публикаций в га­зетах. В средних городах публикаций, в которых поднимаются проблемы, 19,5%. В малых городах — 30,8%. В целом по массиву —25,0%.

Таким образом, публикаций, в которых пишется о проблемах, больше в изданиях малых городов, Это объясняется, очевидно, тем, что в малых городах меньше ресурсов и потому больше проблем, осо­бенно связанных с финансовым обеспечением разных социальных сфер. Скорее всего, есть и другая причина — жителям малого города легче проверить объективность публикации своим личным повсед­невным опытом.

Предпримем более детальный анализ проблематики попавших в выборку газет (см. табл. 5).

Первые два места в проблемном рейтинге (около 16%) занимают социальные «болезни» и проблемы ЖКХ. В зоне от 5 до 7% — плохое состояние транспортной инфраструктуры, экономические, произ­водственные проблемы, морально-этические, духовные, ценностные проблемы, проблемы становления и функционирования гражданско­го сектора и социальные проблемы.

К сожалению, действительно важнейшая проблема — низкий уро­вень жизни населения — обсуждается всего в 3,1 % публикаций, без­работица — в 0,8%. Проблемы руководства городами поднимаются примерно в 2 % публикаций, но если в газетах малых городов таких материалов 3,1%, то в средних городах — всего 0,3%. Крайне редко обсуждаются злоупотребления в финансовой и экономической сфе­рах. Острые демографические и молодежные проблемы тоже не в фо­кусе внимания журналистов.

Проблематику в зависимости от типа изданий (газеты средних и малых городов) можно проследить на основе полученных данных. Хотя две самые острые проблемы — социальные болезни и проблемы ЖКХ в газетах и средних и малых городов одинаково занимают пер­вые позиции, по другим позициям есть существенная разница. Осо­бенно наглядно она проявляется относительно проблем становления и функционирования гражданского сектора (11,8% публикаций в га­зетах средних городов и только 1,9% в изданиях малых городов, где данный сектор не развит). Это подтверждают и результаты опроса ре­дакторов и журналистов: в редакциях средних городов этот вопрос считают более важным, чем их коллеги из малых городов.

В то же время нельзя не заметить, что морально-этические про­блемы и проблемы семьи реже поднимаются в малых газетах, в отли­чие от средних, где, очевидно, чаще и острее возникают сложности в этих сферах.

Не будем пересказывать таблицу. Проблемы, которые поднимают­ся внутри каждого блока, отчетливо видны. В целом заметно, что бо­лее активно в газетах отражаются реальные проблемы, связанные с повседневной жизнью человека и его поведением, с социальными болезнями, морально-этическими вопросами, с преступностью.

Контент-анализ подтверждает существование ограничений на ос­вещение некоторых тем и проблем, о которых в ходе опроса говорили редакторы и журналисты (см. табл. 7).

Проблемы с освещением острых тем связаны, главным образом, с непрозрачностью деятельности властей, со злоупотреблениями в сфе­ре бизнеса и деятельности различных городских организаций. Трудно­проходимы для публикации темы о недостатках в работе властей, не­компетентности чиновников. В значительной мере закрытой темой являются расходование городского бюджета, теневой бизнес, сокрытие налогов. На эту тему практически нет публикаций. Непросто печатать материалы о злоупотреблениях в учреждениях здравоохранения, образования, о несправедливости в оплате труда, поляризации в доходах и уровне жизни населения. Горячая тема — разрушение исторических памятников в связи с новым строительством и недостатком финансиро­вания. Поэтому ограничение профессиональной независимости ре­дакций негативно сказывается на характере публикуемых материалов и тем самым на эффективности местных газет и снижении их роли в об­суждении и решении острых проблем, хотя ситуация за последние годы несколько улучшилась.

В программе контент-аналитического исследования было предус­мотрено изучение того, каким образом освещаются поднятые в газе­тах проблемы: просто констатируется их наличие, или они анализи­руется, или предлагается их решение (см. табл. 8).

Как видим, в основном в публикациях преобладает констатация проблемы, а не ее анализ. В перечне, включающем 21 комплексную проблему, только в 7, то есть в одной трети, есть анализ проблемной ситуации. Это касается финансовых и иных злоупотреблений, функ­ционирования муниципальных организаций, ЖКХ, экономических, производственных проблем. В небольшом количестве публикаций анализируются социальные болезни типа алкоголизма, наркомании, а также проблемы семьи и морально-этические, духовные, ценност­ные проблемы.

Показательно, что в своих публикациях журналисты предлагают решение проблемы без достаточного их обоснования. Такие предло­жения звучат по самым животрепещущим городским проблемам: благоустройство, транспорт, ЖКХ.

Основные выводы исследования

Исследование показало, что в целом структура контента рассмо­тренных газет средних и малых городов не является оптимальной. Поч­ти половина всех публикаций (46,7%) приходится на рекламу. Около 10% — составляют официальные материалы, а по объему они занимают значительную площадь газеты, иногда несколько страниц, если печата­ются на платной основе. Еще 13,2% общего количества публикаций — иллюстрации. Таким образом, на тексты, которые можно назвать собст­венно журналистскими, приходится всего 22,4%, то есть чуть больше пятой части по числу публикаций. Среди них половину составляют не­большие заметки и хроника. Такое неоправданное сужение журналист­ского контента, снижающего его социальный потенциал, связано, как минимум, с двумя обстоятельствами: слабым финансовым состоянием редакций, которые вынуждены зарабатывать на свое обеспечение ре­кламой, печатая официальные документы на платной основе или по требованию учредителя, что связано с желанием местных властей как можно более активно продвигать свои решения в массовую аудиторию. При этом отчасти деформируется корневая функция местной прессы — давать широкую панораму жизни города и помогать местным жителям решать их проблемы, удовлетворять широкие информационные интересы. В рамках дефицита газетной площади реализовать это сложно. Реклама, конечно, тоже удовлетворяет спрос местных жителей на информацию, касающуюся услуг и товаров. И основные официальные до­кументы, безусловно, необходимы, так как ориентируют население на проблемы, которые решаются в данном регионе, помогают мобилизо­вать горожан к участию в их реализации. Но суть проблемы в дисбалан­се, диспропорциях различных частей контента.

Анализ тематической и проблемной структуры содержания газет по­казал, что они в целом являются универсальными изданиями, освеща­ющими различные аспекты жизни городов, и в значительной степени отвечают потребностям и интересам своей аудитории в местной информации. Содержательно-тематическая структура газет средних и малых городов достаточно широка и разнообразна, представлены наиболее значимые тематические направления, и она в целом адекватна интере­сам горожан, соответствует набору важных для жителей тем и проблем, связанных с их повседневной жизнью и основными базовыми потреб­ностями, позволяет формировать достаточно разносторонюю медиа­картину города. Издания (особенно малых городов) стараются сохра­нить культурно-просветительское направление, немало внимания уделяют культуре, истории, традициям городов, семье, воспитанию, в том числе патриотическому, освещают социальную тематику.

Тематическая модель, представленная редакторами и журналистами в ходе опроса, которая, по их мнению, соответствует функциям ло­кальных газет, реализуется ими на практике далеко не в полной мере. Характеризуя тематическую модель как социальную, направленную на участие газеты в решении непосредственных нужд граждан, редакции вынуждены работать по модели, приближенной к коммерческой, ориентированной на «облегченные» интересы читателей, прежде всего связанные с проведением досуга и острыми криминальными события­ми. Это объясняется, в первую очередь, недостатком средств и необхо­димостью их зарабатывать, поскольку существующей экономической поддержки, как выяснилось в опросе, явно недостаточно.

Сопоставление данных контент-занализа, касающихся тематики публикаций, с опросом редакционных сотрудников показывает, что журналисты нередко преувеличивают внимание газеты к одним те­мам и преуменьшают — к другим, не вполне осознают существующий тематический дисбаланс. В этой связи был бы полезен постоянный редакционный мониторинг тематики публикаций, что, применяя современные информационные технологии, делать несложно.

Проблемное поле газет достаточно широко и охватывает самые важ­ные и острые для таких городов и их жителей вопросы. В целом внима­ние газет к проблемам средних и малых городов, безусловно, заметно: число материалов, в которых обозначаются или анализируются пробле­мы, составляет 25% публикаций. Правда, в основном наличие пробле­мы только констатируется. Явно недостаточно публикаций, в которых анализируются их причины и факторы возникновения, — такие мате­риалы касаются лишь третьей части перечисленных в кодификаторе проблем. Предложения о решении названных проблем присутствуют в 19 из 21, фигурирующих в перечне, Однако предлагаемым решениям, как правило, не предшествует основательный анализ. Это, безусловно, свидетельствует о необходимости увеличения количества и улучшения качества аналитических публикаций, серьезного анализа острых про­блем, которых достаточно много в средних и малых городах. Помимо профессионального уровня самих журналистов этому могло бы содей­ствовать их более тесное взаимодействие со специалистами.

Позитивные материалы в данных газетах преобладают (чаще это материалы, связанные с культурными мероприятиями, памятными датами, рассказом о хороших людях и положительном опыте). Одна­ко настораживает то, что при большом количестве проблем города и его жителей, о которых журналисты говорили в ходе анкетирования, критических публикаций мало. Скорее всего, здесь проявляется два рода причин: боязнь крайне негативных реакций на острую критику и, как следствие, самоцензура, а также неуверенность журналистов в собственной компетентности.

Итак, обнаруженные в исследовании диспропорции в контенте связаны с рядом факторов: с экономическим положением редакций, зависимостью изданий от учредителей, с большим количеством офи­циальных материалов и рекламы, что сужает полезную площадь газе­ты. Но, конечно, главная проблема в недостатке кадров — в ограни­ченном штатном расписании газет или наличии незаполненных вакансий из-за малых зарплат журналистов. Не в последнюю очередь трудности в редакционной работе связаны с недостаточной квалифи­кацией журналистов, а также с малым количеством сотрудников с журналистским образованием и не отлаженной системой повышения их квалификации. Редакции газет средних и малых городов нуждают­ся в экономической поддержке, квалифицированных кадрах и про­фессиональной независимости.

Примечания 

¹ В ходе первого этапа исследования опрошены редакторы и журналисты 66 газет 26 субъектов всех 8 округов РФ. Получены и проанализированы позиции и ориента­ции сотрудников газет по широкому кругу вопросов, связанных с состоянием и пер­спективами развития местной прессы: функции, содержание, жанровая структура; конвергентные процессы; взаимоотношения с аудиторией, учредителем и владель­цем; статус и экономическое положение изданий; кадровая ситуация; проблемы и пути развития местной прессы (руководители проекта: О.В.Смирнова и М.В. Шкон­дин, авторы и руководители процедур Л.Г. Свитич и А.А. Ширяева).

² При сопоставлении нужно иметь в виду, что в кодификаторе контент-анализа позиций было больше, чем в опросе редакторов и журналистов.

³ В итоговой таблице с целью ее сокращения опущены позиции кодификатора, которые остались не заполненными, хотя они несут важную информация о тех проб­лемах, которые совсем не поднимаются на страницах газет.

Библиография

Барсанова А.В. Контент-анализ газетных материалов // Социологические исследования. 2006. № 2.

Вартанова Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и жур­налистики. М.: МедиаМир, 2013.

Добросклонская Т.Г. Медиатекст: Теория и методы изучения // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2005. № 2 .

Коломиец В.П. Медиасоциология: теория и практика. Аналитический центр Vi. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2014.

Лазутина Г.В., Распопова С.В. Жанры журналистского творчества. М.: Аспект Пресс, 2011.

Лащук О.Р. Редакторская обработка факта как корректное отражение дей­ствительности в медиатексте // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 2.

Мисонжников Б.Я. Отражение действительности в тексте // Основы твор­ческой деятельности журналиста / Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб, 2000.

Муниципальная пресса, реформа местного самоуправления и националь­ные проекты / Отв. ред. С.Г. Колесник, В.Л. Касютин. М.: Хроникер, 2006.

Пашинян И.А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ог­раничения // Научная периодика: проблемы и решения. 2012. № 3.

Рогозина И.В. Медиакартина мира: когнитивно-семиотический аспект. Москва, Барнаул: Изд-во АЛТ, ТГУ, 2003а.

Рогозина И.В. Функции и структура медиакартины мира. Теория форми­рования медиасистем. Москва; Барнаул: Изд-во АЛТ, ТГУ, 2003б.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг. (результаты опроса редакторов и журнали­стов). М.: Фак-т журналистики МГУ, 2015.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналис­тика. 2014. № 5, 6.

Свитич Л.Г., Смирнова О.В., Ширяева А.А., Шкондин М.В. Функциональ­ная и проблемно-тематическая модели городской газеты // Известия Иркут­ской государственной экономической академии (Байкальский государствен­ный университет экономики и права). 2014. № 5.

Семенова А.Л., Корсунская М.В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения. М.: Институт социологии РАН, 2010.

Смирнова О.В. Стратегии печатных медиа в эпоху цифровых технологий // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2013. № 6.

Современный медиатекст. Учебное пособие / Отв. ред. Кузьмина Н.А. М.: ФЛИНТА-Наука, 2014.

Фролова Т.И. Гуманитарная повестка дня российских СМИ: журналисти­ка, человек, общество. М.: МедиаМир, 2014.

Чичерина М.В. Типология медиатекста как основа формирования медиаг­рамотности // Известия Российского государственного университета имени А.И. Герцена. 2007. Вып. 47, т. 9.

Шкондин М.В. Журналистика как фактор освоения мира социумом // Со­циально-гуманитарные знания. 2013. № 4.

Поступила в редакцию 01.07.2015