Сравнительный анализ влияния глобализации на китайские и российские СМИ

Раздел: Зарубежная журналистика

В статье рассмотрена трансформация китайских и российских СМИ под влиянием глобализации, а также влияние глобализации на медиасистемы двух стран.

Медиасистемы России и Китая, как и других стран мира, глу­боко вовлечены в процесс глобализации. В этом процессе, с одной стороны, национальные медиасистемы выступают как одна из движущих сил: именно с помощью СМИ глобализация стала воз­можной, с другой стороны — глобализация вносит фундаменталь­ные перемены в практику, структуру и содержание национальных СМИ (Прайс, 2004). Но на этом дело не останавливается. Сам про­цесс глобализации в дальнейшем протекает под влиянием сильных национальных факторов. Что касается СМИ, речь идет о вкладе национальных СМИ в глобальную медиасистему.

В данной статье мы попытаемся рассмотреть роль, которую играет глобализация в трансформации медиасистем Китая и России и какие результаты к настоящему времени достигнуты.

Конкретно мы будем сравнивать следующие аспекты:

— трансформацию китайских и российских СМИ под влиянием глобализации;

— влияние глобализации на медиасистемы двух стран.

1. Трансформация китайских и российских СМИ под влиянием глобализации

Китай и Россия были социалистическими странами (Китай до сих пор остается социалистической страной), в свое время они враждебно относились к Западу и выбрали изолированную позицию по отношению к западной культуре, одновременно пытаясь создать некоммерческую национальную культуру. Их национальные медиасистемы соответственно были изолированы от обмена с некоммунистическим Западом. Речь идет о медиасодержании, ком­муникационных технологиях и собственности.

Однако ситуация начала изменяться в 1970—1980-е гг. XX в. Тогда в двух странах начался процесс глобализации.

Что касается трансформации китайских и российских СМИ под влиянием глобализации, то в обеих странах она развивалась почти по одинаковой траектории:

— первый этап — начальный, тогда Китай и Россия (как неразви­тые страны по массмедиа без транснациональных медиакорпора­ций, медийного рынка и медиаиндустрии) в большей степени им­портировали зарубежные медиапродукты, а обратного потока почти не существовало;

— второй этап — по мере постоянного развития и накопления опыта характеризуется импортом зарубежных форматов и адапта­цией брендов при сохранении импорта медиапродуктов;

— третий этап — создание своих глобальных информационных каналов, включающих в себя спутниковое телевидение и сайты в Интернете.

По времени три этапа часто переплетаются.

Китай

С точки зрения истории глобализация в Китае прошла в не­сколько этапов.

На первой стадии процесса глобализации (1840—1949) китай­ское государство находилось в вассальной зависимости от запад­ных держав. Второй этап (1949—1978) был отмечен попытками Коммунистической партии Китая противопоставить процессу гло­бализации, доминирующему на Западе, социалистический путь развития по модели Советского Союза. Но хотя сопротивление глобализации гарантировало Китаю политическую независимость, оно в то же время затормозило его развитие в экономическом и культурном плане. Непосредственное участие в процессе глобали­зации во всех ее аспектах Китай принимает лишь на нынешней — третьей его стадии. (Яньсянь Янь, 2004: 45).

По мнению Чжао Юёчжи, нынешний этап глобализации в Ки­тае начался с 1972 г. В этом году Китай получил статус легитимного представителя в ООН и возобновил дипломатические отношения с США. Это значит, что Китай открыл дверь миру, по крайней мере, на дипломатическом уровне¹.

Официальным началом процесса глобализации в Китае обычно считается 3-й пленум ЦК КПК 11-го созыва в 1978 г. На этом пле­нуме китайское правительство установило курс на открытость внешнему миру. В 1979 г. зарубежная реклама впервые появилась на китайских телеэкранах. И с 1980-х гг. XX в. Китай начал про­цесс информатизации и сделал ее стержнем стратегии государ­ственного развития и ключевым шагом для взаимодействия с транс­национальным капитализмом. А с начала XXI в. Китай ускорил переход медиаиндустрии к рыночным отношениям и представил это как новую точку роста экономики². Символом этого стала на­чавшаяся с 2003 г. перестройка в сфере культуры.

Россия

Советские СМИ тоже прошли период изолированности от внеш­него мира.

Исследование Терхи Рантанен показывает, что советские СМИ преуспели в изоляции советских граждан от воздействия Запада и таким образом задержали проникновение глобализации, которая тогда уже охватывала многие страны мира (Рантанен, 2004: 135). Однако в последнюю четверть XX в., именно из-за неспособности советского партийно-государственного руководства своевременно модернизировать экономику и интегрировать в глобальный про­цесс произошло крушение Советского Союза. В определенной степени это тоже связано с глобальными коммуникациями.

Энтони Гидденс в “Ускользающем мире” пишет: «Правящие режимы СССР и восточноевропейских стран не могли помешать своим гражданам слушать западные радиостанции и смотреть те­лепередачи. Телевидение сыграло самую непосредственную роль в революциях 1989 г., с полным основанием получивших тогда на­звание первых “телевизионных революций”. Демонстрации про­теста, происходившие в одних странах, телезрители из других стран видели на своих экранах, после чего многие из них сами вы­ходили на улицу» (Гидденс, 2004: 31).

Исследование В.В. Копьёва также подтверждает это: “Многие медиааналитики пришли к мнению, что новости западных СМИ способствовали развалу СССР и падению коммунистических ре­жимов в Восточной Европе. Одним из решающих факторов разру­шения стало воздействие западных средств массовой информации, прежде всего международных радиослужб и т�