Феномен популярности общественно-политических ток-шоу на российском ТВ осенью 2014 года – весной 2015 года

Раздел: Телевидение и радио

Статья анализирует передачи формата «общественно-политическое ток-шоу» в сложных для России внешнеполитических условиях осеннего телевизионного сезона 2014 г. и весеннего сезона 2015 г. В этот период на российском телевидении увеличивается количество передач данного формата. Анализ рейтинговых показателей общественно-политических ток-шоу показывает устойчивый интерес зрителей к подобным проектам, преимущественно освещающих кризис на Украине. Также исследуется специфика тематики данных программ.

Введение

Актуальность проводимого исследования, в первую очередь, свя­зана с резким увеличением количества передач формата «общест­венно-политическое ток-шоу» в сентябре 2014 г. на российском те­леэкране. Многие телевизионные критики связывали данный факт с возросшим желанием власти управлять общественным мнением в условиях обострения отношений России и Украины, России и За­пада и упрекали передачи в пропаганде. Действительно, если ана­лизировать выпуски общественно-политических ток-шоу этого периода, можно заметить, что тематика передач была преимущест­венно связана с политическим и экономическим кризисом на Укра­ине, а их идейная направленность соответствовала политике рос­сийского государства в этом вопросе. Таким образом, можно говорить о включенности данного вида передач в «целенаправлен­ную, системную деятельность по распространению идеологии с ис­пользованием всех доступных средств и адресованную массовым аудиториям», что Р.А. Борецкий называет «пропагандой» (Борец­кий, 1996: 54-55).

Однако автор не ставил своей целью выявление особенностей пропаганды в данном виде телепрограмм. Задача представленного в статье исследования — проанализировать феномен популярности¹ об­щественно-политических ток-шоу. Автор предположил, что в изучае­мый период телевизионное пространство перенасыщено обществен­но-политическими ток-шоу, и в условиях возросшей конкуренции часть проектов не будет пользоваться популярностью у зрителей, а их место в программной сетке будет связано лишь с выполнением про­пагандистской функции.

Формат «общественно-политического ток-шоу» — мало изученная тема в телевизионной журналистике. Такой тип передач получил ак­тивное развитие на российском телевидении лишь в 90-е годы. Поня­тие «ток-шоу» в отечественную теорию ввел Г.В. Кузнецов. По его мнению, главными признаками жанра считаются: «легкость разгово­ра, артистизм ведущего, обязательное присутствие аудитории», одна­ко позже автор добавляет и еще одну характеристику — «железный сценарий» (Кузнецов, 2000: 29).

За прошедшее с тех пор время исследователи неоднократно об­ращались к изучению ток-шоу. А.А. Новикова рассматривала гене­тические корни современных телевизионных зрелищ, в том числе ток-шоу (Новикова, 2008). Ю.В. Клюев анализировал толеран­тность поведения ведущих в подобных передачах (Клюев, 2010). На наш взгляд, также стоит отметить статью О.А. Козловой и Д.А. Бон­дарева о национальных особенностях развития формата (Козлова, Бондарев, 2011). М.В. Выжлаков предпринял попытку анализа ма­нипуляционных технологий в общественно-политическом ток-шоу (Выжлаков, 2012), Е.Ф. Коханов исследовал элемент интерактивно­сти общественно-политических ток-шоу как один из главных фак­торов повышения их эффективности в будущем (Коханов, 2015). Феномен популярности данных передач в условиях резкого увели­чения их количества в 2014—2015 гг. исследователями не анализиро­вался.

В данном исследовании под общественно-политическими ток- шоу автор будет понимать разговорные передачи в форме полилога на общественно-политическую тематику. Для анализа феномена популяр­ности выбраны программы четырех федеральных телевизионных ка­налов: «Первый канал», «Россия 1», ТВЦ, НТВ. На «Первом канале» к таковым были отнесены проекты: «Толстой. Воскресенье», «Поли­тика», «Время покажет», «Структура момента». На телеканале «Рос­сия 1» были выбраны передачи: «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», «Вечер с Владимиром Соловьевым», «Специальный корреспондент». На телеканале ТВЦ были проанализированы про­граммы: «Право голоса» и «Право знать». На НТВ - проект «Список Норкина».

Для выявления популярности общественно-политических ток- шоу у зрителей, а также динамики популярности автор обратился к анализу рейтингов данных проектов, публикуемых еженедельно компанией TNS². Рассматривались рейтинги программ в осеннем сезоне 2014 г: сентябрь — декабрь 2014 г. и весеннем сезоне 2015 г. (19.01-15.03) по списку «100 наиболее популярных программ среди россиян в возрасте старше 4 лет» и по списку «программы-лидеры» на каналах.

В статье также проведена классификация тематики общественно­политических ток-шоу в сопоставлении с рейтинговыми показателя­ми. В эмпирическую базу данной части исследования были включе­ны передачи каналов «Первый канал», «Россия 1» и НТВ в осеннем телевизионном сезоне 2014 г. Была предпринята классификация те­матики данных программ по двум параметрам. Первый: имеет ли данная тема отношение к непосредственному опыту человека? По этому параметру выделены так называемые «навязчивые» темы и «не­навязчивые» темы, согласно классификации, предложенной в начале 70-х годов прошлого века американскими исследователям М. Макко- умз и Д. Шоу (Дьякова, 2012).

Также был выделен географический параметр, по которому темы классифицировались следующим образом: «Тема заявлена как свя­занная с Украиной»; «Тема, связанная с Россией и Украиной»; «Тема заявлена как связанная с Россией»; «Тема, связанная и с Россией, и с Западом». Отнесение передачи к той или иной категории производи­лось по содержанию озвученной в начале программы темы передачи и ее анонсу.

Обновление пейзажа общественно-политического вещания весной 2014 г.

В феврале 2014 г. резко обостряется ситуация на Украине, где по­литический кризис переходит в фазу активных действий противобор­ствующих сторон. В этот период на российском телевидении начина­ет расти количество передач общественно-политической тематики, выпуски которых посвящены преимущественно событиям на Украи­не. Увеличение количества программ данного блока происходит в основном за счет «разговорных зрелищ».

До этого периода на отечественном ТВ было пять передач, кото­рые в той или иной степени можно было бы отнести к формату «об­щественно-политическое ток-шоу»: «Политика» с Петром Толстым (2013 г. — по наст. вр., «Первый канал»), «Поединок» (2010—2014 гг., «Россия 1»), «Воскресный вечер с Вл. Соловьевым» (2012 г. — по наст. вр., «Россия 1»), «Специальный корреспондент» (2002 г. — по наст. вр., «Россия 1») и, наконец, «Право голоса» (2012 г. — по наст. вр., ТВЦ).

Весной начинают происходить первые изменения в медиапро­странстве, связанные с данным форматом. В апреле 2014 г. на телека­нале ТВЦ появляется новое общественно-политическое ток-шоу «Право знать». Вести новую передачу пригласили писателя Сергея Минаева. Сергей Минаев вел общественно-политическое ток-шоу на НТВ «Честный понедельник» (2009—2012 гг.) и несколько передач на телеканале «Kontr TV» (2012 г.), а также являлся основателем данного телеканала.

Весной на телеканале «Россия 1» перестала выходить передача Владимира Соловьева «Поединок». Теперь помимо «Воскресного ве­чера с Вл. Соловьевым» появился проект «Вечер с Вл. Соловьевым», который стоит в телевизионной программе по четвергам, но может выйти в эфир в любой день недели, как объясняет сам ведущий, в связи с чрезвычайными обстоятельствами.

У Владимира Соловьева большой опыт работы именно как шоу­мена. Он ведет передачи данного формата с 1999 г. За это время Вла­димир Соловьев был соведущим Александра Гордона в проекте «Процесс» (1999—2001 гг.), а также вел проект-долгожитель «Поеди­нок» (2002—2003 гг. ТВС, 2010—2014 гг. «Россия 1»), выходивший под названием «К барьеру» (2003—2009 гг.), вел предвыборные деба­ты кандидатов в депутаты Государственной думы и Президента РФ 2011—2012 гг., много работал в жанре передач «проблемное ин­тервью».

Значительно расширил поле деятельности для своего главного шоумена, специализирующегося на общественно-политической тематике, и «Первый канал». С сентября-октября Петр Толстой ведет целых три проекта в формате общественно-политического ток-шоу: «Политика», «Время покажет» и, наконец, «Толстой. Вос­кресенье». У Петра Толстого значительный опыт ведения различ­ных телевизионных передач, а также дебатов кандидатов в депута­ты Государственной думы и Президента в 2011—2012 гг. и эфира «Первого канала» после выборов 4 марта 2012 г. Впрочем, первая передача, где Толстой должен был проявить себя как шоумен, — это «Политика».

С ноября на «Первом канале» появился еще один ведущий ток- шоу — Валерий Фадеев с программой в жанре беседа «Структура мо­мента». Валерий Фадеев, журналист, общественный деятель, главный редактор журнала «Эксперт», один из создателей канала-банкрота «Эксперт-ТВ» (2008—2013 гг.), на котором он вел общественно-поли­тическое ток-шоу «Журналистский клуб».

Телеканал НТВ, который в течение сезона 2013—2014 гг. обходился без общественно-политического ток-шоу, с сентября запускает про­ект с Андреем Норкиным «Список Норкина». Команда начала рабо­тать над новой передачей еще летом. У Андрея Норкина также боль­шой опыт ведения передач различных форматов, однако с общественно-политическим ток-шоу журналист столкнулся лишь на общественном телевидении (ОТР), где вел передачу «Прав? Да» (2013). Традиционно для телеканала НТВ в концепции передачи предусматривается вовлечение в обсуждение темы зрителей в студии, которым позволяют голосовать, высказывать свою точку зрения и за­давать вопросы. Элемент интерактивности сохранился и в передаче «Список Норкина».

Проект телеканала «Россия 1» «Специальный корреспондент» не­сколько отличается от других передач данного формата. Если во всех других программах основа драматургии — это разговор в студии, то в передаче «Специальный корреспондент» основным структурным элементом композиции является специальный репортаж, подготов­ленный к эфиру.

Несмотря на обилие ток-шоу на современном телевизионном экране, их расположение в программной сетке позволяет им не пере­секаться, а зрителям при желании смотреть все передачи данного формата (см. таблицу 1).

Таким образом, в осеннем телевизионном сезоне ток-шоу, несмо­тря на их возросшее количество, не вступали в прямую конкуренцию между собой. В будние дни выходило в эфир ежедневное дневное ток-шоу для домохозяек и пенсионеров «Время покажет», был вечер­ний проект на телеканале ТВЦ, выходящий в эфир в 18.25, а также передача, появляющаяся в эфире поздно вечером: во вторник — «Структура момента», в среду — «Политика», а также «Вечер с Вл. Со­ловьевым» — в четверг, в пятницу — «Специальный корреспондент» и «Список Норкина». Суббота — время проектов телеканала ТВЦ, ко­торые идут вечером практически друг за другом: сначала «Право знать», а после выпуска «Событий» субботний выпуск «Право голо­са». Воскресенье — время ток-шоу на «Первом» и «Россия 1»: сначала «Толстой. Воскресенье», затем «Воскресный вечер с Вл. Соловье­вым».

Динамика рейтингов общественно-политических ток-шоу осенью 2014 г. — весной 2015 г.

Анализ показал, что большинство исследуемых проектов стабиль­но пользуются спросом у телевизионной аудитории (см. рис. 1). В данный период общественно-политические ток-шоу — востребо­ванный формат и регулярно попадают в рейтинг «100 наиболее по­пулярных программ среди россиян в возрасте старше 4 лет» (далее «топ-100»).

Стабильно высокие результаты по рейтингу демонстрирует пере­дача «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым». Устойчивые показатели в этот период и у другого проекта телеканала «Россия 1» — «Специальный корреспондент». У передачи два возможных времени выхода в 21.00 сразу после новостей или в 22.50 (23.00) после художе­ственного фильма/сериала. Вполне закономерно, что в первом слу­чае проект стабильно демонстрирует лучшие показатели.

Не сразу удается добиться высоких рейтинговых показателей но­вым передачам. Например, программа «Список Норкина» впервые выходит в эфир 12 сентября, однако мы можем наблюдать ее в рей­тинге «топ-100» лишь 26 сентября. На протяжении последующих ме­сяцев наличие передачи в списке наиболее популярных проектов остается нестабильным. Передача «Список Норкина» в осеннем сезо­не по рейтингам уступает другим общественно-политическим пере­дачам телеканала НТВ, таким как «Центральное телевидение» и но­вому информационному шоу «Анатомия дня».

Дневное ток-шоу «Время покажет» начинает выходить в эфир с 14 сентября, однако в рейтинге «топ-100» с удачными рейтинговыми показателями мы видим ее лишь 7 октября. Инертность телевизион­ных зрителей не распространяется на программу Петра Толстого «Толстой. Воскресенье», которая выходит в эфир 12 октября и сразу оказывается в рейтинге самых популярных передач. Однако привыч­ка смотреть общественно-политическое ток-шоу в это время на «Первом» у телевизионных зрителей уже существовала. В сентябре и на первой неделе октября передача «Политика» с Петром Толстым выходила в воскресенье после итоговой передачи (в 22.25—23.00). С 12 октября, как уже было сказано, ее место в программной сетке занимает ток-шоу «Толстой. Воскресенье», а сама «Политика» возвращается на свое прежнее место, поздно вечером в среду (где она и была в весеннем сезоне 2014 г.), и сразу исчезает из рейтинга «топ-100».

На графике самые низкие показатели у программ «Право знать» и «Право голоса» телеканала ТВЦ. Однако надо понимать, что у данно­го телеканала меньше по сравнению с другими исследуемыми значе­ние охвата и его средних рейтингов. Указанные передачи не всегда попадают в рейтинг «Топ-100», но, как правило, присутствуют в рей­тинге «Программы-лидеры на каналах» (всего 10 передач), т.е. на ТВЦ являются одними из самых популярных.

Единственным проектом, который ни разу не был обнаружен автором в рейтинге «топ-100» оказалась передача «Структура момен­та».

Таким образом, несмотря на появление новых проектов в форма­те общественно-политическое ток-шоу, уже существовавшие в ме­диапространстве передачи пользуются интересом у аудитории и до­статочно стабильно попадают в список «топ-100» наиболее популярных проектов. Новые передачи, с небольшой задержкой (2-3 недели), также показывают хорошие результаты более или ме­нее стабильно. Устойчиво не пользуются популярностью у аудито­рии проекты, выходящие в эфир поздно ночью: «Политика», «Структура момента».

В весеннем сезоне 2015 года (см. рис. 2) на месте оказываются практически все общественно-политические ток-шоу, кроме переда­чи «Толстой. Воскресенье». Данный факт кажется достаточно стран­ным, так как в декабре программе удается достичь своих максималь­ных показателей с точки зрения рейтинга. Развлекательные проекты, заменившие общественно-политическое ток-шоу, часто отстают по рейтинговым показателям от проекта Толстого³.

Интерес зрителя к различным видам тематик общественно-политических ток-шоу. Виды тематик

В качестве объектов подробного исследования возьмем несколько популярных, «типических» ток-шоу и разберем на их примере тема­тические приоритеты.

Передача «Время покажет» начала выходить в эфир в сентябре 2014 г. В этот период тематика проекта посвящена исключительно со­бытиям на Украине. Начиная с 24 сентября 2014 г. разговор в студии делится на две части. Теперь первая половина беседы связана с рос­сийской проблематикой, вторая — с украинской. Как уже было сказа­но, впервые «Время покажет» попадает в рейтинг «топ-100» 7 октября с темой «Часто ли нарушается запрет на ввоз продуктов из ЕС? На­сколько эта мера ударила по европейским производителям и поможет ли она отечественным аграриям?»⁴. В данном выпуске также расска­зывается история о листовках, призывающих к карательным акциям против православных верующих и священнослужителей на Украине». Обе темы относятся скорее к так называемым «навязчивым» пробле­мам. В программе поднимаются преимущественно темы, которые так или иначе могут иметь отношение к непосредственному опыту чело­века и быть понятными аудитории: «Изменилось ли отношение укра­инцев к России?»⁵, «Приведут ли санкции к ухудшению уровня жизни?»⁶. Вопросы, связанные исключительно с ситуацией на Украи­не, также поднимаются под ракурсом, понятным потенциальной ау­дитории (преимущественно возрастная женская аудитория (Полуэхтова, 2009: 152-164.)). Максимальных показателей передаче удается достичь 18 декабря 2014 г., когда эфир посвящен пресс-конференция президента России В.В. Путина.

В качестве «типового» примера мы возьмем также программу «Толстой. Воскресенье». В исследуемый период тематику передачи «Толстой. Воскресенье» можно классифицировать по двум параме­трам: «навязчивые» и «ненавязчивые» темы, а также выделить следу­ющие группы тем по географическому аспекту: «тема, мало связан­ная с Россией»; «тема, связанная и с Россией, и с Украиной», «тема заявлена как связанная с Россией» (см. табл. 2 и 3)⁷.

В исследуемый период популярностью пользуются как темы непо­средственно связанные с Россией, так и темы, связанные и с Россией, и с Украиной. Так, лучших показателей по рейтингу удается достичь передачам с «навязчивыми» темами: «Падение курса рубля: кто вино­ват и что делать?»(3.7%)⁸ и передача от 14 декабря «Бензин, гречка, яйца, хлеб... Что дальше?» (4.6%)⁹. Однако тема, классифицированная нами как «навязчивая» «Курс рубля и курс России», в рейтинг «топ- 100» не попадает.

Таким образом, в данном случае сохраняется тенденция, характер­ная и для передачи «Время покажет». Зрители телеканала «Первый канал» интересуются, скорее, «навязчивыми» темами, напрямую свя­занными с их опытом.

Телевизионная аудитория телеканала «Россия 1» по своим поло­возрастным характеристикам несколько старше и, скорее, женская, чем мужская (Полуэхтова, 2009: 152-164). Самых высоких рейтин­говых показателей ток-шоу Владимира Соловьева достигает в самом начале сезона с темой «Запад ратует за прекращение войны, но