"Пти Журналь" как тип массовой газеты во Франции во второй половине XIX века. Часть 2

Скачать статью
Захарова М.В.

соискатель кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия

e-mail: milana.z@mail.ru

Раздел: Зарубежная журналистика

«Пти журналь» была первой высокотиражной массовой газетой во Франции, которая совершила настоящую революцию в системе французской печати второй половины ХIХ века. В статье рассматриваются основные характеристики газеты, специфика завоевания рынка и читателя. Особое внимание уделяется личности создателя газеты Моиза-Полидора Мийо, коммерсанта и издателя.

Ключевые слова: «Пти журналь», массовая газета, редакционная формула, система распространения, Моиз-Полидор Мийо

Редакционная формула “Маленькой газеты”

В воскресенье вечером 1 февраля 1863 г.1 на улицах Парижа по­явились разносчики, торговавшие газетами “на ходу” и выкрики­вавшие: «Покупайте “Пти журналь”! Покупайте “Пти журналь”»! В руках у них была новая, маленькая газета. Неслыханно низкая розничная цена в 1 су (5 сантимов) — самая мелкая монета в обра­щении в эти годы — сделала ее доступной для любого кошелька.

Этот день навсегда остался в истории французской прессы как день рождения массовой прессы и приобщения к ежедневному (и регулярному) чтению большой части французов, городских и сельских жителей, еще совсем недавно полностью исключенных из общественной жизни. Появление “Пти журналь” стало настоя­щим событием не только для прессы, но также и среди самых ши­роких слоев населения, напишет в конце ХГХ в. в своем классиче­ском труде “История французской прессы” Анри Авенель:

«Впервые каждый, кем бы он ни был, получил возможность читать свою газету, даже те, кто до сих пор не читали ничего... В семьях, бюро, ателье, в деревнях каждый номер, как только он появлялся, читали соседи, родители, друзья, таким образом, не бу­дет преувеличением сказать, что у “Пти журналь” было более пяти миллионов читателей, неслучайно американцы окрестили ее газетой-колоссом» (Avenel, 1900: 854).

Мийо хотел подарить газету улице, завоевать толпу и, казалось, точно знал, что для этого нужно: на рынке появляется товар, соот­ветствующий вкусам и запросам аудитории. В основе успеха массовой газеты специфический подход к содержанию: она должна прежде всего развлекать аудиторию, используя легкий, доступный, понятный для всех читателей язык, интригующие заголовки, про­стой, дружелюбный, фамильярный тон. Такие газеты даже стали называть газетами для консьержек.

Доверчивого читателя подкупало и то, что на страницах газеты нередко можно было встретить известные в Париже имена. Мийо подобрал блестящую редакцию, зачастую просто перекупая жур­налистов у других столичных газет. Издатель не скупился на жало­ванье, не случайно его авторов называли “мийонерами”2. Среди легендарных хроникеров “Пти журналь”: Пьер Верон, Орельен Шоль, Эдмон Абу, Анри Рошфор, Жюль Валлес.

Любопытно, что редакционная формула, прославившая “Пти журналь” на весь мир, была найдена газетой далеко не сразу. К примеру, первая хроника Леспеса появилась лишь через полгода после основания газеты, в номере от 26 июля 1863 г. В первые же несколько месяцев газета была более чем скромным изданием. Од­нако постепенно Мийо находит верный путь.

Всю первую полосу газеты, а иногда и часть второй страницы, занимала хроника Лео Леспеса, писавшего под псевдонимом Тимоте Тримм.

Л. Леспес имел опыт работы в “Одьянс”, “Пресс”, “Фигаро”, однако назвать его мастером журналистского ремесла довольно сложно. Настоящей школой Наполеона Леспеса (таково его на­стоящее имя) была армия, где он вырос как сын полка и пришел в журналистику после воинской службы. Малообразованный капрал пехоты как нельзя лучше соответствовал аудитории, для которой писал. Он умел говорить с читателями на одном языке, создавая впечатление, что они находятся в самом центре событий. Един­ственное, что ему нужно было делать каждое утро, — задавать себе вопрос: что меня сегодня интересует? — значит это будет интере­совать и публику. Его чудовищные невежество и невероятный апломб позволяли ему писать обо всем и интересоваться всем. Он очень любил словари, которые служили неисчерпаемым источни­ком вдохновения. Яркий, живой, фамильярный стиль (каждое но­вое событие или мысль — с красной строки) неизменно привлекал читателей. Его творения не были предназначены для серьезных размышлений, они преследовали одну цель — развлекать толпу. Это была ежедневная мозаика новостей, составленная так, как это взбредет в голову автору: «Я описываю последние события, “горя­чие” новости, свежий анекдот, рассказываю о завтрашней пьесе и рекомендую книгу на ночь. Я говорю со славными мужчинами на­шего отечества, с элегантными и любящими женщинами, для детей у меня есть волшебные сказки, для стариков — рассказы о добрых старых временах. Я чувствую себя одинаково хорошо за столом из древесины в доме рабочего и за столом из розового дерева благо­родной маркизы»3.

«Олицетворяя народ в маленьких людях, консьержах, ремес­ленниках, рабочих и землепашцах, — отмечает В.Е. Аникеев, — “Пти журналь” пыталась беззастенчиво им льстить, превознося их добродетели, реальные и мнимые» (Аникеев, 1999: 18).

В действительности работоспособность и плодовитость Леспеса восхищали и завораживали людей. Ежедневная хроника в “Пти журналь”, когда подготовка одной статьи в той же “Фигаро” зани­мала несколько недель, воспринималась как нечто абсолютно уни­кальное. Каждый день Тимоте Тримм давал целое представление. Утром он выходил из дома, садился в фиакр и начинал свое путе­шествие по бульварам, проезжал вверх и вниз по Елисейским по­лям. Со всех сторон слышалось: “Это Тимоте Тримм!” Когда он наконец выбирал тему, то останавливался около одного из кафе. Здесь, окруженный стоящей на почтительном расстоянии толпой зевак, он писал текст. Затем снова садился в ожидающий его эки­паж и направлялся в редакцию, у дверей которой обычно собира­лась толпа посмотреть, как король ежедневной хроники сдает оче­редной “шедевр”. Как говорили его современники, в те годы не было ни одного актера в театре, которому аплодировали бы боль­ше, ни одного гимнаста в цирке, который срывал бы более бурные овации. Он был одной из достопримечательностей Парижа, на которую хотели взглянуть приезжающие в столицу жители про­винции.

Окруженный славой, везде, где бы он ни появлялся, сопрово­ждаемый поклонниками, Леспес не был лишен самомнения. Так, например, в конце 1864 г. он писал: “Когда я в первый раз спе­циально для вас обмакнул свое перо в чернила, вас было 38 000, 31 декабря прошлого года вас стало 100 000, сегодня вас 200 000”. А в 1866 г. скромно спрашивал у читателя: “Не могу ли я сам, без лишней самоуверенности, считать себя тем, кто послужил ее (газе­ты. — М.З.) непрекращающейся популярности?”4

Но именно такой человек, краснобай и позер, был нужен Мийо, создающему вокруг “Пти журналь” шумиху и ажиотаж всеми до­ступными средствами. Он был частью рекламной кампании, раз­вернутой Мийо для завоевания широких масс. Так, в ходе одной из них по всему Парижу были развешаны афиши, изображавшие “домашнего” хроникера Лео Леспеса, в одной руке державшего номер “Пти журналь”, в другой — монету в пять сантимов. Мийо платил ему огромное жалование — 50 тыс. фр. в год. Популярность его была так велика, что в его честь называли детей.

В 1869 г. Поль Даллоз, основатель “Пти монитер”, вечернего приложения правительственной “Монитер”, сумел перекупить модного хроникера Тимоте Тримма за 100 тыс. фр. в год, однако ничего от этого не выиграл, так как новых читателей известный журналист не привлек. Мийо в свою очередь немного изменил имя своего нового хроникера на Томаса Гримма5 и продолжил ра­боту. Леспес еще пробовал публиковаться в “Фигаро”, “Эвенеман” и других изданиях, но муза его покинула. В последние годы жизни он сочинял рекламу для универмагов и умер в 1875 г. в полной ни­щете. Наверное, Лео Леспес был создан для “Пти журналь”, а “Пти журналь” — для Лео Леспеса.

Вторым элементом после хроники Леспеса была публикация “особых” романов с продолжением. Новой публике были нужны несколько иные истории, и “Пти журналь”, повинуясь изобрета­тельному гению Мийо, начинает публиковать “черные” романы с криминальными историями, преступлениями, интригами, пого­нями, расследованиями. Перед ними стояла одна задача: захваты­вать, увлекать, проникать в душу неискушенного и доверчивого бедняка. Все началось с Рокамболя. В августе 1865 г. секретарь ре­дакции представил Мийо писателя Понсона дю Террайля. В то время последний был еще далек от того, чтобы стать “вторым Дюма”. Однако его романы-фельетоны уже публиковали многие столичные газеты, кроме того, его фельетоны нравились читате­лям. Среди них были истории о приключениях авантюриста Ро­камболя. Мийо попросил возродить этого персонажа для “Пти журналь”. Так появляется “Воскрешение Рокамболя”, и его автор становится такой же знаменитой личностью, как Тимоте Тримм. Следующий роман “Последнее слово Рокамболя” для “Птит пресс” и других своих изданий перекупает Поль Даллоз.

Лишившись Л. Леспеса и П. дю Террайля, Мийо предлагает пу­блике не роман, но реальную историю об убийцах-душителях. Рене де Понт-Жест, фельетонист, бывший морской офицер, напи­сал серию рассказов о судебном процессе над тхагами (англ. Thugs — разбойники-душители), религиозной сектой в Индии, члены ко­торой погубили огромное количество жизней. Была ли эта история плодом художественного вымысла де Понт-Жеста или ему в руки действительно попали материалы знаменитого судебного разбира­тельства, неизвестно. Важно другое: успех у душителей феноме­нальный, газеты раскупались молниеносно, Мийо приходилось допечатывать дополнительные тиражи. Затем наступила очередь полицейских романов Эмиля Габорье, на страницах “Пти жур­наль” были напечатаны “Досье № 113” и “Месье Леког”. Бульвары смеялись над Мийо с его Рокамболем и душегубами, а улица была от них в восторге. Таким образом, направление для романа с про­должением в массовой газете было задано.

Третьей находкой “Пти журналь” стала рубрика “Происше­ствия”, которая в отдельных номерах занимала до трех страниц. Происшествия должны были быть криминальными, рассказываю­щими о несчастных случаях или сентиментальными. Чем более кровавым было событие, чем больше драматических или необыч­ных обстоятельств его сопровождало, тем больше было шансов по­нравиться аудитории. К примеру, зверское убийство в Пантене се­мьи из 8 человек девятнадцатилетним Жаном-Батистом Тропманом в сентябре 1869 г., судебный процесс над ним и казнь, состоявшаяся 19 января следующего года6, подробнейшим обра­зом освещались на страницах “Пти журналь”. Рассказ о “деле Тропмана” резко поднимает тираж газеты: распространяется свыше 400 тыс. экз., а в отдельные дни (например, в день казни убийцы) он преодолевает полумиллионный рубеж (Cazenave, Ulmann-Mauriat, 1994: 37).

Газета строго соблюдала рецепт Мийо относительно сенсаци­онности материалов. Издатель, хорошо понимавший вкусы и ха­рактер аудитории, на которую рассчитывал, не упускал ни одной возможности подогреть интерес публики с помощью всевозмож­ных сенсаций и леденящих кровь преступлений. Бывало, готовя очередной номер, он восклицал: “Какое несчастье! Ах! Какое не­счастье! Больше нет знаменитых процессов. Больше никого не убивают!” А одному из журналистов объяснял: “Когда вы описы­ваете убийцу, показывайте кровь, самое главное показывайте кровь. Это всегда поднимает продажи”. Во многом благодаря изо­бретательному гению Мийо “ужасные детали” и “кровь на первой полосе” продемонстрировали свою необыкновенную власть над толпой.

Хроника городской жизни в газете “Пти журналь”

Сегодня сложно представить, чем было такое популярное изда­ние для читателя. Быть человеком XIX в. означало читать свою га­зету, поэтому можно сказать, что Мийо подарил (или, точнее, про­дал) чувство собственного достоинства большому количеству французов и француженок, еще совсем недавно полностью отре­занных от событий за пределами их деревни, города, региона, страны. Никто и никогда не говорил с ними на “ты”, в понятном и дружелюбном тоне, не интересовался их жизнью и проблемами, не понимал и не наставлял, не стремился развлечь и отвлечь от еже­дневной рутины. У верхушки общества давно была своя хроника, самым ярким изданием такого рода являлась, безусловно, газета “Фигаро”. Здесь представители привилегированного класса полу­чали информацию о стране и мире, знакомились с событиями культурной жизни, находили новости и сплетни из жизни высшего света, бомонда и т.д. Вместе с “Пти журналь” родилась хроника жизни простых людей. Круг развлечений новой публики был иной — интерес для них представляли события, происходящие на улице и в квартале, где они жили, новости, волнующие их соседей и сослу­живцев, праздником были поход в кафе и пешая прогулка в вос­кресный день, событием — посещение цирка, популярной выстав­ки, дешевого театра. В хронику “Пти журналь” входили самые разные темы и сюжеты, но они всегда были связаны с повседнев­ной жизнью, с интересами широкой, массовой публики.

Понять эту новую хронику позволяет непосредственное зна­комство с “Маленькой газетой”. Действительно, кто может лучше рассказать о “Пти журналь”, чем она сама? Номера издания, к примеру, за 1865—1866 гг. помогают составить представление о ка­лейдоскопе событий повседневной жизни, предложенном газетой и покорившем простых людей на всей территории Франции вто­рой половины XIX в.7

Первую полосу газеты занимала хроника Тимоте Тримма, кото­рый обсуждал (часто — не без таланта) с читателем совершенно разные вопросы. Используя простой стиль и язык, избегая слож­ных слов и понятий, зачастую прибегая к просторечным выраже­ниям, Леспес стремился и развлечь, и просветить свою публику. Так, 19 сентября 1866 г. свое “выступление” он полностью посвя­тил строительству “рабочих городков” в столице и ее пригородах (хроника вышла с подзаголовком “Дома за 3 000 франков” — фр. Les maisons — 3 000 francs). Рассказывая про этот, достаточно но­вый для Франции проект (один дом для одной семьи, ежегодная рента всего 700—900 фр.), Тримм не избегал и критических заме­чаний, спрашивая себя (и читателя), как этот замысел будет реа­лизован на практике. Подробно описывая типовой дом этой серии (“В каждом доме будет свой небольшой сад. Это будет Париж в деревне, деревня в Париже”), хроникер напоминал, что первой попыткой строительства небольших домов по недорогой цене была авеню Мийо в Париже. Кроме того, он привлекал внимание к тому факту, что эти дома можно будет приобрести в рассрочку за 3 000 фр., а такая практика была еще слабо распространена в среде простых людей, и сравнивал ее с покупкой пианино на условиях постепенной выплаты всей стоимости инструмента, после чего он переходил и собственности заемщика. “Просто внося арендную плату, рабочий станет владельцем здания... без забот и без тяжело­го труда. Он будет жить в своем собственном доме. Он одновре­менно станет и его хозяином, и его жильцом... и его портье”. В другой своей хронике, в номере от 5 июня 1866 г., Тримм рас­суждал об особенностях и правилах составления годового бюджета обычной семьи, давал свои наставления и рекомендации. Выбрав форму рассказа от лица участника событий (он помогал своему молодому другу и его жене в этом нелегком деле), Леспес писал в первых абзацах: “Я собираюсь присутствовать на обсуждении бюд­жета... молодой семьи, которая, даже будучи зажиточной, должна один раз в год распределять и уравновешивать расходы и доходы как настоящее государство”. Постоянно сравнивая серьезность составления семейного бюджета с утверждением государственного бюджета (так, например, продовольственные расходы были рас­смотрены как расходы Министерства внутренних дел, услуги са­довника — Министерства сельского хозяйства и общественных работ, расходы на детей — Военного министерства, а также было введено понятие “государственного долга”), он дает читателю довольно-таки дельные рекомендации. При этом попутно вводится много информации “просветительского” характера (происхожде­ние слова “бюджет”; когда во Франции впервые был утвержден государственный бюджет; как происходит согласование государ­ственного бюджета и пр.).

Однако чаще в “произведениях” известного хроникера рассмат­ривались совершенно разные темы, не связанные между собой, но всегда имеющие отношение к текущим событиям, злободневным вопросам. При этом отдельные сюжеты или мысли часто выделя­лись пустой строкой или тремя звездочками, расположенными в форме треугольника (своего рода фирменный знак Тимоте Тримма), что позволяло читателям (или автору?) лучше ориентировать­ся. К примеру, в хронике от 30 октября 1865 г. целую колонку (а их в эти годы было четыре на каждой странице) он отводил рассказу о Понсоне дю Террайле, последний роман которого, “Воскреше­ние Рокамболя”, начинала со следующего номера печатать “Пти журналь”. Характеризуя этого писателя в самых хвалебных тонах, Леспес предрекал, что читатель будет в нетерпении проводить сле­дующие 24 часа, прочитав завершающую очередную часть из при­ключений Рокамболя фразу “Продолжение в следующем номере”. Далее следуют небольшие заметки о том, какие постановки пред­лагают “Опера” и “Опера-комик”; о популярной актрисе, которая решила оставить сцену и открыть собственный модный магазин; о столетней годовщине со дня рождения Мартина Боссанжа, внес­шего большой вклад в развитие экспорта французских книг (и со­ответственно французской литературы) и пр.

На второй и третьей страницах располагались рубрики “Па­риж”, “Департаменты», “Зал суда”, “Хроника”, “Зарубежная ин­формация”, “Спектакли”, “Театры” (новости в рубриках отделя­лись друг от друга пустой строкой с тире). Здесь, популярно и доступно, газета старалась наряду с важной официальной инфор­мацией рассказывать и о проблемах повседневной жизни. К при­меру, 19 сентября 1866 г. она писала о том, что на реконструкцию церкви Нотр-Дам де Шам выделено более 1 млн фр.; в Академии наук прошло заседание, посвященное недавнему землетрясению на западе Франции; министр внутренних дел опубликовал отчет о состоянии тюрем и исправительных учреждений в стране, а также приводились подробные статистические данные из этого докумен­та; в связи с сильным дождем были отменены конные соревнова­ния около Булонского леса, три заезда были перенесены на другой день и т.д. В рубриках “Департаменты” и “Зарубежная информа­ция” довольно часто появлялись статьи, перепечатанные из регио­нальных или зарубежных изданий. Большое внимание уделяла 152 газета практичной и полезной информации, а также стремилась просвещать свою аудиторию по широкому кругу вопросов. К при­меру, она писала о пользе холодных ванн для здоровья человека (5 июня 1866 г.); о прокладке трансатлантического кабеля и под­робно описывала его читателю (19 сентября 1866 г.); на фоне ин­формации об обсуждении законопроекта о передаче частной кор­респонденции по телеграфу рассказывала об особенностях этого вида связи (8 июня 1866 г.). Часто в “подвале” газеты на третьей или четвертой страницах, отделенном от остального текста сплош­ной черной полосой, можно было встретить рассказы, посвящен­ные научным открытиям и достижениям технического прогресса, истории зарубежных городов и стран и т.д. под общим названием “Это любопытно. Из истории и науки” (фр. Curiosites de l’histoire et de la science). Например, в одном из номеров (30 октября 1865 г.) “Пти журналь” рассказывала своей публике, большую часть кото­рой составляли выходцы из сельской местности, о способах борь­бы с сорняками при выращивании луговых трав с использованием последних данных науки. Эти рассказы станут в дальнейшем зна­менитой рубрикой “Научная хроника”. В конце (в “подвале”) чет­вертой страницы читатель мог найти подробную информацию о по­ложении на рынке ценных бумаг (курсы акций, облигаций и т.п.).

Буквально с первых номеров, являясь действительно массовой газетой, “Пти журналь” наибольшее внимание уделяла сенсаци­онным фактам. Практически в каждой из рубрик на второй и тре­тьей страницах можно было найти маленькие и большие заметки сенсационного характера, в отдельных номерах они занимали бо­лее половины объема издания. Привлекая курьезные и ужасные детали, шутки и ужасы, газета изо всех сил стремилась развлечь своего читателя. Так, в номере от 30 октября 1865 г. был опублико­ван рассказ о простофиле-муже, у которого ловкая воровка выма­нила 100 фр. Однажды в контору к этому мужчине пришла мило­видная женщина и представилась женой доктора, который лечит его супругу, неудачно упавшую и сломавшую ногу. Он давно не ви­дел свою жену, так как она жила за городом. Не почувствовав под­воха, он отдал деньги, необходимые на лечение. Поехав через не­которое время проведать свою жену, герой истории обнаружил, что она пребывает в добром здравии, а его попросту обманули. А 19 сентября 1866 г. газета рассказывала о взрыве парового котла на одном из заводов в столице, в результате которого погибли ко­чегар и его помощник, оказавшиеся в непосредственной близости от места происшествия. В этом же номере была напечатана исто­рия о том, что один из парижских жандармов нашел на одной из улиц трех подростков, старшему из них было чуть больше двенадца­ти лет, в бессознательном состоянии лежащих на холодной земле.

Убедившись, что дети все еще дышат, мужчина позаботился о том, чтобы перевезти их в теплое помещение, где им была оказана ме­дицинская помощь. Проведенное расследование показало, что мальчики находились в состоянии сильного алкогольного опьяне­ния. Дети были возвращены в свои семьи, а против торговца, про­давшего им вино и ликер, было возбуждено уголовное дело.

Любопытно также, что как отдельные статьи, с собственным подзаголовком, подавались материалы о крупных происшествиях, выставках, праздниках. Роман с продолжением (иногда — два) располагался в “подвале” газеты.

На четвертой странице находилась рубрика “Варьете” (фр. Varietes — “Разное”), где чаще всего размещались рассказы и исто­рии с продолжением и без (именно в этой рубрике читатель позна­комился с делом известных разбойников-душителей) и реклама. Газета активно использовала свои страницы и для саморекламы, и для рекламы предприятий Мийо. Так, она рекламировала новые романы-фельетоны, которые собиралась публиковать; размещала объявления о товарах, которые можно было приобрести в “Галерее Фраскати” (универсальном магазине Мийо) и о книгах, которые поступали в продажу в книжном магазине “Пти журналь”. Кроме того, газета брала на себя своего рода гражданскую миссию: неред­ко на ее страницах можно было встретить информацию о сборе средств в пользу пострадавших от какого-либо стихийного бед­ствия, эпидемии, катастрофы.

Таков в общих чертах портрет “Пти журналь” в первые годы жизни издания. В сущности, лицо газеты сложилось уже в самом начале. В связи появлением новых тем и проблематики, количе­ство рубрик увеличивалось, росло разнообразие. Но это было по­казателем того, что газета стремилась идти в ногу со временем и соответствовать интересам своих читателей. Предложив неиску­шенной публике популярную хронику городской жизни, “Малень­кая газета” на многие годы вперед определила ракурс и тональ­ность общения французских массовых газет со своей аудиторией.

Революция в сфере распространения и продвижения газеты

Любая газета зависит от своего читателя, без него она не суще­ствует. Как сделать так, чтобы люди хотели читать твою газету и покупали ее? А если газета рассчитывает на гораздо более широ­кую аудиторию, чем все ее предшественницы? Мийо придумал от­веты на эти вопросы: нужно, чтобы все говорили о газете, кроме того, необходимо, чтобы купить свежий номер можно было везде. Так началась одна из самых увлекательных в истории французской прессы Х!Х в. охота на читателя.

Мийо можно без преувеличения назвать реформатором распространения прессы во Франции. До 1860-х гг. пресса практически полностью распространялась по подписке, а система розничных продаж находилась еще в зачаточном состоянии. Но для того, что­бы его предприятие преуспело, Мийо нужно было продавать свою газету всему населению, а не зависеть от подписчиков. Продавать необходимо было больше, гораздо больше, чем все остальные.

И тогда он обращается к продаже газет на улице разносчиками, выкрикивающими название изданий. Этот способ уже активно ис­пользовался оппозиционными изданиями во время революцион­ных волнений (в последний раз — в 1848 г.). В обычное время дея­тельность уличных торговцев строго контролировалась, и такая практика была им запрещена. Более того, с 1862 г. каждый экзем­пляр периодического издания, продающийся в публичном месте, подлежал обязательной регистрации. Благодаря хорошим отноше­ниям издателя с властью, он получает разрешение на ежедневную регистрацию всего одного экземпляра газеты, информация об этой особой привилегии была доведена до всех префектов как в столи­це, так и в провинции (Martin, 1997: 39—40). Таким образом, Мийо не изобретает этот вид продажи газет, но использует его для благонамеренного и благопристойного, полностью поддерживаю­щего режим издания. В то же время эта привилегия — яркое сви­детельство покровительства и расположения империи к “Малень­кой газете”.

Желая “найти читателя в собственном доме”, в рабочих приго­родах, в малых городах, в самых отдаленных деревнях, впервые во Франции издатель создал во всех супрефектурах, кантонах, не­больших городах и даже деревнях «Пункты “Пти журналь”» (фр. Depots du Petit Journal), куда обеспечивал доставку из Парижа. От­сюда газета попадала к торговцам, которые добавляли издание в свой ассортимент, а также к разносчикам, которые торговали “на ходу”, выкрикивая название газеты и ее отдельных рубрик, пред­лагая бесплатные приложения и прочее. Слаженное функциони­рование системы распространения обеспечивали высокооплачи­ваемые “торговые инспекторы”, среди которых был и сын Мийо Альбер.

Современник Мийо, французский журналист Орельен Шоль, писал в 1866 г.: «М. Мийо породил способы и виды продажи, неиз­вестные до создания “Пти журналь”». Речь шла о том, чтобы отправиться на поиски всех людей, которые, умея читать, обладали пятью сантимами и могли ими пожертвовать с целью удовлетво­рить свое желание быть в курсе событий, на пороге их собственного дома, даже в самых удаленных деревнях. Отправиться на поиски одного су за 300 лье от Парижа не было простым делом... Были та­кие места, где люди почти не имели понятия о том, что такое газета, найти здесь кого-то, кто захотел бы ходить по улицам и дорогам, предлагая газету за один су, было невозможно. Необходимо было присылать разносчиков из Парижа. Сегодня приходит пятьдесят заказов из одного места» (цит. по: Morienval, 1934: 200—201).

Мийо не только создает первую собственную службу распро­странения у предприятия прессы во Франции, но и делает все для того, чтобы посредники (торговцы, разносчики) были напрямую заинтересованы в продажах. Продавцы “Пти журналь” зарабаты­вали очень хорошо. Так, например, за упаковку в 100 экз. они пла­тили 3 франка (60 су). При условии, что они продавали все, их прибыль составляла 2 франка, или 40%. Другие газеты предлагали распространителям вознаграждение в 20—25%. Даже если они продавали всего 100 экз. в день, они получали оплату, эквивалент­ную дню труда рабочего на текстильном предприятии, что немно­го, но эти деньги они зарабатывали за несколько часов. Если же продавалось 200 экз., то у продавца оставалась сумма, равная опла­те высококвалифицированного рабочего (Martin, 1997: 40).

Все эти усилия по доставке газеты читателю поддерживались мощнейшей агитационной машиной, рычаги управления которой находились в руках Мийо. Реклама и пропаганда стали постоян­ными спутниками “Пти журналь”. Ведь для того, чтобы созданная сеть продаж работала, важно, чтобы все знали о газете и постоянно слышали о ней.

Охота на читателя начиналась уже на пороге “места прописки” газеты. Редакция располагалась в особняке, которым владел Мийо на улице Ришелье, 112. На первом этаже находились книжный ма­газин “Пти журналь”, торговавший кроме книг альманахами и су­венирной продукцией, и “Галерея Фраскати”, универсальный ма­газин, принадлежавший Мийо. Все окна были ярко освещены, и транспаранты и афиши “Пти журналь”, размещенные в витринах и на здании, были видны практически постоянно.

Из каждого номера газеты Мийо старался сделать событие: люди всегда могли узнать из его афиш, о чем будет следующий. Но особенно любопытно “обыгрывались” происшествия и романы-фельетоны.

Большинство рекламных афиш придумывал некий Монтреаль, которого Мийо пригласил управлять книжным магазином. Чем более неожиданной и экстравагантной была реклама, тем более довольным оставался Мийо. Правда, однажды бурная фантазия Монтреаля немного подвела. В день казни известного преступника Жака Латура на здании “Галереи Фраскати” был вывешен транс­парант, на котором большими буквами было написано: “Сегодня казнят Жака Латура”, а ниже красными чернилами: “Ужасные де­тали!!!” (прямые линии в буквах были заменены цепочками, изо­бражающими капли крови), по всему плакату были нарисованы восклицательные знаки в виде больших капель крови. Он собрал такую толпу и вызвал такой резонанс, что полиция приказала его снять. Не без сожаления Монтреаль убрал свое произведение.

Когда во второй половине дня в магазин пришел Мийо, уже на­слышанный о происшествии, он сказал:

— В чем дело, месье Монтреаль, мне сказали, что здесь был скан­дал, шумиха?

— Но, месье Мийо, вы мне велели сделать афишу, которая при­влекает внимание, — отвечал Монтреаль, разворачивая свое про­изведение искусства.

— Великолепно! Великолепно! — воскликнул, не удержавшись, Мийо, едва взглянув на плакат.

— Вы мне сказали: Афиша, которая привлекает внимание, при­влекает публику... — продолжал Монтреаль.

— Которая привлекает внимание! Да, месье Монтреаль! Которая привлекает публику. Да, месье Монтреаль! Но не сержантов поли­ции! — перебил его овладевший собой Мийо.

Знамениты были и экипажи издания. Они курсировали по маршруту от редакции в типографию, на вокзал и обратно. Все они использовались для рекламы: на каждом было написано «Почто­вая служба “Пти журналь”» (фр. Service de la Poste du Petit Journal), размещены рекламные афиши, а лошади были украшены большими бубенчиками, которые звенели всю дорогу, привлекая внимание прохожих.

Ни одна газета до “Пти журналь” не занималась столько соб­ственным продвижением. Мийо использовал для создания ажио­тажа вокруг газеты все подручные средства, размещал рекламу на здании редакции, городских стенах, давал ее в других газетах (даже у своих соперников). Атака на читателя шла со всех сторон с тем, чтобы отголоски известности “Маленькой газеты” достигали даже самых отдаленных уголков страны.

Успех тотальный: “Пти журналь” за несколько лет превращается в крупное предприятие.

Вскоре Мийо налаживает выпуск еженедельных приложений. Пожалуй, самое успешное среди них — “Журналь иллюстрэ” (Le Journal illustre, “Иллюстрированная газета”), продающаяся по 10 сан­тимов8. Здесь Мийо получает возможность реализовать свою дав­нюю мечту об иллюстрациях, что все еще технически невозможно было при быстрой печати тиражей ежедневных газет. В том же, 1867 г., появляется “Ревю пур тус” (La Revue pour tous, “Журнал для всех”), еще через год — “Журналь де лектюр” (Le Journal des lectures, “Газета для чтения”). Затем будут и некоторые другие.

Другие издатели пытались повторить успешную концепцию. Среди серьезных противников был вышедший в мае 1864 г. “Пти монитер” (Le Petit Moniteur, “Маленький вестник”), вечернее при­ложение правительственного “Монитер”. “Пти монитер” был довольно успешным предприятием, его тираж составлял более 200 тыс. экз. в 1867 г. (Feyel, 1999: 122). Серьезным конкурентом считал Мийо Вильмессан, не случайно он налаживает, в противовес “Пти журналь”, выпуск газеты “Гран журналь” (Le Grand Journal, “Большая газета”), которая просуществовала недолго, так как успеха не имела. Кроме того, он делает “Фигаро” ежедневной 15 ноября 1866 г. Но ни одна из них серьезной конкуренции Мийо не составила. Да и сам предприниматель безжалостно расправлялся с соперниками.

В 1869 г. редакция переехала в огромный особняк на улице Лафайет, 61, в самый центр парижской жизни. На фронтоне «Дворца “Пти журналь”» (так его стали называть) было размещено камен­ное изображение монеты в одно су, которой газета была обязана своим процветанием. Через окна-витрины на первом этаже прохо­жие могли наблюдать за работой прессов, печатавших тиражи. Еще один этап в “театрализации” жизни “Маленькой газеты”.

Мийо после долгой болезни скончался 12 октября 1871 г. Он подарил французам “Пти журналь”, которую подчинил законам рыночной экономики. Все были вынуждены последовать по ука­занному им пути.

* * *

История “Пти журналь” после смерти Мийо — это уже совсем другая история и о ней следует рассказывать особо. Отметим толь­ко, что политическая информация появится на страницах газеты лишь после 4 сентября 1870 г., когда вместе с падением Второй им­перии был отменен гербовый сбор. На пути газеты будет еще много успехов и поражений. Ее последние номера появятся в 1944 г.

“Пти журналь”, с триумфом покорившей миллионы просто­душных и доверчивых сердец, суждено было навсегда остаться в истории прессы. Несмотря на все обвинения в заурядности, примитивизме и даже невежестве, во французском обществе она вы­полнила важную социальную функцию: с помощью этой дешевой газеты огромная масса рабочих, крестьян, служащих, мелких пред­принимателей училась читать прессу. В основе ее грандиозного успеха — колоритная и неординарная личность ее создателя Мои-за-Полидора Мийо.

Примечания

1 Первый номер газеты, датированный 1—2 февраля, вышел во второй полови­не дня 1 февраля (на этом первом экземпляре было написано: 1 и 2 февраля, вос­кресенье и понедельник, номера 1 и 2), третий номер, датированный 3 февраля, появился 2 февраля и т.д. В провинцию газета прибывала к утру следующего дня.

2 Игра слов: фр. millionnaire (миллионер) и Millaud-naires произносятся одина­ково.

3 Le Petit Journal. 1866. 8 juin. P. 2.

4 Ibid.

5 Thomas Grimm — в первые годы эти хроники чаще всего писал журналист Анри Эскофье (Henri Escoffier), а также сам Мийо.

6 Дело “убийцы из Пантена” имело большой общественный резонанс. Впечат­ляющая “зарисовка” казни Тропмана дана И.С. Тургеневым, бывшим тогда свиде­телем этого ритуала в Париже в январе 1870 г. Этот своеобразный “репортаж” по­мимо чисто литературных деталей полон серьезных размышлений писателя о правовых и нравственных аспектах смертной казни (см.: Тургенев И.С. Казнь Тропмана // Вестник Европы. 1870. № 6).

7 С архивом “Пти журналь” за 1863—1939 гг. можно познакомиться на сайте Национальной библиотеки Франции. Режим доступа: http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/cb32895690j/date.r=.langFR

8 Еженедельное иллюстрированное приложение “Пти журналь” выходило до 1937 г. (последний номер появился 1 августа 1937 г.). В начале 1880-х гг. оно назы­валось “Пти журналь сюплема иллюстрэ” (Le Petit Journal supplement illustre), за­тем — “Пти журналь иллюстрэ” (Le Petit Journal illustre), в 1920-е гг. — “Иллюстрэ дю Пти журналь” (L’Illustre du Petit Journal). Почти полная коллекция издания до­ступна на сайте Национальной библиотеки Франции: 1884—1920 гг. (http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/cb32836564q/date) и 1920—1936 гг. (http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/cb328366671/date.r=.langFR).

Библиография

Аникеев В.Е. История французской прессы (1830—1945). М., 1999.

История Франции / под ред. А.З. Манфреда. Т. 2. М., 1973.

Новомбергский Н. Освобождение печати во Франции, Германии, Ан­глии и России // История печати: Антология. Т. I. М., 2001.

Albert P. (1993) Histoire de la presse. Paris. (In French)

Avenel H. (1900) Histoire de la presse frangaise. Depuis 1789 jusqu’a nos jours. Par­is. (In French)

Cazenave E., Ulmann-Mauriat C. (1994) Presse, radio et television en France de 1631 a nos jours. Paris. (In French)

Cristophe Ch. (2004) Le siecle de la presse (1830—1939). Paris. (In French)

Dreyfous M. (1912) Ce que je tiens a dire. Un demi-siecle de shoses vues et enten-dues. 1862—1872. Paris. (In French)

Feyel G. (1999) La presse en France des origines a 1944. Histoire politique et mate-rielle. Paris. (In French)

Martin M. (1997) Media et journalistes de la Republique. Paris. (In French)

Morienval J. (1934) Les createurs de la grande presse en France. Paris. (In French)


Поступила в редакцию 30.05.2010