Журнал «Штерн»: архитектоника номера и особенности концепции

Раздел: Зарубежная журналистика

В статье приводится анализ архитектоники одного из номеров новостного иллюстрированного еженедельника «Штерн». Автор изучает круг тем, освещаемых изданием в данном выпуске, жанровые и стилистические особенности текстов в различных рубриках; также уделяется внимание иллюстрациям и рекламной составляющей. Цель исследования — на основе этого анализа выявить особенности концепции издания. Автор делает вывод, что в целом концепция «Штерна» за 64 года не устарела: многим принципам работы, установленным создателем журнала Генри Нанненом, редакция следует и сегодня.

«Штерн» (“Stem” — нем. звезда) — один из наиболее популяр­ных иллюстрированных журналов на медиарынке Германии; его тираж в III квартале 2012 г. составил 817,142 экз.¹ По типологиче­ским характеристикам это новостной иллюстрированный ежене­дельник общего интереса (Publikumzeitschrift) (Вороненкова, 2011: 485).

Журнал принадлежит гамбургскому концерну «Грунер унд Яр» (Gruner+Jahr), дочернему предприятию «Бертельсманн медиа групп» (Bertelsmann Media Group). Главный офис редакции находится в Гамбурге, там же 1 августа 1948 г. вышел первый номер «Штерна». Должности издателя и главного редактора иллюстрированного еже­недельника с логотипом в форме звезды стали вершиной карьеры Генри Наннена, в прошлом возглавлявшего газеты «Ханноверше нойесте нахрихтен» (“Hannoversche Neueste Nachrichten” — «По­следние ганноверские известия») и «Абендпост» (“Abendpost” — «Вечерние известия»), «Информировать и развлекать» (Там же) — так была сформулиро­вана главная задача иллюстрированного еженедельника. И «Штерн» справился с этой задачей. Генри Наннену удалось создать журнал, который давал читателю ясное представление о том, что происхо­дит в стране и в мире, подробно рассказывал о политических со­бытиях и в то же время развлекал его. Первый номер журнала вы­шел с внушительным по тем временам тиражом — 103 тыс. 735 экз. (Вороненкова, 2011: 350). А уже в 1969 г. тираж «Штерна» состав­лял 1,7 млн экз. (Орлов, 1970: 147). «По разнообразию тематики и по характеру содержания отдельных материалов он приблизился к «Шпигелю», сохраняя при этом за собой все преимущества ил­люстрированного журнала. Сотрудники «Штерна» стали все чаще демонстрировать класс и методы работы, создавшие некогда репу­тацию всезнающего и всемогущего издания «Шпигелю». Именно репортеры «Штерна» напали (или были наведены) на след бежав­шего из тюрьмы и пытавшегося скрыться за границей нацистского преступника Цех-Нентвиха» (Орлов, 1970: 147).

Помимо злободневных политических материалов и громких расследований читателей «Штерна» привлекали фотографии обна­женных моделей и материалы о частной жизни известных людей. Репутации издания сильно повредила публикация дневников Гит­лера в 1983 г.: откровения бывшего немецкого фюрера оказались грубой подделкой. Генри Наннен взял на себя ответственность за эту ошибку и навсегда покинул редакцию (Орлов, 1970: 151). Тогда журнал утратил доверие многих постоянных читателей, стал уделять больше внимания «легким» развлекательным материалам, сервисной тематике. Однако многие принципы работы «Штерна», установленные Генри Нанненом, не устарели и сегодня.

Чтобы подробнее изучить концепцию современного «Штерна», понять, в чем уникальность данного медиапродукта и чем обуслов­лен быстрый рост популярности созданного Нанненом издания, проанализируем архитектонику одного из номеров журнала. На наш взгляд, наиболее интересен для изучения последний номер «Штер­на» за 2011 г. (от 29 декабря 2011 г.). Этот выпуск отличается боль­шим объемом: в нем 167 страниц, тогда как в предыдущих номерах этого года — от 131 до 155. Однако его можно назвать типичным номером «Штерна», так как он не отличается от других выпусков по структуре и характеру контента. Данный выпуск фактически является дайджестом всех номеров «Штерна» за 2011 г., так как в нем собраны лучшие тексты и иллюстрации года. При этом у данного выпуска, как и у каждого номера «Штерна», есть свое «лицо»: обложка с уникальным оформлением, подборки свежих злободневных материалов, юмористические рубрики с рождествен­скими сюжетами и т.п.

Обложка. На обложке первого номера «Штерна» была опубли­кована фотография популярной в конце 1940-х гг. актрисы Хильдегард Кнеф (Hildegard Knef), а на обложке выпуска от 29 декабря 2011 г. — лицо молодой британской певицы Адель (Adel). «Штерн» с первых лет своего существования предпочитал привлекать вни­мание читателей фотографиями красивых женщин, а не снимками авторитетных политических деятелей. У обложки последнего но­мера 2011 г. необычный дизайн — вокруг эффектного портрета Адель расположены снимки поменьше: Ангела Меркель, Кристиан Вульф, Леди Гага. Все фото — в серебристой рамке в форме звезды (увеличенный логотип «Штерна»), Обложка производила бы празд­ничное и безмятежное впечатление, если бы под этой «галереей портретов» не был опубликован анонс главного материала номера об убийстве 77 человек на норвежском острове Утойя.

Тексты. Номер начинается с обращения главного редактора «Штерна» Томаса Остеркорна (Thomas Osterkom) к читателям (с. 5). Этот лаконичный текст представляет собой анонс двух главных материалов номера: «эксклюзивного журналистского расследова­ния»², посвященного преступлению норвежца Андерса Брейвика, и портретного очерка о канцлере ФРГ Ангеле Меркель. Следую­щие две страницы занимает оглавление, в котором перечислены основные рубрики журнала. Их 13: «Письма» (“Briefe”), «Картины года» (“Bilder des Jahres”), «Тренды года» (“Trends des Jahres”), «Взгляд на мир» (“Blick in die Welt”), «Зарубежье» (“Ausland”), «Поли­тика» (“Politik”), «Экономика» (“Wirtschaft”), «Германия» (“Deutsch­land”), «Наука» (“Wissenschaft”), «Спорт» (“Sport”), «Культура» (“Kultur”), «Люди» (“Leute”), «Юмор» (“Humor”).

За оглавлением следует рубрика «Письма»: в ней опубликованы послания читателей «Штерна», где те высказывают свое мнение о президенте ФРГ Кристиане Вульфе и ситуации в зоне евро, а также спорят о преимуществах интернет-магазинов над обычными супермаркетами и бутиками. Надо отметить, что данная рубрика носит скорее формальный характер; редакция публикует 8—10 чи­тательских писем в каждом номере, оставляя их без ответа. Диалог с аудиторией «Штерн» ведет на сайте stern.de.

Следующий после «читательской» страницы разворот занимает развлекательная рубрика «Взгляд в мир» (“Blick in der Welt”). Ее цель — создать представление о том, что происходит в разных уголках мира. В номере от 29 декабря 2011 г. опубликованы заметки о девяти странах: США, Свазиленд, Куба, Ливия, Германия, Вели­кобритания, Италия, Франция и Тайланд. В каждой заметке — какие-нибудь незначительные, но занимательные сведения о том, что происходит в том или ином государстве.

Одна из ключевых составляющих всех номеров «Штерна» — материалы о ярких личностях в жанрах портретного очерка и ин­тервью. Журнал традиционно проявляет больший интерес к част­ной жизни героев и их хобби, юношеским влюбленностям, забавным привычкам и домашним любимцам, чем к публичной деятельности.

Один из главных материалов номера «Штерна» от 29 декабря 2011 г. — портретный очерк о канцлере Германии Ангеле Меркель (Angels Merkel). На традиционном для «Штерна» фото на разворот — ироничный фотомонтаж. Пять копий госпожи Меркель в одина­ковых черных костюмах идут куда-то с деловитым видом; к снимку подпись: «Она бежит... и бежит... и бежит... и бежит». «Штерн» по­ясняет: «В кризисном 2011 году Ангела Меркель должна была ра­ботать почти без перерыва. Как ей это удается? Откуда она берет энергию? Об источниках силы канцлера»³.

В первых нескольких абзацах текста корреспондент «Штерна» Андреас Хойдн-Борхерс описывает не Меркель — канцлера Герма­нии, а Меркель — «мекленбургскую домохозяйку» (meklenburgische Hausfrau). «Штерн» делает вывод, что дача для Ангелы Меркель — основной источник энергии: “Kraftraum”⁴, “Auftankstelle”⁵. Лишь там фрау Меркель можно увидеть в «удобном пуловере и джинсах»⁶ (“eingewohnter Pulli und Jeans”). Журнал уделяет внимание любой мелочи из жизни Ангелы Меркель: к примеру, уточняет, что ее маг­нитофон серебристого цвета; она не любит выпечку и равнодушна к фруктам — «лучше погрызет морковку» (“knabbert lieber Mohren”⁷); своего мужа Йоахима Зауэра зовет Ахим.

Данный портретный очерк — не ода главе немецкого прави­тельства и не попытка обратить внимание электората на ее отри­цательные стороны. Цель материала — рассказать читателю о той Ангеле Меркель, о которой он не прочитает в новостных заметках и которую не увидит по телевизору. «Штерн» почти не уделяет внимания достижениям канцлера, в тексте отсутствуют статисти­ческие данные, цифры, факты, подтверждающие успешность ра­боты Меркель. Журнал подробно повествует о распорядке ее рабо­чего дня, об отношении к подчиненным, о том, как она отдыхает, пытается описать ее характер.

Еще один портретный очерк опубликован в рубрике «Певица года» (“Sangerin des Jahres”). Текст посвящен молодой британской певице Адель; ее песни к концу 2011-го года заняли вершины всех европейских хит-парадов, вытеснив композиции леди Гаги (bady Gaga) и Лены Мейер-Ландрут (Гепа Meier-randrut)⁸. Этот очерк, в отличие от вышеупомянутого материала об Ангеле Меркель, на­сыщен фактами и цифрами, подтверждающими главную мысль: Адель — самая популярная певица 2011 г. «Более 13 миллионов дисков записанного в январе 2011 г. альбома «21» было продано по всему миру»⁹, — отмечает автор текста. При этом корреспондент «Штерна» делится с аудиторией эмоциями, которые песни Адель вызывают лично у нее: «Она поет с таким достоинством, которое было присуще только гранд-дамам вроде Этты Джеймс и Эллы Фитцжеральд. Кто не плачет на концерте Адель — у того нет сердца»¹⁰.

Интервью — еще один журналистский жанр, наиболее часто используемый корреспондентами «Штерна». На страницах журнала появляются как информационные интервью, в которых собесед­ники корреспондентов отвечают на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?», так и аналитические — с ответами на вопросы «почему?», «каким образом?», «что это значит?» (Тертычный, 2000: 98). К по­следним относится и интервью с главой государственного банка Германии (Bundesbank) Йенсом Вайдманном (Jens Weidmann), опубликованное в номере «Штерна» от 29 декабря 2011 г.

Первое, что видит читатель в данной рубрике, — фотопортрет Йенса Вайдманна, занимающий всю страницу, и его реплика, на­печатанная крупным шрифтом: «Я не причисляю себя к тем, на­верху» (“Ich zahle mich nicht zu denen da oben”¹¹). И только на сле­дующей странице можно обратиться к записи диалога между Вайдманном и журналистом. Данное интервью представляется нам весьма нестандартным, поскольку проходит оно не в привыч­ном режиме «вопрос журналиста — ответ интервьюируемого». Корреспондент «Штерна» и Йенс Вайдманн беседуют на равных: не как журналист и эксперт, а как два гражданина Германии, кото­рым небезразлично ее экономическое положение. Корреспондент выступает в роли пессимистично настроенного немца («...у людей сейчас такое чувство, что ни в чем нельзя быть уверенным. Ни в ра­боте. Ни в будущей пенсии»¹²). Вайдманн же, напротив, «немец- оптимист»: «...уровень безработицы низок, как никогда до этого. <...> Нужно просто не жаловаться, а что-то предпринимать»¹³.

Постепенно нейтральный обмен репликами перерастает в спор: «...Европа в пропасти, а положение евро навевает страх и ужас»¹⁴, — говорит корреспондент. «У вас явная склонность к излишней дра­матизации. Я не вижу причин для паники»¹⁵, — отвечает Йенс Вайдманн. Вайдманн порой задает вопросы корреспонденту: «Как вы откладываете деньги для будущей пенсии?»¹⁶, объясняя попут­но, что пенсия каждого гражданина складывается из налогов дру­гих граждан. Корреспондент «Штерна» парирует: «То есть, чтобы быть уверенным в своей пенсии, нужно мучить других граждан?»¹⁷. Глава Бундесбанка реагирует спокойно: «Речь вообще не идет о том, чтобы кого-то мучить. Но прежде чем говорить о всеобщей соли­дарности, граждане должны взять на себя ответственность за фи­нансы своей страны»¹⁸.

Еще одно объемное интервью дали «Штерну» Марио Гётце и Марко Ройс¹⁹ — редакция назвала их «футболистами года». Они рассказывают не каждый о себе, а друг о друге; интервью представ­ляет собой неформальную дружескую, местами фамильярную бе­седу — с шутками, подтруниваниями, «фирменными словечками». Таким образом, аудитория «Штерна» как бы видит Марио Гётце глазами его лучшего друга Марко Ройса. А Марко Ройса, соответ­ственно, глазами Гётце.

У корреспондента тут вспомогательная роль: задавая футболи­стам вопросы, он лишь определяет направление беседы и «подбра­сывает в топку дрова». А «огонь» разгорается все ярче. В некото­рых фрагментах футболисты увлеченно общаются друг с другом, словно забыв о присутствии корреспондента солидного издания.

Приведем цитату из этой беседы. Корреспондент: «Господин Гётце, вы все еще живете с родителями». Гётце: «И это самое луч­шее». Ройс: «А я один живу — и мне тоже не о чем беспокоиться. Если ты когда-нибудь переедешь...». Гётце: «...что когда-нибудь точно произойдет...». Ройс: «...тебе это точно понравится, и я даже знаю, почему». Гётце: «Я с удовольствием сам готовлю (громко смеется)». Ройс: «Как раз это я и имел в виду»²⁰.

«Штерн» регулярно посвящает материалы не только знамени­тостям, но и людям, популярностью не обладающим. Это может быть остросоциальный репортаж о «маленьких людях» и их про­блемах: к примеру, опубликованный в № 1 от 29 декабря 2011 г. ма­териал Андреаса Альбеса (Andreas Albes) о нищете греческого се­мейства Панагопулос.

Еще одна категория типичных для «Штерна» текстов — публи­кации о выживших в крупных катастрофах. В данном издании важны мысли и эмоции конкретного человека в момент катастро­фы. Повествование направлено на то, чтобы читатель не просто узнал подробности трагедии, а как бы увидел ее глазами очевидцев.

Пример такого рода текстов в номере от 29 декабря 2011 г. — ре­портаж из Японии Яниса Вогьюкаса²¹ (Janis Vougioukas) о семье Сугимото из Фукусимы. Главная героиня материала — женщина по имени Юко Сугимото (Juko Sugimoto) — была в день трагедии запечатлена на фото, которое впоследствии появилось на страницах «Дэйли Телеграф» (“Daily Telegraph”), «Пари Матч» (“Paris Match”) и других крупных печатных изданий.

В тексте также множество «слуховых» и «осязательных» дета­лей: «Харунори не выдержал ожидания. Он пошел вброд через ле­дяную воду, вода скоро дошла ему до груди. Детский сад был раз­рушен, но трупов не было видно. Харунори дрожал всем телом, когда вернулся на парковку»²²; «Какой-то прохожий постучал в стекло автомобиля: “Вам надо убегать, идет цунами! Оставьте машину и бегите!”»²³.

Обычные люди, снискавшие мировую известность благодаря фотографии (имеется в виду ситуация, когда необычный снимок появляется во многих изданиях — как печатных, так и электрон­ных, — и в результате запечатленных на нем людей видит и узнает весь мир), нередко становятся героями материалов «Штерна». Так, например, в рубрике «Люди года» ("Leute des Jahres”) опубликова­но интервью с человеком по имени Скотт Джонс (Scott Jones), на­чинающим актером и владельцем небольшого кафе. Джонс при­влек внимание редакции, так как именно он был запечатлен на известном всему миру фото. Краткое описание снимка: улица Ванкувера, полицейские пытаются усмирить толпу хоккейных фа­натов, а в гуще людей на асфальте лежит Скотт Джонс и целует свою девушку Александру Томас (Alexandra Thomas). Джонс дал интервью корреспонденту «Штерна» Ульрике фон Бюлов (Ulrike von Btilow), в котором объяснил, как они с Александрой оказались в такой ситуации: «Все происходило очень быстро: на нас бежали полицейские, а мы лежали на земле. Алекс была страшно напуга­на. Я попытался ее успокоить и защитить. И поцеловал ее»²⁴.

Развлекательная рубрика «Люди года» завершает последний но­мер «Штерна» в 2011 г.; она занимает 9 страниц, с 159-й по 166-ю (последняя страница — 167-я — занята рекламой). Авторы — То­биас Шмитц (Tobias Schmitz) и Бернд Тайхманн (Bemd Teichmann). Рубрика состоит, помимо вышеупомянутого интервью со Скоттом Джонсом, из 23 списков-рейтингов: «Победители» (“Die Gewinner”), «Проигравшие» (“Die Verlierer”), «Расставания» (“Die Trennungen”), «Возвращения» («Die Comebacks»), «Самые неудачные фильмы 2011» (“Die Erfolglosesten Filme 2011”), «Мудрые цитаты года» (“Weisheiten des Jahres”) и пр. Большая часть списков носит шутливый характер. Так, например, «Штерн» составил рейтинг са­мых нелепых детских имен, где на первом месте — Мирабелла Банни (Mirabella Bunny) дочь Брайана Адамса (Bryan Adams).

Международное оппозиционное движение — одна из основных тем данного номера. «Все начиналось с 60 протестующих — теперь их тысячи, все начиналось с одного уик-энда — теперь акции длят­ся неделями, все начиналось с единственной группы — теперь их свыше тысячи по всему миру»²⁵, констатирует корреспондент жур­нала Мартин Кноббе (Martin Knobbe). Его материал посвящен гла­ве американского объединения «Оккьюпай Волл Стрит» (“Occupy Wall Street”) Владимиру Тайхбергу (Vladimir Teichberg). Корреспон­дент «Штерна» пытается осмыслить, что происходило в мире на протяжение всего года, — в том числе и при помощи биографии 40-летнего финансиста.

На следующих трех страницах (со 122-й по 124-ю) опубликован текст «Удивительная сила бессильного» (“Die erstaunliche Macht eines Ohnmachtigen”). Это аналитическая корреспонденция о 26-летнем торговце овощами из Туниса по имени Мохамед Буазизи²⁶ (Моhamed Bouazizi). 17 декабря 2010 г. он облил себя бензином и под­жег возле здания мэрии, а 4 января 2011 г. скончался в больнице. «Со смерти Мухаммеда Буазизи началась арабская весна», — кон­статирует автор текста Штеффен Гассел (Steffen Gassel). — «<...> Спустя десять дней сбежал из страны Зин эль-Абидин Бен Али, который властвовал в Тунисе с 1987 г. Через месяц после этого де­монстранты в Египте свергли президента Хосни Мубарака. <...> В Сирии ли, в Бахрейне, в Алжире или в Йемене — везде само­сожжение Буазизи вдохновило граждан на восстание против аппа­рата власти, который до этого целые поколения признавали незыблемым»²⁷.

Серия некрологов, посвященных ярким личностям, опублико­вана в рубрике «Умершие 2011» (“Tote 2011”). Четыре человека удостоились «персональных» страниц в данной рубрике (об остальных умерших рассказано в кратких заметках): немецкий ко­мический актер, режиссер, писатель и художник Лорио²⁸ (Loriot), британская певица Эми Уайнхаус (Amy Winehouse), основатель компании “Apple” Стив Джобс (Steve Jobs) и голливудская актриса Элизабет Тейлор (Elizabeth Taylor).

«Штерн» пишет об умерших с дружеской теплотой, как о близ­ких друзьях или родственниках; пафос в этих текстах граничит с панибратством. К примеру, в тексте, посвященном Лорио, нет его фильмографии; некролог начинается с фразы: «Он был госпо­дином Мюллером-Люденшайдтом и доктором Клёбнером. Тем са­мым, что спускал утку на воду»²⁹. Также издание сообщает читате­лям, что Викко фон Бюлов «покупал горчицу со значительной скидкой»³⁰, и называет его «гениальным художником, писателем, режиссером, актером и другом человечества»³¹, а также «причи­ной, по которой мы плакали от смеха»³².

Аналитическая составляющая в номере «Штерна» от 29 декабря 2011 г. представлена намного скромнее, чем информационная и развлекательная: 23 страницы занимают материалы в жанре рассле­дования, 3 страницы — комментарии, итого — 26 из 167 страниц.

Предметом обоих материалов в жанре журналистского рассле­дования является «наиболее «кричащее» негативное явление, не заметить которое невозможно» (Тертычный, 2000: 113). Первый текст посвящен преступлению норвежца Андерса Брейвика (Anders Breivik), второй — эпидемии, вызванной смертоносным вирусом, завезенным в Германию из Египта. Основная цель материала в жанре расследования — выяснить скрытые обстоятельства и при­чины инцидента. Авторам обеих публикаций это удалось; при этом в своих текстах они не просто излагают факты, а помогают читате­лю нарисовать в воображении реальную картину произошедшего.

Так, текст Маркуса Гёттинга (Markus Gotting) о преступлении Андерса Брейвика на норвежском острове Утойя написан в настоя­щем времени, и над каждым абзацем обозначено точное время и место: «8 часов, Осло, Хоффсвайен», «10 часов 30 минут, Утойя, футбольное поле», «12 часов 51 минута, Осло, Хоффсвайен»³³ и т.д. Шесть недель Маркус Гёттинг путешествовал по местам гибели жертв Андерса Брейвика, беседовал с очевидцами преступления и изучал следственные документы. Также он стал первым журнали­стом, которому командир отряда специального назначения изло­жил в подробностях всю запутанную череду событий — до момента ареста преступника.

Еще один материал в жанре расследования написан Домини­ком Ставски (Dominik Stawski) и называется «Смертельный груз» (“Todliche Fracht”). Это текст о смертоносной кишечной бактерии ЕНЕС 0104:Н4 (Enterohamorrhagische Escherichia coli), которая в 2011 г. была завезена в Европу из Египта вместе с семенами па­житника.

Тут корреспондент «Штерна» также не просто излагает факты, а помогает читателю как можно яснее представить произошедшее. Вначале он, не опуская физиологических подробностей, рассказы­вает, что происходит в организме человека, когда в него попадает вышеупомянутая бактерия. А затем описывает, как зараженные се­мена попали из Египта в Европу, — и при этом не пренебрегает мельчайшими деталями: «В мае 2009 г. фермер собирает урожай и грузит его в машину. Грузовик едет через пустыню, по направле­нию к северу. Через 250 километров он останавливается на окраи­не города Абу Гиншу, перед черной дверью с вывеской «Organic Green Со»³⁴.

Материалы, написанные в жанре комментария, занимают всего 3 страницы из 167. Одна из них традиционно занята текстом Ханса-Ульриха Йоргеса (Hans-Ulrich Jorges) — этот уважаемый ав­тор «Штерна» уже много лет ведет колонку в рубрике «Политика» (“Politik”). «С его помощью автор выражает отношение к актуаль­ным событиям, формулирует связанные с ними задачи и пробле­мы в форме сжатого анализа недостатков или достижений, а также выражает их оценку, прогноз развития и т.д.» (Тертычный, 2000: 110), отмечает в характеристике жанра комментарий А.А. Тертычный. Комментарий Йоргеса в номере от 29 декабря 2011 г. с заголов­ком «Народ по ту сторону рва» (“Volk hinter Graben”) в целом соот­ветствует определению, сформулированному российским исследователем СМИ. Однако текст колумниста «Штерна» начи­нается не с анализа конкретных событий и фактов с последующей постановкой проблемы и попыткой прогнозирования. Напротив: в лиде и первом абзаце Йоргес формулирует проблему, фактически описывая в паре фраз текущую внутриполитическую ситуацию в Германии: «Пропасть между народом и политиками стала глубже, намного глубже. Над всеми кризисами простирается немецкий кризис номер один: кризис демократии. <...> Немцы чувствуют себя проданными или отданными под залог политиками»³⁵. Затем данный тезис подтверждается с помощью взаимосвязанных фак­тов: «Страх расцветает причудливым цветом: ожидающие Арма­геддона люди закапывают в саду золото, складывают в погреб овсяные хлопья и рыбные консервы»³⁶.

Язык Ханса-Ульриха Йоргеса отличается яркостью и вырази­тельностью, насыщен необычными сравнениями и метафорами. К примеру, комментируя нестабильность политической ситуации, он называет избирателей «наносным песком» (“Flugsand”), а по­пулярные в разные времена партии дюнами.

Второй аналитический материал в номере от 29 декабря 2011 г. — попытка осмыслить происшествие с группировкой неонацистов в Цвикау. Автор двухстраничного комментария — не журналист, а социальный психолог и писатель Харальд Вельцер (Harald Welzer). Он пишет о социальном явлении, называемом «беззаботной толе­рантностью» (“sorglose Toleranz”). Вельцера беспокоит отношение граждан Германии к серийным убийствам мусульман, которые со­вершила вышеупомянутая неонацистская организация: «Глядя на то, как люди годами игнорировали правую экстремистскую дея­тельность “Группы из Цвикау”, можно в самом деле задаться во­просом, неужели гражданки и граждане, так же как и политики, и представители прокуратуры, не то чтобы беззаботны, а просто без­различны по отношению к угрозе демократии?»³⁷.

Надо отметить, что оба аналитических материала не связаны по теме с материалом номера о преступлении Брейвика в Норвегии, — тут «Штерн» подробно изложил факты, но полностью воздержался от комментариев. Ханс-Ульрих Йоргес и Харальд Вельцер пишут о внутренних проблемах Германии. И, хотя они осмысливают раз­личные явления и факты, их комментарии посвящены одной и той же проблеме — сохранению демократических устоев в немецком обществе.

Фотографии. Ни один номер современного «Штерна» не обхо­дится без рубрики «Картины недели» (“Bilder der Woche”) — под­борки из 15—20 иллюстраций, на которых запечатлены самые важ­ные события прошедшей недели. Каждый снимок — на разворот, в углу — комментарий в 5—10 предложений. В последнем номере 2011 г. эта рубрика называется «Картины года» (“Bilder des Jahres”) и занимает с 18 по 52 страницы. В подборке из 18 фото собраны лучшие снимки, опубликованные в «Штерне» в 2011 г.

Снимки данной рубрики могут быть сделаны в любом уголке земного шара. Так, в подборке «Картины года», опубликованной в последнем номере «Штерна» 2011 г., есть фото с улиц Ливии: там давно идет гражданская война; на снимке группа повстанцев на­правила оружие в невидимых читателю сторонников «диктатора Муаммара Аль-Каддафи»³⁸, а один из них играет на гитаре. Не для того, чтобы поднять боевой дух товарищей, как можно предполо­жить. А для того, чтобы заглушить звуки выстрелов.

В рубрику «Картины недели» традиционно попадают эффект­ные свадебные фото. В подборке лучших снимков 2011 г. опубли­кована фотография молодоженов принца Уильяма (Prince William) и Кейт Миддлтон (Kate Middleton). Журнал называет их бракосо­четание «свадьбой года» и в нескольких цифрах обрисовывает мас­штаб мероприятия: «почти 1900 гостей и миллионы телезрителей восхищенно взирали на шлейф Кейт длиной 2,70 метра»³⁹.

В рубрике «Картины недели» «Штерн» регулярно затрагивает и тему смерти. В подборке иллюстраций последнего номера 2011 г. есть фото цунами в Японии — его вызвало сильнейшее землетрясе­ние 11 марта 2011 г. Фотограф «Штерна» с верхней точки наблюда­ет, как бушует море: огромные волны буквально смыли с проезжей части автомобили и пешеходов; журнал констатирует, что стихия унесла жизни 20 тысяч человек.

Фото детей и животных также традиционны для рубрики «Кар­тины недели». В номере от 29 декабря 2011 г. «Штерн» известил читателя о судьбе умиравшей от голода и жажды африканской де­вочки, которая в свои 3 месяца весила всего 1 кг 700 г. «30 000 де­тей <...> умерли от голода. Но Уми сумела выжить»⁴⁰, — описывает ситуацию «Штерн». Приехавшие в Африку волонтеры из Службы Спасения выходили девочку в больнице, и в октябре 2011 г. она, по свидетельству «Штерна», весила уже 3 кг 700 г.

Отчасти постановочное, фото сделано в лучших традициях жур­нала. На него сложно не обратить внимания. Исхудавший младе­нец с морщинистыми руками и по-взрослому хмурым, вытянутым личиком, завернутый в слишком большой по размеру флисовый комбинезон, лежит на весах, которые показывают: 1 кг 700 г. На высохшей головке ребенка сидит муха; создается впечатление, что девочка как раз в эту минуту умирает. В последнем номере 2011 г. на маленьком фото рядом с кратким комментарием — та же девоч­ка; обычный улыбающийся младенец с округлившимися щеками, в котором сложно опознать прежнюю, умирающую от голода ма­ленькую африканку.

Животный мир в подборке лучших фото 2011 г. представляет опоссум Хайди (Heidi) из Лейпцигского зоопарка. «Уже в январе 2011 г. Хайди имела больше поклонников на фейсбуке, чем Ангела Меркель», пишет о ней «Штерн» в комментарии к фото. Скошен­ные к носу глаза Хайди (именно они отличали ее от других опоссу­мов) внимательно смотрят в объектив фотоаппарата. Фотограф снял зверька крупным планом, читателю видны каждая шерстин­ка, каждый коготок на лапе.

Большинство материалов в «Штерне» выглядят не как «смесь» иллюстраций и текста. Читателю сначала показывают огромное фото на разворот с кратким комментарием. Следующий разворот заполнен текстом с крошечными иллюстрациями по углам. На фото, как правило, запечатлены персонажи, истории которых ла­конично изложены в комментарии и подробно — в тексте. Текст — для наиболее пытливых читателей: взглянув на снимок, вполне можно понять, какими историями и проблемами хочет поделиться с аудиторией «Штерн».

Репортаж Андреаса Альбеса о бедственном положении обыч­ной греческой семьи — типичный пример такого рода материалов. Первое, что видит читатель — снимок на разворот с подписью: “Eine ganz normale Familie”⁴¹ («Айне ганц нормале фамилье», «Аб­солютно нормальная семья»). На фото — греческая семья Панагопулус (Panagopulus) из восьми человек, сидящая за обеденным сто­лом. Над головой у каждого члена семьи — короткий комментарий, рассказ о нем в двух словах: «Андреас, 27 лет, сын. Гостиничный служащий. Безработный»; «Маргарита, 23 года, дочь. Косметолог. Безработная»; «Костас, 54 года, отец, агент компании по произ­водству электротоваров. Безработный»; «Илиана, 51 год, мать. Владе­ет частной лавочкой, кормит всю семью». О том, что мешает грекам справиться с бедностью, Андреас Альбес подробно рассказывает на следующих двух страницах.

Юмористические рубрики. Ни один номер «Штерна» не обхо­дится без юмористических рубрик. В этом номере карикатуры Тиля Метте⁴² (Til Mette) помогают соблюсти эмоциональное рав­новесие: они опубликованы на странице 84, сразу после мрачного материала-расследования Маркуса Гёттинга о норвежском пре­ступнике Андреасе Брейвике. «Карикатурная» рубрика так и назы­вается — «Тиль Метте»: имя знаменитого немецкого художника говорит само за себя. В номере от 29 декабря 2011 г. на рисунках Метте — забавные эпизоды из жизни обычных немцев. Вот жена в первый день нового года встречает на пороге дома радостного мужа, который тащит огромную ёлку: «Год начинается хорошо! С невероятных распродаж!»⁴³.

Еще одна юмористическая рубрика «Штерна» — “Luftblasen” («Луфтблазен», нем. — мыльные пузыри). Это комиксы на поли­тическую тематику. В последнем номере 2011 г. в рубрике «Луфт­блазен» — три фотографии английского премьер-министра Дэвида Кэмерона (David Cameron) на правительственном заседании (ав­тор фото — сотрудник информационного агентства «Дойче прессе агентур» — “Deutsche Presse Agentur”, dpa). На снимках белые «об­лачка» реплик; по мнению сотрудника «Штерна» Рольфа Дикмана, Кэмерон эмоционально восклицает: «Конечно, мое решение было верным! Как мы можем считать союзом организацию, члены которой ездят не по той стороне дороги!»⁴⁴.

Без рубрики «Хадерер» (“Haderer”, нем. — спорщик, задира) также не обходится ни один номер «Штерна». На странице 15 — карикатура на ожидающих Нового года немцев; муж и жена с унылы­ми лицами в окружении атрибутов праздника: бутылка шампанского в ведерке со льдом, упаковка петард, радиоприемник, вещающий: «До Нового года осталось 7 часов...». Муж держит на коленях свинью-копилку, подпись к фотографии гласит: «Новый Год при­ходит — страх за сбережения остается!».

В последний номер «Штерна» 2011 г. добавлена еще одна юмо­ристическая рубрика — «Сатира года» (“Satire des Jahres”). Журнал публикует интервью с болгарским художником Янко Цветковым (Yanko Tsvetkov), который нарисовал серию весьма специфических карт Европы, — Европа с точки зрения итальянцев, французов, американцев, немцев, швейцарцев, греков и граждан Ватикана. И обобщил множество стереотипов в мировоззрении граждан раз­ных европейских государств. К примеру, для немцев, согласно карте Цветкова, Швеция означает “IKEA”, Данию они восприни­мают как землю, на которой живут викинги, а Италия обозначена на «немецкой карте Европы» как «Музеи и пицца».

Еще одна развлекательная рубрика о политических деятелях — «Тренды года» (Trends des Jahres). В ней опубликованы два списка: «Высшая лига» (Aufsteiger) и «Низшая лига» (Absteiger). В каждом списке — десять фотографий и имен крупных государственных де­ятелей, которые, по мнению «Штерна», наиболее или наименее успешно выступили на политической арене в 2011 г. Издание не выказывает политических предпочтений: в обоих списках есть члены различных партий. Здесь основные критерии оценки — на­личие резких карьерных взлетов, личное обаяние и популярность.

Реклама. Последний номер «Штерна» в 2011 г. начинается с ре­кламы автомобилей: на первых двух страницах опубликовано фото блестящего «Фольксвагена». На 9-й стр. — еще один «Фольксваген» (другая модель), 14-я стр. — новая модель «БМВ», 54—55-я стр. — роскошная «Ауди А5», 107-я стр. — изящный «Опель». Итого рекла­ма недешевых немецких авто занимает 7 стр. (треть всей реклам­ной площади номера).

Три страницы заняты рекламой популярных телевизионных проектов: фильм «Длинная волна под килем» на канале «Дас Эрсте» (“Das Erste”) (стр. 59), шоу «Холостяк» со слоганом «Его хотят все — завоюет одна!» и «Германия ищет суперзвезду» на канале RTL (стр. 83 и 93);

Достаточно скупо представлена реклама товаров для женщин: косметика Nivea (стр. 3) и средства по уходу за проблемной кожей не столь известной фирмы (небольшие снимки на стр. 100 и 101).

На четырех страницах «Штерн» рекламирует не только и не столько товары различных фирм, сколько сам журнал. Читателям традиционно предлагают принять участие в акциях: к примеру, прислать заполненный купон на льготную подписку до определен­ной даты и подписаться на «Штерн» с 4%-ной скидкой, а в придачу получить подарок (кофеварку, телефон «Самсунг» или шкатулку в виде белоснежного комода с выдвижными ящиками). На стр. 60—61 — фотографии добротных, но не самых дорогих часов «Бергманн» и слоган: «Самым быстрым — трое часов бесплатно!». Это еще один рекламный ход редакции «Штерна»: тот, кто пришлет заполнен­ный подписной купон до 5 января, получит в подарок трое часов «Бергманн»; в период с 6 по 12 января — двое часов, а до 13 января — одни. На стр. 94 и 95 — реклама каталогов (книг, фильмов, экскурси­онных поездок); их можно заказать и купить в редакции «Штерна». 8-я стр. занята рекламой развлекательных приложений «Штерна» и рейтингом самых популярных номеров уходящего года.

Две страницы — реклама компаний, которые производят раз­личные товары, заботясь при этом о защите окружающей среды. А именно — компании “Entega”, производителя альтернативных источники электроэнергии и фирмы “Logoclic”, которая произво­дит экологически чистые строительные материалы. Еще две стра­ницы занимает реклама финансовых групп «Юнион Инвестмент» и «Райффайзен банк» (“Union Investment” и “Reiffeisen Bank”): чи­тателям предлагают подумать о кредитах, которые они могут взять с их помощью. Пособия для абитуриентов издательства «Клетт» (“Klett”) рекламируются на стр. 109.

Следует отметить, что реклама в данном номере ориентирована на представителей различных социальных групп. Литература для подготовки к поступлению в вуз наверняка заинтересует учеников старших классов, популярные ТВ-шоу — домохозяек, новые модели дорогих автомобилей бизнес-класса — успешных предпринимате­лей. Часть рекламной составляющей номера предназначена для широкого круга читателей: банковские кредиты, экологически чи­стые товары, льготная подписка на «Штерн».

Выводы. Современный «Штерн», как и во времена руководства Генри Наннена, выполняет свою основную задачу: информировать и развлекать читателя. Номер от 29 декабря 2011 г. можно условно разделить на три части. С 1-й по 96-ю стр. «Штерн» развлекает ауди­торию: рубрика «Взгляд в мир», комиксы «Луфтблазен» и «Хадерер», фотогалерея «Картины года» и т.д. Журнал будто бы готовит читателя к вдумчивому восприятию более серьезных материалов (как новостных, так и аналитических жанров). С 96-й по 155 стр. занимают портретный очерк об Ангеле Меркель, аналитические корреспонденции об оппозиционных настроениях в Тунисе и Нью-Йорке, интервью с главным финансистом Германии Йенсом Вайдманном, аналитические комментарии Ханса-Ульриха Йоргеса и Харальда Вельцера. Со 155-й по 167-ю стр. снова заполняются развлекательными материалами: рубрика «Люди года», юмор, вик­торины, лотереи.

Таким образом, «Штерну» удается соблюсти баланс между раз­влекательной, информационной и рекламной составляющими.

Некоторое преобладание развлекательного компонента — еще одна особенность концепции «Штерна», сохранившаяся со времен руководства Генри Наннена. Коллеги нередко спрашивали Наннена, не скучно ли ему издавать журнал для «всяких Лизхен Мюл­лер», на что создатель еженедельника неизменно отвечал: «А я и есть Лизхен Мюллер»⁴⁵. Современный «Штерн» пытается совме­стить в своей концепции два на первый взгляд несовместимых принципа: многообразие развлекательных материалов и острых репортажей для «Лизхен Мюллер» и серия аналитических матери­алов (комментарии, аналитические корреспонденции и интервью, очерки), интересных более образованному читателю. Следует так­же отметить, что, несмотря на скандальные материалы и фотогра­фии обнаженных моделей, которые порой возмущали читателей, «Штерн» не превратился в бульварное издание. И до сих пор зани­мает достойное место в ряду популярных еженедельных журналов Германии — в том числе и потому, что современный «Штерн» про­должает следовать многим принципам работы Генри Наннена.

Примечания 

¹ Режим доступа: http://pz-online.de

² Osterkom Т. Anatomie des Wahnsinns. Stern 1. 29.12.2011.

³ Hoidn-Borchers A. «Sie lauft... und lauft... und lauft... und lauft». Stern 1. 29.12.2011. P. 98.

⁴ Kraftraum — нем. die Kraft — сила, der Raum — пространство, место. Следова­тельно, Kraftraum — место, где Ангела Меркель берет силу.

⁵ Auftankstelle — нем. заправочная станция, место, где заправляются горючим (гл. auftanken — заправляться горючим).

⁶ Hoidn-Borchers A. “Sie lauft... und lauft... und lauft... und lauft”. Stern 1. 29.12.2011. P. 101.

⁷ Ibid.

⁸ Лена Мейер-Ландрут — немецкая поп-звезда, победительница конкурса «Евровидение-2010»

⁹ Ibid. S. 146.

¹⁰ Ibid. S. 147.

¹¹ LuikA. Ich zahle mich nicht zu denen da oben. Stern 1. 29.12.2011.

¹² Ibid.

¹³ Ibid.

¹⁴ Ibid.

¹⁵ Ibid.

¹⁶ Ibid.

¹⁷ Ibid.

¹⁸ Ibid.

¹⁹ Марио Гётце и Марко Ройс — немецкие футболисты, атакующие полуза­щитники клуба «Боруссия» из города Дортмунд и сборной Германии. Режим доступа: http://www.eurosport.ru

²⁰ Ibid. P. 141

²¹ Янис Вогькжас — собственный корреспондент «Штерна» в Китае, автор ко­лонки в онлайн-версии издания.

²² Ibid.

²³ Ibid.

²⁴ Billow U. Was macht eigentlich Scott Jones? Stern 1. 29.12.2011. P. 166.

²⁵ KnobbeM. “Mankommt anuns nicht vorbei”. Stern 1. 29.12.2011. P. 119.

²⁶ 17 декабря 2010 г. Мухаммед Буазизи продавал овощи на базаре в городе Сиди-Бузид. Из-за отсутствия разрешен™ на торговлю у него возник конфликт с представительницей правоохранительных органов. Женщина в форме оштрафова­ла Буазизи, конфисковала у него товар и электронные весы, дала ему пощечину. Не в силах стерпеть унижение, Мухаммед Буазизи обратился за помощью в мэ­рию, но там его не стали слушать. После чего торговец овощами вышел на улицу, облил себя скипидаром и поджег. 4 января 2011 г. он скончался в больнице от сильных ожогов. Этот акт самосожжения фактически положил начало революции в Тунисе, в окрестных городах прошли многочисленные уличные демонстрации.

²⁷ Gassel S. (2011) Die erstaunliche Macht eines Ohnmachtigen. Stern 1. 29.12.2011. P. 124.

²⁸ Настоящее имя прославленного художника, актера и режиссера Лорио — Бернгард Виктор Кристоф-Карл фон Бюлов, сокр. Викко фон Бюлов (он родом из аристократической прусской семьи). Псевдоним Лорио (Loriot) в переводе с фран­цузского означает «иволга» (эта птица изображена на фамильном гербе рода фон Бюлов). С 1950 г. Лорио работал художником и графиком в журнале «Штерн» // http://www.dic.academic.ru

²⁹ Stern 1. 29.12.2011. P. 150.

³⁰ Ibid.

³¹ Ibid.

³² Ibid.

³³ Getting М. Verbrechen des Jahres. Stern 1. 29.12.2011. P. 70.

³⁴ Stawski D. Todliche Fracht. Stern 1. 29.12.2011. P. 134.

³⁵ Jorges H-U. Volk hinter Graben. Stern 1. 29.12.2011. P. 103.

³⁶ Ibid.

³⁷ Welzer H. Im Schatten der Erregung // Stem. N 1. 29.12.2011. P. 112.

³⁸ Begleitmusik. Stern 1. 29.12.2011. P. 25.

³⁹ Im Leihwagen nach Haus. Stern 1. 29.12.2011. P. 29.

⁴⁰ Das Wunder von Afrika. Stern 1. 29.12.2011. P. 36.

⁴¹ AlbesA. Eine ganz normale Familie. Stern 1. 29.12.2011.

⁴² Тиль Метте (Til Mette; Gotthard-Tilmann Mette) — немецкий художник- карикатурист. Родился в 1956 г. в Билефельде, окончил университет в Бремене, был одним из основателей бременской редакции газеты «Тагес Алльгемайне Цайтунг» (“Tages Allgemeine Zeitung”, “TAZ”), где с 1986 г. публиковал свои рисунки. С 1995 г. ведет юмористическую рубрику в журнале «Штерн». В 2009 г. Тиль Метте получил первую премию в конкурсе немецких художников-карикатуристов (Deutschen Karikaturpreis).

⁴³ Stern 1. 29.12.2011. P. 84.

⁴⁴ Речь идет о саммите Евросоюза, который прошел в Брюсселе 8—10 декабря 2011 г. На этом саммите премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон заявил о том, что Великобритания не войдет в состав еврозоны, и отказался подписывать новый договор Евросоюза об ужесточении контроля за расходованием бюджетных средств всех стран—членов ЕС // Режим доступа: http://www.bbc.co.uk/mssian/international/2011/12/111207_eu_summit_brussels.shtml («Британия не договорилась с ЕС о еди­ном бюджете», 9 декабря 2011 г.). Автор «Штерна» подшутил над одной из особен­ностей британской культуры: в Великобритании автомобили ездят по левой сто­роне дороги, а в других странах Европы — по правой.

⁴⁵ Utler S. Henri Nannens «Stem»-Stunde // Stuttgarter Nachrichten Online. Режим доступа: http://content.stuttgarter-zeitung.de/stz/page/1776543_0_9365_-60-jalire-magazin-stern-lienri-nannen...

Библиография

Бороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств мас­совой информации Германии (исторические предпосылки, особенности становления и эволюция, типологические характеристики, структура, со­стояние на рубеже тысячелетий). 2-е изд., доп. и испр. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011.

Орлов Ю. Я. Печать ФРГ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1970.

Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект-пресс, 2000.

Поступила в редакцию 09.12.2012